Comment créer une page de récompenses qui ajoute de l'autorité à votre site Web (plus 7 exemples)
Publié: 2023-01-09Si vous avez accumulé des récompenses ou des distinctions pour votre entreprise, vous n'avez pas tort de vouloir les montrer.
Vos réalisations signifient que vous faites bien certaines choses, alors pourquoi ne les afficheriez-vous pas sur votre site Web ?
La clé est de vous assurer que vous n'avez pas l'air trop axé sur l'entreprise ou vantard - après tout, un péché capital du contenu est d'utiliser trop de langage "je" ou "nous" et d'oublier de parler à votre public avec le langage "vous".
Pour trouver le bon équilibre, vous devez rédiger une page de récompenses qui ne soit ni distrayante ni ennuyeuse, mais qui ajoute plutôt de la crédibilité à votre marque et renforce la confiance.
Vous voulez que les clients disent : « Wow, cette entreprise a vraiment du succès ! Pas "Beurk, cette entreprise est obsédée par elle-même."
Parlons de la façon de créer une page de récompenses, y compris comment en avoir une renforce la confiance avec les clients.
Pourquoi créer une page de récompenses sur votre site Web ?
Les pages de récompenses peuvent vous aider à établir votre autorité, en donnant un petit coup de pouce à votre référencement.
Comment?
Les récompenses sont la preuve que vous êtes une force dans votre industrie et que vous faites un travail exceptionnel. D'autres personnes ont prêté attention et vous ont reconnu pour ce que vous faites, et maintenant ils vous ont donné la preuve physique des prouesses de votre entreprise.
Ainsi, ces récompenses sont des signaux de confiance aux prospects et aux moteurs de recherche (EAT, n'importe qui ?).
Par exemple, les Search Engine Land Awards sont décernés chaque année aux spécialistes du marketing, aux équipes et aux agences qui font preuve d'excellence dans les initiatives ou campagnes de marketing de recherche organique ou payante.
Comment créer une page de récompenses qui montre vos réalisations - sans décourager les gens (+ 7 exemples)
Vous vous demandez comment créer une page de récompenses efficace ? Voici six conseils avec sept exemples d'entreprises réelles qui l'ont bien fait.
1. Envisagez de créer une page de récompenses distincte
Si vous avez remporté de nombreuses récompenses au fil des ans (c'est bien pour vous !), envisagez de les afficher sur une page de récompenses distincte.
Par exemple, l'Université de Dundee en Écosse a une page dédiée à ses prix, avec des pages supplémentaires qui expliquent le contexte de chaque prix.
La page des récompenses est liée sous leurs informations "À propos", ce qui est également une bonne pratique.
De cette façon, les personnes qui souhaitent voir vos récompenses ont un endroit évident où cliquer, tandis que les personnes qui s'en moquent ne seront pas inondées d'une longue liste à parcourir.
2. Incluez toutes vos récompenses importantes, du plus récent au moins
Si vous remportez des prix depuis des années, cela en dit long sur votre entreprise et son héritage. Si votre historique de prix remonte à cinq, 10, 15 ou même 20 ans, n'hésitez pas à afficher votre modèle d'excellence.
Cela dit, considérez également la pertinence de chaque prix pour votre public et s'il s'en souciera. Par exemple, si votre entreprise a remporté un prix pour sa participation il y a cinq ans, vous pouvez probablement l'omettre.
D'un autre côté, vous avez peut-être remporté la « marque de l'année » lors d'un concours à l'échelle de l'industrie il y a cinq à 10 ans, ce qui est pertinent pour vos clients, votre réputation et votre autorité. Ainsi, vous devriez l'afficher sur votre page de récompenses.
Un bon exemple de cela en action est la page des récompenses de Liberty Mutual - ils ont une longue liste de récompenses remontant à 2016.
3. Inclure des badges ou des icônes de récompense
La plupart des récompenses sont accompagnées de petits badges ou d'icônes à afficher sur votre site Web. Dans la plupart des cas, c'est une bonne idée de le faire.
Pourquoi?
Parce que bon nombre de ces badges sont remplis de leur propre reconnaissance, en particulier parmi ceux de votre secteur. Afficher un badge reconnaissable (et peut-être convoité) est un moyen très simple pour les personnes qui comptent de le voir et de l'enregistrer en une seconde.
Un gros conseil - si vous avez beaucoup de badges de récompenses, assurez-vous qu'ils ont l'air propres et organisés. Sinon, votre page pourrait sembler désordonnée et non professionnelle, ce qui est exactement le contraire de ce que vous voulez. Une bonne règle de base est de les garder sur le petit côté et de les organiser dans une liste ou une grille soignée.
Sur la page d'accueil de Goodnow Farms Chocolate, ils incluent une liste bien rangée de badges dans le cadre d'un carrousel de photos.
4. Décrivez brièvement le contexte de chaque prix
Dans de nombreux cas, il ne suffit pas d'énumérer vos récompenses. Pourquoi les clients devraient-ils s'en soucier s'ils ne savent pas ce que signifie ou signifie ce prix ?
À cette fin, incluez une brève description de chaque récompense que vous avez gagnée, y compris la manière dont vous avez été choisi, en particulier si les clients ont voté pour vous (un signal de confiance géant). Progressive fait du bon travail sur sa page de récompenses :
5. Pour trois récompenses ou moins, ajoutez-les à votre page À propos, à la barre latérale ou au pied de page
Vous n'avez pas encore une longue liste de récompenses ? Au lieu de créer une page de récompenses distincte, envisagez d'ajouter vos badges de récompenses à une section dédiée sur votre page À propos.
Cela fonctionne également si vous avez plus de trois prix, soit dit en passant, et c'est une stratégie intelligente pour attirer l'attention sur eux sans leur consacrer une page entière.
Dans cette veine, Thrive a inclus une section dédiée à leurs récompenses sur leur page à propos. Ils utilisent un simple paragraphe pour donner un peu de contexte avec une rangée organisée de petits badges, et cela fait bien le travail.
Si vous avez une ou deux récompenses à votre nom, vous devriez envisager d'ajouter les badges à votre barre latérale ou à votre pied de page. Ce sont des endroits discrets qui bénéficient de rester statiques sur votre site, de sorte que vos récompenses seront affichées sur chaque page.
N'oubliez pas que vous pouvez toujours créer une page de récompenses plus tard si vous gagnez plus.
6. Plus de 25 récompenses ? Créer une liste de récompenses
Disons que votre entreprise remporte régulièrement les récompenses. C'est incroyable, et vous avez parfaitement le droit de vous vanter un peu.
Une façon intelligente et astucieuse d'afficher ces récompenses consiste à créer une liste. Plus vous avez de récompenses, plus il sera impressionnant, surtout à première vue.
Magpie Studios, une agence de design britannique, le fait avec beaucoup d'effet. Leur liste de récompenses est incroyablement longue et remonte à 2011. Dans l'ensemble, cela donne une impression durable qu'il s'agit d'une entreprise avec laquelle il faut compter.
Une autre entreprise qui le fait bien est Hueston Hennigan, un cabinet d'avocats :
N'oubliez pas : les pages de récompenses concernent l'autorité et l'établissement de la confiance
Ne créez jamais une page de récompenses sans intention ni stratégie. Tout comme les autres pages de votre site Web, une page de récompenses a un objectif qui vous aidera à atteindre vos objectifs.
Il ne s'agit pas de se vanter, mais plutôt d'offrir la preuve que votre entreprise est crédible et digne de confiance. À cette fin, affichez uniquement les récompenses dont vos clients se soucient et gardez votre page organisée et facile à lire.
En fin de compte, une page de récompenses bien conçue est une bonne idée tant que vous gardez à l'esprit vos clients, vos objectifs et votre stratégie.
Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l'auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.
