Comment créer un cadre de stratégie de contenu gagnant

Comment évolue votre stratégie de contenu ?

Travaillez-vous sur un? Ou est-ce encore une tâche lointaine sur votre liste de tâches ?

…Pensez peut-être à y donner la priorité.

La très grande majorité des marques et des spécialistes du marketing dotés d'une stratégie de contenu documentée surpassent ceux qui n'en ont pas.

Dans quelle mesure surpassent-ils leurs pairs ? Une quantité étonnante - ils sont 414% plus susceptibles de signaler le succès.

C'est un excellent facteur de motivation pour lancer votre stratégie.

Une mise en garde : que vous soyez novice en matière de stratégie de contenu, que vous révisiez une stratégie existante ou que vous révisiez complètement votre marketing de contenu, vous avez besoin d'un cadre solide sur lequel vous appuyer.

Et si vous avez besoin d'aide pour configurer les éléments de base de ce cadre, ce guide vous montrera ce que vous devez inclure.

Qu'est-ce qu'un cadre de stratégie de contenu ?

Un cadre de stratégie de contenu est un plan qui guide toutes vos actions de marketing de contenu. Il détaille comment vous allez créer, gérer, publier, promouvoir et maintenir le contenu pour atteindre les objectifs de votre marque.

Vous créez un point de référence vivant pour exécuter votre stratégie lorsque vous documentez ce cadre - dans un document Google, une feuille de calcul ou même simplement noté sur un bloc-notes. C'est un plan auquel vous pouvez revenir encore et encore pour guider toutes vos actions de marketing de contenu.

Cette distinction est d'ailleurs essentielle. Votre stratégie de contenu n'est pas du tout statique. Au lieu de cela, il devrait évoluer avec votre marque à mesure que vous découvrez ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Vous devriez ajuster la stratégie au besoin pour tenir compte de ce que vous apprenez. (Cela inclut également vos objectifs.)

Enfin, rappelez-vous que la stratégie guide ce processus et est destinée à être répétée. Vous ne créerez jamais un seul élément de contenu et l'appellerez un jour. Vous allez créer des dizaines à des centaines de contenus utilisant ce framework avec lequel vous travaillez.

Et, à tout moment, vous serez jusqu'aux genoux dans une poignée d'étapes différentes. Mais vous ne serez pas perdu si vous avez une stratégie.

Quels éléments devez-vous inclure dans un cadre de stratégie de contenu ?

Chaque stratégie de contenu doit fournir une orientation sur les points clés. Voici une ventilation rapide.

• Fixer des objectifs.
• Définissez votre public.
• Choisissez une plateforme de contenu.
• Choisissez des sujets et des formats de contenu.
• Identifiez votre équipe et vos rôles.
• Définissez un calendrier de publication.
• Planifiez la façon dont vous ferez la promotion.
• Obtenez les outils dont vous avez besoin pour exécuter du contenu.
• Déterminez comment vous allez suivre et mesurer les résultats.
• Établissez un budget.

Comment créer votre cadre de stratégie de contenu : 10 éléments de base

1. Objectifs

La définition d'objectifs est l'une des parties les plus importantes de la création d'une stratégie de contenu. Sans objectifs, vous n'aurez aucune destination vers laquelle viser votre marketing de contenu et, par conséquent, aucun objectif pour vos efforts.

Selon CoSchedule, les spécialistes du marketing qui se fixent des objectifs ont 377 % plus de succès que ceux qui ne s'en fixent pas.

Alors, demandez-vous ce que vous espérez réaliser avec le contenu. Que voulez-vous que votre contenu fasse ? Voici quelques objectifs communs pour vous aider à démarrer :

• Renforcez la notoriété de votre marque : Augmentez votre visibilité en ligne et faites-vous connaître dans votre secteur.
• Nourrissez votre public : fournissez un contenu utile qui éduque votre public et renforce la confiance pour créer plus de prospects.
• Générez plus de trafic : Amenez une plus grande partie de votre public cible à votre porte virtuelle.
• Gagnez plus d'abonnés et de prospects : utilisez un contenu de qualité pour encourager les inscriptions par e-mail et convertir les visiteurs en prospects.

Lorsque vous choisissez un objectif, ne vous en tenez pas à ce niveau large et vague. Pensez exactement à ce que vous voulez accomplir sous ce parapluie d'objectif particulier. Obtenez des numéros spécifiques et utilisez-les.

Par exemple, si mon objectif est de générer plus de trafic, je le formulerais ainsi dans ma stratégie : "Augmenter le trafic total du site Web de 20 % en 6 mois".

2. Public

Une fois vos objectifs définis, vous pouvez passer à la définition de votre public cible.

Cette étape consiste à découvrir qui a besoin de l'expertise et des solutions proposées par la marque et à qui vous devriez vous adresser via son contenu. Pour ce faire, vous devrez effectuer une étude d'audience.

Cette partie est essentielle pour bien faire les choses. Vous avez besoin d'une compréhension approfondie de votre public, y compris de ce qui l'intéresse et de ses défis, afin que votre contenu soit percutant.

Si vous ne comprenez pas parfaitement votre public, vos sujets de contenu ne résonneront pas toujours. Et le contenu qui ne résonne pas n'obtient pas de résultats.

L'un des meilleurs moyens d'apprendre à connaître votre public est de l'interviewer directement. Pour ce faire, vous devez commencer par quelques hypothèses sur qui a besoin de ce que vous vendez. Ensuite, lorsque vous parlerez à vos prospects, vous saurez si ces hypothèses étaient correctes.

L'une de mes questions préférées à poser à mon public potentiel est : "Si vous aviez une baguette magique qui pourrait résoudre instantanément l'un de vos problèmes actuels concernant X, lequel choisiriez-vous ?"

3. Plate-forme

Ensuite : où publierez-vous du contenu ?

Vous pouvez maintenir différents canaux en ligne pour la publication et la distribution de contenu, mais vous devez choisir où vous concentrerez l'essentiel de vos efforts.

En d'autres termes, où voulez-vous vous concentrer sur la construction de votre marque en ligne ? Quelle plateforme sera votre port d'attache sur le web ?

Je recommande toujours de se concentrer d'abord sur votre site Web - en particulier, de publier du contenu sur votre blog. Pourquoi?

Votre site Web est un bien immobilier que vous possédez. Les comptes de médias sociaux ne le sont pas. Vos comptes Instagram, Facebook, Twitter et LinkedIn résident sur un terrain emprunté.

Vous avez également peu de contrôle sur votre visibilité sur les réseaux sociaux. Vos abonnés peuvent ou non voir tous vos messages - et si vous ne publiez pas quotidiennement, votre visibilité chutera encore plus.

C'est pourquoi votre site Web est une plateforme si puissante :

• Vous êtes propriétaire du contenu que vous y publiez.
• Vous contrôlez la visibilité de ce contenu.
• Vous pouvez renforcer votre autorité en ligne avec le référencement et les classements organiques.
• Vos autres contenus publiés sur d'autres plateformes peuvent pointer vers votre site Web.
• Vous contrôlez entièrement l'apparence de votre site Web, y compris l'expérience utilisateur.

Quelle que soit la plate-forme que vous choisissez, documentez celle sur laquelle vous souhaitez vous concentrer le plus avec le contenu.

4. Contenu

Il est enfin temps de parler de contenu dans votre stratégie. Vous devez préciser deux choses :

Sur quels sujets allez-vous vous concentrer dans votre contenu ?

Pour répondre à cette question, penchez-vous sur l'intersection de votre expertise sectorielle / de ce que vous vendez et de ce que votre public veut. Vos meilleurs sujets seront pertinents pour les deux.

Par exemple, si vous vendez des chaussures de course, vous n'écrirez pas exclusivement sur les chaussures de course. Vous écrirez sur des sujets connexes qui intéressent votre public, comme l'entraînement, la santé des genoux, les événements de course à pied, etc. Cependant, vous n'écrirez probablement pas sur les sports et les loisirs sans rapport avec la course, comme le football, le yoga ou le tennis.

Quels types et formats de contenu allez-vous publier ?

Examinez vos ressources et les types de contenu que votre public préfère. Si vous êtes une petite marque, vous n'aurez probablement pas les moyens de créer un contenu vidéo fluide et hautement produit. Cependant, vous aurez les moyens de créer régulièrement des blogs de haute qualité - et c'est là que la plupart des marques commencent.

5. Équipe

Qui est en charge de chaque aspect de votre marketing de contenu ?

Tout en considérant cela, sachez que le contenu ne doit pas être une activité "quand j'ai le temps".

Il faut du dévouement pour travailler. Il a besoin de quelqu'un qui puisse lui accorder toute son attention. Cela signifie que, dès que vous le pouvez, vous devez investir dans l'aide (ou rechercher l'adhésion pour embaucher des experts supplémentaires).

Lorsque vous configurez votre équipe de contenu, voici les rôles les plus nécessaires que vous devrez peut-être remplir (et une personne peut remplir plusieurs rôles en fonction de vos ressources) :

• Rédacteur/créateur de contenu : Au niveau de base, vous avez besoin de quelqu'un qui est à l'aise pour créer du contenu écrit dans la plupart des formats, y compris les blogs, les livres électroniques, les livres blancs, les pages Web et les publications sur les réseaux sociaux. Alternativement, si vous décidez d'investir dans la vidéo ou l'infographie, vous avez besoin de personnes possédant ces compétences.
• Gestionnaire de contenu : qui sera en charge de la gestion des articles de blog, y compris le formatage, la planification et la publication ?
• Social media manager : Qui s'occupera de la publication sur les réseaux sociaux et de l'interaction avec votre public ?
• Stratège de contenu/SEO : Qui effectuera la recherche de mots clés et la recherche de sujets de blog ? Qui proposera des sujets de contenu ? Qui assurera le suivi des métriques et mesurera les résultats ?

6. Horaire

Oui, vous avez besoin d'un calendrier de contenu pour le marketing de contenu. Mais avant d'en créer un, vous devez d'abord connaître votre stratégie de planification et de publication de contenu.

N'oubliez pas : la cohérence est importante - pas nécessairement la quantité de publications, mais si votre public peut compter sur vos publications et si elles sont toujours de haute qualité.

• À quelle fréquence publierez-vous du contenu sur votre plateforme principale ?
• À quelle fréquence publierez-vous du contenu sur vos plateformes secondaires ?
• À quelle fréquence ferez-vous la promotion de contenu sur les réseaux sociaux ?
• Quels jours/heures sont les meilleurs pour publier du contenu pour votre public ?

Basez vos réponses sur la recherche et les ressources de votre marque. Quelles sont les capacités de votre équipe de contenu ? Quelle sortie l'entreprise peut-elle soutenir ?

Avec toutes ces questions répondues, la configuration de votre calendrier de contenu devrait être facile.

7.Promotion

Ensuite, choisissez vos moyens de promouvoir le contenu.

La promotion est la façon dont vous attirez un regard supplémentaire sur votre contenu, en particulier lorsque vous êtes nouveau et que vous n'avez pas encore établi d'audience.

Cependant, vous n'avez pas à dépenser beaucoup d'argent en promotion. Cela peut être aussi simple que de publier le lien vers le nouveau blog que vous venez de publier sur les réseaux sociaux. Cela peut être aussi rapide que d'envoyer un e-mail à vos abonnés pour les alerter d'un nouveau blog.

Si vous n'avez pas encore de liste d'abonnés par e-mail, vous pouvez choisir cela comme un objectif majeur pour votre marketing de contenu et plutôt promouvoir les publications sur les réseaux sociaux pour le moment.

8. Outils

La plupart des étapes de votre stratégie de contenu nécessiteront probablement au moins un outil pour faciliter et accélérer le processus. De plus, certains outils fournissent des données que vous ne pouvez en aucun cas ignorer si vous vous attendez à rivaliser dans les classements des moteurs de recherche.

Voici les outils indispensables :

• Outils de recherche de mots-clés ou de référencement (Semrush, Ahrefs, KWFinder de Mangools, etc.)
• Outil d'analyse Web (comme Google Analytics)
• Système de gestion de contenu (WordPress, Drupal, Joomla, etc.)
• Calendrier de contenu (Airtable, Trello, CoSchedule, feuilles de calcul Google ou Excel, etc.)

Voici les outils sympas à avoir :

• Logiciel d'édition (comme Grammarly).
• Vérificateur SEO (comme Yoast).
• Outil d'optimisation du taux de conversion (CRO) (comme Hotjar).
• Outil d'édition d'images (comme Canva ou Photoshop).

9. Suivi des progrès

Au fur et à mesure que vous travaillez vers vos objectifs de marketing de contenu, vous devez également suivre vos progrès.

Documentez comment vous prévoyez de le faire dans votre stratégie de contenu. Déterminer:

• Les indicateurs de performance clés (KPI) que vous pouvez associer à vos objectifs . Par exemple, si l'un de mes objectifs est de renforcer l'autorité et la réputation de la marque, je pourrais suivre le classement des mots clés de Google au fil du temps pour montrer comment mon autorité en ligne se développe.
• Les outils dont vous avez besoin pour suivre ces KPI . Par exemple, j'ai besoin d'un outil de référencement pour suivre les classements Google de mon site Web.
• À quelle fréquence vous vous enregistrerez . Allez-vous regarder les métriques mensuellement ? Trimestriel? Gardez à l'esprit que les résultats du marketing de contenu ont tendance à être lents mais réguliers.

10.Budget

Enfin, aplanissez le budget de votre marketing de contenu. Selon votre stratégie, combien cela coûtera-t-il de fonctionner ? Figurez-vous dans les personnes, les outils et les processus dans lesquels vous devez investir pour y arriver.

Évaluez le coût par rapport à vos ressources et n'oubliez pas d'ajuster votre stratégie au besoin pour qu'elle reste conforme à vos contraintes budgétaires. N'oubliez pas : un contenu de qualité peut aider à développer une marque. Et à mesure que la marque se développe, votre investissement dans le contenu peut également augmenter.

Un cadre de stratégie de contenu mène à un marketing de contenu solide

Vous avez besoin d'un cadre de stratégie de contenu si vous voulez que votre marketing de contenu fonctionne.

Heureusement, vous êtes déjà bien avancé.

Utilisez le cadre pour construire le plan de votre marque pour le succès du contenu, mais rappelez-vous que la stratégie n'est pas immuable. Au lieu de cela, considérez-le comme un document vivant que vous utiliserez quotidiennement pour rester concentré, rester sur la bonne voie et atteindre vos objectifs.