Comment créer une page de destination qui convertit

Nous sommes tous passés par là, voyant une tonne de trafic sur notre site, puis vérifiant les prospects/ventes pour voir ZÉRO, nada. Quoi?! Pouah!

Vous avez tout fait : créer un magnifique site Web pour présenter vos produits, mettre en œuvre des conseils de référencement rapides et passer le mot à vos fidèles abonnés sur les réseaux sociaux. Tout cela a entraîné une belle augmentation du trafic.

Malheureusement, à moins que votre page de destination ne soit configurée correctement pour convertir le trafic en clients payants, vous êtes mort dans l'eau. Avant de récolter les fruits de vos efforts de marketing, vous avez encore quelques choses à faire.

L'un d'eux consiste à créer une page de destination qui convertit les visiteurs en clients. Ne soyez pas mal informé ici : une page de destination n'est pas votre page d'accueil. Il s'agit d'une page très spécifique et isolée qui permet de collecter des e-mails ou des informations importantes afin que vous puissiez convertir les visiteurs en prospects et les prospects en ventes. Les clients sont dirigés vers une page de destination après avoir cliqué sur l'un de vos appels à l'action (CTA). Étant donné que son seul objectif est la conversion, il existe une manière très spécifique de configurer votre page de destination. Dans cet article, nous allons explorer comment créer une page de destination qui convertit.

Types de pages de destination

La première chose que vous devez savoir est de savoir comment différencier vos pages de destination. Il existe deux types principaux que vous devez implémenter : les pages de destination de référence et les pages de destination transactionnelles.

Une page de destination de référence aide à attirer vos visiteurs et présente des informations qu'ils pourraient trouver pertinentes. Il peut également inclure un aperçu de vos produits ou services.

Une landing page transactionnelle est plus convaincante. Il encourage vos visiteurs à effectuer une transaction ou, à tout le moins, à fournir des informations de contact que vous pourrez utiliser pour les contacter ultérieurement.

Avantages d'une page de destination

Les pages de destination sont essentielles pour une campagne marketing réussie. En plus des taux de conversion accrus, vous bénéficierez d'un certain nombre d'avantages lorsque vous utiliserez des pages de destination :

1. Les pages de destination vous aident à capturer des prospects de qualité sans trop d'efforts.
2. Ils augmentent votre retour sur investissement (ROI) pour la publicité de la manière la plus efficace et la plus efficiente.
3. Les pages de destination améliorent votre classement local dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), ce qui augmente votre clientèle locale et vos ventes globales.
4. Vous obtiendrez une expérience utilisateur meilleure et plus solide pour les personnes visitant votre site. En retour, cela augmente votre crédibilité, votre leadership et votre confiance en ligne.

Comment créer une page de destination qui convertit

Contrairement à ce que vous pourriez penser, la création d'une landing page est assez simple. Il y a quelques étapes simples à suivre et à retenir : Évitez toujours de distraire vos clients potentiels de votre objectif principal de conversion.

Étape 1 : Définissez votre public

Pour faire appel à ce que veulent vos clients, vous devez savoir qui ils sont. Prenez le temps d'identifier clairement leurs données démographiques, leur éducation, leur carrière, leurs priorités ou toute caractéristique qui vous aidera à leur vendre. Ceci est considéré comme votre personnalité d'acheteur et devrait être un aperçu de votre public cible idéal. Une fois que vous avez défini de qui il s'agit, vous pouvez commencer à réfléchir à la manière dont une page de destination les intéressera et les incitera à se convertir. Menez des sondages et faites des recherches, testez vos pages et apportez les modifications nécessaires.

Étape 2 : Créer un appel à l'action clair et concis

Si vous voulez que vos visiteurs agissent, vous devez être extrêmement clair sur ce que sera cette action. Par conséquent, vous ne devez créer qu'un seul CTA pour chaque page de destination. Vous pouvez demander aux clients de remplir un formulaire, de répondre à un sondage, de s'inscrire pour un essai gratuit, d'enregistrer leur adresse e-mail, de s'abonner à des choses ou même d'échanger des informations contre des remises. Encore une fois, tenez-vous en à un seul par page de destination pour obtenir les meilleurs résultats.

Étape 3 : Rechercher des mots-clés

La meilleure façon de réussir est de cibler des mots-clés à longue traine spécifiques et pertinents pour votre page de destination. Plus vos mots-clés sont bons, plus votre classement est élevé et plus votre retour sur investissement sera fort.

Étape 4 : Attirez leur attention

Une fois que les gens arrivent sur votre page de destination, vous devez attirer leur attention le plus rapidement possible. De bons titres font toute la différence pour convertir les visiteurs en clients. Attirez leur attention, soyez direct dans vos explications ou proposez quelque chose de court et sympa qui se vende. Quoi que vous fassiez, assurez-vous que les gens le remarquent.

Étape 5 : Faites une offre irrésistible

Quelle que soit l'action que vous décidez d'utiliser pour votre CTA, assurez-vous que la récompense est irrésistible. Si vous ne le faites pas, vous ne verrez pas de réponse très positive. Attirez un peu la peur de passer à côté (FOMO), gardez un langage simple et propre et soyez précis. N'oubliez pas de faire attention à la conception du bouton lui-même - vous voulez qu'il se démarque et crie "Cliquez-moi!"

Étape 6 : Soyez visuel

Les images et les vidéos sont plus efficaces pour convertir les gens que le texte, en particulier dans le monde trépidant d'aujourd'hui. Utilisez des aides visuelles pour une compréhension plus forte, plus rapide et plus facile de vos visiteurs. Cela permet de faire passer votre message et d'influencer davantage les actions de vos visiteurs, parfois sans même qu'ils s'en rendent compte.

Étape 7 : Associez toujours votre annonce

Chaque fois que vous utilisez la publicité numérique, créez toujours un lien vers une page de destination. Si vous ne le faites pas, vous gaspillez votre argent. Les annonces qui dirigent les visiteurs directement vers votre page de destination contribuent à renforcer votre message marketing et à générer davantage de conversions.

Étape 8 : N'oubliez pas les avis

Les gens font confiance à des inconnus au hasard sur Internet. Lorsque vos visiteurs lisent des avis, ils les considèrent tout autant que des recommandations personnelles. Utilisez cela à votre avantage sur vos pages de destination. Il ne doit pas s'agir uniquement d'examens. Vous pouvez opter pour des logos de marques partenaires, des certifications, des témoignages, des évaluations de clients, des résultats de tests et plus encore. Faites ce qui fonctionne le mieux pour vous et votre entreprise, incluez simplement quelque chose.

Étape 9 : Suivez vos résultats

Utilisez des analyses pour suivre les performances de votre page de destination. Cela vous donnera un aperçu des visiteurs, de ce qu'ils font et s'ils se sont convertis, ce qui est essentiel pour créer une stratégie marketing et publicitaire solide.

Étape 10 : Optimisez votre page de destination pour le référencement

Plus votre référencement est fort, plus vous recevrez de trafic. Optimisez votre contenu avec les balises de titre, les méta descriptions et les balises d'en-tête. Utilisez les meilleures pratiques de référencement et n'oubliez pas d'utiliser un contenu de haute qualité.

Étape 11 : Création de votre page de destination

Il existe un certain nombre de plates-formes différentes que vous pouvez utiliser pour créer votre page de destination, mais quelques suggestions à inclure au cours du processus :

• Modèles professionnels
• Optimisation mobile
• Outils de test A/B
• Intégration complète
• Codes personnalisés pour le suivi
• Analytique globale
• Médias facilement intégrés
• Accès multi-utilisateurs

Étape 12 : Choisissez votre plateforme

La plupart des personnes qui souhaitent créer des pages de destination ne sont pas des développeurs Web. Heureusement, vous n'êtes pas obligé de l'être. Voici quelques-uns des meilleurs outils et sites Web utilisés en 2019 pour créer des pages de destination impeccables :

1. Landingi
2. Annuler le rebond
3. Page d'accueil
4. Pages de plomb
5. Atterrisseur
6. Shortstack
7. LancerRock

La création d'une page de destination est essentielle si vous souhaitez commencer à voir plus de clients, plus de conversions et plus de profits. Heureusement, ce n'est pas sorcier. Tout ce que vous avez à faire est de suivre les étapes dont nous avons discuté et de choisir votre plateforme préférée. Une fois que vous avez tout configuré, continuez à le tester et apportez les modifications nécessaires. Bientôt, vous serez un expert des pages de destination et vous en récolterez les bénéfices.