Créer du contenu : pourquoi c'est ennuyeux et comment le rendre intéressant

La création de contenu est un mot à la mode à l’ère numérique d’aujourd’hui. Que vous soyez un spécialiste du marketing, un entrepreneur ou un propriétaire d'entreprise, il est crucial de créer un contenu qui trouve un écho auprès de votre public.

Mais que se passe-t-il lorsque votre contenu tombe à plat ? Comment créer du contenu réellement intéressant et engageant ?

Dans cet article, j'explorerai les principes clés de la création de contenu intéressant, engageant et, en fin de compte, qui génère des prospects vers votre entreprise.

Kim Cooper

Directeur du marketing, Amazon Alexa

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Création de contenu : la lutte est réelle

Voici une question qu'on m'a posée à plusieurs reprises : « Mon contenu est ennuyeux. Que dois-je faire?"

En fait, j'ai récemment reçu cette question via Twitter DM de la part d'un abonné qui a vraiment apprécié mon contenu :

Que vous soyez un spécialiste du marketing chevronné ou un débutant, créer du contenu intéressant peut être une tâche ardue. Vous pouvez cocher toutes les cases pour le rendre digne des SERP, mais si ce n'est pas vraiment une bonne lecture, il ne fonctionnera pas bien.

Si vous cherchez à faire ressortir votre contenu, continuez à lire ! Je vais vous dire ici ce que j'ai dit à ce type sur Twitter.

Le problème de la création de contenu : le manque d'expérience

L’une des principales raisons pour lesquelles les gens échouent dans la production de contenu est le manque d’expérience. Ils veulent créer du contenu comme des experts mais les résultats sont arides et sans intérêt car, comme l'a dit ce type, ils ont moins de clients ou d'expériences à raconter.

Ce problème n’est pas rare et c’est un problème auquel de nombreux créateurs de contenu en herbe sont confrontés.

Tout comme pour la personne qui a fait part de ses préoccupations, avoir moins de clients ou d'expériences à raconter peut constituer un obstacle important à la création de contenu intéressant. Des histoires et des idées du monde réel proviennent du travail avec une variété de clients, de la confrontation à différents défis et de la recherche de solutions uniques.

Sans ces expériences, le contenu peut sembler générique et manquer de la touche personnelle qui le rend engageant. Cela ressemble à quelque chose que vous lisez ailleurs.

En outre, un autre piège courant est la tentative d’imiter le style ou le contenu de créateurs bien établis sans y ajouter une touche personnelle ou votre point de vue unique. L'imitation peut sembler être un raccourci vers le succès, mais cela ne fait que donner l'impression que votre contenu est forcé et peu sincère.

Créer un meilleur contenu nécessite de trouver votre voix et d'exprimer vos idées uniques.

Astuce : consultez notre guide Google EEAT pour savoir comment devenir un créateur de contenu expérimenté.

La solution : se concentrer d'abord sur les revenus et ensuite sur la création de contenu

Si vous débutez et que vous avez du mal à joindre les deux bouts, concentrez-vous d'abord sur l'obtention de revenus. Pourquoi? Parce qu'il est assez difficile de se sentir créatif quand on s'inquiète pour ses finances.

Souviens-toi:

La création de contenu est un jeu à long terme, qui prend souvent au moins trois ans pour obtenir des résultats significatifs.

Alors, prenez soin de vos coûts et dépenses quotidiens, ce qui vous donnera naturellement plus d'expérience, et vous pourrez alors vous soucier de créer du contenu lorsque vous avez des histoires perspicaces à raconter (comme « Ce que vous pouvez apprendre de mes échecs ! »).

Voici un guide étape par étape pour vous aider à vivre cette expérience :

• Concentrez-vous sur les revenus : comme mentionné, obtenez d’abord plus de clients et concentrez-vous sur la prise en charge de vos coûts et dépenses quotidiens. L'épuisement créatif peut facilement survenir lorsque vous êtes en difficulté.
• Commencez petit : pour attirer plus de clients lorsque vous débutez, proposez initialement du travail gratuit. Au bout de 30 jours, négociez un accord à plus long terme. Cette approche vous permet d'acquérir de l'expérience, d'établir des relations et, éventuellement, de parler depuis une place d'autorité.
• Adoptez la courbe d’apprentissage : vous allez faire des erreurs au début. C'est garanti. Mais ne vous laissez pas décourager. Gardez une trace de vos principaux apprentissages, erreurs et réussites. J'ai transformé le mien en podcast où je discute avec d'autres entrepreneurs qui partagent leurs propres échecs et comment ils les ont surmontés :

• Partagez votre parcours : parlez de votre expérience avec vos propres mots et de votre propre point de vue, et les gens vous suivront tout au long du chemin.

Astuce : Découvrez quelques idées innovantes pour la croissance de l’entreprise.

Créer le contenu le plus intéressant : l'expérience est la clé

L'expérience est la pierre angulaire de la création de contenu intéressant. La sagesse vient du fait de faire les choses, et vos connaissances du monde réel permettront à votre contenu de se démarquer.

Voici mes conseils pour acquérir de l’expérience et comment en tirer parti :

• Documentez votre parcours : au fur et à mesure que vous développez votre entreprise, documentez vos expériences, vos réussites et vos échecs. Cela vous sera utile plus tard lorsque vous souhaiterez écrire sur cette période de votre parcours professionnel.
• Posez les bonnes questions : disons que votre podcast ou votre interview semble aride ou sans intérêt. Peut-être que vous n'avez pas posé les bonnes questions. Demandez-vous les mêmes choses que tout le monde ou qui ne vous intéressent même pas ? Ensuite, vous devriez réévaluer pourquoi vous produisez réellement ce contenu. Le faites-vous uniquement pour le contenu ou avez-vous un objectif clair ? Essayez-vous simplement d’ être intéressant ou avez-vous réellement des choses intéressantes à dire ou à demander ?
• Apprendre des autres : lorsque j'ai lancé mon premier podcast il y a près de 10 ans, mon objectif était d'apprendre des meilleurs spécialistes du marketing et entrepreneurs. Je n’ai vraiment rien obtenu au cours des deux premières années. La première année, je recevais environ 9 téléchargements par jour sur mon podcast. La deuxième année, il n'y avait que 30 téléchargements par jour. Ce n'est qu'à partir de la troisième année que cela a commencé à décoller, et nous obtenions 90 000 téléchargements par mois. Ensuite, j'ai finalement pu intégrer cela dans le podcast Marketing School, qui approche désormais les 100 millions de téléchargements.
• Partagez vos histoires : votre contenu ne peut pas être ennuyeux si vous partagez des histoires tirées de vos expériences. Parlez dans le contexte d’avoir été là, d’avoir fait cela. Parlez de vos échecs avec de magnifiques détails ! Faites ressentir votre douleur à l’auditeur ou au lecteur ! Partagez comment vous vous êtes amélioré au fil du temps et comment vous avez construit votre audience pour atteindre ce qu'elle est actuellement.
• Soyez un bon conteur : il ne suffit pas toujours d'avoir quelque chose d'intéressant à dire ; vous devez le raconter d'une manière engageante et convaincante. Alors apprenez à être un bon conteur. Un contenu qui fonctionne bien est souvent celui où vous racontez à l'improviste des histoires qui trouvent un écho auprès de votre public.

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* 5 outils de création de contenu pour vous aider à augmenter votre production
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Créer un meilleur contenu : les leçons de l'échec

L’échec fait partie du voyage. J'ai connu beaucoup d'échecs tout au long de ma carrière. Il y a beaucoup de projets que j’ai arrêtés dans le passé.

Je veux dire, regardons-en un : le secteur des résidences pour personnes âgées. Cela n'a pas fonctionné, mais ce fut une bonne expérience pour moi d'un point de vue commercial, car cela m'a appris plusieurs choses :

Collaborez avec les bonnes personnes

J'ai travaillé avec deux de mes amis du lycée, que j'aime toujours. Mais j’ai réalisé qu’il était crucial de collaborer avec des personnes partageant les mêmes valeurs.

Ce n’est pas parce qu’ils ne veulent pas travailler dur qu’ils sont de mauvaises personnes. Cela signifie qu’ils ont d’autres priorités en ce moment, comme leurs enfants ou leur conjoint ou autre. Ou encore, certaines de leurs priorités pourraient être qu’ils veulent travailler dur, mais uniquement sur autre chose.

Ce qui m'amène à…

La passion compte

Nous avons lancé une entreprise de résidences pour personnes âgées pour gagner de l'argent, pas parce que nous avions une passion pour l'industrie.

La passion compte dans la production de contenu.

C'était tout simplement parce que le secteur des résidences pour personnes âgées était en croissance et que nous voulions gagner de l'argent. Ce n'était pas un « pourquoi » suffisant pour nous permettre de continuer, nous avons donc dû le fermer.

Continuez à faire des choses intéressantes

Voici une dernière chose que je dirai. Si vous pouvez continuer à faire des choses intéressantes, vous raconterez des histoires intéressantes, ce qui signifie automatiquement que votre contenu ne sera pas ennuyeux. (Eh bien, à moins que vous ne soyez un mauvais écrivain.)

Et c'est ce que j'ai appris récemment, en regardant mon contenu – courts métrages YouTube, Reels, TikToks – ceux qui fonctionnent vraiment bien sont ceux où je raconte simplement des histoires que j'ai peut-être entendues, ou que j'ai appris, ou ce sont mes propres histoires :

Et donc, si vous pouvez apprendre à être un bon conteur, c'est un grand avantage pour rendre votre contenu moins ennuyeux.

Astuce : Découvrez comment la réutilisation du contenu peut insuffler une nouvelle vie à vos projets échoués et vous permettre d'acquérir de l'expérience en écrivant du contenu intéressant sans avoir à repartir de zéro.

Conclusion : un contenu de qualité vient de l'authenticité

Créer un meilleur contenu ne consiste pas à suivre les tendances ou à imiter les autres. Il s'agit d'authenticité, de relativité et de partage de votre point de vue unique.

Si votre contenu est ennuyeux, commencez par vous concentrer sur l'acquisition de clients, l'augmentation de vos revenus pour vous donner une marge de manœuvre créative, l'acquisition d'une expérience, l'apprentissage des autres et l'acceptation de l'échec. Ensuite, vous créerez un contenu intéressant qui trouvera un écho auprès de votre public.

Alors lancez-vous et commencez à créer du contenu qui n'est pas seulement intéressant, mais vraiment remarquable !

Si vous êtes prêt à améliorer votre contenu, les experts en création de contenu et en marketing de Single Grain peuvent vous aider !

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Réutilisé à partir de notre podcast Leveling Up .