Comment créer un guide optimisé, utile et complet

Les guides sont partout sur le Web. Google n'importe quel mot + "guide", et vous trouverez probablement que quelqu'un a écrit sur ce sujet, aussi obscur soit-il.

Mais il y a une bonne raison à cela : des guides bien écrits sont des éléments de contenu extrêmement précieux.

Lorsque votre public rencontre votre guide au bon endroit et au bon moment, cela peut changer sa vie. Votre guide peut être la pierre angulaire ou le tournant dans leur expérience d'un sujet particulier.

Vous pouvez leur enseigner des compétences précieuses, leur présenter un concept vital, élargir leurs connaissances ou les aider à comprendre un sujet complexe.

Comme vous pouvez l'imaginer, un bon guide peut aider à établir une relation de confiance solide entre une personne et une marque.

Et la confiance contribue à l'expérience client. Cela peut éventuellement se traduire par une action rentable comme convertir un lecteur occasionnel en un adepte abonné ou transformer un fan en client.

C'est pourquoi il est temps d'apprendre à créer des guides optimisés, utiles et complets - afin que vous aussi puissiez établir la confiance avec votre public grâce à un contenu de haute qualité.

Qu'est-ce qu'un guide ?

Un guide est un élément de contenu complet qui vise à éduquer un public en :

• Leur présenter un sujet ou un sujet.
• Leur enseigner un ensemble de concepts ou d'idées.
• Les guider à travers un processus pour atteindre un objectif final.
• Leur montrer les étapes pour accomplir une action.

Tout simplement, un guide efficace vous apprendra en quelque sorte.

Mais, le meilleur de ce type de contenu vous rencontrera à votre niveau de compréhension, vous parlera dans des termes que vous comprenez et vous amènera au niveau supérieur pour élargir vos connaissances.

Comment créer un guide, style ultime

1. Comprendre le niveau de connaissance de votre public cible

Pour rédiger un excellent guide, vous devez comprendre votre public et connaître son niveau de connaissances sur votre sujet.

• Que savent-ils déjà ?
• D'où partent-ils ? (Sont-ils débutants ? Intermédiaires ? Experts ?)
• Que ne savent-ils pas ?
• Quels sont leurs principaux défis ?

Ces points sont cruciaux à comprendre car vous les utiliserez comme référence pour savoir où commencera votre guide et ce qu'il couvrira.

Ne pas comprendre le niveau de connaissance de votre public sur votre sujet conduira à un guide moins utile.

Par exemple, commencer un guide sur la cuisson du pain avec des informations sur l'achat de bols à mélanger ne sera utile qu'aux vrais débutants qui n'ont pas encore le bon équipement. Cela ne sera pas utile pour les amateurs de pâtisserie qui sont allés au-delà de l'acquisition d'outils.

Donc, si vous n'êtes pas sûr de ce que votre public sait ou ne sait pas sur votre sujet, vous devrez faire des recherches.

Quand tout le reste échoue, demandez-leur directement . Publiez un sondage ou une enquête sur les réseaux sociaux, ou posez une question demandant des commentaires sur ce que votre public aimerait savoir sur le sujet X.

2. Recherchez et décrivez votre sujet

Il est maintenant temps de commencer à rédiger votre guide.

Je commence toujours par un aperçu et je note tout ce que je sais que le guide devrait inclure.

Ensuite, je fais des recherches sur le sujet pour voir ce qui me manque, ce que d'autres ont écrit à ce sujet et toute information supplémentaire que je devrais ajouter.

Par exemple, même en tant qu'expert, vous ne voulez pas vous fier entièrement à votre cerveau pour étoffer un sujet.

Vous le savez peut-être bien, mais vous devez également vous assurer de couvrir tous les domaines clés qui intéressent les lecteurs.

Commencez par rechercher le sujet sur Google. Regardez ce que couvrent les meilleurs articles et assurez-vous que votre guide inclut également tous ces sous-thèmes.

Par exemple, supposons que vous écriviez un guide sur la plantation de tulipes. Vous découvrez que les guides en haut de Google incluent également des informations sur le moment de les planter, comment en prendre soin et des conseils supplémentaires sur les variétés et la plantation en conteneurs. Cela signifie que votre guide doit être tout aussi minutieux.

Lorsque votre plan est aussi complet que les meilleurs articles de Google, vous n'avez toujours pas terminé. Vous devez aller plus loin.

Incluez des informations guidées par votre expertise (ou l'expertise de la marque). C'est le mélange d'expérience et d'éducation qui vous est propre qui différenciera votre contenu des masses.

• Ajoutez des informations basées sur votre expérience personnelle.
• Ajoutez des connaissances d'initiés que la plupart des gens n'ont pas.
• Incluez des astuces, des astuces, des raccourcis ou des conseils.
• Incluez des informations utiles qui manquent à des guides similaires.

Par exemple, dans ce guide de plantation de tulipes particulier, l'auteur a ajouté des informations sur les parasites courants et des faits amusants. Des guides similaires manquent ces pièces :

Au-delà de Google, consultez d'autres sources d'informations pour étoffer votre sujet. Recherchez des livres, regardez des entretiens avec des experts ou regardez des vidéos.

Revérifiez pour vous assurer d'inclure les détails les plus précis, les plus pertinents et les plus utiles dans votre guide.

3. Divisez votre guide en sections, organisées par sous-thèmes

À ce stade, alors que votre brouillon est encore épuré, c'est une bonne idée de l'organiser.

• Divisez-le en sections, chaque section couvrant un sous-sujet spécifique. Par exemple, le guide de plantation de tulipes serait divisé en sections telles que "quand planter des tulipes", "comment planter des bulbes de tulipes", "comment prendre soin de la culture des tulipes" et "variétés de tulipes".
• Ordonnez les sections logiquement. Vous ne mettriez pas "comment prendre soin des tulipes" au-dessus de la section sur la plantation de tulipes, par exemple, car l'une précède naturellement l'autre. (Vous ne pouvez pas vous occuper des tulipes que vous n'avez pas encore plantées !)
• Si votre guide comprend des instructions ou des étapes, assurez-vous qu'elles sont claires, présentées de manière logique et faciles à lire. Numérotez chaque étape pour que les lecteurs comprennent la séquence en un coup d'œil.

4. Utilisez des titres riches en mots clés

Les meilleurs guides ont des sections clairement étiquetées avec des titres descriptifs. Ce format aide les lecteurs à trouver les informations qu'ils recherchent sans avoir à parcourir des paragraphes sans étiquette qui se mélangent.

C'est également bon pour le référencement, surtout si vous incluez des mots-clés dans les en-têtes de vos sections.

Voici un exemple de guide de voyage à Chicago qui utilise des en-têtes clairs et riches en mots clés pour chaque section :

En particulier, notez que le mot-clé "Chicago" est inclus dans chaque rubrique.

Imaginez si chaque titre était plus générique, comme "Quand aller" par rapport à "Quand aller à Chicago". La différence est l'optimisation. Ce dernier titre est optimisé – et le premier ne l'est pas.

Si l'ajout du mot-clé focus dans les en-têtes de section n'a pas de sens, envisagez plutôt d'inclure des termes et expressions connexes. Vous pouvez les trouver en entrant votre mot-clé principal dans Semrush ou Ahrefs.

À tout le moins, écrivez des titres qui aideront votre lecteur à parcourir votre guide et à trouver les informations nécessaires.

5. Allez en profondeur

Les guides sont généralement des contenus longs pour une raison. Lorsque les lecteurs recherchent un guide sur un sujet, ils s'attendent à l'exhaustivité.

Pour cette raison, ne vous contentez pas d'effleurer la surface de votre sujet. Aller en profondeur.

Cela signifie que vous devriez essayer d'inclure des exemples, des descriptions, des comparaisons ou des définitions dans votre guide.

• Les exemples mettent votre sujet en contexte pour vos lecteurs. Il leur montre des applications réelles de ce dont vous parlez.
• Les descriptions donnent aux lecteurs des détails sensoriels qui peuvent élargir leur compréhension. Par exemple, vous pouvez décrire l'apparence, la sensation, le goût ou l'odeur de quelque chose pour aider votre public à mieux l'imaginer.
• Les comparaisons donnent un contexte supplémentaire en comparant des choses que votre public ne connaît peut-être pas à des choses qu'il connaît .
• Les définitions jettent également les bases de la compréhension d'un sujet ou d'un concept difficile. Les définir en langage simple peut permettre à votre lecteur de tirer le meilleur parti du reste de votre guide.

Vous pouvez utiliser certaines de ces techniques ou toutes – cela dépend vraiment de votre sujet.

Par exemple, dans un guide sur la fabrication d'un dessert complexe, vous voudrez peut-être décrire son apparence et son goût pour aider votre public à comprendre un produit final réussi.

De même, dans un guide sur l'observation des oiseaux, vous pouvez aider votre public à identifier une espèce d'oiseau particulière en la comparant à une espèce similaire et en notant les principales différences.

Bien expliquer un sujet est une forme d'art, alors prenez le temps de bien faire les choses pour créer le guide le plus utile possible pour votre public particulier.

6. Recherche et lien vers des sources utiles et faisant autorité

Revenons brièvement au cours d'anglais du lycée pour celui-ci. Une leçon utile pour la rédaction de guides est l'importance de référencer des sources pour renforcer vos arguments.

En un mot, citer des sources donne plus de crédibilité à votre contenu. Incluez-les, et vous dites essentiellement : « Hé, toutes ces autres personnes faisant autorité sur ce sujet sont d'accord avec moi à ce sujet. C'est pourquoi vous devriez m'écouter.

Même si vous êtes un expert connu sur votre sujet, le fait d'inclure des sources montre toujours que vous avez fait vos devoirs. Vous puisez dans les connaissances collectives qui existent sur le sujet, pas seulement dans votre propre cerveau.

De plus, certaines affirmations ont besoin de preuves pour être crédibles - comme si vous écriviez un guide sur les oiseaux et prétendiez que 10% des espèces d'oiseaux ne peuvent pas voler. Vous devrez prouver que c'est vrai, même si vous êtes le meilleur expert en oiseaux.

Donc, pour ajouter de la crédibilité à votre guide, recherchez des opportunités de créer des liens avec des autorités en la matière.

Recherchez des noms reconnaissables qui font autorité dans le domaine. (Exemple : pour les informations médicales, les autorités connues incluent WebMD, Mayo Clinic ou l'American Medical Association.)

Vérifiez leurs informations d'identification et leur expérience sur leur page À propos si le nom n'est pas bien connu.

Lors de l'évaluation des sites Web, examinez divers facteurs tels que leur score DA (autorité de domaine), s'ils acceptent et publient du contenu sponsorisé, comment ils étiquettent ce contenu et si le site fournit réellement de bonnes informations ou s'ils essaient simplement de te vendre quelque chose.

(Remarque : un bon identifiant pour les sites Web crédibles est de savoir s'ils renvoient avec précision à des sources extérieures dans leur propre contenu !)

En plus de prouver votre crédibilité, les liens vers d'autres sources peuvent aider à fournir des informations ou un contexte supplémentaires sur votre sujet aux lecteurs d'un point de vue digne de confiance (celui que vous avez vérifié pour eux !).

Pour cette raison, envisagez d'ajouter des liens vers des articles de blog, des livres électroniques ou même des livres complets pour permettre au lecteur d'en savoir plus.

7. Ajoutez des visuels utiles

C'est vrai ce qu'on dit : une image vaut 1 000 mots. Pour cette raison, ajouter des visuels utiles à votre guide est une excellente idée.

Et, soit dit en passant, les « visuels » signifient bien plus que quelques photos d'archives. Au lieu de cela, essayez de trouver une variété de visuels dans différents formats qui ajoutent vraiment du sens à votre guide et clarifient les concepts.

• Par exemple, un guide sur la plantation de bulbes de tulipes pourrait bénéficier de photos montrant à quelle profondeur et à quelle distance creuser les trous de plantation.
• Un guide pour apprendre à tricoter demande une vidéo ou une série de photos montrant comment couler le fil sur l'aiguille.
• Un guide sur les différents types de troubles mentaux pourrait utiliser un graphique infographique qui les compare et les oppose.
• Un guide du débutant sur un logiciel est beaucoup plus utile avec des captures d'écran des processus et des étapes d'utilisation de ce logiciel.

Pensez aux éléments visuels qui ajouteraient de la clarté à votre texte. Si vous lisiez ce guide en tant que débutant, quels visuels vous aideraient le plus ?

8. Format pour la lisibilité

Sans une bonne mise en forme, les guides détaillés peuvent être une corvée à lire.

Après tout, face à un long mur ininterrompu de paragraphes sur une page Web, quel est votre premier réflexe ?

Si vous êtes comme la plupart des gens, vous avez probablement envie de vous enfuir en hurlant. Ou, vous essayez de lire quelques paragraphes, mais ils commencent tous à courir ensemble alors que vos yeux deviennent vitreux et que votre esprit vagabonde.

Si c'est votre guide que les gens essaient de lire sans succès, c'est un guide qui a échoué .

Au lieu de cela, les guides les plus réussis sont faciles à lire, à parcourir et à parcourir pour trouver les informations dont vous avez besoin.

C'est parce qu'ils sont :

• Organisé et divisé en sections avec des titres clairs et scannables.
• Formaté pour la lecture en ligne avec des paragraphes courts et beaucoup d'espace blanc autour du texte.
• Digestible, même si le contenu est long, grâce à l'utilisation intelligente de listes à puces et numérotées.
• Non dominés par des murs de texte - ils incluent des visuels utiles pour diviser davantage le texte.

9. Modifier et optimiser

Une fois votre premier brouillon terminé, vous pouvez modifier et optimiser votre guide.

Même si vous n'avez pas d'éditeur, l'auto-édition vous aide à réduire la graisse de votre contenu et à l'améliorer.

Étapes d'édition :

• Éloignez-vous. N'essayez pas d'éditer le jour même où vous avez fini d'écrire. Accordez-vous une bonne journée loin de la pièce pour pouvoir la voir plus clairement.
• Modifier pour le flux . Assurez-vous que vos sections sont ordonnées logiquement et s'écoulent bien de l'une à l'autre.
• Clarifiez votre écriture . Simplifiez les phrases trop complexes, nettoyez votre grammaire et vérifiez les fautes d'orthographe avec un outil d'édition.
• Ajustez la lisibilité . Divisez les longs paragraphes, recherchez les endroits où vous pourriez remplacer les paragraphes d'informations par des listes ou des puces, et déterminez si vous pouvez ajouter plus de visuels.
• Obtenez une deuxième paire d'yeux . Si vous n'avez pas d'éditeur, demandez à quelqu'un en qui vous avez confiance de lire le guide, de le modifier et de fournir des commentaires.

Étapes d'optimisation :

• Placement des mots-clés . Vérifiez votre mot clé principal dans le titre (H1), les titres principaux (H2s) et au moins un sous-titre (H3). Il devrait également apparaître naturellement tout au long de la pièce, avec les termes associés. Si vous ne l'avez pas suffisamment utilisé, modifiez-le plusieurs fois dans le contenu.
• Méta titre et description. Votre mot-clé doit apparaître au début de ceux-ci. Lorsque vous rédigez une méta description, réfléchissez à la manière dont vous pouvez attirer les chercheurs dans Google et décrivez le principal avantage de la lecture de votre guide.
• Texte alternatif de l'image . Assurez-vous que vos images ont un texte alternatif défini et que quelques-unes d'entre elles contiennent le mot-clé.
• Liens . Vérifiez que vous avez créé un lien utile vers du contenu connexe sur votre site.

5 exemples de guides efficaces

Pour vous inspirer et vous guider, consultez ces exemples de guides efficaces qui intègrent bien toutes les étapes ci-dessus.

Guide de randonnée

Ce guide du débutant sur la randonnée sur le sentier des Appalaches détaille tout ce que vous devez savoir, y compris un aperçu du sentier, quand commencer, quoi emporter, où dormir, quoi manger, des ressources supplémentaires à lire, etc.

Ce guide est également un excellent exemple de la manière de créer des liens vers des sources faisant autorité et utiles dans votre contenu :

Guide définitif du marketing d'influence

Ce guide ultime vous apprendra toutes les facettes du marketing d'influence, y compris le comment, le quoi et le pourquoi.

Il est très complet et se décompose en chapitres tels que "Commencer avec le marketing d'influence" et "Comment travailler avec des influenceurs".

Guide de cuisson des champignons

Ce guide est un excellent exemple d'approfondissement d'un sujet spécifique. L'auteur décompose 15 types de champignons, leur goût et comment les cuisiner pour de délicieux résultats.

Les espèces dont vous avez entendu parler - les champignons de Paris et les shiitakes - sont incluses, ainsi que celles que vous n'avez probablement jamais vues auparavant, comme les champignons trompette noire ou les champignons crinière de lion.

Guide de planification financière

Ce guide de planification financière est un excellent exemple de ce que j'aime appeler un contenu « aperçu ».

Ce type de guide fournit une introduction à un sujet pour les débutants. Cela les aide à comprendre ce qu'est quelque chose, son importance et comment commencer.

Ce guide ne va pas en profondeur mais donne aux débutants les bases dont ils ont besoin pour comprendre le sujet et éventuellement plonger plus profondément.

Guide de la pile technologique

Le public de ce guide de la pile technologique est constitué d'éditeurs de logiciels, de sorte que le contenu est adapté aux besoins et aux problèmes particuliers de ce public.

Il utilise également un vocabulaire que la personne moyenne ne comprendra pas, mais que l'employé ou le fondateur moyen d'une entreprise de logiciels comprendra.

Créez des guides utiles pour nourrir votre audience

La création d'un guide peut être une entreprise énorme, mais cela en vaut la peine.

Un guide utile gagnera plus que le trafic de recherche s'il est optimisé correctement - il attirera et établira également des liens avec les personnes qui ont besoin des informations que vous proposez.

Fournissez des informations utiles, lisibles, éducatives et utiles, et votre guide pourrait bien devenir le tournant dans l'expérience de quelqu'un sur un sujet.

C'est puissant et peut conduire à de plus grandes choses comme la croissance de votre audience et, par conséquent, la croissance de votre entreprise.