Comment COVID-19 nous a montré pourquoi le référencement est si important

La crise du COVID-19 a provoqué de multiples blocages dans le monde entier. Et en fonction du confinement, les procédures de quarantaine obligent les commerces à limiter la circulation piétonne dans leurs magasins physiques.

Ce changement dans les opérations a conduit de nombreuses entreprises à donner la priorité à leur présence en ligne. L'industrie du commerce électronique a connu une augmentation de ses performances ces derniers mois. Ce n'est guère surprenant compte tenu de la situation actuelle.

Dans cet esprit, les entreprises ont tourné leur attention vers leurs sites Web et leurs plateformes commerciales en ligne. En mai dernier, Google a publié une mise à jour de son algorithme de base. Cette mise à jour, surnommée la mise à jour "Google May Core", a également eu un impact sur les sites Web .

Le déploiement de la mise à jour a fait fluctuer le classement de plusieurs sites. Des changements peuvent être observés dans la façon dont les sites ont chuté ou augmenté dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). En effet, la mise à jour a donné plus d'importance à la pertinence d'un site. Là où auparavant ils auraient donné la priorité à la fiabilité du site, l'algorithme a ajouté un poids accru à l'autorité et à l'expertise d'un site. Au cours de cette année, nous avons constaté un énorme changement dans notre façon de faire les choses et nous avons donc compilé une liste de quelques leçons que nous avons apprises tout au long du processus :

L'importance de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO):

La diminution ou l'absence de trafic physique a amené plusieurs entreprises à limiter les heures d'ouverture des magasins et certaines d'entre elles ont même dû fermer leurs magasins physiques. Cependant, ce n'est pas la fin du jeu pour eux. Étant donné que de nombreuses personnes passent plus de temps à la maison à naviguer en ligne, il y a beaucoup plus de trafic sur Internet. À cet égard, le marketing numérique a fait ses preuves. Pour vous assurer que votre marketing numérique cible votre public idéal de clients et de prospects, vous devez vous assurer que vous disposez d'une solide stratégie d'optimisation des moteurs de recherche (SEO).

5 conseils SEO que vous devez connaître

1. Faites un audit du site

Avec plus de personnes en ligne, assurez-vous que votre page est conforme aux normes. Votre page devra répondre aux besoins de votre public plus qu'aux vôtres.

Vérifiez vos pages existantes. Il y a de fortes chances que vous deviez en mettre à jour au moins quelques-uns.

Certaines choses à surveiller sont :

• Liens brisés
• Pages fines
• Erreurs factuelles

Ces problèmes ont généralement un effet important sur le classement de votre site. Il serait utile que vous utilisiez des outils d'analyse comme l'outil gratuit de Google. Grâce à ces outils, vous pouvez mieux comprendre comment les visiteurs de votre site se comportent sur votre site.

Il serait utile que vous vous familiarisiez avec des termes tels que le taux de clics (CTR) et le taux de rebond. Ces métriques vous aident à chiffrer vos résultats, ce qui vous aide à planifier efficacement.

2. Améliorer l'expérience utilisateur

C'est comme si un magasin s'assurait que les clients sont à l'aise lors de leur visite. Vous devrez vous assurer que les visiteurs du site restent sur votre page au lieu de simplement appuyer sur "retour" une fois qu'ils y sont arrivés. Ce comportement d'utilisateur indique à Google si les utilisateurs considèrent que votre site mérite ou non une visite.

Assurez-vous que votre site est facile à naviguer. Ayez un plan du site à portée de main pour les personnes qui ont envie de regarder autour de vous. Ce ne sont là que quelques choses de base que vous pouvez faire.

En dehors de cela, vous pouvez jeter un œil au contenu de vos pages. Sont-ils trop lourds en texte ? Si vous vous retrouvez à regarder un mur de texte, vous devrez apporter quelques modifications.

Essayez-vous à l'intégration de médias enrichis. Ceux-ci peuvent prendre la forme de :

• Photographies
• Infographies
• Vidéos
• Diaporamas

Les avoir sur votre page rend l'expérience beaucoup plus agréable pour les visiteurs du site. Gardez cependant à l'esprit que l'utilisation de médias enrichis augmentera les temps de chargement des pages. Pour contrer cela, assurez-vous d'avoir optimisé les médias que vous avez sur votre site. Cela signifie que le média dont vous disposez doit utiliser la bonne compression. De haute qualité, oui, mais aussi un fichier pas trop volumineux qui prolonge les temps de chargement. Vous voudrez peut-être envisager d'externaliser cette phase. Considérez cela comme un investissement. Vous devez choisir une entreprise de conception Web avec laquelle vous pouvez collaborer et partager des objectifs commerciaux. Avec des entreprises comme celles-ci, vous pouvez terminer votre site beaucoup plus efficacement et en moins de temps.

Les entreprises de conception Web professionnelles ont un processus défini pour s'assurer qu'elles couvrent toutes les bases. De cette façon, vous pouvez consacrer plus de temps et d'efforts aux autres choses qui nécessitent votre attention.

3. Tirez le meilleur parti de la publicité en ligne

Avec le trafic en ligne en hausse, vous voudrez vous assurer que les gens voient votre page. Heureusement, il y a eu une baisse visible des tarifs publicitaires pendant la pandémie.

Cela peut être attribué au fait que de nombreuses entreprises ont retiré leurs annonces dès le mois de mars. Avec cela, les petites entreprises ont trouvé une ouverture pour leurs sites.

Voici un résumé de ce que vous pourriez vous attendre à payer sur la base du coût par clic (CPC) :

• Facebook – 0,50 $ – 2,00 $
• Instagram – 0,50 $ – 1,00 $
• Google – 1,00 $ – 2,00 $

Pour ceux qui ont utilisé le service Google Ad dans le passé, vous avez de la chance. Google a publié un crédit publicitaire pour les petites et moyennes entreprises. C'est la façon dont Google montre son soutien aux personnes touchées par la pandémie de coronavirus.

Le fait est que les publicités donneront toujours de bons résultats. Vous pouvez tester cela vous-même. Effectuez une recherche rapide dès maintenant avec la phrase "Acheter [produit] maintenant". Les meilleurs résultats seront très probablement des publicités payantes.

Vous devez également tenir compte de la mise à jour de l'algorithme expertise-authority-trust (EAT) par Google. L'algorithme de Google donne la priorité à EAT. Vous voyez où nous voulons en venir ? Google publie ces mises à jour pour améliorer l'expérience de recherche de ses utilisateurs. Cela implique que vous serez classé en fonction de l'utilité et de la crédibilité de votre site par Google. Qu'est-ce que cela signifie pour toi? Eh bien, vous allez devoir vous assurer de maintenir une norme sur l'ensemble de votre site.

4. Création de liens

Vous avez probablement déjà rencontré ce terme. La création de liens est un moyen d'augmenter l'autorité de votre site. La façon dont cela fonctionne est que vous renforcerez votre crédibilité grâce aux backlinks. Ce sont des liens qui renvoient vers votre site.

Avoir plus de backlinks montre à Google que votre site est constamment consulté. Considérez cela comme un vote de confiance.

 Jusqu'à 79,05 % estiment que la création de liens est une méthode efficace

La majorité des répondants, dans une enquête de 2020 de Linkdoctor.io, ont déclaré avoir trouvé que la création de liens était efficace avec leur référencement. Cela ne fait que montrer à quelle fréquence les gens se sont appuyés sur cette pratique et en ont bénéficié.

5. Création de contenu de qualité

Votre création de contenu sera également prise en compte ici. Ce ne sera pas une bonne stratégie de publier 10 articles en une journée puis de sauter le reste de la semaine. Vous allez devoir être cohérent avec la publication de votre contenu.

Ce serait une meilleure idée pour votre site si vous pouviez maintenir un bon nombre de publications par semaine. Continuez comme ça et vous finirez par avoir assez à promouvoir.

N'oubliez pas, vos messages vont devoir être pertinents. La création de publications pertinentes (avec les bons mots-clés) aide votre site à rester visible avec toutes sortes de requêtes de recherche. Avant de commencer, essayez d'utiliser Google Trends pour vos mots clés. Avec cet outil gratuit, vous pouvez déterminer si ce mot-clé a un volume de recherche sain. C'est un facteur énorme lors de la planification de votre référencement.

Cela fonctionne bien si vous pouvez créer un contenu éducatif de haute qualité. Évitez de créer ces messages hautement promotionnels. Ceux-ci n'affecteront que négativement votre classement.

N'oubliez pas que plus vous avez de contenu, plus vous pouvez en partager sur Internet.

Conclusion

Il n'est pas difficile de comprendre pourquoi le marketing numérique et le référencement ont trouvé un plus grand public pendant la pandémie. Les gens ont appris à s'adapter à la nouvelle situation. Pour la plupart des entreprises, le marketing est souvent l'un des investissements les plus coûteux. Heureusement, le référencement est une entreprise relativement peu coûteuse. Tout ce qui compte, c'est de prêter attention aux détails. L' essentiel avec tout cela est de rester à jour. Cela s'applique à la fois aux mises à jour des développeurs (par exemple, la mise à jour principale de Google) et aux mises à jour de l'actualité (par exemple, les actualités liées à la pandémie). De cette façon, vous serez mieux préparé aux changements inévitables des tendances.