Masterclass du lundi : Comment créer des articles de blog épiques

Le contenu long existe depuis aussi longtemps que nous avons la possibilité de compiler et d'enregistrer de grandes quantités d'informations et de récits. Parfois, il tombe de mode, mais il est de retour et à en juger par sa présence en ligne et son niveau d'engagement, il ne peut être ignoré.

Après avoir vu quelques excellents exemples de contenu Long-Form, la conclusion retentissante devrait être :

Bon contenu + excellents visuels = excellent article long

Les visuels ne sont pas seulement destinés à la décoration, ils créent des éléments d'espacement qui donnent à l'écrit un rythme et un rythme.

Les différentes techniques utilisées fonctionnent comme des cliffhangers dans les émissions de télévision, taquinant le public avec une information ouverte ou une question qui fait vibrer ses esprits.

Mais, aussi bonne que soit votre écriture, vous avez toujours besoin de régal pour les yeux.

Il est crucial de bien définir cet aspect visuel du contenu long. Vous aurez envie de briser votre masse de texte mur à mur. Vous voudrez faciliter la navigation, alors assurez-vous d'inclure des titres, des ancres et une table des matières. En ajoutant simplement quelques visuels de base tels que des photos, des vidéos et d'autres médias (par exemple les infographies très à la mode, ou les tableaux et graphiques réguliers moins à la mode), le contenu augmentera les vues de 77% en moyenne, selon l'analyse de MDG Advertising de 10 000 articles de presse. .

Notre suggestion est d'aborder votre conception seulement après votre deuxième ébauche.

Que votre article soit lourd de données ou plutôt d'une histoire, vous devriez être en mesure d'identifier les parties les plus faibles et «ennuyeuses». Les moments où vous risquez le plus de perdre l'attention et l'intérêt du lecteur.

Nous pensons que chaque élément visuel doit avoir une raison. Cela suscitera-t-il de l'intérêt ? Cela gardera-t-il le lecteur engagé? Chaque poste a sa propre personnalité.

Parce que nous parlons d'un article de blog, nous voulons maintenir un certain niveau de cohérence et de familiarité dans tous nos articles, et nous pouvons y parvenir en enregistrant les conceptions de section et de page que nous voulons continuer à utiliser comme modèles et en enregistrant styles et configurations de widgets en tant que widgets globaux.

Je pense toujours que l'espace est un atout visuel négligé et mérite autant d'attention que n'importe lequel des atouts que nous mentionnerons ici. L'espace fait partie intégrante du design, et ce depuis que le premier troglodyte a tracé la toute première ligne. Tout comme certaines lignes, compositions et couleurs sont devenues et démodées, certaines utilisations de l'espace sont également devenues. Actuellement, nous aimons beaucoup d'espace; en raison de la sensation de fraîcheur rationalisée, presque chirurgicalement propre que nous obtenons en conséquence.

Concevez votre espace, autour et entre les blocs de texte, les paragraphes et les titres. Vous pouvez le faire comme une esquisse initiale sur papier, mais c'est probablement plus facile en collant votre texte nu (sans aucune mise en forme) sur votre page dans l'éditeur Elementor. À l'aide des widgets Éditeur de texte et En-tête, vous pouvez diviser et espacer des sections de texte et voir les effets en temps réel.

Vous voudrez tirer parti des paramètres de remplissage et de marge des colonnes, des sections et des widgets, dans l'onglet Avancé respectif de chaque élément. (Il existe également des paramètres d'espacement que vous pouvez utiliser dans l'onglet Style.)

Plus tôt cette année, Backlinko et BuzzSumo ont publié leur analyse de 912 millions d'articles de blog, prouvant que les articles de liste fonctionnent exceptionnellement bien sur les réseaux sociaux. Cependant, le niveau d'engagement des lecteurs avec les listes ne s'arrête pas au partage.

Même le format de base d'une table des matières brisera la monotonie des paragraphes de blocs et créera une partie de cet espace indispensable. Cela oblige le lecteur à faire une pause et à réévaluer ce qui se trouve devant lui. Une table des matières, en fait toute liste ancrée, donne également au lecteur la liberté d'avancer, de revenir en arrière, voire de revisiter la page à un moment donné.

Les listes sont idéales lorsque vous souhaitez résumer vos principaux points ou énumérer les avantages et les inconvénients.

N'oubliez pas qu'en tant qu'êtres humains, nous avons tendance à apprécier les listes car elles nous aident à organiser des informations détaillées afin que nous puissions mieux nous en souvenir.

Cela est vrai pour n'importe quelle liste : listes numérotées, listes à puces – suivre ces listes, essayer de les mémoriser fait, encore une fois, partie de l'engagement du lecteur que nous recherchons.

En fait, vous voudrez peut-être envisager de transformer l'un de vos paragraphes lourds en détails en une liste.

N'oubliez pas que les articles longs sont écrits et conçus pour durer. Nous voulons que les lecteurs prennent plaisir à y revenir et à localiser facilement les informations.

Cela peut sembler évident pour beaucoup d'entre nous, mais il faut quand même mentionner que nous aimons les images.

Nous apprécions les images depuis bien avant de savoir lire, et dans nos premières années de lecture, les quelques images d'un livre de contes nous inciteraient à lire plus loin. Laissez-moi vous éviter l'embarras et, au nom de la majorité des lecteurs, j'admets que moi aussi je saute en avant pour regarder les illustrations et les images d'un livre ou d'un article avant de revenir au début et de le lire jusqu'au bout.

Nous connaissons notre propre comportement, et nous savons déjà que les combinaisons d'images et de texte génèrent de l'engagement. L'astuce consiste à utiliser ces informations à notre avantage et à placer des images ou des collages d'images d'une manière qui flirte avec le besoin d'images.

Certains préfèrent placer une grande image de couverture en haut du texte, au-dessus du titre ou au milieu du paragraphe d'introduction. La conception est à vous. Vous connaissez votre matériel et votre public.

Mais vous pouvez envisager d'utiliser un collage comme image d'ouverture. Peut-être que votre collage sera composé d'images qui seront utilisées individuellement plus loin dans l'article. Ce sont peut-être des exemples de ce qui peut être fait avec une certaine technique ou un certain outil dont vous allez discuter. Le but ici est de mettre en appétit le lecteur.

Oui, les citations en bloc sont essentiellement du texte, mais je ne les considère pas comme du texte car elles ont un aspect plus décoratif. Le changement de taille, de style et de position de la police, tout comme l'espace qu'ils créent sur la page, offre une pause au lecteur. Les citations elles-mêmes devraient être puissantes, peut-être provocatrices, suffisamment pour inciter le lecteur à lire davantage et à comprendre le contexte dans lequel cette citation a été prononcée. En transformant la citation de bloc en un lien cliquable, nous obtenons encore plus d'engagement du lecteur en la partageant sur les réseaux sociaux.

Pour de nombreux créateurs de contenu, les vidéos et les animations à effets de mouvement sont considérées comme les « gros canons ». Cela peut être dû au niveau d'engagement qu'ils créent ou aux ressources nécessaires à leur création. (Comme vous pouvez le voir, nous avons également ajouté une vidéo à cet article pour prouver ce point.)

Comme pour tous ces éléments visuels, vous pouvez les placer n'importe où. Certains placeront toujours des vidéos en haut de leur publication. D'autres au milieu. Vous pouvez les utiliser comme arrière-plan.

Vous pouvez envisager d'utiliser de courtes vidéos en boucle, une idée similaire à celle d'intégrer une image GIF (ce qui est un autre excellent moyen de briser des morceaux de texte écrit). Cependant, la vidéo offre une meilleure qualité et plus de détails qu'un GIF.

Nous vous suggérons également de stocker vos vidéos sur votre plateforme d'hébergement. L'avantage d'intégrer des vidéos de cette manière, par opposition à l'utilisation de vidéos YouTube, par exemple, est que les plates-formes vidéo commerciales auront toujours un aspect distinct dans leur interface utilisateur. Ils ne bouclent pas toujours bien non plus. De cette façon, votre publication aura une belle fonctionnalité d'apparence organique qui fonctionnera de manière fluide et transparente sur une boucle.

L'ajout de données visuelles, telles que des graphiques et des tableaux, est un autre excellent moyen de décomposer une masse de texte et de rendre l'expérience encore plus attrayante. De cette façon, les lecteurs ont une pause dans la lecture constante de gauche à droite, ils peuvent désormais lire de haut en bas. Nous apprécions également ce moment où nous essayons de déchiffrer la structure du graphique, comme résoudre un puzzle.

Cela est particulièrement vrai pour les infographies qui, ces dernières années, se sont avérées très utiles pour susciter l'engagement. Des sites Web comme Venngage et Visme sont une excellente ressource pour créer rapidement vos propres infographies sur mesure.

Même en arrière-plan, des blocs de couleur viendront secouer la monotonie d'une page. Ils aident à mettre en évidence les paragraphes, à les rendre plus importants ou intéressants. Même s'il s'agit de régions de couleur inclinées flottant derrière votre texte, elles vous aideront toujours en ajoutant de la vie à l'apparence de votre article.

Ils sont également utilisés pour aider certaines parties de l'information à être plus mémorisables. Par exemple, un « meilleur conseil » ou un « plat à emporter » important pourrait être plus visible dans une boîte de couleur.