Comment créer du contenu pratique en 7 étapes

Si vous avez déjà recherché sur Google des instructions sur la façon d'effectuer une tâche spécifique, vous comprenez l'importance d'un contenu pratique de haute qualité.

La personne qui recherche désespérément un excellent article pratique sur la réparation d'un évier qui fuit trouvera un immense soulagement lorsqu'elle tombera enfin sur un article de blog qui l'énonce simplement et clairement, par exemple.

Dans presque tous les scénarios où quelqu'un a besoin d'instructions et d'aide sur la façon de faire quelque chose, un excellent contenu pratique peut se précipiter et améliorer sa vie.

C'est ce que nous allons explorer dans cet article - pourquoi le contenu pratique est important et comment le créer efficacement.

Pourquoi créer du contenu pratique ?

Le bon contenu pratique, créé avec des étapes et des instructions claires, évite beaucoup de tracas. Cela pourrait même sauver la journée de quelqu'un.

Donc, si vous êtes celui qui crée ce contenu pour votre public, c'est extrêmement précieux.

Vous les sauvez de la redoutable recherche Google qui ne finit pas non seulement en répondant à leurs besoins de recherche, mais en leur donnant un contenu réellement utile.

Et il est facile de voir comment ces actions pourraient aider à développer votre marque - en prouvant votre expertise et en établissant ainsi la confiance et l'affinité avec vos lecteurs.

Parallèlement à cela, si votre contenu pratique est correctement optimisé pour la recherche, vous aiderez des personnes extérieures à votre public que vous pourrez ensuite attirer dans votre orbite de marque.

Pour résumer, le contenu didactique est incroyablement précieux à la fois pour la marque et pour le public - alors pourquoi ne le créeriez-vous pas ?

Comment créer du contenu pratique

Un excellent contenu pratique naît une fois que vous connaissez vos objectifs pour ce contenu, comprenez à qui vous écrivez et savez exactement ce que votre contenu les aidera à accomplir.

1. Concentrez-vous sur votre objectif de contenu : enseigner/éduquer

Chaque élément de contenu a un objectif, et si votre objectif est d'enseigner/d'éduquer sur un sujet particulier, assurez-vous que c'est clair dès le départ.

Votre objectif influencera votre approche de la création d'un élément de contenu et la création de contenu pratique nécessite un état d'esprit / une approche pédagogique.

Pourquoi est-ce important ?

Parce qu'un état d'esprit d'enseignement est entièrement différent d'un état d'esprit de partage d'informations, de divertissement ou d'analyse.

L'enseignement par le contenu, en particulier, nécessite une méthode spécifique si vous souhaitez enseigner avec succès :

• Explications détaillées.
• Instructions étape par étape.
• Beaucoup d'exemples.
• Des visuels utiles (photos, vidéo, illustrations, etc.).
• Présenter non seulement le « quoi », mais également le « comment » et le « pourquoi » du sujet.
• Mettez-vous à la place du lecteur et voyez comment vous pouvez développer sa compréhension de A à B, à C, à D et au-delà.

Ainsi, lorsque vous planifiez votre contenu, gardez une trace des objectifs de chaque élément. Vos objectifs influenceront le résultat, en particulier pour le contenu pratique.

2. Trouvez votre sujet pratique

Parfois, le sujet pratique que vous utiliserez pour votre contenu sera évident.

Vous pourriez même avoir toute une liste de sujets pratiques pour lesquels vous souhaitez créer du contenu lié aux objectifs de votre marque, à ce que vous vendez et à ce que votre public veut voir.

Mais si les bons sujets pratiques ne se présentent pas aussi facilement, ne vous inquiétez pas. Vous pouvez rechercher pour trouver vos sujets parfaits.

Pensez aux besoins de votre public cible

Quels sont les problèmes qu'ils ont (gros ou petits !), pertinents pour votre secteur, que vous pourriez les aider à résoudre avec du contenu pratique ?

Vous ne le savez pas ? Leur demander. Les sondages, les enquêtes, les interviews et tout simplement les chats sont vos amis.

Considérez les désirs de votre public cible

Quelles questions se posent-ils, directement ou indirectement ?

• Recherchez des sujets pratiques potentiels dans les données de votre service client.
• Demandez à vos commerciaux de garder un œil sur les questions les plus fréquentes qu'ils entendent.
• Faites une écoute sociale pour découvrir ce que votre public veut savoir faire.

Recherchez des mots-clés pertinents pour votre secteur/ce que vous vendez

Vous pouvez également trouver des sujets pratiques avec une recherche de mots clés.

Un bon mot-clé peut facilement inspirer un sujet tout aussi bon.

• Recherchez des mots-clés commençant par "comment faire", mais aussi ceux commençant ou se terminant par des termes tels que "guide étape par étape", "comment puis-je…" ou "tutoriel" - ceux-ci impliquent également un sujet pratique.
• Si vous commencez par un sujet, trouvez un mot-clé étroitement lié pour lequel votre marque peut encore se classer. Évitez tout mot-clé trop compétitif.
• Examinez des mesures telles que le volume de recherche pour déterminer si quelqu'un recherche réellement le mot-clé et la difficulté du mot-clé (KD) afin de déterminer le degré de compétitivité du mot-clé.

3. Recherchez et planifiez votre sujet pratique pour le référencement et les lecteurs

Avec un mot-clé de sujet/focus en main, vous pouvez commencer à déterminer comment vous allez rédiger votre contenu pratique. Il existe plusieurs façons de le faire pour vous assurer que vous frappez dans le mille pour les lecteurs et les moteurs de recherche.

Rechercher ce qui existe déjà sur Google

Si vous souhaitez vous classer dans Google pour votre sujet pratique, vous devez voir ce qui est déjà classé pour votre mot-clé et déterminer comment améliorer votre contenu.

Vous devriez également voir ce qui se classe dans Google pour étudier comment ces éléments sont structurés, sur quelles facettes du sujet ils se concentrent et comment ils répondent à l'intention du chercheur pour le mot clé.

Étant donné que ces pièces remportent le classement pour le mot-clé, vous savez déjà qu'elles sont dans la veine de ce que les chercheurs et Google recherchent - vous devez donc absolument en prendre des notes et vous en inspirer.

Regardez la concurrence

Dans certains cas, ce qui est classé dans Google pour votre mot-clé/sujet peut être le contenu de l'un de vos concurrents directs.

Dans ce cas, concentrez-vous sur la manière dont vous pouvez différencier votre contenu du leur.

• Que manque-t-il au contenu de votre concurrent ?
• Pourriez-vous approfondir le sujet - par exemple, fournir des étapes plus détaillées dans votre procédure, plus d'informations ou des recherches supplémentaires ?
• Comment différencier visuellement ? Par exemple, votre concurrent a peut-être complètement négligé l'aspect visuel de son contenu pratique. Dans ce cas, vous pouvez aller plus loin en ajoutant des photos ou des captures d'écran du processus de procédure.

Choisissez le bon format

Tous les sujets pratiques n'appelleront pas le même format, comme une liste d'étapes.

Certains sujets pratiques conviennent mieux à une vidéo pédagogique, tandis que d'autres peuvent nécessiter une simple explication écrite ou un long guide détaillé avec des conseils et des photos.

Par exemple, pour le mot-clé "comment planifier un voyage", le haut de Google est peuplé de guides écrits. Cela a du sens car la planification d'un voyage est une activité basée sur la réflexion.

Les guides écrits sont bien adaptés à ce type de tutoriel.

En revanche, le top de Google pour le mot-clé « comment lacer une chaussure » contient majoritairement du contenu vidéo.

Cela a du sens car il serait difficile de comprendre comment attacher vos chaussures sans que quelqu'un ne le démontre.

Ce n'est pas un processus complexe mais repose fortement sur la compréhension spatiale. Les vidéos sont les meilleures pour ce genre de tutoriel.

Avec ces exemples à l'esprit, choisissez soigneusement le format de votre contenu pratique.

Considérez le moyen par lequel votre public apprendra le mieux votre sujet et ce que ce sujet exige en termes de compréhension totale.

4. Écrire dans le but d'enseigner efficacement

Vous avez déjà votre objectif en tête - apprendre à votre public à établir une affinité et une confiance - alors que vous vous apprêtez à rédiger votre contenu pratique.

Mais comment enseigner efficacement ? Gardez ces conseils à l'esprit.

Rappelez-vous qui est votre public et écrivez-lui

Votre meilleur guide est toujours votre public. Pour les enseigner efficacement, vous devez les connaître – vraiment les connaître.

Tout d'abord, vous devez avoir une idée de leur niveau de connaissances.

Que savent-ils déjà de votre sujet ? Que ne savent-ils pas ? Comment combler le fossé entre les deux ?

Vous devez également savoir ce qui les préoccupe le plus et ce qui est moins important pour eux.

Quelles parties de votre sujet pratique nécessitent une explication plus approfondie ? Quelles parties sont satisfaisantes avec seulement des notes de falaise ?

Par exemple, dans ce blog sur la façon de planifier un voyage, l'auteur suppose que son public a déjà une destination en tête ou n'aura pas besoin de beaucoup d'aide pour en choisir une.

Au lieu de cela, ils offrent des astuces et des conseils sur la recherche et la planification de votre voyage en fonction de votre destination (comme la recherche de la météo pendant votre fenêtre de voyage, les exigences en matière de visa, etc.).

Mettez-vous dans la peau d'un débutant

Si vous êtes un expert, il peut parfois être difficile de remonter dans le temps et d'essayer de vous souvenir de ce que cela fait d'être nouveau et inexpérimenté dans votre spécialité.

Mais pour écrire un excellent contenu pratique, vous devez être capable de le faire.

Plus vous sympathisez avec vos lecteurs, mieux vous pouvez les aider avec du contenu pratique.

Alors réfléchissez bien à ce que c'était que de repartir à zéro avec peu de connaissances sur votre sujet. Utilisez-le pour rendre votre contenu plus utile, réel et utile pour les débutants.

Évitez d'utiliser des termes techniques ou le jargon de l'industrie

En tant que praticien dans une industrie spécifique, il est assez facile de tomber dans le "parler de l'industrie" sans s'en rendre compte.

Mais cela peut décourager ou même aliéner les lecteurs qui ne connaissent pas encore ces termes. Voici un excellent exemple de jargon tiré de Brand Chemistry :

Pour un étranger, cela ressemble à une langue différente.

Au pire, l'utilisation du jargon fera que votre public se sentira perdu dès le début de votre contenu pratique. C'est le contraire de ce que vous voulez.

À la base, tout cela revient à connaître votre public et à lui parler d'une manière qu'il comprendra.

Au lieu de cela, évitez de vous rabattre sur les clichés et les mots à la mode et visez la clarté dans la façon dont vous expliquez et décrivez les concepts.

5. Ajoutez votre angle unique et votre expertise sur le sujet

Près de 7 millions d'articles de blog sont publiés quotidiennement. Comment allez-vous vous démarquer de la foule?

Réponse : Utilisez votre expertise - le mélange de connaissances, de compétences et d'expérience qui forme votre perspective de marque unique.

De nombreuses marques reposent sur l'expertise de leurs fondateurs, mais beaucoup d'autres s'appuient sur les compétences diverses de leurs équipes.

Cette combinaison de connaissances et de compétences est fondamentale pour la marque et la façon dont elle résout les problèmes des clients.

Quelle que soit la catégorie dans laquelle se situe votre marque, assurez-vous de bien comprendre cette expertise, d'où elle vient et comment elle s'exprime dans le contenu. (Si vous ne le faites pas, commencez à interroger votre équipe pour obtenir cette compréhension.)

Par exemple, peut-être que le fondateur de la marque a une histoire expliquant comment il est devenu un expert avec des rebondissements uniques qui influencent la façon dont il aborde son industrie.

Le cas échéant, référencer et utiliser ces histoires dans le contenu peut être un différenciateur incroyable et peut donner plus de gravité à votre contenu pratique.

6. Expliquez le "pourquoi" derrière vos arguments

Ce point est vrai non seulement pour le contenu pratique, mais également pour la plupart des autres types de formulaires longs.

Un excellent contenu éducatif ne se contente pas d'expliquer le « quoi » - il approfondit également le « comment » et le « pourquoi ».

Revenons au blog sur la façon de planifier un voyage pour vous montrer un exemple.

Dans la section sur le choix d'une destination, les auteurs auraient pu simplement vous dire de rechercher les exigences météorologiques et de voyage avant de planifier votre voyage et d'en rester là.

Mais au lieu de cela, ils vous donnent les raisons pour lesquelles faire des recherches avant de planifier est une bonne idée en fonction de leur expérience et de leur expertise :

• D'après leur expérience, lorsqu'ils n'ont pas fait de recherche, leurs voyages n'ont pas répondu à leurs attentes.
• Faire des recherches dans le cadre de la planification des vacances "peut vraiment vous éviter des ennuis ou des maux de tête sur la route", comme lorsque les auteurs se sont rendus en Inde sans rechercher d'abord la météo et se sont retrouvés là-bas pendant les mois les plus chauds de l'année.

Utilisant leur expertise, ils expliquent le POURQUOI derrière leur propos. Ils vous donnent un raisonnement solide avec des exemples tirés de leur vaste expérience de voyage.

Vous voyez la différence que cela fait ? Sans ces choses, ce blog manquerait de preuves d'EEAT, et les informations sembleraient superficielles et moins fiables.

7. Inclure des visuels utiles

Nous en avons déjà brièvement parlé, mais cela vaut la peine d'y jeter un coup d'œil.

La plupart des contenus, en particulier les blogs, ont besoin de visuels pour être plus attrayants, mais le contenu pratique en demande pratiquement.

Dans votre contenu écrit, cherchez des occasions d'aider votre lecteur à mieux comprendre les concepts avec une image, une photo ou une capture d'écran bien choisie et bien placée.

Par exemple, ce blog sur la façon de bloquer un projet de tricot contient des images indispensables qui clarifient les instructions textuelles.

Éduquez efficacement votre public avec du contenu pratique

Le contenu pratique présente une énorme opportunité de fournir immédiatement de la valeur à votre public.

Si vous pouvez leur enseigner efficacement, les avantages se répercuteront sur le long terme, notamment en renforçant la confiance et l'affinité avec votre marque.

Cela fait du contenu éducatif et pratique l'un des meilleurs investissements pour une stratégie de marketing de contenu.

C'est comme ce vieil adage : "Donnez un poisson à un homme et vous le nourrirez un jour. Apprenez à un homme à pêcher et vous le nourrirez toute sa vie."

Qu'allez-vous enseigner à votre public ?