Comment créer une stratégie de référencement efficace pour le commerce électronique en 2022

La popularité du commerce électronique et des applications mobiles de commerce électronique a augmenté au cours des cinq dernières années. Et dans le même temps, les dépenses d'acquisition ont augmenté, rendant plus difficile pour les boutiques en ligne d'acquérir de nouveaux consommateurs à des tarifs équitables. Dans un environnement aussi concurrentiel, les spécialistes du marketing du commerce électronique doivent s'appuyer sur des canaux à faible coût et à grande échelle, l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) étant un exemple célèbre qui a fait ses preuves depuis des décennies.

Il existe plusieurs façons d'améliorer votre classement dans les moteurs de recherche, mais l'une des plus efficaces consiste à développer une stratégie de référencement. Selon les recherches, les résultats de recherche organiques sont préférés par plus de 80 % des utilisateurs. De plus, sur ordinateur et sur mobile, le référencement offre un potentiel de trafic 20 fois plus élevé que la publicité au paiement par clic (PPC).

Cet article étape par étape vous apprendra tout ce que vous devez savoir sur les tactiques de référencement efficaces pour augmenter le trafic organique en 2022.

Qu'est-ce qu'une stratégie SEO ?

Le processus de définition et de mise en œuvre de vos campagnes de référencement pour améliorer votre classement dans les moteurs de recherche et la notoriété de votre marque est connu sous le nom de stratégie de référencement. Le référencement peut également aider à améliorer la notoriété de la marque, le nombre d'utilisateurs et les scores d'autorité de domaine (DA).

Quelle est l'importance du référencement pour le commerce électronique ?

Obtenir de nouveaux clients peut être difficile, surtout si vous n'êtes pas trouvé par les moteurs de recherche. Les clients sont nécessaires pour que votre site de commerce électronique prospère, et en obtenir de nouveaux par le biais d'annonces coûte cher. D'autre part, si vous comptez sur le référencement, vous gagnerez du trafic organique en permettant à votre site d'être mis en évidence sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Comment créer une stratégie de référencement efficace

Définissez vos objectifs de référencement

Fixer un objectif clair et mesurable est le meilleur point de départ. Il n'est pas facile de mettre en place vos stratégies de référencement si vous avez une entreprise en démarrage et que vous n'avez pratiquement appliqué aucune stratégie de référencement. Pour définir vos objectifs, examinez votre marché cible et à partir de là, commencez à définir vos autres objectifs plus petits.

Pensez à la mise à l'échelle du référencement

Mesurer le succès de vos tactiques de référencement est l'un des aspects les plus difficiles de la création de votre stratégie de référencement. Pour ce faire, vous pouvez vous tourner vers des outils tels que Google Analytics, Google Search Console et Semrush.

Effectuer une analyse des concurrents

Pour rester à jour et maintenir vos stratégies à jour, vous devez rechercher ce que vos concurrents proposent.

Tout d'abord, vous devez effectuer un audit SEO, qui comprend l'examen du référencement technique sur la page, la création de liens internes et externes et la vitesse de la page, etc. Ensuite, enquêtez sur l'expérience utilisateur de la page de la concurrence, les médias sociaux, la segmentation du public cible, les arguments de vente uniques et différenciateurs. N'oubliez pas que l'analyse des concurrents inclut vos principaux concurrents et d'autres sites qui se battent pour les mêmes mots clés.

Effectuer une recherche de mots clés et une analyse de sujet

La recherche de mots-clés est l'un des éléments clés de votre stratégie de référencement. Tous vos mots clés doivent être pertinents par rapport aux articles que vous vendez. Utilisez différents outils de mots clés pour trouver des mots clés pertinents pour vos produits ou votre entreprise, tels que les résultats de recherche Google, les suggestions de remplissage automatique Google, le planificateur de mots clés, etc.

Triez également vos mots-clés en mots-clés à longue traîne ou à courte traîne. Créez une liste de vos mots-clés pertinents et construisez votre contenu en fonction de cette liste. Une recherche de mots-clés appropriée vous aide à éviter les erreurs et à augmenter votre retour sur investissement (ROI) SEO. Cela aide également à couvrir complètement les sujets sans cannibaliser les mots-clés et diminuer la valeur en utilisant une recherche complète de mots-clés.

Optimiser les mots-clés pour l'intention de recherche

En matière de recherche de mots clés, l'intention de recherche est l'un des facteurs les plus importants à prendre en compte. Un mot-clé avec un volume de recherche plus élevé peut ne pas être lié au produit ou au service de votre entreprise. Pour lutter contre cela, assurez-vous que vos mots clés et votre contenu sont basés sur des solutions. Concentrez-vous sur l'intention de recherche de chaque page et assurez-vous qu'elle offre la meilleure expérience utilisateur pour augmenter à la fois votre classement SEO et la valeur de votre contenu.

Pour une grande quantité de données liées aux mots clés, utilisez des outils de référencement complets comme Ahrefs, Moz et Semrush. Vous pouvez également utiliser Google Search Console pour déterminer quels mots-clés génèrent déjà du trafic organique et trouver des domaines à améliorer. Examinez les première et deuxième pages de Google pour confirmer l'intention de recherche et analysez les modèles de recherche Google pour les tendances émergentes et la saisonnalité. Enfin, pour obtenir des suggestions de termes comparables, utilisez la boîte de saisie semi-automatique de Google et les outils People Also Ask.

Pour augmenter le CTR SERP, différencier les titres

Pour augmenter votre taux de clics (CRT), il est essentiel de distinguer votre page sur la page des résultats de recherche. C'est une chose de se classer sur la première page de Google - c'en est une autre de se classer suffisamment haut pour que les internautes cliquent sur votre lien. Les deux sont critiques. Un mauvais classement indique un manque d'exposition, et un classement sans clics n'aidera pas votre entreprise à se développer.

Examinez ce qui apparaît sur la première page de Google pour les mots clés que vous avez choisis. Regardez dans la messagerie et le texte des listes SERP. Est-ce que chacun a un message similaire? Est-il difficile pour un chercheur de faire la différence entre les deux résultats ? Utilisez une formulation plus attrayante qui correspond toujours à l'objectif de se démarquer s'il n'y a pas beaucoup de distinction à l'intérieur du SERP.

Faites attention au référencement technique

L'optimisation on-page et off-page ne suffit pas à elle seule à améliorer le classement de votre site sur les SERPs - vous devez vous concentrer sur le référencement technique de votre site. L'une des erreurs souvent commises est de ne pas accorder beaucoup d'attention à la stratégie de référencement technique. Pour que votre site Web soit bien classé dans les moteurs de recherche, il doit être techniquement optimisé.

Pour les grandes marques, c'est souvent le plus gros obstacle à surmonter. Les obstacles internes et les ressources de développement limitées peuvent entraver les changements technologiques critiques, obligeant les équipes de référencement à s'appuyer sur la création de liens sans fournir la bonne base. En conséquence, les failles technologiques font des ravages sur l'exploration, lient la distribution de l'équité et l'expérience utilisateur. Par conséquent, votre site est moins susceptible d'apparaître en haut des résultats de recherche Google.

En résumé

Il est important de suivre ces méthodologies, mais il est tout aussi important de garder un œil sur ce qui se passe par la suite. En jetant un coup d'œil à ces mesures, il est clair que vous pouvez vous améliorer dans plusieurs domaines. Continuez à mettre à jour vos méthodes et alignez-les sur les nouvelles tendances. Essayez également de vous concentrer sur votre public plus que sur n'importe quel algorithme de moteur de recherche. Enfin, si vous êtes occupé à développer votre entreprise, faites appel à des services de référencement professionnels .