Comment créer une page pilier [et ses groupes de sujets] en 5 étapes

Savoir comment créer une page pilier et des groupes de sujets est un excellent moyen de mieux organiser votre contenu, de montrer que vous êtes un expert sur les sujets qui comptent pour vous et vos lecteurs, et d'améliorer votre référencement.

De plus, s'ils sont de haute qualité , ils peuvent générer un trafic élevé et constant, accumuler des backlinks et encourager l'engagement. De plus, il s'agit d'une excellente stratégie pour renforcer l'autorité et le classement général de votre site Web .

Pas mal, non ?

Cependant, soyez prudent avec la façon dont vous écrivez et structurez l'écosystème de contenu. Cela peut nuire à votre référencement en mettant vos pages en concurrence les unes avec les autres.

Dans cet article, nous vous montrons comment créer une page pilier et le groupe de sujets correspondant en 5 étapes faciles à suivre. Ceux-ci vous aideront à tirer pleinement parti de la tendance SEO et à profiter de tous les avantages qu'elle présente.

Allons-y !

Qu'est-ce qu'une page pilier et qu'est-ce qu'un groupe thématique ?

Une page pilier est un article de synthèse qui met en évidence toutes les informations pertinentes sur un sujet, sans entrer dans les détails des sous-thèmes qu'il comprend.

Du point de vue du lecteur, le but de ce type de contenu est de l'initier au sujet et de lui donner une idée générale de ce dont il s'agit.

Du point de vue de l'entreprise, l'objectif des pages piliers est de servir de lien entre d'autres contenus qui aident à développer les sous-thèmes pertinents. Le groupe de pages secondaires est appelé groupe de rubriques.

La page pilier et le contenu du cluster thématique sont liés de sorte que chacune des pages du cluster est connectée au pilier et, le plus souvent, aux autres pages connexes également.

En raison de leur nature descriptive, les pages piliers sont généralement des contenus longs et peuvent varier entre 2 000 et 10 000 mots. Cependant, parfois, vous pouvez en rencontrer de plus courts qui ne font que mettre en évidence les sous-thèmes, plutôt que de les résumer.

En fait, il est important que les pages piliers n'entrent pas trop dans les détails, car sinon, elles pourraient rendre le reste du contenu des clusters redondant.

Lors de la création de la publication pilier, vous devez vous efforcer d'être bref et clair et de vous concentrer sur la description d'autant de sujets pertinents que possible.

Pour éviter de surcharger le pilier d'informations, certains gestionnaires de contenu abordent le processus à l'envers et commencent par créer les pages du cluster en premier. De cette façon, il est plus facile de les résumer sans se sentir tenté d'en dire trop.

Comment créer une page pilier et un cluster de contenu

Pour que vos pages piliers et vos clusters de contenu soient réussis, vous devez savoir comment les créer correctement. L'utilisation d'une approche systématique peut être très bénéfique pour votre stratégie globale de marketing de contenu et améliorer le référencement de votre site Web .

Voici les étapes à suivre pour créer avec succès une page pilier et son cluster de contenu :

1. Effectuer un audit de contenu

Si vous existez depuis un certain temps maintenant, votre blog a probablement accumulé un nombre important de pages, donc votre première étape devrait être d' auditer le contenu que vous avez déjà .

Il y a fort à parier que vous disposez déjà de matériel pour au moins quelques clusters de contenu – vous avez peut-être également écrit pas mal de pages piliers sans le savoir.

L'objectif de l'audit est de répertorier et d'organiser ces articles, d'identifier les silos de sous-thèmes et de vérifier votre lien interne entre les pages connectées.

Cela peut prendre beaucoup de temps, mais, croyez-nous, cela en vaudra la peine à la fin.

Passez en revue tous les titres de votre blog et regroupez-les par sujet. Commencez par les sujets plus larges qui décrivent qui vous êtes, ce que vous faites et, en général, de quoi parle votre blog.

Par exemple, pour le blog de DevriX, ce sont :

• Wordpress
• Le marketing numérique
• référencement
• Direction d'entreprise

Ensuite, décomposez ces sujets encore plus loin.

Par exemple, nous pourrions diviser le marketing numérique en marketing numérique pour les produits SaaS, les magasins de commerce électronique, les entreprises technologiques et les éditeurs numériques. Le référencement peut être divisé en recherche organique, annonces PPC, référencement technique, référencement sur page, etc.

Ce sont tous des sujets qui peuvent être transformés en pages piliers.

Ensuite, segmentez-les encore plus afin que vous puissiez voir quelle quantité de chaque cluster de contenu potentiel vous avez déjà couvert.

Par exemple, le référencement technique peut inclure l'optimisation de la vitesse, les éléments vitaux Web de base, les balises méta, les balises canoniques, les méta descriptions, les redirections, l'optimisation des URL, etc.

Tout ce que vous avez à faire ensuite est de les organiser et de combler les éventuelles lacunes de contenu.

Au final, vous aurez probablement :

• Pages piliers sans cluster/s
• Pages piliers avec cluster(s) inachevé(s)
• Pages piliers qui ont besoin d'être retravaillées et optimisées
• Clusters sans page pilier
• Clusters nécessitant des articles supplémentaires
• Absence d'hyperliens appropriés entre les pages connexes
• Contenu qui doit être mis à jour, retravaillé ou supprimé et remplacé

Le dernier point est très important et doit être pris en compte, car sinon, vos efforts pour fournir un contenu de haute qualité risquent d'être vains.

De plus, lors de la réalisation de l'audit, assurez-vous que vous n'avez pas de pages de mauvaise qualité qui sont en concurrence dans les SERP pour les mêmes mots-clés que vous souhaitez cibler avec votre publication pilier ou votre groupe de sujets.

Dans l'ensemble, l'audit vous fournira un bon aperçu du contenu que vous avez actuellement et vous aidera à passer à l'étape suivante et à cartographier vos pages piliers et vos groupes de sujets.

2. Énumérez les sujets que vous souhaitez présenter

Que vous ayez déjà écrit une partie du contenu ou que vous débutiez, vous devez décider sur quels sujets vous souhaitez vous concentrer et comment les organiser.

À cette fin, vous devez cartographier les messages piliers et les groupes de sujets respectifs.

En termes simples, cela signifie créer une structure pour votre contenu. Commencez par les sujets généraux qui vous intéressent, décomposez-les en sous-catégories et divisez-les en sujets qui deviendront des pages piliers.

Pour chaque page pilier, vous devez décider des sous-thèmes qu'elle inclura afin qu'elle présente toutes les informations pertinentes et susceptibles d'intéresser vos lecteurs.

Chaque sous-sujet deviendra plus tard un article autonome et un élément du groupe de sujets.

Cependant, gardez à l'esprit que, selon la complexité des sujets que vous traitez, ces articles secondaires peuvent également devenir eux-mêmes des pages de sous-piliers.

Par exemple, les « balises méta » peuvent être un sous-thème d'une page pilier SEO technique. Cependant, en même temps, il peut s'agir d'un sous-pilier avec son propre cluster de contenu qui comprend des méta descriptions, des balises canoniques, des balises de titre, etc.

3. Effectuez une recherche de mots-clés et regroupez vos mots-clés

Une fois que vous avez terminé de cartographier votre structure de contenu et le contour de vos groupes de sujets et de vos pages piliers, retroussez vos manches et faites le sale boulot - la recherche de mots clés .

Pour que cela réussisse, vous devez le combiner avec une étude de marché , mettre à jour vos buyer personas et croiser leurs besoins avec vos objectifs commerciaux.

Après tout, le but de la page pilier et de son cluster de contenu n'est pas seulement de montrer vos connaissances et votre expertise. Ils doivent également aider à attirer le bon type de clients.

Recherchez les points faibles et les besoins de vos clients. Plus important encore, étudiez comment ils les mettent en mots et saisissez-les dans les moteurs de recherche.

Cela vous aidera à trouver les bons mots-clés afin que vous puissiez créer votre contenu autour d'eux.

Pour les pages piliers, concentrez-vous sur des termes de recherche larges avec un volume élevé. Ceux-ci sont généralement difficiles à classer. Cependant, comme vous allez les développer dans une série d'articles, essayez de le faire correctement. De cette façon, vous aurez un avantage stratégique.

Veillez toutefois à ce que celles-ci ne soient pas trop larges , car cela empêcherait d'épuiser le sujet.

Pour le cluster de contenu, recherchez des mots-clés pertinents à longue traîne . Les mots interrogatifs en particulier feront l'affaire. En outre, ils vous offriront une meilleure opportunité de vous classer pour les panneaux de questions dans les SERP et pour la recherche vocale.

4. Créez le contenu

L'étape suivante consiste à créer le contenu.

Il y a deux écoles de pensée ici, vous offrant deux façons différentes d'aborder cela :

Créez d'abord la page pilier

La première option consiste à commencer par la page pilier.

Il doit être bien écrit et optimisé pour le référencement, et décrit toutes les informations pertinentes concernant le sujet. Divisez le contenu en sections qui s'appliquent à chaque article que vous avez l'intention de créer dans le cluster.

Cependant, assurez-vous de ne pas entrer dans trop de détails et de ne faire que souligner et résumer les informations.

Prenez également un moment pour préparer et cartographier les textes d'ancrage qui serviront à relier le pilier aux éléments respectifs du cluster.

Pour chaque section, le texte d'ancrage doit correspondre au mot-clé principal de son article dans le cluster.

Une fois que vous êtes prêt, vous pouvez continuer avec la création des pages de cluster. Ils doivent couvrir les sous-thèmes en détail et créer un lien vers l'article principal. Encore une fois, assurez-vous d'utiliser les textes d'ancrage appropriés qui correspondent aux mots-clés généraux.

Reliez également ces pages à tous les autres articles pertinents du cluster auquel elles sont connectées.

Le groupe de sujets peut comprendre autant de pages que nécessaire pour épuiser le sujet - cela peut être 5, cela peut être 20.

Cependant, tout cela doit être un contenu de haute qualité qui satisfait l'intention de l'utilisateur.

Créer d'abord le cluster de contenu

L'autre façon de créer votre contenu est de revenir en arrière. Commencez par le cluster de contenu, rédigez tous les articles, puis créez les pages piliers.

En faisant cela, vous minimisez le risque d'en dire trop dans la page pilier et de laisser trop peu de valeur dans les pages secondaires.

Cependant, si vous êtes sûr de pouvoir résister à la tentation, abordez la création de contenu de la manière qui vous convient le mieux.

5. Promouvoir la page pilier

L'objectif de la page pilier est d'être un aimant à trafic et d'attirer des visiteurs. Il devrait également générer un nombre élevé de backlinks et contribuer à l'autorité globale de votre site Web .

En tant que tel, vous devez investir le temps nécessaire pour le promouvoir et le rendre populaire .

Les pages piliers doivent être une priorité dans votre stratégie de création de backlinks. Bien que le plus souvent, ils soient déjà capables d'attirer eux-mêmes des backlinks, cela ne fait pas de mal de les aider avec les bonnes techniques de sensibilisation .

Assurez-vous également de partager la page sur les réseaux sociaux et de la distribuer à votre liste de diffusion. De plus, invitez vos partenaires et influenceurs à le partager avec leur public.

Plus l'autorité et le trafic de la page pilier sont élevés, meilleures sont ses performances sur les SERP. En conséquence, il y aura plus de perte d'équité de lien vers le contenu du cluster.

Ceci, à son tour, augmentera également les performances des pages secondaires. En outre, cela conduira à un résultat positif pour l'ensemble du groupe et pour votre site Web.

Conclusion

La création d'une page pilier et d'un groupe de rubriques à partir de zéro est souvent un processus fastidieux et fastidieux. Cela peut devenir encore plus compliqué si vous avez déjà une grande base de contenu avec des morceaux éparpillés.

Cependant, si vous planifiez vos efforts, cartographiez les informations et abordez-les systématiquement, vous êtes assuré de réussir. Les seules autres conditions de réussite sont d'être expert dans le domaine et de bien connaître son public.