Créez des pages de destination de vacances qui les traîneront
Publié: 2017-10-17Votre logo arbore une touche de vacances. Les acheteurs recherchent sur leur smartphone des idées de cadeaux et des horaires d'ouverture maintenant que votre site Web est adapté aux mobiles. Et vous avez même ajouté une variété d'actifs créatifs d'automne et d'hiver à vos campagnes de marketing par e-mail. Vous devez être prêt, non ?
Donnez-vous une tape dans le dos, puis assurez-vous d'obtenir une part supplémentaire du gâteau des fêtes de près de 7 milliards de dollars en incorporant des pages de destination dans votre stratégie de marketing des Fêtes. Vous n'avez jamais utilisé de page de destination auparavant ? Voici ce que vous devez savoir :
Qu'est-ce qu'une page de destination ?
Vous pouvez "atterrir" sur pratiquement n'importe quelle page Web, mais cela ne signifie pas que chaque page est une page de destination. Une page de destination est une page Web autonome qui a un objectif principal. En règle générale, la page est conçue pour fournir juste assez d'informations pour inciter un visiteur à cliquer sur une autre page, où, espérons-le, un achat sera effectué. Dans d'autres cas, la page de destination sert à capturer les informations des visiteurs, telles que les noms et les adresses e-mail, qui peuvent ensuite être utilisées à des fins de marketing.
Pourquoi avoir une landing page ?
Les pages de destination aident vos visiteurs à se concentrer sur une action ou une offre particulière au lieu d'être distraits par d'autres informations sur votre site Web. Ils constituent un moyen efficace de convertir un prospect en prospect ou en client. Que les visiteurs de la page de destination s'inscrivent pour un téléchargement gratuit, répondent à une invitation, cliquent sur la page suivante pour effectuer un achat ou s'abonnent à votre newsletter ou à votre blog, ils prennent la seule action que vous souhaitez qu'ils prennent.
Pendant les vacances, assurez-vous que vos pages de destination répondent aux attentes des acheteurs de vacances. Cela ne signifie pas simplement ajouter des flocons de neige et des thèmes hivernaux, bien que la saisonnalisation de vos pages de destination et du reste de votre site Web soit importante. Nous voulons dire créer des pages de destination qui contribuent directement à une saison des fêtes réussie pour votre entreprise.
Qu'est-ce qui devrait figurer sur votre page de destination ?
Une fois que vous avez déterminé l'objectif de votre page de destination, suivez ces instructions :
Créer un sentiment d'urgence
Les pages de destination doivent souligner l'importance du temps. Si le reste de votre publicité rappelle aux acheteurs les offres de fin d'année et les ventes flash, les liens contenus dans cette publicité devraient conduire à des pages de destination renforçant cette urgence. Heureusement, les traditions de vacances d'une journée telles que le Black Friday, le Small Business Saturday et le Cyber Monday s'accompagnent de leur propre urgence intégrée et sont d'excellents événements pour accrocher les promotions.
Utilisez des titres percutants et des images nettes
La promotion, le spécial ou l'événement autour duquel vous avez construit la page de destination doit être la première chose que vos visiteurs voient lorsqu'ils arrivent. Laissez la promotion parler d'elle-même. Concentrez-vous sur une ou deux offres spéciales par page de destination au lieu de regrouper toutes vos offres de vacances dans la même. Évitez les superlatifs tels que « épique », « unique » et « le meilleur », car les gens les ignorent tout simplement. Ce qu'ils n'ignorent pas, c'est un langage simple sur les remises, les bas prix et les offres qu'ils ne peuvent obtenir nulle part ailleurs. Des photos attrayantes et à chargement rapide aident à dire ce que les mots ne peuvent pas dire.
Des directives similaires s'appliquent aux pages visant à collecter des informations sur les visiteurs ou des appels à l'action non liés à l'achat. Expliquez clairement l'avantage de vous inscrire à votre liste ; que recevront les gens en échange de la divulgation d'informations sur eux-mêmes ? Des remises exclusives et un préavis des promotions à venir ? Du contenu premium comme un livre blanc ou un ebook à télécharger ? Adhésion à un programme de récompenses ? Faites en sorte que les avantages de l'inscription soient évidents, afin que les visiteurs sentent qu'il est facile de soumettre leurs informations.
Ayez un appel clair à l'action
Facilitez la conversion des visiteurs en clients. Dites-leur exactement ce que vous voulez qu'ils fassent. Éliminez les distractions et limitez le nombre d'options ou de décisions que le visiteur doit prendre. Par exemple, si vous souhaitez que les visiteurs s'inscrivent pour un essai gratuit, ajoutez un bouton bien visible indiquant "Inscrivez-vous pour un essai gratuit maintenant". Positionnez votre appel à l'action en haut de la page afin que les visiteurs puissent en profiter immédiatement.
Restez pertinent
Les visiteurs veulent voir des messages correspondant à ce qu'ils recherchent. Assurez-vous que la page de destination propose l'offre ou les informations promises par le lien qui les y a conduits. Si un visiteur arrive sur votre page de destination et voit quelque chose d'inattendu, il rebondira sur votre site Web.
Présentez d'autres informations utiles, mais ne les laissez pas distraire
Offrez les informations dont vos clients ont besoin sur vos pages de destination. Cela inclut des détails supplémentaires sur la promotion en question, un rappel de vos heures d'ouverture pendant les vacances ou des liens vers des sections pertinentes de votre site Web. Ces informations doivent se trouver sous la promotion et l'appel à l'action, et ne doivent pas les distraire.
Optimisez vos pages de destination pour mobile
Les achats sur smartphone et tablette augmentent chaque année, il est donc important que vos pages de destination soient adaptées aux mobiles. Chaque page de destination doit avoir un titre court et accrocheur, une image accrocheuse et un appel à l'action audacieux et clair. Assurez-vous que la page de destination n'a pas trop de copie, sinon elle sera difficile à lire sur un appareil mobile. Il n'y a rien de plus frustrant que d'essayer de faire un achat rapide sur votre téléphone, seulement pour être coincé à faire défiler la page trop longtemps.
Continuer à tester et évaluer
Après avoir créé votre page de destination, il est temps de la tester. Voyez-vous les résultats souhaités ? Sinon, changez les choses et essayez une autre stratégie. Bien sûr, tous les conseils ne fonctionneront pas pour toutes les entreprises. Pour de meilleurs résultats, adaptez votre page de destination aux besoins de vos clients.
Utilisation des pages de destination sur VerticalResponse
Pour les utilisateurs de VerticalResponse, la création de pages de destination est simple et rapide. Connectez-vous simplement à l'application et sélectionnez "Pages de destination" sous Contacts. Choisissez de créer une nouvelle page de renvoi à partir de zéro ou d'utiliser l'un des modèles attrayants et personnalisables.
Créez votre page de destination VerticalResponse avec le même éditeur facile à utiliser que vous connaissez déjà pour la création d'e-mails. Vous pouvez modifier les couleurs et les polices de caractères, ajouter et supprimer des éléments et incorporer différentes fonctionnalités. Une fois que la page de destination ressemble et fonctionne comme vous le souhaitez, créez une URL pour celle-ci. Vous pouvez même utiliser le nom de domaine de votre entreprise dans l'URL, de sorte que la page de destination apparaisse dans le cadre de votre site Web existant. Publiez-le et votre Landing Page est maintenant en ligne !
Envoyez du trafic vers votre nouvelle page de destination avec des campagnes par e-mail et des publications sur les réseaux sociaux qui taquinent votre événement ou votre promotion. Ou utilisez la page de destination pour collecter des informations de contact ou démographiques sur vos visiteurs, afin de mieux les segmenter en listes de diffusion. Les informations sur les visiteurs que vous collectez sur votre page de destination VerticalResponse seront automatiquement transférées dans vos listes de contacts.
Surtout, laissez vos pages de destination de vacances être des lieux accueillants pour vos visiteurs Web à convertir en clients.
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