We Meme Business : comment tirer parti des mèmes dans votre stratégie de contenu

De Peloton Girl de 2019 à Bernie Sanders lors de l'Inauguration, les mèmes sont devenus une source étrange et comique de plaisir et d'expérience collective sur Internet et dans le monde entier. Aujourd'hui, les marques et les entreprises s'accrochent au support, tirant parti de la bande dessinée numérique comme outil de marketing pour rester dans la culture actuelle et les conversations tendance. Dans le climat actuel, nous dirions qu'un mème vaut mille mots - et partage - et apporte une richesse de valeur à votre stratégie de contenu social avec peu d'investissement ou de compétences nécessaires. Relatables, partageables et presque universellement appréciés, les mèmes sont un moyen solide de maintenir votre contenu à jour et d'atteindre un large public. Ici, nous décomposons les bases et les meilleures pratiques de la création de mèmes 101 pour vous aider à démarrer !

Mèmes 101

Alors, qu'est-ce qui est exactement considéré comme un mème ? Les mèmes ont parcouru un long chemin depuis leur soi-disant création dans les années 1920, qui a d'abord suscité le fond blanc emblématique, le texte noir et le format de dessin animé simple encore largement utilisé. Aujourd'hui, les mèmes sont de toutes formes, tailles et supports, des TikToks, Reels et Gifs aux captures d'écran de Tweets et aux images fixes d'émissions de télévision.

Avec l'essor du contenu abrégé, le "paysage des mèmes" s'est élargi pour inclure des défis de danse, des sous-reddits et même une crypto-monnaie majeure (merci à Dogecoin ). Les mèmes ont transcendé leurs origines juvéniles, devenant progressivement une tactique de marketing de premier plan à exploiter dans votre stratégie sociale. L'année dernière, Bud Light a déclenché une tempête de gros titres avec sa recherche publique de talents pour le premier Chief Meme Officer de la marque. Tout ce tumulte numérique soulève la question suivante : pourquoi les mèmes sont-ils une forme de contenu si puissante ?

Les mèmes sont des formes de contenu communes, relatables et universelles, comme une carte de vœux ou une blague intemporelle. Ils s'appuient sur nos expériences, nos émotions et nos actions partagées en tant qu'êtres humains et, par conséquent, attirent un large éventail d'audience. Les baby-boomers et la génération X ont un penchant particulier pour les mèmes Minion et tout ce qui touche à la nostalgie d'avant les années 1980. Les milléniaux affluent vers n'importe quel mème lié au fait d'être un millénaire ou d'aimer Harry Potter. Et la génération Z possède pratiquement tous les défis de danse des mèmes sur TikTok. Chaque groupe démographique a sa forme de mème incontournable, ce qui élimine les conjectures pour trouver le bon format et les bons sujets pour plaire à votre ou vos publics cibles.

Les arguments en faveur de l'intégration des mèmes dans votre stratégie sociale

Maintenant que vous avez une idée de ce que sont les mèmes, voyons pourquoi les ajouter à votre mix de contenu mensuel est un moyen simple d'ajouter une valeur mesurable à votre stratégie sociale.

1. • Faible effort → grand retour : les mèmes sont un moyen de créer un contenu à la fois pertinent et pertinent. Le mème original lui-même est le modèle prêt à l'emploi. Tout ce que vous avez à faire est d'ajouter votre propre spin. Avec la poussée croissante vers une plus grande authenticité sur les réseaux sociaux, il est important de garder à l'esprit ce que les gens veulent en fin de compte. Il n'y a rien d'aussi percutant que de faire défiler votre flux et de voir quelque chose qui résonne vraiment en vous. Un contenu qui vous fait vous sentir *vu* et validé. Qu'il s'agisse d'un beau produit ou d'une histoire honnête, les mèmes peuvent susciter la même réponse. Bien que l'humour soit votre objectif principal lors de la création d'un mème, le processus créatif lui-même aide à susciter d'autres idées de contenu.
   • Engager et créer une communauté : les mèmes ont été conçus pour être partagés. Lorsqu'un abonné voit un de vos mèmes qui est non seulement drôle, mais également relatable, cela déclenche une impulsion immédiate pour taguer ou partager avec des amis et la famille qui peuvent également apprécier le contenu. Cette sensation ardente de partage est ce qui mène à la viralité. Un de nos favoris personnels est le profil @workinsocialtheysaid , un compte d'agrégation de mèmes constamment partagé sur Slack de l'équipe PLANOLY pour son contenu hilarant.

Exemples de marques : quelques-uns de nos fabricants de mèmes de marque préférés incluent Netflix , Nuggs, Wendy's, Ritual et Very Good Light. Ils savent vraiment comment s'appuyer sur l'identité de leur marque et créer leurs propres versions uniques de chaque mème tendance pour balayer Internet. Vous vous souvenez d'Emily à Paris ? Netflix a écrit une lettre entière se moquant de leur propre émission qui est devenue virale sur Internet pour toutes les mauvaises raisons.

Meilleures pratiques pour créer des mèmes

• Consommer. Consommer. Consommer. Afin de garder une impulsion sur les mèmes tendances, restez absorbé par le contenu social actuel. La vitesse est la clé ultime pour créer des mèmes, c'est pourquoi les meilleurs sont toujours un peu rudes sur les bords. L'astuce consiste à jeter votre point de vue sur le mème viral dans le ring alors que la tendance est toujours populaire. Les nouveaux formats de mèmes viraux ont tendance à circuler tous les mois, alors ne vous inquiétez pas si vous en manquez un en particulier – le prochain est probablement au coin de la rue. Un facteur majeur à garder à l'esprit lors de la création de mèmes est la rapidité d'exécution. Vous ne voulez pas être la marque qui s'est présentée avec un mois de retard à la tendance que tout le monde a déjà oubliée. Nous avons compilé quelques trucs et astuces dans ce blog sur la détection des tendances virales avant qu'elles ne soient terminées - jetez-y un coup d'œil !

  
• Plus c'est granuleux, mieux c'est. Les mèmes sont intentionnellement brouillons, alors ne passez pas trop de temps à essayer de les rendre "jolis" ou en haute résolution. Le compteur de qualité visuelle pour les mèmes est bien inférieur à celui, par exemple, d'une série de contenu de marque, et votre public le sait. Ils sont moins intéressés par son apparence et plus concentrés sur l'humour ou la fiabilité intégrés au mème. Nous aimons memegine, la page Explorer d'Instagram et Twitter pour trouver de nouveaux formats de mèmes à essayer.
• Faites toujours vos recherches et vos sources de crédit. Avant de sauter sur une tendance de mème, assurez-vous de rechercher rapidement qui a créé le mème à l'origine et toute personne figurant dans le contenu (capture d'écran, image, vidéo, etc.) pour créditer les sources de manière appropriée. Tous les mèmes n'ont pas les origines les plus éthiques ou les plus légères et peuvent placer votre marque dans une situation involontairement compromettante. Ne recréez que des mèmes qui correspondent généralement aux croyances et à la personnalité de votre marque.
• Ne forcez pas. Vous connaissez le sentiment d'embarras secondaire que vous ressentez lorsque votre père essaie de faire une blague branchée, et ça ne marche tout simplement pas ? C'est comme ça quand vous essayez de forcer un contenu qui ne correspond pas à votre marque. Si la voix de votre marque n'a pas la portée de l'humour, vous pouvez ignorer les mèmes. Cela semblera malhonnête ou inauthentique pour votre public et causera plus de mal que de bien. Au lieu de cela, appliquez le format graphique abrégé du mème comme source d'inspiration pour un contenu qui correspond mieux à votre marque. Pensez à des infographies de produits de style meme, à des témoignages de clients de style bande dessinée, etc.
• Moins est toujours plus. Quand il s'agit de créer des mèmes, moins c'est plus. Le médium est de courte durée et intrinsèquement éphémère, car il reflète les intérêts et les tendances de la culture actuelle. N'investissez pas trop de temps à essayer de les rendre super polis ou lourds en texte. Comme pourrait le dire la génération Z, comme c'est chiant (ne vous inquiétez pas, nous venons d'apprendre ce que cela signifiait aussi). Mais, si vous avez une esthétique de marque particulièrement soignée sur votre grille et que vous vous inquiétez de l'optique, voici quelques solutions de contournement simples.

1. 1. Publiez des mèmes sur votre histoire pour les séparer de votre contenu permanent. Vous pouvez également les enregistrer en tant que surbrillance sur votre profil avec d'autres contenus amusants et légers.
   2. Publiez maintenant, archivez plus tard. Gardez votre message meme en direct sur la grille jusqu'à ce que la tendance s'estompe et archivez le message pour conserver une apparence cohérente sur votre contenu.
   3. Retravaillez le mème pour qu'il corresponde aux normes de conception de votre marque. Découvrez ci-dessous les mèmes que nous avons préparés pour les chaînes de PLANOLY . Les membres de notre équipe créative incroyablement doués sont des pros pour créer des versions illustrées de formats de mèmes emblématiques qui correspondent à l'apparence de notre marque tout en préservant l'intégrité de l'humour du mème.
   4. En cas de doute, optez toujours pour un fond blanc simple et un texte noir uni. Arial ou Helvetica sont d'excellentes polices de prédilection. Vous voulez opter pour une police de caractères simple et qui n'enterre pas votre blague dans un design trop compliqué.

Atelier - Modèles de mèmes intemporels

• • Comment ça a commencé vs comment ça se passe
  • Toi contre moi
  • Notre visage quand ______.
  • Dites-moi que vous êtes ______ sans me dire que vous êtes ______.
  • Qu'est-ce qui vit dans ta tête sans loyer ? Nous allons commencer.

Outils à utiliser

Lorsqu'il s'agit de créer des mèmes, il existe quelques générateurs de mèmes comme Kapwing qui facilitent la création à la volée. N'oubliez pas que vous avez probablement déjà une application sur votre téléphone qui vous permet d'ajouter du texte aux photos et aux vidéos, comme Instagram (Stories), Snapchat, StoriesEdit, Canva ou même les paramètres d'édition de l'album photo de votre téléphone.

Trouver des moyens intelligents de partager du contenu qui résonne avec votre public est l'une des raisons pour lesquelles votre entreprise est sur les réseaux sociaux, et les mèmes sont un excellent moyen de donner vie à cela. Les mèmes sont les reliques parfaites de notre zeitgeist culturel et donnent un aperçu de l'esprit dominant et de l'humeur d'une époque particulière. Tirer parti du support pour que votre marque fasse partie de la conversation et de la culture dominantes contribue à assurer la longévité et une affinité globale entre vous et vos publics cibles. Bravo pour faire votre prochain meilleur mème !