Créer des annonces Google Display Compte à rebours à l'aide de règles : faire preuve de créativité avec les personnalisateurs d'annonces

Vous avez un lancement de produit à venir ? Vous voulez créer une urgence d'achat avec vos annonces ? Cherchez pas plus loin!

Si vous êtes comme moi, naturellement, vous n'avez aucune notion du temps (dans ma vie personnelle). Je suis assez rapide sur le plan professionnel grâce à l'aide de planificateurs, de listes de tâches, de calendriers et de suffisamment de post-it pour qu'un petit arbre ait probablement été endommagé en cours de fabrication. Je suis définitivement cette personne qui pense que c'est une idée fabuleuse de commencer à faire la vaisselle ou à nettoyer les sols 5 minutes avant de devoir partir. C'est une bonne chose qu'en dehors du travail, je ne contrôle pas la fonction de compte à rebours de Google, car nous serions tous en retard pour tout !

Et si je vous disais que Google peut modifier automatiquement vos annonces pour informer vos clients de votre prochaine vente ? Avec l'aide de compte à rebours, c'est possible ! Oui, les annonces à compte à rebours existent depuis un certain temps, mais comme les comptes à rebours sont limités aux annonces textuelles grand format (ETA), il est possible de faire preuve de créativité (à l'aide de règles) pour reproduire également la même idée dans Display.

Les annonces de compte à rebours ne sont qu'un seul type de personnalisateur d'annonces dont vous pouvez profiter en tant qu'utilisateur de Google Ads. Vous pouvez être encore plus précis avec votre texte publicitaire en créant des personnalisateurs pour différents publics (pensez : différents ensembles de textes publicitaires pour les publics de remarketing par rapport aux utilisateurs novices), les appareils et l'emplacement. En créant un sentiment d'urgence ou d'exclusivité, vous pouvez inciter les clients à acheter plus tôt. Un bon marketing consiste à cadrer les choses d'une manière attrayante pour le client et c'est l'une des nombreuses voies faciles à mettre en œuvre pour le faire.

Pourquoi les annonces de compte à rebours ?

Vous avez un lancement de produit à venir ? Votre grande vente annuelle se terminera-t-elle dans trois jours ? Je ne suis pas sûr pour vous, mais je suis beaucoup plus susceptible d'acheter un article en solde si je suis informé qu'il ne reste que 24 heures. Cependant, il est très important de configurer correctement les annonces de compte à rebours, car sinon, votre entreprise peut avoir l'air non professionnelle si vous faites involontairement de la publicité fausse.

Comment configurer la recherche

Google facilite la configuration des personnalisateurs d'annonces pour les annonces textuelles étendues (ETA) car il vous invite à chaque étape du processus. Commencez par créer un ETA simple. Tapez votre texte de compte à rebours, suivi d'un {.

Après avoir cliqué sur Compte à rebours , le reste est simple ! Choisissez les fonctionnalités que vous souhaitez implémenter dans votre annonce. Ne vous inquiétez pas pour l'instant de la fermeture des annonces au bon moment, car nous pouvons ajouter des règles plus tard pour les fermer au bon moment.

Conseil : définissez les annonces à diffuser en fonction du fuseau horaire de votre compte, et non de l'utilisateur. En effet, cela empêchera la diffusion des annonces à des heures incorrectes.

Remplissez les champs correspondants où vous voulez que le texte du compte à rebours soit et voilà ! Google fera le reste. J'ai généralement le texte du compte à rebours dans un titre pour des raisons de simplicité. Cela facilite également la copie des annonces entre les groupes d'annonces.

Comment configurer l'affichage

Créez une publicité display responsive (RDA) comme vous le feriez normalement, mais dans les titres, utilisez un texte de compte à rebours spécifique tel que « Collection Drops in 5 Days », « Collection Drops in 4 Days », etc. Créez une annonce distincte pour chaque jour où vous voulez une annonce de compte à rebours.

Comme indiqué précédemment, les personnalisateurs d'annonces ne sont disponibles que pour les annonces textuelles, mais comme certaines entreprises fonctionnent mieux avec les annonces display, il est important de les utiliser également. Pour mon client en particulier, les annonces sur le Réseau de Recherche n'étaient pas aussi performantes (et avaient un CPA beaucoup plus élevé) que le Réseau Display. J'ai donc trouvé que le Réseau Display était plus efficace pour toucher les internautes.

Si vous voulez vraiment faire preuve de créativité, créez des graphiques pour le nombre de jours restants dans une vente ou le nombre de jours restants avant le lancement d'un produit. Voir l'image ci-dessous!

Étiquettes

L'étiquette bien-aimée. C'est comme un post-it sans papier ! Lors de la création d'annonces de compte à rebours, utilisez des libellés pour noter quelles annonces font la promotion de quel contenu.

Lors de la création d'étiquettes pour l'affichage, il est utile d'indiquer l'événement, la période et les jours restants. Par exemple, un de mes clients a eu un énorme lancement de produit il y a quelques semaines. Nos annonces de compte à rebours ont aidé le marketing et informé les utilisateurs du temps dont ils disposaient jusqu'au lancement du produit. Quelques exemples de mes étiquettes étaient « Activer les annonces de la collection Printemps 2020 - 2 jours », « Suspendre les annonces de la collection Printemps 2020 - 2 jours », « Activer les annonces de la collection Printemps 2020 - 1 jour », etc. Plus vous pouvez obtenir de précisions, mieux c'est . Votre futur moi vous remerciera en parcourant les données !

Pour les ETA, vous pouvez les étiqueter comme « ETA-Lancement de printemps en mai 2020 » ou comme bon vous semble. Étant donné que Google utilise automatiquement la fonction de compte à rebours, vous n'avez pas besoin d'être très précis. Pour toutes les annonces (ETA et RDA) pour une baisse ou une vente de collection singulière, j'ajoute généralement une autre étiquette englobant toutes les annonces dans leur ensemble (par exemple, "Vente annuelle de mars 2020"). Cela vous aide à créer des rapports et à suivre correctement l'efficacité de vos annonces.

Configuration des règles pour les annonces display

Accédez à Outils et paramètres – Règles – Règles publicitaires. Vous pouvez définir des règles basées sur des étiquettes. En étiquetant les règles appelées « 3 jours – Lancement du printemps », « 2 jours – Lancement du printemps », etc., vous pouvez définir automatiquement des règles pour démarrer et s'arrêter aux jours respectifs. Bien que les règles soient un moyen efficace de s'assurer que les annonces démarrent et s'arrêtent au bon moment, il est toujours bon de revérifier que les annonces ont été diffusées correctement. Assurez-vous également de vérifier « pour les annonces activées et en pause » lorsque Google vous demande quelles annonces appliquer les règles pour vous assurer que rien n'est manqué. Assurez-vous de vous envoyer une notification par e-mail chaque fois que la règle s'exécute.

Assurance qualité

Lors de la création de comptes à rebours, de règles et d'étiquettes, il est toujours recommandé de demander à quelqu'un de contrôler votre travail si vous le pouvez. Surtout lorsque vous travaillez dans Display avec des règles et des titres spécifiques, il peut être facile de faire une erreur, et une deuxième paire d'yeux ne fait jamais de mal à personne. Je demande généralement à un collègue de m'assurer que les règles sont correctement définies et que les annonces correspondantes sous une étiquette particulière sont correctes.

Où placer les annonces et enregistrer les conversions

J'ajoute généralement des annonces aux groupes d'annonces existants. Cela dépendra de l'entreprise si vous mettez en veille ou non les publicités persistantes. Lors de l'évaluation des performances, je me connecte à l'interface et sépare par étiquette pour voir comment les annonces du compte à rebours ont fonctionné. Lorsque vous examinez l'ensemble de vos campagnes et groupes d'annonces, veillez à ne pas inclure d'annonces de compte à rebours et enregistrez-les séparément pour une vue plus précise des performances.

Dans l'ensemble, les personnalisateurs d'annonces sont une fonctionnalité amusante à mettre en œuvre et les annonces de compte à rebours sont l'une des nombreuses fonctions que vous pouvez utiliser. L'utilisation de règles et de libellés vous permet d'étendre votre portée parmi différents types d'annonces, alors soyez sûr de faire preuve de créativité ! N'oubliez pas d'explorer la personnalisation des publicités pour des publics, des appareils, des emplacements et plus encore à l'aide des personnalisateurs de publicité !