Comment créer un cours par e-mail qui développe votre entreprise

Si vous avez déjà entendu parler de cours par e-mail mais que vous n'en avez jamais fait, ils peuvent sembler poser plus de problèmes qu'ils n'en valent la peine. Qu'est-ce que vous voulez que je crée un cours éducatif à partir de zéro?
Ben ouais. Mais encore une fois, ce n'est probablement pas autant de travail que vous l'imaginez.
Tout d'abord, un cours par e-mail n'est qu'une série automatisée d'e-mails. Le contenu des e-mails doit être éducatif, mais il n'est pas nécessaire qu'il soit trop long. En fait, trop longtemps n'est pas forcément bon. Parfois, court et doux fait l'affaire, surtout lorsqu'il s'agit de garder l'attention de votre public.
Vous n'avez pas à vous soucier de les rendre interactifs, vous n'avez pas à vous soucier de créer des devoirs ou des tests (bien qu'il soit parfaitement bien d'inclure toutes ces choses). Vous devez simplement fournir à votre public un contenu qu'il trouvera précieux.

Qui peut créer un cours par e-mail

Celui-ci est facile - n'importe qui, ou à peu près n'importe qui. Parce que les avantages d'un cours par e-mail sont si vastes, la plupart des gens peuvent trouver une raison d'en créer un. Mais passons en revue certaines personnes potentielles qui pourraient trouver que la création de cours par e-mail est bénéfique.

Entrepreneur

Si vous dirigez votre propre petite entreprise, vous êtes dans une bataille constante, luttant pour attirer l'attention de votre public cible - les personnes que vous souhaitez acheter chez vous. Cette bataille pour les globes oculaires est difficile, mais une façon de vous aider à développer un public et à le convaincre de votre expertise est de créer un cours par e-mail.
Si vous proposez un service, créez un cours par e-mail qui incite les gens à penser "oui, ça ne me dérangerait pas de payer pour que cette personne fasse 'x' pour moi."
En plus de vous établir en tant qu'expert, vous pouvez également utiliser des cours par e-mail pour développer votre audience. Faites de la publicité pour votre cours par e-mail sur votre site Web et utilisez-le comme aimant principal. Les gens seront heureux de vous donner leur adresse e-mail s'ils peuvent obtenir en retour un contenu éducatif précieux.

Marketing de contenu

Les spécialistes du marketing de contenu adorent les cours par e-mail car ils ont tendance à bien convertir. Que vous les utilisiez pour convertir les visiteurs du site Web en abonnés ou les abonnés en clients, ils constituent une bonne option.
De plus, les spécialistes du marketing de contenu ont l'habitude de créer du contenu, ils présentent donc un faible risque par rapport à d'autres tactiques pour accroître une audience.

Prof

Cela peut sembler évident, mais les cours par e-mail sont d'excellents moyens pour les enseignants de générer des revenus supplémentaires. En fait, il existe deux types d'enseignants qui peuvent bénéficier de cours par e-mail.
Tout d'abord, examinons un scénario pour un enseignant de lycée ou un professeur de collège.
Vous enseignez un certain sujet et consacrez déjà des tonnes et des tonnes d'heures à votre travail, mais vous n'atteignez que les élèves de votre classe. Pourquoi ne pas réutiliser votre matériel pédagogique et le transformer en un cours par e-mail payant.
Maintenant, pour que cela atteigne un public, vous allez avoir besoin d'une liste, donc si vous voulez en savoir un peu plus sur la façon de développer votre liste, consultez ceci ou ceci .
Une fois que vous avez une liste, envoyez une offre pour votre cours. Je paierais quelques dollars pour un semestre de contenu éducatif.
Passons maintenant au deuxième exemple d'un enseignant. Disons que vous n'êtes pas un enseignant au sens traditionnel, mais que vous enseignez plutôt quelques cours en ligne pour un service comme Udemy .
Avec ce modèle, plus vous avez d'étudiants, plus vous gagnez d'argent, alors utilisez un cours par e-mail pour inciter les étudiants à s'inscrire. Créez un cours abrégé que vous pouvez envoyer dans une série d'e-mails. Ou peut-être juste votre première leçon, divisée en plusieurs e-mails gratuits. À la fin de la leçon, vous faites le pitch. « Vous aimez ce que vous avez vu jusqu'à présent ? Inscrivez-vous pour le cours complet ici. C'est une excellente occasion d'élargir votre base d'étudiants.

Comment créer réellement un cours par e-mail

La première chose que vous devez faire est de déterminer le sujet du cours. En gros, cela devrait aller de soi. Si vous êtes consultant en marketing de contenu, vous ne souhaitez pas créer un cours sur le travail du bois.
Cependant, lorsque vous essayez de comprendre les spécificités de votre cours, les choses ne sont pas si évidentes. En utilisant le même exemple, vous pouvez créer un cours sur le référencement ou sur les ebooks.
Idéalement, au fil du temps, vous pouvez créer les deux et voir lequel convertit le mieux et utiliser ces informations pour les cours futurs.

D'où vient le contenu ?

Devinez quoi? Cela vient de vous. Mais cela ne signifie pas que vous devez tout écrire à partir de zéro juste pour ce cours. Il y a de fortes chances que vous ayez déjà créé du contenu sur le sujet de votre cours. Réutilisez ça.
Prenez de votre contenu existant et réorganisez-le dans un cours par e-mail. En fait, lorsque vous décidez sur quoi vous voulez que votre premier cours par e-mail soit, choisissez un sujet pour lequel vous avez déjà beaucoup de contenu.
N'oubliez pas que tous ces cours seront dispensés par e-mail. À quand remonte la dernière fois que vous avez reçu un e-mail de 5 000 mots et que vous avez tout lu ? Je vais prendre des risques et dire jamais.
Si tel est le cas, vous n'êtes pas seul.
Vous voulez que le contenu soit court. S'il est plus long qu'un e-mail que vous auriez lu, il est probablement trop long.

Comment structurer votre cours par e-mail

Lors de la structuration de votre cours, vous aurez deux considérations principales : combien de temps le cours devrait-il durer (comme dans, combien d'e-mails sera-t-il composé) et combien de temps dois-je attendre entre les envois.
Commençons par la durée de votre cours. La réponse à cette question dépend évidemment quelque peu de la quantité de contenu que vous devez transmettre, mais ce n'est pas la seule chose que vous devez prendre en compte.
N'oubliez pas que votre objectif est que votre public termine le cours, puis passe à l'étape suivante. Cette prochaine étape peut être pour eux d'acheter votre produit ou de suivre votre prochain cours, mais dans tous les cas, vous voulez que votre public reste engagé après avoir terminé le cours.
Donc, vous devez vous assurer que la durée de votre cours n'est pas trop longue. Toutes choses étant égales par ailleurs, les gens sont beaucoup plus susceptibles de sortir d'un film de quatre heures au lieu de 90 minutes. Il en va de même pour un cours par e-mail. Si le public a l'impression que c'est interminable, il arrêtera d'ouvrir vos e-mails.
Gérez la durée de votre cours. Si vous trouvez que vous avez tellement de contenu que votre cours s'étend sur des mois, trouvez un point d'arrêt organique et transformez le cours en une série en deux parties.
Passons maintenant à la question de savoir combien de temps vous devez attendre entre les envois. C'est un équilibre délicat. Vous ne voulez pas submerger votre public de contenu, mais vous ne voulez pas non plus qu'il vous oublie.
Une bonne façon de comprendre cela est de demander à quelques amis d'essayer le cours avant de le rendre public. Combien de temps leur faut-il entre le moment où ils reçoivent le cours et le moment où ils terminent la leçon ? Utilisez ces informations pour déterminer votre emploi du temps. Vous devriez envoyer une leçon un jour ou deux après que vous pensez que la précédente est terminée. Cela donne au public le temps de réfléchir à la première leçon et de décompresser, afin qu'il soit prêt pour la suivante.

N'oubliez pas d'automatiser

Si tout se passe bien, des personnes s'inscriront souvent à votre cours par e-mail. Il serait intenable de gérer la planification de chaque e-mail pour chaque cours. Heureusement pour vous, nous sommes en 2018 (ou peut-être que c'est le futur, je ne sais pas quand vous lisez ceci), et vous pouvez automatiser des tâches comme celle-ci.
Il existe de nombreux produits d'automatisation du marketing, dont ActiveCampaign, qui vous donnent tous les outils pour créer des automatisations pour gérer les cours par e-mail.
Grâce à des outils comme ActiveCampaign, créer un cours par e-mail n'est pas si difficile. Maintenant, allez le découvrir par vous-même et mettez-vous à l'enseignement.