Liste de contrôle indispensable pour créer un contenu de valeur

Une excellente stratégie de contenu élimine les conjectures d'exécution afin que le contenu créatif puisse s'épanouir. Mais vous devez obtenir les bons détails. Cette liste de contrôle en cinq étapes pour créer un contenu précieux peut vous aider à le faire.

Utilisez la liste de contrôle pour vous assurer que votre contenu atteint et aide le bon public et pour que votre équipe reste concentrée sur les objectifs de votre stratégie. (Cela peut également vous donner un sentiment d'accomplissement - qui n'aime pas vérifier les tâches terminées sur une liste ?)

Qu'est-ce qui rend le contenu précieux ?

Tout le monde veut que son contenu brille. Mais il y a plus dans un contenu précieux que des phrases parfaitement polies. Plongeons-nous dans les caractéristiques de tous les partages de contenu précieux. La liste de contrôle définit le contenu de valeur à l'aide de cinq points de repère :

• Trouvable
• Lisible
• Compréhensible
• Actionnable
• Partageable

(Chapeau à Colleen Jones, fondatrice et directrice de Content Science, qui a inspiré certaines de ces références.)

1. Contenu trouvable

Les gens ont besoin d'un moyen de découvrir votre contenu. Assurez-vous de suivre les directives SEO pour créer un contenu trouvable.

ASTUCE : Avant de créer du contenu trouvable, effectuez une recherche de mots-clés en fonction de vos objectifs et de la recherche d'utilisateurs.

Utilisez une balise H1 et plusieurs balises H2 sur chaque page [contenu Web]

Les titres et les sous-titres contribuent au classement des moteurs de recherche et créent des ruptures visuelles dans le texte. Mettez-les en surbrillance dans le texte d'origine (ou quel que soit le système que vous utilisez pour déplacer le contenu de la création à la production) afin que l'équipe qui publie le contenu comprenne comment le coder.

ASTUCE : Vous pouvez utiliser des balises H3 si le contenu l'exige, mais elles n'offriront pas le même rapport qualité-prix que les balises H1 et H2.

Personnalisez les métadonnées

Ce sont votre titre, vos mots-clés et votre balise de description. Assurez-vous que les métadonnées décrivent le contenu de la page en fonction de votre recherche de mots clés.

Inclure des liens vers d'autres pages du site

Les liens augmentent la valeur attribuée par les moteurs de recherche à vos pages. Les araignées sont les robots qui parcourent votre site pour trouver du contenu pertinent.

Inclure des balises alt sur vos photos et autres images

Les balises Alt garantissent que les images apparaissent dans les recherches d'images. Décrivez l'image dans l'image (car les balises alt ont d'abord été conçues pour les malvoyants) et utilisez ces balises pour mettre en valeur votre contenu.

Par exemple, si l'image représente des médecins effectuant une intervention chirurgicale, la balise alt pourrait être : "Les médecins de l'hôpital Sweet Valley à Sweet Valley, en Californie, sont des experts dans la séparation de jumeaux identiques dans une opération connue sous le nom de séparation identique, comme le montre cette photo. .”

Publier des vidéos sur YouTube ou Facebook

La publication de vos vidéos sur les réseaux sociaux augmente la probabilité qu'elles soient vues. J'aime YouTube parce qu'il donne un nombre précis de vues. Taguez le contenu sur n'importe quelle plate-forme afin que les utilisateurs puissent le trouver :

• Inclure des mots-clés dans votre titre
• Fournissez un résumé détaillé et riche en mots clés

Distribuer sous différents formats

Regroupez le contenu audio dans plusieurs formats - MP3, WAV et WIFF, afin qu'il soit disponible pour différents publics. Vous ne voulez pas qu'un client potentiel soit empêché d'écouter votre contenu parce qu'il ne peut pas utiliser le format disponible.

Créer un résumé détaillé et un titre pour les fichiers audio

Ces informations résident là où le contenu peut être téléchargé. Pour certains véhicules de livraison, c'est le système où il est stocké, comme iTunes. Pour d'autres, il peut s'agir de la page sur laquelle vous publiez le fichier.

Placez chaque clip audio sur une page de contenu pertinente

En créant une page pour chaque ressource audio, le texte et le son fonctionnent ensemble pour stimuler les efforts de référencement en présentant un contenu pertinent aux moteurs de recherche.

2. Contenu lisible

Une fois que les gens ont trouvé votre contenu, est-il lisible ?

N'oubliez pas que les lecteurs analysent jusqu'à ce qu'ils trouvent le contenu dont ils ont besoin. Respectez le temps de la personne. Pensez à utiliser :

• Style pyramide inversée : Placez les faits les plus importants en haut et les moins importants en bas. L'image ci-dessus a été réalisée à l'aide d'un logiciel de suivi oculaire. Vous pouvez voir où les yeux de l'utilisateur ont scanné sur la page : voyez comment cette forme suit une pyramide inversée.

• Chunking : gardez les paragraphes courts. Suivez la règle de trois : pas plus de trois phrases dans un paragraphe. Pas plus de trois paragraphes sous un titre.
• Puces et listes numérotées : Lorsque les gens veulent consommer rapidement des informations, les listes et les puces sont utiles.

• Langage cohérent : évitez de confondre vos lecteurs. Par exemple, comment désignez-vous votre entreprise, votre entreprise ou votre institution ? Basculer entre le nom de votre organisation et « nous » peut semer la confusion dans votre auditoire. Utilisez un guide de style pour aider tout le monde à être sur la même longueur d'onde.

3. Contenu compréhensible

Créer du contenu que les utilisateurs comprennent peut être difficile avec des sujets complexes. Mon agence fait beaucoup de création de contenu sur les soins de santé. Souvent, nous écrivons à un niveau de lecture de huitième année. Même cela pourrait être trop élevé pour certains lecteurs.

Comment pouvez-vous créer un contenu compréhensible, quel que soit votre secteur d'activité ?

• Choisissez le bon type de contenu : par exemple, si les utilisateurs ont un moment d'excitation en voyant quelque chose d'esquissé, utilisez une vidéo ou un diaporama au lieu de texte.
• Créez des personas pour vos audiences : adaptez le niveau de complexité du contenu à la capacité de l'utilisateur à le comprendre.
• Fournissez un contexte : expliquez brièvement même les concepts les plus élémentaires à vos utilisateurs. Vous ne savez jamais où quelqu'un va sauter dans la conversation.
• Appliquez un niveau de lecture standard pour chaque projet : Et respectez-le. Basez-vous sur les personnalités et les études de marché de vos utilisateurs. Microsoft Word a une fonction pour tester les niveaux de lecture - expérimentez avec cette notation.
• Fournissez des informations précieuses : il peut s'agir de nouvelles informations ou d'une nouvelle façon d'articuler une idée existante. Parfois, les métaphores aident les gens à mieux comprendre.

4. Contenu exploitable

Vous créez du contenu parce que vous voulez que les lecteurs agissent. Comment pouvez-vous vous assurer que cela se produit ?

• CTA : incluez un appel à l'action évident.
• Facile à utiliser : permettez aux utilisateurs de commenter et de poser des questions en public et en privé. Autorisez les commentaires de blog ou dirigez les gens vers la page Facebook de votre entreprise. Si vous acceptez les commentaires via votre page Contactez-nous, rendez-la facile à trouver et à utiliser.
• Fournissez des liens : incluez des liens vers du contenu pertinent ou programmez votre système de gestion de contenu (CMS) pour suggérer automatiquement des options de contenu associées.
• Éléments exploitables en premier : incluez une liste d'éléments exploitables pour l'utilisateur en haut d'un long contenu. Par exemple, un long article sur les soins du diabète pourrait inclure trois puces en haut définissant le diabète et expliquant comment le contrôler.

5. Contenu partageable

Les gens font plus confiance à leurs pairs qu'aux marques. Comment pouvez-vous amener les utilisateurs à partager votre contenu avec leurs amis ? Considérez certaines de ces idées :

• Soyez émotif : Provoquez une réaction émotionnelle chez vos lecteurs. Lorsque j'ai commencé à écrire des articles sur le marketing de contenu, l'un de mes rédacteurs m'a dit : « Les gens sont plus susceptibles de partager du contenu controversé. Faites juste attention à ne pas aller trop loin sur la ligne.
• Fournissez une raison de partager : Par exemple, racontez une histoire sur la façon dont le partage d'informations sur la santé a aidé une famille à augmenter ses efforts d'exercice.
• Facilitez le partage : Travaillez avec votre équipe informatique pour décider quel widget de partage convient le mieux à votre organisation.
• Personnalisez-le : autorisez les utilisateurs à personnaliser le partage. Par exemple, lorsque Aha Media Group retweete des choses, nous ajoutons des hashtags et référençons d'autres sources.

Pour tirer le meilleur parti de la liste de contrôle, invitez les décideurs à

Avant d'utiliser la liste de contrôle, vous avez besoin d'adhésion. Commencez par les dirigeants de votre entreprise qui peuvent modifier vos ressources, influencer la politique de votre entreprise en matière de médias sociaux et devenir les champions de la voix de votre marque.

Expliquer la liste de contrôle d'une page leur donne un aperçu du processus de création de contenu. Cela ouvre également la porte au dialogue sur les défis de votre équipe et les solutions potentielles, afin qu'ensemble, vous puissiez faire grandir le contenu de la marque.

Avez-vous de l'expérience dans l'utilisation de listes de contrôle dans votre marketing de contenu ? J'aimerais voir vos exemples. Ou faites-moi savoir ce que vous changeriez dans cette liste de contrôle.

Mis à jour à partir d'un article de juin 2019.

Image de couverture par Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute