Pour Halloween 2020, les anciennes traditions font peau neuve pour s'adapter à la pandémie

Comme la plupart des grands événements de cette année, Halloween 2020 sera différent des années passées. Alors que les cas de COVID-19 continuent d'augmenter à travers le pays, les activités traditionnelles comme le trucage ou le traitement sont suspendues et les fêtes sont fortement découragées. Une étude a même révélé que plus de 75 % des consommateurs disent que la pandémie a eu un impact sur leurs célébrations, laissant certaines personnes se demander : « Halloween 2020 est-il annulé ?

Il s'avère que la réponse est non. Parce que s'il y a une chose que nous avons apprise de cette année, c'est que les gens sont prêts et capables de s'adapter pour tirer le meilleur parti de la situation. À Chicago, un bar lance une maison hantée au volant tandis que le service de streaming Hulu organise une expérience de divertissement similaire à Los Angeles. Et pour compenser le trucage ou le traitement, la société Mars Wrigley a créé une application virtuelle de trucage ou de traitement que les consommateurs de tout le pays peuvent utiliser.

En d'autres termes, les activités d'Halloween peuvent sembler inhabituelles cette année, mais l'esprit d'Halloween reste fort. À l'aide de la plate-forme d'écoute sociale de Sprout, nous avons examiné les conversations récentes autour d'Halloween pour savoir comment les gens pivotent et ajustent leurs activités effrayantes traditionnelles. Nous avons analysé plus de 13 millions de messages sur Twitter du 1er au 27 octobre pour en savoir plus sur la façon dont les gens se divertissent pour Halloween en 2020.

Surprendre! C'est la saison effrayante tout le mois

Que ce soit à cause des élections imminentes ou de la pandémie en cours, les semaines précédant les vacances d'octobre semblent avoir pris certaines personnes au dépourvu. Le mot «réaliser», par exemple, est apparu dans plus de 41 000 messages sur les activités d'Halloween alors que les gens se sont rendus sur les réseaux sociaux pour partager qu'ils ne s'étaient pas livrés à autant d'activités effrayantes cette année.

Historiquement, Halloween est un sujet de conversation populaire tout au long de septembre et octobre. En 2016, il y a eu plus de 19 millions de mentions d'Halloween ou #Halloween sur Twitter et ce nombre est passé à plus de 23 millions en 2019. Cette année, du 1er septembre au 27 octobre, nous avons enregistré plus de 16 millions de mentions d'Halloween ou # Halloween—une augmentation de 27 % par rapport à la même période l'an dernier.

Le volume des conversations d'Halloween varie d'un endroit à l'autre. Lorsque nous comparons le volume de messages à la population de la région, Washington DC avait le taux de volume le plus élevé, suivi du Nevada et du New Jersey. Pour trouver ces données, nous avons ventilé le volume de mentions d'Halloween par État et divisé ce nombre par la population de l'État sur la base des estimations du recensement américain.

1. Washington DC
2. Nevada
3. New Jersey
4. Oregon
5. Californie

Fait intéressant, le volume le plus élevé de conversations d'Halloween se produit dans les régions où les cas de COVID augmentent régulièrement mais ne connaissent pas de propagation communautaire incontrôlée (plus de 25 nouveaux cas quotidiens pour 100 000 personnes). À l'approche des vacances, des responsables comme les gouverneurs et les maires se tournent vers Twitter pour partager des conseils sur la façon de célébrer en conséquence. Alors que le bavardage social autour des activités commençait à reprendre, plus de 213 000 messages faisaient référence à la sécurité, au COVID et aux termes associés alors que les gens demandaient des recommandations sur la façon de célébrer en toute sécurité.

D'autres traditions annuelles font peau neuve pour s'adapter à la pandémie. À DC, par exemple, le Musée national de l'air et de l'espace est passé de son événement en personne à un concours de sculpture de citrouilles à domicile. À Portland, dans l'Oregon, les expériences d'horreur au volant sont une option sûre et socialement distante pour les amateurs de sensations fortes.

D'autre part, les festivités annuelles du tour ou du traitement au manoir du gouverneur du Nevada ont été annulées alors que les cas commençaient à augmenter dans l'État. Et les universités, comme l'Université d'État de San Diego, avertissent les étudiants de rester à la maison pendant le week-end d'Halloween pour empêcher la propagation.

Traditions classiques avec une touche socialement éloignée

En ce qui concerne les idées d'Halloween 2020, les gens réfléchissent encore à des moyens de faire du trucage ou du traitement une réalité. Près de 429 000 messages sur Halloween ont fait référence à des trucs ou des friandises alors que les gens font preuve de créativité pour obtenir leur dose de bonbons cette année. James Breakwell, auteur de Exploding Unicorns, a expliqué comment ses enfants ont organisé leur propre Halloween 2020 à la maison avec des trucs ou des friandises.

Les conversations sur les activités virtuelles et les fêtes augmentent également régulièrement en ligne, avec plus de 8 400 messages faisant référence à des activités virtuelles ou Zoom. Parmi ceux-ci, plus de 7 500 messages font spécifiquement référence à des soirées virtuelles ou à des soirées Zoom. L'auteur RL Stine, par exemple, organise une fête d'Halloween virtuelle pour les enfants le 31 tandis que le compte du film "Top Gun" a partagé des arrière-plans GIPHY pour compléter toute fête Zoom.

Enfin, les films jouent un rôle important dans le maintien de l'esprit d'Halloween. En plus des soirées de surveillance virtuelles et des projections au volant, les fans d'Halloween peuvent s'attendre à un nouveau contenu exclusif basé sur leurs classiques préférés d'octobre. Le projet de restauration de New York, par exemple, organise une émission unique mettant en vedette les sœurs Sanderson de "Hocus Pocus", une décision qui ravira à coup sûr les fans du film culte classique.

Le jeu est tout compris à Halloween

Une industrie prête à relever tous les défis posés par la pandémie ? Jeu. Un examen plus approfondi de la conversation sociale d'Halloween 2020 a révélé une bonne quantité de discussions autour des jeux et du contenu exclusif proposé en octobre.

Étonnamment, le jeu vidéo dont on parle le plus n'est pas du tout disponible en Amérique du Nord. Disney's Twisted Wonderland, un jeu mobile japonais, a dominé une bonne partie de la conversation sur les jeux avec plus de 304 000 messages. Profitant pleinement de la saison d'Halloween, le jeu mobile a lancé une série de campagnes ou de «missions» d'une journée pour garder les joueurs engagés tout au long du mois d'octobre.

De plus, les fans d'Overwatch ont eu droit à de nouveaux défis, skins et boîtes à butin sur le thème d'Halloween pour célébrer les vacances d'octobre dans le confort de leur maison. Les données d'écoute montrent un pic dans les conversations autour de cet événement après l'annonce initiale du 10 octobre, et il y a actuellement plus de 70 000 messages mentionnant les activités d'Halloween d'Overwatch.

Pour ne pas être en reste, le toujours populaire Call of Duty s'est également joint à la célébration effrayante. Le jeu vidéo a lancé son propre événement Halloween, The Haunting of Verdansk, le 20 octobre pour le plus grand plaisir des fans de Warzone du monde entier. Du 1er au 27 octobre, les conversations autour de Call of Duty, Warzone et d'autres termes connexes ont augmenté de 1 732 %, recueillant plus de 29 000 messages.

La hantise doit continuer

Plutôt que de laisser la pandémie aspirer tout le plaisir d'octobre, les gens et les marques trouvent de nouvelles façons de garder l'esprit d'Halloween vivant. Des soirées Zoom aux événements virtuels d'un mois en passant par les projections au volant, il existe un certain nombre de façons créatives et sûres de célébrer la saison effrayante. Et bien que certaines festivités ne soient que temporaires, comme les tours de passe-passe virtuels, ne soyez pas surpris si nous voyons de nouvelles traditions persister à long terme.

L'écoute sociale peut vous aider à découvrir comment les gens évoluent en période de pandémie et vers quelles activités ils se tournent pendant la période des fêtes. Si vous souhaitez savoir quelles autres informations peuvent provenir de l'écoute sociale, consultez notre article sur l'écoute des marques grand public ou contactez-nous pour une démo gratuite d'écoute Sprout dès aujourd'hui.