Création de produits : comment créer des produits pour votre blog

Lorsque j'ai suggéré cela comme sujet de publication à l'équipe ProBlogger pour le produit, j'ai peut-être sous-estimé la véritable ampleur de ce que je disais. La réalité est que pour vous donner tous les détails dont vous auriez besoin en tant que blogueur pour créer votre propre produit, cela vaudrait la peine de plusieurs livres !

Donc, ce que je vais faire aujourd'hui, c'est donner un aperçu des coulisses de la machine de création de produits ProBlogger - afin que vous puissiez ensuite adapter ce que nous faisons à votre situation spécifique.

Je vais également supposer que vous avez lu à la fois ce qu'il faut faire avant de créer un produit et quel produit dois-je créer afin que nous puissions nous concentrer uniquement sur le côté construction des choses.

Pensez d'abord à "vendre"

Lorsque nous nous mettons d'accord pour créer un produit spécifique (il peut s'agir d'un eBook, d'un service (comme notre site SnapnDeals), d'une communauté privée (comme ProBlogger.com, ou même d'un événement), la toute première chose que nous faisons est de : ' le vendre '.

Par « le vendre », je ne veux pas dire à nos lecteurs, mais le vendre à nous-mêmes.

Cela peut être soit dans une discussion d'équipe, soit plus formellement dans ce que j'appelle une « feuille de vente » - un document qui contient toutes les informations vitales autour du produit (en s'appuyant sur une grande partie de ce que vous auriez fait dans le message d'hier).

La raison pour laquelle j'aime vendre d'abord, construire plus tard, c'est que parfois vous pouvez être tellement emporté par la romance d'une idée que les aspects pratiques et les avantages pour vos lecteurs se perdent dans l'excitation.

Darren dit : Aujourd'hui, lorsque nous créons un produit, nous passons par un processus plus intentionnel en tant qu'équipe consistant à « vendre » l'idée à nous-mêmes en tant qu'équipe.

Cependant, pour mes premiers livres électroniques, je n'avais pas d'équipe et la « vente » était en grande partie un dialogue interne que j'avais en tête.

Je me souviens que pour mon premier eBook de photographie, j'avais trois sujets sur lesquels j'envisageais de créer un eBook. Je balançais entre des livres électroniques sur les paysages, les portraits et quelque chose de plus général sur les techniques.

Je me suis penché sur certaines des choses dont Shayne a parlé dans le post d'hier pour m'aider à préciser celle que je choisirais, mais aussi dans le cadre de ce processus, j'ai commencé à réfléchir aux «avantages» de chaque livre électronique et à la façon dont je ' d les vendre.

J'ai répertorié chacun d'entre eux sur papier et j'ai découvert ce faisant, non seulement j'ai déterminé lequel je pensais que nous vendrions le plus - mais en énumérant comment je vendrais l'eBook, j'ai ensuite pu aller écrire quelque chose qui serait correspondent à ces avantages (c'est-à-dire: faire cela a amélioré le produit).

Je ne le savais pas, mais à bien des égards, j'ai créé la "feuille de vente" dont parle Shayne ci-dessus.

Découvrez comment créer une « feuille de vente » dans cette vidéo. C'est un court extrait d'un webinaire que Shayne et moi avons organisé pour les membres de ProBlogger.com la semaine dernière sur le thème de la création et de la vente de livres électroniques. Le webinaire complet va plus en détail, mais j'ai pensé que cette petite section pourrait vous aider à déterminer ce qu'il faut mettre dans votre fiche de vente.

Planification

Une fois que nous avons créé notre « feuille de vente », nous fixons une date de lancement.

Ces dates ne sont pas seulement choisies lorsque le produit est prêt - nous prenons également en considération d'autres facteurs tels que ce qui se passe d'autre sur le contenu du site, ce qui se passe d'autre dans l'entreprise au sens large et d'autres facteurs saisonniers. Nous accordons généralement 4 à 6 mois pour créer un livre électronique et beaucoup plus longtemps pour des choses comme la communauté ProBlogger.

L'un de nous, selon le type de produit que nous développons, commencera alors à planifier comment créer le produit.

Nous ne formalisons pas trop ce processus, mais nous nous concentrons plutôt sur l'identification :

• les étapes clés de la création du produit
• les ressources bien nécessaires
• les frais que nous encourrons

Nous savons qu'avoir un plan est important, mais aussi que les plans changent donc nous ne voulons pas être trop enrégimentés.

Si vous construisez votre premier produit, vous ne connaissez peut-être pas toutes les différentes étapes. C'est alors que j'allais chercher des conseils. Trouvez un mentor ou un groupe de mentors qui a de l'expérience avec ces types de produits. Rendez service à quelqu'un que vous connaissez qui a déjà vécu la même chose. Faites-leur passer par toutes les étapes critiques et prenez beaucoup de notes.

Faire cela pourrait créer plus de questions que de réponses, mais au moins maintenant vous connaissez les questions !

Darren dit : Notre processus de planification est aujourd'hui plus complexe que lorsque j'ai commencé. Par exemple, lorsque nous créons un eBook, Jasmin (qui gère toute la production) établit des dates et des délais clés pour tous nos différents processus.

Nous savons donc à l'avance quand le plan de l'eBook sera terminé, quand l'écriture doit être terminée, quand le contenu sera remis à notre concepteur, quand nous devons finaliser le concept du titre et de la couverture, quand nous devons commencer créer des pages de vente, lorsque nous avons besoin de copies de révision pour les affiliés, etc.

Avoir ces dates en place avant même de commencer à créer le produit est vraiment important. Nous avons plusieurs livres électroniques à différents stades de production à tout moment (ainsi que d'autres projets et événements en cours), donc sans échéanciers comme celui-ci.

Pour mes premiers livres électroniques, je n'avais pas un processus aussi formel, mais j'ai quand même créé un calendrier de base et énuméré les choses que je devais accomplir. J'ai également énuméré les choses que j'aurais besoin de rechercher (par exemple, les paniers d'achat), l'aide dont j'aurais besoin pour trouver (un designer) et les compétences que je devrais acquérir que je n'avais pas encore (par exemple, écrire un page de vente).

Ma liste était basique et écrite sur un bloc-notes à côté de mon ordinateur. J'ai dû ajouter beaucoup de choses au fur et à mesure, mais en ayant au moins quelque chose devant moi chaque jour, j'ai maintenu mon élan.

Présentation de votre produit

Une fois que vous vous sentez à l'aise avec le plan, il est temps de commencer à décrire votre produit plus en détail.

S'il s'agit d'un livre électronique, ce sera votre table des matières, s'il s'agit d'un plan de cours en ligne, la structure et les modules, s'il s'agit d'une communauté ou d'un service, commencez à cartographier et à structurer toutes les différentes sections et parties mobiles du site .

Pensez-y comme dessiner les plans d'une maison que vous êtes sur le point de construire vous-même, ou engager quelqu'un pour la construire pour vous.

Il est maintenant temps de construire. Ce sera soit vous-même, soit vous donnerez le feu vert à quelqu'un d'autre.

Si c'est vous-même, vous devez allouer du temps. Il peut s'agir d'un jour spécifique que vous allouez, ou d'une heure par matin, ou vous pourriez avoir de la chance et être capable de vous reposer pendant quelques semaines à la fois pour écrire.

Déterminez une approche à laquelle vous êtes le plus susceptible de vous en tenir et assurez-vous de bloquer cette période dans votre journal. Une fois que vous avez fait cela, c'est à vous de vous y tenir.

En mode création, vous devez continuellement consulter votre « feuille de vente » pour vous assurer que vous êtes toujours en train de résoudre le même problème que vous avez défini, mais ne le laissez pas ralentir votre progression. Nous aurons le temps de revoir plus tard - continuez simplement à construire et à construire.

Lorsque vous arrivez à mi-chemin des étapes d'écriture ou de construction, si vous êtes comme moi, vous aurez un cas de blues à mi-construction .

Vous commencerez probablement à vous sentir fatigué, désabusé, distrait et vous vous demanderez si quelqu'un va acheter ce que vous créez.

C'est à ce stade que beaucoup de grands produits meurent - et c'est vraiment dommage.

Lorsque vous sentez ces émotions s'insinuer, je veux que vous creusiez profondément, que vous trouviez la motivation ou l'inspiration que vous pouvez et que vous continuiez ! Poussez simplement jusqu'à cette marque d'achèvement de 60, 70, 80% et vous vous sentirez plus proche de la fin.

Quand ce sera fait, vous serez reconnaissant de l'avoir fait !

De Darren : Je ne vais pas vous mentir ici… certains de mes moments les moins préférés au cours des 12 dernières années se sont produits au milieu de la création de produits.

La réalité est qu'il est difficile de construire quelque chose comme ça, et que pour y arriver, vous devez trouver un moyen de vous concentrer et d'être discipliné (quelque chose que ce blogueur avec une durée d'attention très courte et peu de volonté a du mal avec) .

Pour moi, cela signifiait demander à ceux qui m'entouraient de me tenir responsable, de réserver du temps pour me concentrer (on sait que je m'enferme dans des chambres de motel le week-end) et de me fixer de petites récompenses pour avoir atteint des jalons.

L'autre défi auquel je suis souvent confronté lors de la création d'un produit intermédiaire est celui de la peur et du doute. Comment les gens vont-ils percevoir ce que je crée ? Est-ce que quelqu'un l'achètera? Est-il bon? Est-ce que je perds mon temps ?

J'ai écrit ici sur la façon dont je gère ces peurs et ces doutes.

Enfin, essayez de vous concentrer sur le POURQUOI de ce que vous faites (voir l'article de la semaine dernière pour en savoir plus sur la raison pour laquelle le POURQUOI est si important).

Polir votre produit

Juste au moment où vous pensez que vous avez terminé… c'est là que je peux vous annoncer la mauvaise nouvelle… vous ne l'êtes pas !

Il est temps de peaufiner.

Ce sont les derniers 5% qui peuvent vraiment faire que votre produit se démarque.

À ce stade, vous devez changer d'avis du mode création au mode révision, et je suis sûr que vous proposerez quelques petits changements qui amélioreront les choses.

Impliquez certains de vos amis, votre famille ou même certains de vos lecteurs dans ce processus de révision et vous améliorerez considérablement votre produit.

Écoutez les commentaires que vous recevez et agissez en fonction de ce que vous entendez, mais sachez qu'il y a un piège.

La clé est de se rappeler que vous « polissez » et non « perfectionnez ». Il n'y a pas de produit parfait - vous devez laisser tomber cette idée.

Il y aura toujours des choses que vous voudrez changer et ajouter pour améliorer théoriquement les choses. Ce sera sans fin et je peux vous dire avec une certitude à 100 % que vous ne gagnerez jamais un seul dollar si vous ne terminez pas votre produit, qu'il s'agisse de détails ou non - TOUJOURS EXPÉDIER !

Darren dit : Je pense que la plupart des gens entrent dans l'une des deux catégories à ce stade.

Le premier groupe « finit » de créer et ne veut plus jamais revoir son produit. Le résultat est qu'ils font peu de révisions / polissage et expédient des produits qui pourraient être meilleurs.

Le deuxième groupe passe tellement de temps à peaufiner et à perfectionner qu'il n'expédie rien parce que le produit n'est jamais prêt ou qu'il se retrouve avec un produit sur-conçu.

Il est important d'identifier à l'avance dans quel groupe vous vous trouvez et de proposer des stratégies pour combattre votre faiblesse.

Si vous êtes dans le premier groupe (comme moi), impliquer d'autres personnes dans l'examen et le polissage peut être utile. Il est également important de réserver du temps pour cette tâche importante avant de vous précipiter vers votre prochaine idée.

Si vous faites partie du deuxième groupe, fixer une date limite pour l'expédition peut également être important. Il faut bien qu'il y ait un point où l'on s'arrête !

Mon dernier conseil pour cette étape est de faire écho à ce que dit Shayne à propos de l'implication des autres. Si vous êtes l'auteur de votre produit vous-même, vous en êtes probablement trop proche pour être objectif et vous passerez à côté d'erreurs et de lacunes évidentes - que ce soit en payant d'autres pour l'édition/la relecture ou en donnant un accès gratuit à un petit groupe de lecteurs en retour pour les commentaires - obtenez les commentaires des autres avant de lancer votre produit.

Externalisation

Une note spéciale pour ceux qui utilisent des fournisseurs pour créer votre produit : pour beaucoup d'entre vous, la plus grande ressource que vous utiliserez sera vous-même. Cependant, les services techniques que vous pourriez créer, ou les cours et communautés en ligne, pourraient impliquer une équipe plus large.

Vos choix sur qui travaille sur votre projet peuvent avoir une énorme incidence sur le résultat final. Ne vous contentez pas de choisir quelqu'un au hasard ou la ressource la moins chère que vous puissiez trouver.

Assurez-vous qu'ils comprennent exactement ce que vous essayez d'accomplir, assurez-vous qu'ils ont les compétences et l'expérience nécessaires pour livrer ce que vous voulez, et assurez-vous qu'ils s'engagent à aller jusqu'au bout.

En fin de compte, c'est votre nom qui est attaché au produit et non le leur, il est donc si important de choisir la bonne personne.

Soit fier

Avant tout, soyez fier de ce que vous créez.

Même si le produit n'a pas autant de succès commercial que vous l'espériez, sachez qu'en le créant, vous avez réalisé quelque chose que seul un petit nombre de personnes obtiendront dans leur vie.

Pour cela, vous obtenez un coup de chapeau de ma part !