Comprendre les pays de niveau 1, 2 et 3 dans la publicité numérique

En ce qui concerne la publicité numérique, personne ne devrait être surpris que certaines données démographiques soient plus précieuses pour les annonceurs que d'autres. Après tout, qui est le plus susceptible d'acheter votre produit : quelqu'un avec beaucoup d'argent, ou quelqu'un qui a fait faillite ? (J'espère que vous avez choisi quelqu'un avec beaucoup d'argent !).

Eh bien, le même concept s'applique à l'ensemble des pays, ce qui signifie que certains pays ont plus de valeur que d'autres en matière de publicité.

À présent, vous vous demandez probablement ce qui détermine la valeur d'un pays et quels pays sont les plus recherchés ?

Dans cet article, nous allons explorer les niveaux de pays dans la publicité numérique et les différents niveaux que les réseaux publicitaires et les annonceurs utilisent pour trier les pays.

Pour commencer, approfondissons un peu le concept des niveaux de pays.

Que sont les niveaux de pays ?

Si vous avez déjà joué à Madden ou à FIFA, le concept d'une liste de niveaux devrait être assez simple. Vous prenez les équipes (dans ce cas, les pays) et les classez du meilleur au pire en fonction de leurs joueurs et de leur force globale. En fin de compte, vous disposez d'une liste de niveaux de toutes les équipes qui vous aideront à décider quelle équipe choisir si vous souhaitez augmenter considérablement vos chances de gagner.

Le même concept s'applique aux pays, mais au lieu de les classer en fonction de leurs joueurs, ils sont plutôt classés par facteurs économiques. Cela signifie que les pays les plus riches avec les salaires et le revenu disponible les plus élevés sont classés au premier rang tandis que les pays les moins développés économiquement sont au dernier rang.

Le résultat est une liste de pays qui donne aux annonceurs une idée des pays qui ont le plus de richesse et de revenu disponible. Semblable à l'analogie ci-dessus, la publicité dans les pays les plus riches augmente considérablement les chances de conversions par rapport aux pays moins développés.

Les différents niveaux de pays dans la publicité

Dans le monde d'aujourd'hui, la plupart des réseaux publicitaires et des annonceurs reconnaissent trois niveaux de pays, le niveau 1 étant le plus précieux et le niveau 3 étant le moins précieux.

Un aperçu rapide des différents niveaux de pays ressemblerait à ceci :

Pays de niveau 1

Les pays les plus recherchés par les annonceurs veulent faire de la publicité. Les pays les plus riches avec les niveaux de revenus disponibles les plus élevés. Niveaux de concurrence les plus élevés, CPC coûteux.

Pays de niveau 2

Pays avec une richesse moyenne et un niveau de revenu disponible inférieur. Concurrence et CPC inférieurs à ceux du niveau 1.

Pays de niveau 3

Pays en développement à faible richesse et sans revenu disponible. Les pays les moins chers pour faire de la publicité avec très peu d'annonceurs diffusant des publicités.

Liste des niveaux de pays de la publicité

À présent, vous vous demandez probablement quels pays appartiennent à quel niveau. Malheureusement, différents réseaux publicitaires utilisent des modèles légèrement différents lorsqu'il s'agit de les organiser, de sorte qu'un pays de niveau 2 pourrait être un pays de niveau 3 sur un réseau différent.

Sans oublier qu'au fil des ans, les économies de certains pays peuvent changer, ce qui peut à son tour changer le niveau dans lequel elles se trouvent.

Pour vous donner une idée des différents niveaux de pays, voici une liste générale des niveaux de pays :

Comme vous pouvez le voir, certains des pays de niveau 1 les plus recherchés sont les États-Unis, le Royaume-Uni et le Canada. Principalement parce qu'ils parlent tous anglais, ont des économies très développées et des niveaux de revenu disponibles élevés.

Comparez ces pays à quelque chose dans la liste de niveau 3 comme l'Ouganda, et les différences sont claires. Avec un produit intérieur brut de seulement 27 milliards de dollars contre 20 000 milliards aux États-Unis, l'Ouganda figure également sur la liste des pays les moins avancés de l'ONU.

Si vous essayez de vendre des AirPod ou les derniers vêtements conçus, il est assez évident que vous devriez cibler les pays de niveau 1.

Pays de niveau 1

• Les pays les plus riches du monde
• Le plus cher pour faire de la publicité dans
• Les plus hauts niveaux de compétition
• Tous les pays anglophones

Les pays de niveau 1 comprennent les États - Unis, le Royaume-Uni et l'Australie . Ces pays sont considérés comme les pays les plus développés et les plus recherchés par les annonceurs pour diverses raisons.

La première est qu'ils ont des économies très développées et beaucoup d'argent à dépenser. Cela attire de grandes entreprises comme Apple et Samsung, qui peuvent dépenser des millions de dollars pour faire la publicité de leurs produits, sachant qu'elles en tireront un retour.

En plus d'être les pays les plus développés, ces pays comprennent également tous l'anglais, ce qui est une autre raison pour laquelle ils sont si souhaitables. Puisqu'ils ont le plus d'anglophones et d'argent, cela les rend également les plus compétitifs.

Avec des millions d'annonceurs, les prix de la publicité dans les pays de niveau 1 sont très élevés sur presque tous les réseaux publicitaires. Voici quelques prix au coût par clic au Royaume-Uni pour une sélection de mots clés dans Google Ads.

Pays de niveau 2

• Moins de PIB et de revenus que les pays de niveau 1
• Prix ​​fortement réduits par rapport aux pays de niveau 1
• Moins compétitif
• La plupart des pays ont l'anglais comme langue seconde

Les pays de la catégorie de niveau 2 comprennent le Brésil, le Japon, la Chine et la Turquie . Ces pays manquent généralement la catégorie de niveau 1 pour un certain nombre de raisons liées au statut économique ou aux barrières linguistiques.

La plupart des pays de la catégorie de niveau 2 ont souvent des PIB inférieurs à ceux de leurs homologues de niveau 1, mais ont encore des économies assez bien développées. Ils ne sont peut-être pas leur cible principale pour de nombreuses grandes entreprises, mais il y aura toujours beaucoup de concurrence de la part des entreprises nationales.

De nombreux pays du niveau 2 parlent aussi généralement l'anglais comme deuxième ou troisième langue, leur langue principale dominant la publicité. C'est pourquoi des pays comme le Japon et la Chine qui ont des PIB et des économies énormes ne sont pas répertoriés dans le niveau 1.

Par rapport aux pays de niveau 1, les prix pour les annonceurs sont considérablement plus bas sur tous les réseaux publicitaires. Voici quelques prix au coût par clic en Turquie pour une sélection de mots clés dans Google Ads.

Pays de niveau 3

• Les pays au PIB le plus bas
• Extrêmement bon marché pour faire de la publicité
• Presque pas de concurrence
• La plupart des pays ne parlent pas anglais ou ont peu de compréhension

Les pays de la catégorie de niveau 3 comprennent l' Albanie, l'Irak et le Nigéria . Par rapport aux autres niveaux, ces pays ont souvent les économies les moins développées et les plus grandes barrières linguistiques.

Avec beaucoup de ces pays ayant beaucoup moins de personnes en ligne et pas beaucoup d'argent à dépenser, la publicité est extrêmement bon marché. Cette faible concurrence signifie que les clics et les vues de bannière peuvent être récupérés pour quelques centimes chacun.

L'accès à Internet étant très limité et les barrières linguistiques, il est clair pourquoi les prix sont si bas. Habituellement, les seules entreprises qui font de la publicité dans le pays sont des entreprises locales ou leurs propres gouvernements.

Les pays de niveau 3 ont souvent des tarifs publicitaires parmi les plus bas disponibles. Voici quelques prix au coût par clic du Nigéria pour une sélection de mots clés dans Google Ads.

Sur quel niveau de pays devriez-vous vous concentrer ?

Maintenant que vous comprenez les différents niveaux de pays, vous êtes probablement prêt à ajuster vos campagnes et à ne diffuser des annonces que dans les pays de niveau 1, mais gardez vos chevaux !

Mener des campagnes uniquement dans les pays de niveau 1 peut être très compétitif et donc coûteux. Il existe en fait de nombreux pays de niveau 2 qui offrent des tarifs publicitaires beaucoup plus bas, mais pourraient potentiellement vous offrir un meilleur retour sur investissement par rapport aux pays de niveau 1.

Dans la plupart des cas, il n'y a qu'une petite barrière linguistique en ce qui concerne les pays de niveau 2, et beaucoup ont des économies florissantes.

Prenez la Corée du Sud, par exemple, avec un PIB de 1 600 milliards de dollars , ce n'est en aucun cas un pays en développement. La raison pour laquelle il est répertorié comme un pays de niveau 2 est probablement liée à la barrière de la langue et aux différences culturelles. Si vous vendez un produit ou un service qui peut être utilisé en Corée, la traduction de vos annonces et pages de destination en coréen pourrait être un excellent moyen de tirer parti de cette opportunité. La diffusion de vos annonces en anglais ne fonctionnera probablement pas aussi bien, une traduction serait donc certainement nécessaire.

Un autre excellent exemple de pays de niveau 2 dans lequel faire de la publicité serait le Portugal. Situé juste à côté de l'Espagne, pays de niveau 1, le Portugal a un PIB de 240 milliards USD. Il est très probablement répertorié comme un pays de niveau 2 en raison de la barrière de la langue et de leur économie plus petite. Bien que leur langue principale soit le portugais, de nombreux résidents parlent également couramment l'anglais, ce qui en fait un bon choix pour les annonceurs. Avec des coûts publicitaires inférieurs à ceux d'autres pays anglophones, cela peut être un joyau caché pour de nombreux annonceurs.

Espérons que, maintenant, vous pouvez voir que la publicité exclusive dans les pays de niveau 1 n'est pas nécessaire. Selon le produit ou le service que vous vendez, vous pouvez trouver des prospects beaucoup moins chers en ciblant plutôt les niveaux inférieurs.

Si vous vous êtes déjà demandé pourquoi faire de la publicité coûte plus cher dans certains pays, j'espère que cet article a répondu à toutes vos questions. La réponse est simple : tout est basé sur l'offre et la demande.