Comment créer une stratégie de création de liens

Une stratégie de création de liens implique de comprendre :

• Vos actifs de contenu.
• Les personnes qui consomment et créent votre contenu.
• Comment votre contenu est partagé.

Ces informations aident à créer une politique directrice qui mène à des actions cohérentes, ajoutant de la valeur pour les créateurs de contenu et les encourageant à partager votre contenu.

Le but ultime est de bâtir la réputation de votre page, de votre site Web et des créateurs de contenu.

Cet article examine ce qui fait une « bonne stratégie » et une méthode simple pour faire correspondre une analyse de situation à un cadre stratégique.

Apprenez une méthode pour appliquer une stratégie utile et des informations de planification à votre situation et transformez-la en étapes concrètes pour votre prochaine campagne de création de liens.

Qu'est-ce qu'une stratégie ?

Avant de nous lancer dans la stratégie de création de liens, revenons un peu en arrière pour définir ce que nous entendons exactement par « stratégie ».

Une stratégie est la façon dont on organise toutes les ressources disponibles pour naviguer dans un environnement afin d'atteindre un but ou un objectif.

Dans « Good Strategy, Bad Strategy », l'auteur Richard Rumelt affirme qu'une stratégie efficace repose sur trois ingrédients fondamentaux :

• Diagnostic : Comprendre la nature du défi.
• Politique directrice : Approche globale choisie pour surmonter tous les obstacles pour atteindre l'objectif.
• Cohérence des actions : Des démarches coordonnées pour soutenir la politique d'orientation.

Imaginez faire du snowboard (ou du ski) sur une montagne.

La ligne que vous choisissez - pour contourner les obstacles ou les affronter - est une stratégie pour atteindre rapidement la base de la montagne ou pour d'autres objectifs.

Pourtant, il est courant de considérer une « tactique » comme une « stratégie ».

Par exemple, la "publication d'invités" n'est pas une stratégie de création de liens. Je définirais la publication d'invités comme une tactique ou une technique à inclure dans une stratégie.

La politique de guidage peut soit explorer des chemins uniques, soit suivre le concurrent et faire quelque chose de mieux, bien représenté par le concept «océan bleu».

• Stratégie océan bleu : Stimuler la demande dans un nouveau segment de marché inexploré.
• Stratégie de l'océan rouge : démarquez votre entreprise des concurrents thématiques sur un marché déjà peuplé.

Lors de l'élaboration d'une politique d'orientation, comprenez ces domaines pour fournir des informations à évaluer en vue d'un ajustement, d'une amélioration ou d'une refonte complète.

• Budget : combien est dépensé pour le produit ? Qu'est-ce que cela coûte à l'utilisateur ?
• Création de valeur : Quel problème le logiciel ou le produit résout-il ? Qu'est-ce que ça vaut ?
• Workflows et ressources internes : Créez un avantage concurrentiel en étant plus efficace.
• Amélioration et croissance des connaissances : êtes-vous plus intelligent que la concurrence dans un domaine particulier ?
• Considérations éthiques : Existe-t-il des facteurs éthiques limitant ce qui peut être construit ?

Comment créer une excellente stratégie de création de liens

En vous inspirant des conseils de Rand Fishkin sur la création d'une excellente stratégie marketing, examinez les points suivants :

• Créateurs de contenu : Individus, entreprises ou organisations qui créent et publient du contenu avec des objectifs variés.
• Consommateurs de contenu : individus ou entités qui consomment le contenu, y compris les autres créateurs de contenu et les robots des moteurs de recherche.
• Plateformes : sites Web, réseaux de médias sociaux, forums et autres espaces en ligne où le contenu est publié et partagé.
• Contenu : Diverses formes de contenu (par exemple, articles de blog, vidéos, infographies) sont évaluées en fonction de la qualité, de la pertinence, de l'unicité et de l'autorité du créateur. Il s'agit d'actifs détenus ou d'actifs indépendants.
• Concurrence : Niveau élevé de concurrence en raison de l'abondance de contenu créé et partagé quotidiennement.
• Tendances : influences telles que les tendances de format de contenu, les préférences de plate-forme, le comportement des consommateurs et les pratiques de référencement.
• Création de liens : sécurisez un lien pour que les utilisateurs puissent cliquer et naviguer.

Pour illustrer, décomposons la technique Skyscraper et appliquons-la à la stratégie de création de liens d'un logiciel RH.

Diagnostic

Technique du gratte-ciel

• Diagnostiquez l'état actuel des actifs de contenu détenus, de leurs consommateurs et des créateurs qui les partagent.
• Identifiez les contenus existants qui ont déjà généré un nombre important de liens. Les créateurs qui ont établi un lien vers ce contenu sont des consommateurs potentiels de votre propre contenu.
• Comprendre le marché du partage d'actifs en ligne, qui est très concurrentiel et saturé de contenu

Application spécifique

• Pour les logiciels de gestion des ressources humaines, le classement des meilleurs contenus de Google ne traite pas de l'IA générative pour la gestion des ressources humaines. Pourtant, il s'agit d'une technologie très importante qui a un impact sur le rôle du responsable des ressources humaines.
• Il existe d'autres contenus en ligne sur les RH et l'IA générative, mais toutes ces informations peuvent être regroupées sur une seule page pour créer plus de valeur.
• Le contenu principal ne fournit pas non plus d'exemples et il est difficile de le parcourir pour trouver rapidement du contenu utile.

Politique d'orientation

Technique du gratte-ciel

• Naviguez sur le marché du partage d'actifs en ligne en créant un contenu de qualité supérieure qui apporte de la valeur aux créateurs de contenu.
• Créez un contenu supérieur au contenu existant. Ce contenu de qualité supérieure devrait attirer les créateurs de contenu qui recherchent un contenu précieux à partager avec leur propre public.

Application spécifique

• Océan bleu
  • Réaliser une étude auprès des professionnels des RH pour découvrir leurs processus uniques.
  • Construisez 3 outils d'IA pour chaque étape chronophage, puis faites-les tester.
  • Identifiez plus de 5 outils d'IA MVP (minimum viable product) qui peuvent considérablement améliorer le processus d'évaluation des employés afin d'améliorer la qualité et de réduire le temps.
• Océan rouge
  • Créez un guide des meilleurs logiciels de recrutement RH utilisant l'IA.
  • Tirez parti de l'application unique de ChatGPT de l'entreprise dans le processus de recrutement RH pour créer un contenu attrayant pour les podcasts RH et technologiques.

Des actions cohérentes

Trouver du contenu digne d'un lien

• Technique du gratte-ciel : Identifiez le contenu existant qui a déjà généré de nombreux liens. Cela sert de référence pour créer votre propre contenu.
• Application spécifique : contenu de premier plan qui génère des liens et ne couvre pas le sujet de manière approfondie, à l'exclusion de l'IA générative.

Rendre quelque chose encore meilleur

• Technique du gratte-ciel : créez un contenu supérieur au contenu existant en créant une pièce plus complète, à jour et mieux conçue ou en créant quelque chose de complètement unique.
• Application spécifique : Créer un article basé sur les données pour "la technologie qui tuera les emplois RH dans 5 ans" à partir de l'étude.

Atteindre les bonnes personnes

• Technique du gratte-ciel : identifiez et contactez les personnes qui ont déjà lié un contenu similaire par e-mail pour les amener à créer un lien vers votre contenu supérieur.
• Application spécifique : contactez les sites qui renvoient aux meilleurs blogs de contenu et de technologie RH pour discuter de l'avenir de l'IA dans la technologie RH.

Vous pouvez également élaborer une approche unique avec les éléments fondamentaux d'une bonne stratégie.

Par exemple, j'ai créé une nouvelle technique et l'ai appliquée à un scénario hypothétique pour un logiciel RH.

"Le Collectif" est une stratégie gagnant-gagnant. Les contributeurs obtiennent de la visibilité et de la reconnaissance, tandis que vous obtenez un contenu de haute qualité et des backlinks potentiels.

De plus, la nature collaborative du contenu le rend plus susceptible d'être partagé et lié, car il représente les connaissances et les idées collectives de la communauté.

Diagnostic

Technique collective

• Identifiez un sujet pertinent pour votre industrie (c'est-à-dire un sujet tendance, un défi commun ou un domaine d'intérêt) et a une grande communauté de personnes ou d'entreprises intéressées.

Application spécifique

• Logiciel RH axé sur les audiences B2B qui réduit le temps de gestion du recrutement grâce à l'automatisation de l'IA.
• De nombreux contenus sont produits autour de l'IA générative. Un petit nombre de personnes sur Reddit discutent de l'impact négatif que l'IA pourrait avoir sur les rôles de responsable des ressources humaines et sur la prise d'emploi.

Politique d'orientation

Technique collective

• Créez un contenu collaboratif qui implique les contributions de divers membres de la communauté. Il peut s'agir d'avis d'experts, d'études de cas, d'expériences personnelles ou d'autres contributions précieuses.

Application spécifique

• Océan bleu
  • Connectez des experts internes (PME) à la communauté Reddit pour demander quelles questions techniques n'ont pas été posées sur le sujet mais sont essentielles.
  • Créez une liste des experts les plus engagés, puis demandez aux PME internes de créer un article expliquant le sujet de discussion, en partageant les commentaires Reddit.
• Océan rouge :
  • Créez un résumé de la liste à partir des commentaires des membres de la communauté d'experts.
  • Demandez-leur d'exposer leurs commentaires à travers un article ou une contribution plus approfondie pour une citation ou un aperçu précieux.

Des actions cohérentes

Identifier les contributeurs

• Technique collective
  • Sélectionnez un sujet tendance et contactez des contributeurs potentiels au sein de la communauté (par exemple, des experts de l'industrie, des influenceurs ou d'autres personnes clés qui ont des informations précieuses à partager).
  • Expliquez votre projet et invitez-les à contribuer.
• Application spécifique
  • Un certain influenceur RH sur YouTube a des abonnés professionnels RH qui discutent de l'impact de l'IA générative sur leur travail. L'influenceur et les abonnés examinent les risques de perdre leur emploi à cause de l'IA, sans aucun exemple de la façon dont cela crée des risques.

Créer du contenu collaboratif

• Technique collective
  • Compilez les contributions dans un contenu complet (c'est-à-dire un article de blog, un ebook ou une vidéo).
  • Assurez-vous de donner le crédit approprié à tous les contributeurs.
• Application spécifique
  • Créez du contenu à partir des conversations de la communauté interne des PME dans des articles de blog, des captures d'écran de conversations et des listes.
  • Compilez des idées uniques qui peuvent être discutées.

Promouvoir le contenu

• Technique collective
  • Encouragez les contributeurs à partager le contenu avec leur public et les influenceurs avec lesquels ils interagissent.
• Application spécifique
  • Partagez du contenu dans les fils de discussion d'origine et directement avec les membres de la communauté, en expliquant que l'idée a été partagée dans les articles de blog.

S'engager avec la communauté

• Technique collective
  • Continuez à interagir avec la communauté après la publication du contenu.
  • Répondez aux commentaires, participez aux discussions et montrez votre appréciation pour les partages et les liens. Cela aide à établir des relations qui peuvent conduire à plus d'opportunités de liens à l'avenir.
• Application spécifique
  • Lancez une discussion autour de nouvelles idées ou de points critiques de l'article et des membres de la communauté.

Une fois le cadre stratégique conçu, appliquez-le à votre situation.

Cette méthode de stratégie de cartographie peut être appliquée à toute technique de création de liens.

L'article de My Search Engine Land sur les moyens de créer des liens pour n'importe quel site aborde certaines des techniques les plus populaires, notamment :

Publication d'invités pour les experts en la matière (PME)

• Un expert de votre entreprise contribue un élément de contenu unique à un autre site Web, y compris un lien vers votre site.

Création de liens brisés

• Trouvez des liens brisés sur d'autres sites Web, suggérez votre propre contenu pertinent en remplacement et demandez au propriétaire du site de créer un lien vers votre contenu à la place.

Invité du podcast

• Un représentant de votre entreprise apparaît en tant qu'invité sur un podcast, et un lien vers votre site Web est inclus dans les notes de l'émission ou la description du podcast.

Mentions de marque non liées

• Trouvez des cas où votre marque est mentionnée en ligne mais sans lien, et vous contactez le propriétaire du site pour demander un lien.

Création de liens vers la page de ressources

• Créez un contenu précieux et de haute qualité pertinent pour un sujet spécifique, puis accédez à des sites Web avec des pages de ressources sur ce sujet pour inclure un lien vers votre contenu.

Contenu pouvant être lié (pas de partage)

• Créez un contenu de haute qualité sur votre propre site Web qui est si précieux et unique que d'autres sites Web voudront naturellement créer un lien vers celui-ci.

Contenu pouvant être lié (partage)

• Créez un contenu de haute qualité et faites-en la promotion active sur d'autres sites Web, influenceurs ou sur les réseaux sociaux pour encourager les autres à y accéder.

Rassemblements de listicules

• Créez une liste (un article basé sur une liste) présentant les principales ressources, influenceurs ou tendances de votre secteur, en encourageant ceux qui y sont présentés à y revenir.

Création de liens concurrents

• Analysez d'où vos concurrents obtiennent leurs backlinks, puis contactez ces sites Web pour essayer de les amener à créer un lien vers votre contenu.

Processus d'élaboration et de planification de la stratégie

Une stratégie de création de liens peut être décomposée en un processus simple consistant à :

• Sélection de la technique.
• Cartographier le cadre stratégique.
• Cartographier le cadre avec une analyse, une politique et des étapes spécifiques.

L'étape zéro consiste à identifier les buts et objectifs du référencement, puis à utiliser cette direction comme guide pour la politique à suivre.

Étape 1 : Analyser et diagnostiquer les problèmes

• Travail de préparation :
  • Identifiez vos buts, objectifs et ressources spécifiques.
  • Analysez l'écosystème de contenu dans le groupe ou la niche de mots clés ciblés.
• Large sélection de techniques : sélectionnez la stratégie ou la technique globale qui correspond à vos objectifs et contraintes identifiés.
• Application spécifique : Utilisez votre compréhension de l'écosystème pour adapter la technique générale à votre situation unique.

Étape 2 : Mapper la technique sur le tableau des éléments

• Sélectionnez l'océan : sélectionnez le type de stratégie pour créer quelque chose de complètement nouveau et perturbateur ou quelque chose de mieux que la concurrence.
• Créer des options : créez des options de politiques directrices pour chaque océan.
• Sélectionnez l'océan en fonction de l'analyse et de la probabilité de succès par rapport aux tolérances au risque.

Étape 3 : Développer les étapes

• Identifiez les personnes, les processus et la technologie : déterminez ce dont vous avez besoin pour soutenir votre stratégie.
• Élaboration du plan : Développez les étapes générales intégrant ces éléments et détaillez comment vous mettrez en œuvre votre stratégie.
• Documentation : documentez la stratégie dans une SOP ou une carte de processus.

Passer à l'action

Vous disposez maintenant des connaissances et des outils nécessaires pour élaborer et mettre en œuvre des stratégies efficaces de création de liens.

En comprenant la distinction entre tactiques et stratégies et en suivant le guide étape par étape, vous pouvez :

• Diagnostiquez votre situation actuelle.
• Élaborer une politique d'orientation.
• Exécuter des actions cohérentes.

Que vous naviguiez sur un marché saturé ou que vous exploriez des territoires inexplorés, ces informations peuvent vous aider à créer de la valeur pour vos clients, à vous démarquer de la concurrence et à atteindre vos objectifs marketing.

C'est à votre tour d'appliquer ces informations à votre contexte unique. Bonne stratégie !