Rebranding CoverGirl : nouveau maquillage, nouveaux CoverGirls et un nouveau design minimaliste

Une image de marque appropriée est impérative pour le succès de toute entreprise, mais elle va bien au-delà des visuels. Une marque englobe la rédaction, le marketing de contenu, les médias sociaux, la conception graphique et la présence en ligne. Une marque est la façon dont les consommateurs perçoivent votre entreprise et communique directement votre mission et vos valeurs fondamentales au monde. Il reste inébranlable et reconnaissable tout en changeant avec le temps, en restant frais et moderne. Et le récent changement de marque de CoverGirl montre exactement comment mettre à jour une marque sans aliéner les clients.

Lorsque vous entendez le nom CoverGirl, une image spécifique vous vient à l'esprit. Vous pensez peut-être à des célébrités populaires souriant à la caméra avec une lèvre rouge vif. Vous pensez peut-être à America's Next Top Model, avec des dizaines de femmes qui se battent pour faire la couverture du magazine. Peut-être que vous pensez à leur slogan mémorable - "Easy Breezy Beautiful CoverGirl".

Quoi que vous pensiez, je peux vous garantir que vous avez pensé à quelque chose - et c'est le but. CoverGirl est une marque emblématique connue dans le monde entier. La marque de beauté a été créée dans les années 1960, signant son premier CoverGirl en 1963. La marque a continué de croître et d'évoluer avant d'être rachetée par Procter and Gamble en 1989. En 2016, CoverGirl a été rachetée par Coty — mais il n'y a pas que ses acquisitions. qui ont provoqué des changements au fil des ans.

CoverGirl a commencé avec six produits - la ligne appelée Clean Makeup. Aujourd'hui, la marque propose des centaines de produits de soin et de maquillage différents. C'est une marque mondiale avec des produits et des publicités partout dans le monde. Tout le monde a entendu parler de CoverGirl. De nombreuses personnes ont probablement utilisé au moins un produit CoverGirl dans leur vie.

Tout au long de ses nombreuses décennies, la marque a investi dans des messages cohérents, des slogans reconnaissables et des emballages et campagnes cohérents, favorisant une relation avec les consommateurs basée sur la confiance - un exploit important, étant donné que 54% des consommateurs ne font pas confiance aux marques. Ce manque de confiance entrave directement les ventes et la fidélité à la marque.

Et récemment, la marque a commencé à faire bouger les choses – avec tact, bien sûr. La marque avec laquelle nous avons tous grandi, avec les actrices souriantes et les produits de maquillage accrocheurs, modifie son ancienne image pour une nouvelle, excitante et inclusive, construite sur la même base que l'empire des cosmétiques.

#IAmWhatIMakeup

Le rebranding de CoverGirl a commencé en octobre avec l'aide de l'agence de design Droga5, lorsque l'entreprise s'est débarrassée de son slogan emblématique - "Easy Breezy Beautiful CoverGirl". À sa place, ils ont lancé la campagne #IAmWhatIMakeup qui était leur incursion dans une identité plus diversifiée et inclusive. Pour consolider sa nouvelle identité de marque, CoverGirl a également ajouté des CoverGirls supplémentaires à son équipe – des femmes de tous horizons, dont Issa Rae, Katy Perry, Ayesha Curry, Massy Arias, Nura Afia et Shelina Moreda et leur dernière CoverGirl, 69 ans. vieille Maye Musk (également la mère d'un Elon Musk...). Ces femmes sont un brillant exemple des progrès que les gens recherchent dans l'industrie de la beauté.

La société fait passer un message très stimulant avec sa dernière campagne, et elle a gagné beaucoup de terrain au cours des mois où elle a été active, avec des vidéos et des promotions à l'appui d'un état d'esprit plus inclusif et diversifié dans le monde de la beauté. Le maquillage n'est plus un outil utilisé pour cacher ou changer qui vous êtes, mais pour mettre en valeur votre propre beauté et votre badasserie. Soyez sans vergogne belle, l'entreprise exhorte ses consommateurs.

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Voici un extrait du communiqué de presse, avec CoverGirl SVP Ukonwa Ojo annonçant la nouvelle campagne #IAmWhatIMakeup :

En dirigeant la relance, nous avons commencé avec l'idée que les gens ne recherchent plus un standard de beauté singulier, mais utilisent le maquillage comme un outil d'expression de soi et de transformation personnelle. COVERGIRL a toujours été inclusif et est connu pour repousser les limites de ce que signifie être belle, ce qui signifie que nous avons la responsabilité d'améliorer la façon dont nous nous connectons et communiquons avec les gens. C'est plus important qu'une nouvelle campagne ou un slogan. Nous espérons susciter un dialogue provocateur qui modifie les hypothèses culturelles sur quand, où, comment et pourquoi les gens se maquillent.

Ce n'est pas seulement CoverGirl

Ce changement de marque CoverGirl n'est pas la première fois qu'une entreprise essaie de devenir plus politiquement correcte et progressiste. Ces dernières années, de nombreuses marques ont commencé à s'aligner sur l'inclusivité, la diversité et la positivité corporelle. La définition de la beauté s'élargit. Il n'y a plus qu'un seul « idéal » – et les marques commencent à se rendre compte qu'elles doivent soit sauter à bord, soit être laissées pour compte.

Un exemple est avec Dove, qui a lancé sa campagne « Real Beauty ». Cette campagne a fait passer le message de la positivité corporelle et de l'amour de soi pour vous, quel que soit le poids, l'âge, la race ou le sexe.

Un autre exemple de rebranding d'une entreprise peut être vu avec Aerie et sa campagne « #AerieREAL ». Cette campagne a repoussé les limites des standards de beauté traditionnels, éliminant l'utilisation de photoshop sur ses modèles. Plus de retouches. Fini les beaux modèles "traditionnellement". Juste de vraies femmes.

Sally Hansen est une autre marque qui change son identité pour être plus positive. La marque de beauté populaire lance une nouvelle campagne intitulée "Shetopia". Shetopia est tout au sujet de la femme autodidacte. Il pousse les gens à tendre vers un monde où règne la pleine égalité des sexes, où les hommes et les femmes travaillent ensemble sur un pied d'égalité. Le nouveau message renvoie à la vie de leur fondatrice, Sally Hansen, qui était elle-même une femme d'affaires autodidacte.

Ce ne sont là que quelques exemples de marques abandonnant les normes de beauté traditionnelles et obsolètes au profit de l'inclusivité, de la positivité corporelle, de la diversité et de l'autonomisation des femmes. Non seulement CoverGirl a-t-il élargi son arsenal de CoverGirls, mais son récent déploiement de produits est également un outil qu'ils utilisent pour dire aux gens qu'ils sont forts, intrépides et beaux, quelle que soit leur race, leur sexe ou leur âge.

Qu'est-ce qu'une campagne sans ligne de maquillage ?

Avec la sortie de sa nouvelle ligne de maquillage, CoverGirl entre dans sa deuxième étape de rebranding. Et je dois dire que même si le maquillage lui-même rappelle la CoverGirl avec laquelle j'ai grandi, je peux vraiment sentir les changements - et je l'apprécie.

La nouvelle gamme de produits #IAmWhatIMakeup véhicule leur message de beauté intérieure et d'inclusivité avec sa large sélection de produits qui complètent tous les types de peau. Et elles utilisent bien leurs CoverGirls, montrant tout ce que le maquillage peut faire pour flatter toutes les personnes de tous les horizons.

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Leur nouvelle gamme de produits se compose d'une vaste gamme de palettes pour les yeux, de rouges à lèvres, de mascaras, de fonds de teint et de crayons à sourcils qui visent à permettre aux individus de se maquiller pour eux-mêmes, pas pour quelqu'un d'autre. Les métaux vifs et les lèvres douces donnent vraiment à leur public un peu de tout, leur permettant de mélanger et d'assortir et, à la fin de la journée, juste de s'amuser.

La nouvelle ligne de maquillage exhorte les utilisateurs à être d'une beauté sans vergogne – en balançant toutes les couleurs et tous les styles qui les rendent heureux dans ce qu'ils sont. Et avec le nouveau message, vient également un nouveau look.

Leur nouveau design minimaliste met tout l'accent sur le maquillage, montrant apparemment aux consommateurs que ce qu'ils font avec le maquillage dépend d'eux. Ce sont les œuvres d'art que le maquillage peut mettre en valeur, et non l'inverse.

Ce design simple et subtil est un changement radical par rapport à l'emballage normalement brillant et accrocheur du passé. Je me souviens très bien du gros mascara CoverGirl rose vif que j'ai utilisé tout au long de l'université et ce nouvel emballage ne ressemble en rien au CoverGirl avec lequel j'ai grandi.

Et pourtant, c'est étrangement attrayant.

Cet emballage est plus conforme aux autres marques populaires qui tapissent les magasins du monde entier – des marques comme ColourPop, Glossier et Milk. C'est simple, élégant et agréable à l'œil - et le look donne presque envie de mettre les produits sur une étagère pour les exposer comme de l'art.

Mais qu'est-ce qui a motivé le nouvel emballage? Bien sûr, une nouvelle identité de marque et un nouveau message s'accompagnent de nouveaux produits, mais comment la conception de l'emballage s'intègre-t-elle dans le rebranding de CoverGirl dans son ensemble ?

Pourquoi la conception des packages devient-elle minimale ?

Avec les Millenials prenant en charge et ayant un plus grand impact sur la société, les tendances minimalistes ont considérablement augmenté au cours des dernières années - des marques de beauté aux entreprises de mode, et même dans les emballages d'aliments et de boissons.

De l'eau en boîte, ça vous tente ?

Les milléniaux veulent de la propreté. Les milléniaux veulent des choses sans encombrement. Les milléniaux n'ont tout simplement pas la place pour des choses comme les générations plus âgées, et donc ce désir de simplicité s'est répandu dans la façon dont les marques se commercialisent elles-mêmes et leurs produits. Ils s'éloignent des couleurs vives et désagréables. Ils n'utilisent pas trop de mots pour faire passer leur message. Les produits eux-mêmes sont même de plus en plus petits, les consommateurs souhaitant des produits qui voyagent et se rangent facilement.

CoverGirl n'est pas la seule marque à avoir une identité visuelle tendance. Découvrez les meilleurs designs de logo de beauté de 2018!

En ce qui concerne la beauté, en particulier, il semble y avoir plus de pression pour les produits naturels, biologiques et sains. Les gens ne se soucient pas seulement du maquillage qui transforme, mais du maquillage qui guérit, du maquillage qui apaise et du maquillage qui favorise une santé et une vivacité dont la plupart de nos collégiens n'auraient pas pu se soucier moins. En conséquence, les marques se concentrent davantage sur le maquillage qui présente des avantages pour votre peau - un maquillage propre et frais - qu'elles imitent dans leur emballage.

Et ce packaging minimaliste fait définitivement réfléchir. Il stimule la créativité et vous met en charge. Avant, une fondation servait à couvrir. Mais maintenant, il est utilisé pour mettre en évidence et lisser. L'emballage minimaliste permet à l'utilisateur d'embrasser sa propre créativité et de prendre ses propres décisions. On ne leur dit pas quoi utiliser ou comment l'utiliser. Ils peuvent explorer leurs propres idées de maquillage, de beauté et d'art à leur manière. L'emballage minimaliste facilite ce processus car il ne dit pas, il demande « qu'en pensez-vous ?

La conception des produits de CoverGirl évolue vers un design simple, léger et aéré qui attire plus de personnes en les invitant à utiliser leur propre imagination et créativité. Son look épuré et élégant met l'accent sur ses ingrédients naturels et le dévouement de la marque envers l'ouverture et la positivité. Ce design et cet emballage s'appliquent à tout le monde, tout comme leur message de positivité et de beauté sans vergogne s'applique à tout le monde.

CoverGirl n'est pas le seul groupe à sauter dans le train minimaliste, mais il sait ce qui est à la mode et il travaille définitivement avec.

Le minimalisme est là et il est là pour rester, les marques abandonnant l'abstrait au profit de lignes plus épurées, de couleurs plus vives et naturelles et de designs plus simples. Comme cette bouteille de bière conçue par Krone Beer.

Et il suffit de regarder des entreprises comme Brandless, dont tout le message consiste à abandonner le design de marque traditionnel pour quelque chose de plus simple, efficace et sophistiqué.

Je veux dire, regardez les meubles Ikea. L'attrait réside bien sûr dans son bon marché et la facilité d'assemblage des meubles. (Je dis 'facile' très vaguement.) Mais c'est aussi tellement agréable à regarder.

Chaque fois que je suis chez Ikea, je tombe sur au moins une douzaine de choses que je veux acheter : un bureau simple et élégant ; une grande lampe stoïque ; ou un cadre de lit qui, bien sûr, ne laisse pas grand-chose à l'imagination. Mais mec, je n'ai jamais autant aimé la forme d'un carré de ma vie.

C'est un rêve de minimaliste. Et la conception d'emballages, ainsi que la conception de sites Web et la conception de textiles, évoluent à peu près dans la même direction.

CoverGirl n'a pas lancé la tendance minimaliste, mais elle en profitera certainement.

CoverGirl, design minimaliste et futur

Le changement de marque de CoverGirl a duré quelques mois, mais la marque semble atteindre toutes les bonnes marques, offrant aux consommateurs ce qu'ils veulent même s'ils ne le savaient pas consciemment à l'époque. Avec un message de positivité, d'inclusivité et de diversité associé à un design d'emballage minimaliste, CoverGirl remet la définition de la beauté entre les mains des consommateurs - les laissant décider ce que la beauté signifie pour eux et comment ils veulent montrer leur beauté.

Alors à quoi ressemble la nouvelle CoverGirl ? CoverGirl en 2018 c'est :

• Compris
• Diverse
• Corps positif
• Ouvert
• Honnête
• Et d'une beauté sans vergogne.

Cette nouvelle identité de marque a récemment été rejointe par une nouvelle gamme de produits de fards à paupières métalliques, de couleurs de lèvres prononcées et de produits sains pour la peau. Mais il n'y a pas que les produits qui sont nouveaux, l'emballage est également neuf.

Le nouveau design de l'emballage de CoverGirl est :

• Nettoyer
• Lisse
• Minimaliste
• Petit
• Léger
• Aéré
• Et engage vraiment votre imagination.

CoverGirl n'est qu'une des nombreuses marques qui modifient la conception de leur emballage pour répondre à un public plus jeune et plus minimaliste. Et l'emballage semble aller de pair avec le nouveau message que l'entreprise essaie de promouvoir. C'est propre, simple et direct - exactement ce que les gens veulent en matière de produits de beauté. Les gens n'ont plus besoin d'être éblouis, ils ont besoin d'être satisfaits - et ce nouveau look est extrêmement satisfaisant pour les yeux.

Avec l'augmentation de la concurrence entre les marques, CoverGirl savait qu'elle devait se démarquer et qu'elle devait promouvoir la positivité et l'acceptation. Son nouveau message et son nouveau packaging sont susceptibles de promouvoir la marque dans le futur, faisant de CoverGirl une marque qui continuera à faire des vagues dans les années à venir.

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