Comment créer un cadre de contenu qui multipliera par 10 votre croissance

La création de contenu est au cœur du marketing numérique. Qu'il s'agisse de contenu sur les réseaux sociaux, d'articles de blog ou de vidéos, la bonne stratégie de contenu peut multiplier par 10 votre croissance. Mais comment créer un cadre de contenu à la fois efficace et réaliste ?

Dans cet article, nous fournirons notre cadre pour créer du contenu qui peut multiplier par 10 votre croissance.

Kim Cooper

Directeur du marketing, Amazon Alexa

Single Grain nous permet d’augmenter notre impact sans augmenter nos effectifs

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Qu'est-ce qu'un cadre de contenu ?

Un cadre de contenu est un plan structuré qui guide la création, la distribution et la gestion de contenu sur diverses plateformes et formats. Il couvre vos objectifs de contenu, votre public cible et les tactiques de création et de distribution de votre contenu.

Un cadre de contenu comprend généralement les éléments suivants :

• Objectifs de contenu : que souhaitez-vous réaliser avec votre contenu ? Voulez-vous générer des prospects, générer du trafic vers votre site Web ou renforcer la notoriété de votre marque ?
• Public cible : pour qui créez-vous du contenu ? Quels sont leurs intérêts, leurs besoins et leurs points faibles ?
• Sujets de contenu : quels sujets aborderez-vous dans votre contenu ? Comment garantirez-vous que votre contenu est pertinent pour votre public cible ?
• Formats de contenu : quels types de contenu allez-vous créer ? Utiliserez-vous des articles de blog, des infographies, des vidéos ou autre chose ?
• Calendrier de contenu : quand publierez-vous votre contenu ? À quelle fréquence publierez-vous du nouveau contenu ?
• Promotion de contenu : comment allez-vous promouvoir votre contenu ? Utiliserez-vous les réseaux sociaux, le marketing par e-mail ou autre chose ?

Les éléments spécifiques de votre cadre de contenu varieront en fonction de vos objectifs commerciaux et de votre public cible. Votre cadre peut être simple, complexe, basé sur les réseaux sociaux ou sur un blog.

Voici un exemple de framework plus complexe :

Voici un exemple très simple de framework de contenu :

Quelle que soit la manière dont vous le créez, gardez à l’esprit l’objectif : un cadre de contenu bien défini peut vous aider à créer et à distribuer du contenu plus efficace pour atteindre les résultats souhaités.

Avantages d'avoir un cadre de contenu

Un cadre de contenu peut vous aider à multiplier par 10 votre croissance en fournissant un plan et une structure clairs pour votre processus de création de contenu. Cela peut également vous aider à économiser du temps et de l'argent en rationalisant votre processus de création de contenu, ce qui est particulièrement utile pour les entreprises à court de ressources.

Cela peut entraîner un certain nombre d’avantages, notamment :

• Cohérence accrue : un cadre de contenu peut vous aider à créer un contenu cohérent, conforme à la marque et aligné sur vos objectifs commerciaux globaux.
• Pertinence améliorée : cela garantit que votre contenu est pertinent par rapport aux intérêts et aux besoins de votre public cible. Cela peut vous aider à attirer plus de visiteurs et de prospects vers votre site Web.
• Visibilité accrue : un cadre peut vous aider à planifier et à exécuter des campagnes de promotion de contenu efficaces.
• De meilleurs résultats : il peut vous aider à suivre et à mesurer les résultats de vos efforts de marketing de contenu. Ces informations peuvent ensuite être utilisées pour optimiser votre processus de création de contenu et obtenir de meilleurs résultats.

Bien entendu, disposer d’un cadre de contenu n’est pas une garantie de succès. Mais cela peut certainement vous aider à améliorer vos chances de multiplier par 10 votre croissance. Par exemple:

• Vous pouvez créer du contenu plus ciblé. Cela vous permettra de créer un contenu plus pertinent et plus engageant pour votre public, ce qui conduira à de meilleurs résultats.
• Vous pouvez créer un contenu plus cohérent. Une voix et un ton de marque cohérents dans tout votre contenu rendront vos blogs, vidéos, podcasts, etc. plus reconnaissables et dignes de confiance, ce qui entraînera davantage de conversions.
• Vous pouvez créer des campagnes de promotion de contenu plus efficaces. Un cadre de contenu peut vous aider à identifier les meilleurs canaux pour promouvoir votre contenu et créer des appels à l'action efficaces pour générer plus de prospects.
• Vous pouvez suivre et mesurer vos résultats plus efficacement. Avec un cadre solide, il est plus facile de suivre les performances de votre contenu et d'identifier ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, afin de pouvoir l'améliorer.

Dans l’ensemble, un cadre de contenu peut être un outil précieux pour les entreprises de toutes tailles. En fournissant un plan et une structure clairs pour votre processus de création de contenu, un cadre de contenu peut vous aider à multiplier par 10 votre croissance.

Le cadre de contenu que nous utilisons pour produire du contenu massif chaque jour

Gary V. est tristement célèbre pour sa capacité à produire beaucoup de contenu :

Comment fait-il concrètement ? Eh bien, son entreprise VaynerMedia compte plus de 800 employés. Mais tout le monde ne dispose pas de ce genre de ressources.

Ici, je vais partager le cadre de contenu que nous utilisons, catégorie par catégorie, pour publier régulièrement et systématiquement de nombreux contenus de qualité qui génèrent plus de prospects, plus d'affaires, plus de revenus. Notre cadre est plus réaliste et ne nécessite pas une équipe de 800, voire 50 personnes.

Comme mentionné ci-dessus, il existe de nombreuses façons de créer votre propre cadre pour créer du contenu : il peut être large ou spécifique, il peut se concentrer sur un canal ou sur tous les canaux.

Qualité vs quantité dans la stratégie de contenu

Le débat qualité/quantité dans la création de contenu est complexe et il n’y a pas de réponse facile.

Mais je dirais qu’un cadre de contenu bien conçu peut vous aider à trouver un équilibre entre les deux. Le nôtre garantit que le contenu est non seulement produit en volume, mais maintient également un haut niveau de qualité.

Pourquoi? Parce que nous pensons que cet équilibre entre qualité et quantité trouve un écho auprès du public et renforce la confiance.

Contenu de qualité :

• Pertinence : Un contenu de qualité doit être pertinent par rapport aux besoins et aux intérêts du public. Il doit apporter de la valeur et répondre à des problèmes ou à des questions spécifiques.
• Originalité : Le contenu original et unique se démarque. Évitez les contenus génériques que l’on peut trouver ailleurs.
• Engagement : un contenu engageant encourage l’interaction et le partage. Il doit être visuellement attrayant et inclure des éléments tels que des images, des vidéos ou des fonctionnalités interactives.
• Optimisation SEO : un contenu de qualité est optimisé pour le référencement. Il comprend des mots-clés pertinents, des méta descriptions et des liens internes (vous voyez ce que nous avons fait ?) pour améliorer le classement dans les moteurs de recherche.

Contenu en quantité :

• Cohérence : la publication régulière de contenu maintient le public engagé et revient pour en savoir plus. Un calendrier de contenu peut aider à maintenir la cohérence.
• Formats divers : Quantité ne veut pas dire répétition. Expérimentez avec différents formats comme des blogs, des vidéos, des infographies, des podcasts, etc.
• Réutilisation : un élément de contenu de qualité peut être réutilisé dans différents formats et partagé sur différentes plateformes. Cela maximise la portée sans compromettre la qualité.

N'oubliez pas qu'il ne s'agit pas d'une proposition soit/soit. Vous n'avez pas à choisir entre la qualité et la quantité. Lorsque vous disposez d’un cadre de contenu solide, vous pouvez créer un contenu à la fois de haute qualité et en grande quantité.

Voici quelques conseils pour être sûr de trouver l’équilibre entre qualité et quantité :

• Concentrez-vous sur le contenu persistant : le contenu persistant est un contenu qui est toujours pertinent et précieux au fil du temps.Ce type de contenu est un bon investissement car il peut vous aider à établir la confiance avec votre public et à attirer de nouveaux visiteurs pour les années à venir.
• Créez un calendrier de contenu : un calendrier de contenu vous aidera à planifier et programmer votre contenu à l'avance. Cela contribuera à garantir que vous publiez systématiquement du contenu sans sacrifier la qualité.
• Déléguer des tâches : si vous avez une équipe, déléguez des tâches à différents membres. Cela vous libérera du temps et vous pourrez vous concentrer sur la création de contenu de haute qualité.
• Utiliser des outils et des ressources : il existe un certain nombre d'outils et de ressources disponibles qui peuvent vous aider à créer plus efficacement du contenu de haute qualité. Utilisez ces outils à votre avantage.
• Obtenez des commentaires : obtenez des commentaires de votre public cible sur votre contenu. Cela vous aidera à identifier ce qu’ils recherchent et à vous assurer que votre contenu répond à leurs besoins.

Ces conseils vous aideront à créer un cadre de contenu qui met l'accent sur l'équilibre entre qualité et quantité.

Pour plus d’informations sur la création de contenu qui se démarque, consultez :
* Comment faire ressortir votre contenu lorsque tout le monde utilise l'IA
* Absolument tout ce que vous devez savoir sur le contenu 10x

Contenu pilier : la base d'une stratégie de contenu solide

Le concept de contenu pilier est au cœur d’un cadre de contenu réussi.

Le contenu pilier fait référence au contenu principal que vous produisez, tel que des podcasts, des vidéos YouTube, des allocutions ou des interviews. Ce contenu sert de base et peut être réutilisé dans différents formats et plateformes.

Voici une de nos versions, utilisant le cadre de contenu pilier spécifiquement pour les médias sociaux :

Nous commençons par la forme de contenu la plus longue, comme un podcast ou une interview, puis nous la déplaçons vers la plateforme principale, qui peut être Twitter. Vous pouvez exécuter le podcast via ChatGPT ou Google Bard et le découper en quelques tweets ou fils de discussion, ou si votre podcast a également été vidéo, vous pouvez réutiliser des clips de petite taille en tweets vidéo.

Ensuite, nous le déplaçons vers les plateformes secondaires. Par exemple, nous pourrions prendre un tweet, ajouter un visuel et le publier sur Instagram. Ou nous pourrions prendre un fil de discussion et le transformer en publication carrousel sur LinkedIn ou Instagram. Les tweets vidéo peuvent être déplacés directement vers Reels (shorts YouTube, TikTok, Instagram Reels). Je recommande d'utiliser un outil pour planifier toutes ces publications sociales.

N'oubliez pas que ce n'est pas parce que c'est ce qui fonctionne pour nous que vous devez le faire exactement. Peut-être que votre contenu principal est un article de blog ou une newsletter. Ceci est juste pour vous donner une idée de la façon dont vous pourriez créer votre propre cadre pour créer du contenu de manière cohérente.

Étapes concrètes pour créer du contenu pilier :

• Identifiez les sujets principaux : déterminez les sujets principaux qui trouvent un écho auprès de votre public et qui correspondent à l'expertise de votre marque. Ces sujets constitueront la base du contenu de votre pilier.
• Créer un contenu complet : produisez un contenu approfondi qui couvre le sujet choisi de manière exhaustive. Il peut s'agir d'un article de blog détaillé, d'un didacticiel vidéo détaillé, d'une série de podcasts, etc.
• Optimiser pour le référencement : assurez-vous que le contenu du pilier est optimisé pour le référencement. Incluez des mots-clés pertinents, des liens internes et une méta description convaincante pour améliorer la visibilité.
• Réutiliser dans différents formats : divisez le contenu du pilier en morceaux plus petits et digestibles qui peuvent être réutilisés dans différents formats. Par exemple, un webinaire peut être transformé en article de blog, en infographie, en publications sur les réseaux sociaux, etc.
• Promotion sur toutes les plateformes : partagez le contenu réutilisé sur diverses plateformes pour maximiser la portée. Adaptez le contenu au public et au format spécifiques de la plateforme.
• Lier le contenu connexe : créez du contenu connexe qui renvoie au contenu du pilier. Cela crée un cluster de contenu qui améliore le référencement et offre une expérience utilisateur cohérente.
• Surveiller et mettre à jour : examinez régulièrement les performances du contenu du pilier et mettez-le à jour si nécessaire pour garantir qu'il reste pertinent et continue de stimuler l'engagement.

Pour plus d’informations sur les stratégies de création de contenu, consultez :
* Création de contenu : stratégies basées sur le contenu pilier
* 9 façons de réutiliser le contenu de votre ancien blog

Plateformes secondaires : étendre la portée et l'engagement

Juste pour développer un peu la section précédente, parlons une minute des plates-formes secondaires. Ce sont les canaux supplémentaires sur lesquels votre contenu peut être partagé et adapté pour atteindre un public plus large ou différent. Ces plateformes incluent des sites de médias sociaux comme Instagram, TikTok, Facebook, LinkedIn, etc.

Utiliser stratégiquement des plateformes secondaires est un excellent moyen de maximiser la portée de votre contenu.

Les plateformes secondaires ne sont pas les principaux canaux sur lesquels votre contenu pilier est publié, mais elles sont essentielles pour étendre la portée de ce contenu. Ils permettent des adaptations créatives et offrent des opportunités de se connecter avec différents segments de votre public.

Étapes concrètes pour tirer parti des plates-formes secondaires :

• Identifiez les plates-formes appropriées : déterminez quelles plates-formes secondaires correspondent à votre marque, votre public et votre type de contenu. Toutes les plateformes ne sont pas adaptées, alors choisissez celles qui conviennent à votre stratégie particulière.
• Adaptez le contenu aux spécificités de la plate-forme : chaque plate-forme a des caractéristiques et des comportements d'audience uniques. Adaptez votre contenu en fonction du style, du format et des directives de la plateforme. Par exemple, une vidéo longue durée peut être transformée en courtes bobines pour Instagram ou en petites astuces pour TikTok.
• Créez des objectifs spécifiques à la plate-forme : définissez des objectifs clairs pour chaque plate-forme secondaire. Qu'il s'agisse d'augmenter le nombre d'abonnés, de générer du trafic vers votre site Web ou d'améliorer la notoriété de votre marque, des objectifs spécifiques guideront votre stratégie de contenu.
• Engagez-vous avec la communauté : comme pour vos chaînes principales, interagissez avec les personnes de vos chaînes secondaires en répondant aux commentaires, en participant à des discussions et en collaborant avec d'autres créateurs.
• Surveiller les analyses : suivez les performances de votre contenu sur les plateformes secondaires. Analysez des mesures telles que l'engagement, la portée, les clics et les conversions pour comprendre ce qui fonctionne et ce qui doit être amélioré.
• Expérimentez et innovez : n'ayez pas peur d'expérimenter de nouveaux formats, tendances ou idées créatives. Les plateformes secondaires encouragent souvent la créativité et l’innovation, alors profitez-en pour faire ressortir votre contenu.
• Intégrer à la stratégie globale : assurez-vous que le contenu des plates-formes secondaires s'aligne sur votre stratégie de contenu globale et le message de votre marque.
• Utilisez des outils de planification : des outils tels que Sprout Social peuvent aider à planifier et à gérer les publications sur diverses plates-formes, ce qui garantit la cohérence et permet une gestion efficace de plusieurs canaux :

L’utilisation efficace de plates-formes secondaires peut changer la donne dans vos efforts de marketing de contenu, en stimulant la croissance et en améliorant la visibilité de la marque.

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Focus sur les newsletters : établir des relations et stimuler la croissance

Les newsletters jouent un rôle essentiel dans la connexion avec le public et la promotion de vos produits ou services. Nous savons; nous avons une newsletter intitulée Leveling Up :

C'est pourquoi je dois souligner l'importance de développer une newsletter dans le cadre d'une stratégie de contenu globale. Posséder des données de première partie telles que des noms et des e-mails vous donne plus de contrôle et de pouvoir, ce qui permet une communication plus personnalisée et ciblée.

Les newsletters sont plus que de simples e-mails périodiques ; ils constituent un canal permettant d'apporter de la valeur, de partager des informations, de promouvoir des offres et d'établir des relations durables avec les abonnés. Ils peuvent être adaptés à différents objectifs et segments de public.

Étapes concrètes pour développer et utiliser les newsletters :

• Définissez l'objectif de votre newsletter : déterminez ce que vous souhaitez réaliser avec votre newsletter. Qu'il s'agisse de partager des informations sur l'industrie, de promouvoir des produits ou d'interagir avec votre communauté, un objectif clair guide le contenu et la conception.
• Créez une liste d'abonnés de qualité : concentrez-vous sur l'attraction d'abonnés réellement intéressés par votre contenu. Offrez des incitations, utilisez des formulaires d'inscription sur votre site Web ou faites la promotion de la newsletter via les réseaux sociaux.
• Créez du contenu engageant : le contenu de votre newsletter doit être précieux, pertinent et engageant. Incluez des informations, des conseils, des offres exclusives ou des aperçus des coulisses pour maintenir l'intérêt des abonnés.
• Personnalisez l'expérience : utilisez les données des abonnés pour personnaliser le contenu. Adressez-vous aux abonnés par leur nom, segmentez la liste en fonction de leurs intérêts ou adaptez les offres aux préférences individuelles.
• Conception pour l'accessibilité : assurez-vous que la newsletter est visuellement attrayante et accessible sur tous les appareils. Utilisez un design réactif, des titres clairs et un texte concis pour une expérience conviviale.
• Promouvoir les produits et services : utilisez la newsletter pour promouvoir des produits, des services ou des événements à venir. Incluez des appels à l’action clairs et des liens pour générer du trafic et des conversions.
• Surveillez et analysez les performances : suivez des mesures telles que les taux d'ouverture, les taux de clics et les conversions pour comprendre ce qui résonne auprès des abonnés. Ajustez le contenu et la fréquence en fonction des informations sur les performances.
• Encouragez les commentaires et l'interaction : encouragez les abonnés à fournir des commentaires, à poser des questions ou à partager leurs réflexions. La création d'un canal de communication bidirectionnel améliore l'engagement et la fidélité.
• Se conformer aux réglementations : assurez-vous que votre newsletter est conforme aux réglementations telles que le RGPD. Incluez des options d'inscription et de désinscription claires et maintenez la transparence sur la manière dont les données des abonnés sont utilisées.
• Intégrer à la stratégie de contenu globale : votre newsletter doit s'aligner sur votre stratégie de contenu globale et le message de votre marque. C'est une extension de votre marque et doit refléter les mêmes valeurs et esthétiques.

Une newsletter bien exécutée peut être la pierre angulaire de vos efforts de marketing de contenu, vous connectant directement avec votre public et fournissant une plate-forme pour des interactions authentiques et significatives.

Pour plus d’informations sur la croissance de l’entreprise via les newsletters, consultez :
* Les newsletters sont-elles réellement une activité rentable ?
* Newsletter de Single Grain : Mise à niveau

Documenter et déléguer : rationaliser la création de contenu

La documentation et la délégation sont des pratiques essentielles dans la création de contenu qui peuvent considérablement rationaliser le processus, améliorer l'efficacité et garantir la cohérence entre les plateformes :

• Documentation : cela implique la création de guides détaillés, de modèles ou de procédures opérationnelles standard (SOP) qui décrivent le processus de création de contenu. Cela garantit que tous les membres de l’équipe comprennent le flux de travail, les directives et les attentes.
• Déléguer : Déléguer consiste à attribuer des tâches ou des responsabilités spécifiques aux membres de l'équipe ou aux collaborateurs externes. Il permet une spécialisation, une utilisation efficace des ressources et garantit que le processus peut se poursuivre sans problème même si les membres clés de l'équipe ne sont pas disponibles.

Déléguer est particulièrement important si vous souffrez d'épuisement créatif.

En capturant le processus, en définissant des indicateurs de réussite et en responsabilisant les membres de l'équipe, vous pouvez créer une stratégie de contenu évolutive et efficace.

Étapes concrètes pour mettre en œuvre la documentation et la délégation :

• Créez des guides détaillés et des SOP : décrivez l'ensemble du processus de création de contenu, de la génération d'idées à la publication. Incluez les directives, les meilleures pratiques, les outils utilisés et toutes les exigences spécifiques à la plate-forme.
• Utilisez des outils comme Loom : des outils comme Loom peuvent capturer des partages d'écran, des didacticiels vidéo ou des procédures pas à pas qui expliquent visuellement le processus. Ceux-ci peuvent être particulièrement utiles pour des tâches complexes ou l’utilisation de logiciels.
• Définir des indicateurs de réussite : définissez clairement à quoi ressemble le succès pour chaque plate-forme ou type de contenu. Incluez des KPI, des objectifs et des références qui correspondent à la stratégie de contenu globale.
• Attribuer des responsabilités : identifiez les points forts des membres de l'équipe et attribuez les tâches en conséquence. Fournissez des instructions, des délais et des attentes clairs pour garantir une collaboration fluide.
• Fournir une formation et un soutien : proposez des sessions de formation, des ateliers ou un soutien individuel pour garantir que tout le monde comprend le processus et les outils. Encouragez les questions et fournissez des commentaires réguliers.
• Surveiller et examiner : examinez régulièrement le processus et le contenu produit. Assurez-vous qu’il est conforme aux directives documentées et apportez les ajustements nécessaires.
• Encourager la collaboration et la communication : favorisez un environnement collaboratif où les membres de l'équipe peuvent partager des idées, poser des questions et travailler ensemble. Utilisez des outils de collaboration comme Slack ou Microsoft Teams pour faciliter la communication.
• Mettre à jour régulièrement la documentation : à mesure que la stratégie de contenu évolue, mettez à jour la documentation pour refléter les changements, les nouveaux outils ou les directives mises à jour. Gardez-le accessible et assurez-vous que tout le monde est au courant des mises à jour.
• Évaluer et reconnaître les efforts : reconnaissez et récompensez les membres de l’équipe pour leurs contributions. Des évaluations régulières et un renforcement positif renforcent la motivation et l’engagement.

La mise en œuvre efficace de la documentation et de la délégation peut rationaliser et transformer votre processus de création de contenu.

Pour plus d’informations sur la croissance de l’entreprise via les newsletters, consultez :
* Comment créer une stratégie de marketing de contenu gagnante en 2023
* Comment générer une création de contenu efficace avec des flux de production efficaces

Un cadre plus réaliste pour créer du contenu

Ce n'est que l'un de nos cadres de contenu que nous utilisons pour produire beaucoup de contenu sans une équipe de 100 personnes.

N'oubliez pas que la création de contenu ne consiste pas à produire des éléments de contenu sans fin. Il s'agit de créer des blogs, des vidéos, des podcasts, des publications sociales, etc. de valeur et attrayants qui trouvent un écho auprès de votre public.

En suivant un cadre de contenu réaliste axé sur un équilibre entre qualité et quantité et en utilisant les bons outils, vous pouvez créer un contenu qui stimule la croissance.

Si vous êtes prêt à améliorer votre stratégie de contenu, les experts en création de contenu de Single Grain peuvent vous aider !

Travaille avec nous

Réutilisé à partir de notre podcast Leveling Up .