Comment créer des pages piliers efficaces

S'il y a une chose dont nous pouvons être certains dans le monde du marketing numérique, c'est qu'il est en constante évolution. Et, même si cela signifie que de nouvelles opportunités sont toujours à l'horizon, cela met également beaucoup de pression sur les propriétaires d'entreprise, les spécialistes du marketing, les blogueurs et toute personne liée à l'industrie pour se tenir constamment au courant des nouveautés.

Une compétence dont chaque professionnel du numérique a besoin pour garder une longueur d'avance est la capacité de créer et d'utiliser des pages piliers. Dans ce bref guide, je vais partager avec vous plus d'informations sur ce qu'est une page pilier et vous donner quelques conseils créatifs pour vous aider à en créer une efficace.

Qu'est-ce qu'une page pilier ?

Une page pilier est une page unique dédiée à un sujet entier. Les sites Web sont composés de différents sujets, généralement liés d'une manière ou d'une autre, mais pour un visiteur de site Web, il peut être difficile de naviguer sur un site et d'accéder à toutes ces informations.

Nous pouvons essayer de faciliter les choses en utilisant des hyperliens et une navigation intuitive pour aider à guider l'utilisateur, mais pour la plupart, ils sont autonomes. Avec une page pilier, cependant, toutes les informations concernant un sujet sont regroupées en un seul endroit.

Les utilisateurs peuvent toujours revenir à la page pilier et poursuivre le processus comme ils le souhaitent. Pour le contexte, regardons la page pilier de Typeform pour la notoriété de la marque .

Ceci est un excellent exemple de page pilier de haute qualité. Nous pouvons identifier quelques aspects clés de la façon dont ces pages sont créées :

• Ils sont extrêmement longs, presque comme un site Web d'une page.
• Ils sont exclusivement construits autour d'un groupe de sujets - dans ce cas, la "notoriété de la marque".
• La conception est simple et propre, mais remplie de contenu long.
• Ils sont remplis de liens internes vers d'autres articles et pages de blog.

Mais une page pilier n'aide pas seulement à la navigation d'un utilisateur. Croyez-le ou non, ses avantages sont profondément liés à vos efforts de référencement ! Regardons de plus près comment ce type de page prend en charge un site Web.

Pourquoi votre site Web a-t-il besoin d'une page pilier ?

La création d'une page pilier demande beaucoup de temps et d'efforts. Comme vous pouvez l'imaginer, il n'est pas facile de produire ce type de contenu détaillé et riche, donc c'est parfaitement bien si vous vous demandez si tout ce travail acharné en vaut la peine.

Voici quelques avantages qu'une page pilier peut apporter à votre site Web.

1. Il apporte de meilleurs résultats SEO

Google et les autres moteurs de recherche aiment le contenu, mais ce qu'ils aiment le plus, c'est un contenu de haute qualité qui peut correspondre à l'intention de l'utilisateur. De par leur conception, les pages piliers encouragent la création de contenu de haute qualité, où vous pouvez tirer parti des mots-clés essentiels à des fins de référencement.

Mais en dehors des mots-clés, il existe d'autres facteurs de classement que les pages piliers incluent :

• Ils améliorent l'expérience utilisateur (UX).
• Ils contiennent de nombreux hyperliens qui facilitent la navigation.
• Ils correspondent à l'intention de l'utilisateur.
• Ils sont bien structurés, avec des titres et des sous-titres qui signifient la hiérarchie du contenu.

2. C'est une feuille de route de contenu dynamique

Avoir ces pages ne profite pas seulement à l'utilisateur. Lorsque vous commencez à créer une page 101 autour d'un sujet et que vous passez en revue les bases, vous pouvez facilement repérer les lacunes ou les opportunités manquées dans votre contenu et y remédier. C'est très pratique dans une stratégie de marketing de contenu !

3. Cela maintient les utilisateurs engagés

Les pages piliers sont des opportunités de garder les utilisateurs sur votre site Web plus longtemps et de les engager, surtout si vous utilisez des vidéos ou des animations en plus du texte. Il suffit de regarder la page pilier de The Atlantic sur la santé de la population .

Il regorge de données et d'informations, mais vous n'avez pas l'impression de lire un manuel en le parcourant. La page s'appuie fortement sur les visuels pour garder le lecteur engagé, et les liens sont conservés en dehors du contenu principal pour garder le texte aussi simple que possible. Cela conduit les gens à passer plus de temps sur le site dans le seul but de consommer le contenu de la page pilier.

4. Il correspond aux requêtes de recherche conversationnelles

La façon dont les gens recherchent des choses a considérablement changé au fil des ans.

Pensez à la façon dont vous recherchez un sujet. Écrivez-vous un mot-clé vague ou êtes-vous plus susceptible d'écrire une question précise ? C'est ce dernier, non ? C'est parce que nous voulons des résultats précis pour nos recherches, et nous savons que l'ajout de plus d'informations à nos requêtes nous donnera cela.

Et Google veut s'assurer que les gens trouvent ce qu'ils recherchent. Les pages piliers, parce qu'elles sont si pleines de contenu, ont plus de facilité à faire correspondre étroitement les requêtes de type conversationnel, ce qui aide Google et d'autres moteurs de recherche à offrir à cette page une meilleure position de classement.

Comment créer une page pilier efficace

Comme je l'ai déjà dit, créer une page pilier n'est pas facile et cela prend beaucoup plus de temps que votre article de blog moyen. Cependant, compte tenu de tous les avantages qu'il apportera, cela en vaut la peine.

Mais avant de partir à la recherche du groupe de sujets de votre site, je voulais partager quelques conseils sur la façon de créer une bonne page pilier. Prenez cette liste comme guide pour vous aider dans votre voyage et assurez-vous que votre page produit les résultats souhaités !

Étape 1 : Choisissez un sujet

La première étape, et sans doute la plus importante, consiste à choisir le sujet autour duquel votre page pilier tournera. Beaucoup de gens ont tendance à le faire en choisissant les mots-clés pour lesquels ils veulent mieux se classer sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), mais une page pilier doit être basée sur un sujet large qui peut vous permettre de lier plusieurs pages sur votre site. .

Bien sûr, vous voulez également vous assurer que la page pilier est pertinente pour votre public, c'est pourquoi je vous conseille de créer un buyer persona et de voir quel type d'information votre public cible recherche. Le persona de l'acheteur peut également vous aider dans d'autres efforts de marketing, c'est donc une bonne idée d'en créer un.

Étape 2 : Trouver des sous-thèmes grâce à la recherche de mots-clés

Vous avez donc choisi un sujet, tel que le "marketing par e-mail", et avez décidé de créer une page pilier autour de celui-ci. La prochaine chose que vous voudrez faire est de trouver les sous-thèmes qui iront dans le contenu, et la meilleure façon de le faire est de rechercher des mots clés .

La recherche de mots-clés vous donne plus d'informations sur ce que les gens recherchent concernant le sujet de votre page pilier. Bien que vous ayez la liberté de structurer votre contenu comme bon vous semble (votre expertise sur le sujet est également extrêmement pertinente), c'est une bonne idée de vérifier avec des outils tels que Ahrefs, Moz et Mangools pour vous aider à répondre à ce que les gens veulent. apprendre directement.

Ces mots-clés seront également inclus dans le contenu lui-même, ce qui aidera beaucoup vos efforts de référencement. N'oubliez pas de rechercher également des mots-clés à longue traîne pour pouvoir répondre à des requêtes plus spécifiques.

Étape 3 : Écrivez ou attribuez une page existante

La prochaine étape est aussi celle qui demandera le plus de temps et d'efforts : l'écriture et la création de la page. Dans certains cas, vous pouvez prendre une page existante et la transformer en page pilier, mais cela dépend vraiment de vous.

Pour cette étape, j'ai quelques conseils supplémentaires qui, je pense, seront utiles :

Ayez une définition claire et concise de votre sujet.Il est important de préparer le terrain pour votre page pilier et de rassurer les utilisateurs qu'ils sont au bon endroit. La façon la plus simple de le faire est de proposer simplement une courte définition en haut de la page, puis de poursuivre avec le reste du contenu.

Ajoutez une table des matières pour faciliter la navigation.Certains utilisateurs n'auront peut-être pas besoin de lire chaque section de votre page pilier, ou même de revenir à d'autres sections pour se rafraîchir la mémoire. Quelle que soit la raison, une page pilier a besoin d'une table des matières pour permettre une navigation facile.

Choisissez des sujets liés à vos mots-clés.Au fur et à mesure que vous rédigez votre contenu, essayez de faire en sorte que chaque sous-titre s'articule autour d'un mot-clé lié à un sujet que vous avez découvert grâce à votre recherche de mots-clés.

Rédigez un contenu qui donne un aperçu.Il est facile de se perdre dans les détails et de vouloir en ajouter le plus possible - mais rappelez-vous, ce n'est pas le but de la page pilier. Vos utilisateurs n'ont pas besoin de tout savoir sur le sujet une fois qu'ils ont atteint la fin, juste un aperçu de celui-ci.

Lien vers vos autres pages de blog.Pour ceux qui recherchent plus d'informations, ajoutez des hyperliens vers d'autres articles de blog dans lesquels vous abordez le sujet plus en profondeur.

Faites attention à la conception.Les aspects de conception peuvent faire ou défaire une page pilier. Il y a beaucoup de contenu et garder les gens engagés ne se fait pas seulement en écrivant de manière convaincante. Des choses comme une police agréable, de belles couleurs et un modèle attrayant comptent tout autant. Créez une page qui encourage les gens à la parcourir jusqu'au bout.

Étape 4 : Renforcez l'autorité de votre page grâce aux liens entrants

Un avantage incroyable d'une page pilier est qu'il s'agit d'une opportunité de créer des liens. Tout d'abord, cela vous permet d'ajouter de nombreux liens internes, ce qui aide les utilisateurs à rester plus longtemps sur votre site et à se repérer facilement dans votre contenu.

Mais, si vous me demandez, ce sont les opportunités de backlinks qui pèsent le plus à des fins de référencement. Les backlinks sont des liens d'une page à une autre ou à un site Web. Les moteurs de recherche voient les backlinks comme des votes d'un autre site indiquant que votre contenu est utile et pertinent. C'est pourquoi de nombreux spécialistes du marketing et du référencement se concentrent fortement sur la création de backlinks de qualité.

Étant donné qu'une condition préalable aux pages piliers est un contenu de haute qualité, d'autres sites seront plus obligés de créer un lien vers vous. Cependant, vous pouvez augmenter vos chances en publiant sur d'autres sites ou en contactant manuellement d'autres blogueurs . Non seulement cela contribuera à accroître la notoriété de votre marque, mais également l'autorité globale de votre site Web.

Étape 5 : Restez au top et mettez à jour votre page fréquemment

Enfin, vous devrez continuellement mettre à jour votre page pilier - j'en suis sûr à 100%. Même si le contenu est toujours d'actualité et restera toujours pertinent, ce qui peut éventuellement différer, ce sont les informations que les gens veulent connaître à son sujet.

L'attention de l'utilisateur peut aller dans pratiquement tous les coins et recoins d'un sujet, et si vous voulez que votre page pilier reste dans les requêtes de recherche et remplisse ses objectifs, il est essentiel de mettre à jour la page souvent. Je vous recommande de refaire votre recherche de mots clés de temps en temps pour voir s'il y a des changements dans les sous-thèmes potentiels. Faites-le aussi souvent que nécessaire, en particulier pour les industries qui sont connues pour changer sur de courtes périodes, comme le marketing ou l'industrie technologique !

Conclusion

Je vois les pages piliers comme des opportunités incroyables pour les marques de se développer, car, en substance, ce sont des moyens pour vous de montrer à votre public votre expertise sur un sujet particulier, en plus d'être des tactiques de référencement très efficaces.

N'oubliez pas que vous créez toujours du contenu pour le lecteur, pas pour le moteur de recherche. Gardez cela à l'esprit lorsque vous concevez et rédigez votre brillante page pilier.