11 publicités de mode créatives pour inspirer votre propre campagne
Publié: 2023-10-26Mis à jour en octobre 2023
Les publicités de mode créatives sont indispensables si vous souhaitez vous démarquer des autres marques de vêtements en ligne.
De par sa nature même, l'industrie de la mode permet de faire passer facilement votre publicité au niveau supérieur. Les publicités créatives pour les vêtements aideront votre marque de mode à se démarquer et à attirer plus de clients.
Dans cet article, nous avons sélectionné 11 publicités de mode créatives pour inspirer votre prochaine stratégie.
Nous pouvons compter sur eux pour proposer constamment de nouvelles idées.
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Une publicité de mode réussie : plus qu'une simple visibilité
Avant de nous plonger dans les publicités de mode spécifiques, il convient de dire un mot rapide sur l'importance d'une publicité vraiment bonne et véritablement créative pour toute marque de mode.
Dans le domaine extrêmement concurrentiel de la mode, créer des publicités pour votre marque ne consiste pas seulement à gagner en visibilité. Il s’agit de bien faire les choses et de le faire avec brio.
Une publicité de mode magistrale transcende l’objectif fondamental de présenter les produits. Il tisse des récits captivants, évoque des émotions et résume l’essence de votre marque. Lorsqu'elle est exécutée correctement, une publicité créative peut se transformer en une déclaration culturelle et favoriser un lien plus profond avec votre public.
La marque de vêtements Benetton l'a fait dans les années 80 et 90 et était l'une des marques de mode les plus reconnaissables et les plus parlées au monde. Ils ont lancé une série de publicités controversées abordant des questions sociales telles que l'environnementalisme, le racisme, l'homophobie et le sida : 
Voici les principaux avantages d’investir dans des publicités de marques de mode :
- Visibilité de la marque : les campagnes publicitaires de mode augmentent la visibilité d'une marque, la faisant connaître à un public plus large. Ceci est crucial dans un marché concurrentiel où de nouvelles marques apparaissent régulièrement.
- Engagement des consommateurs : les publicités de mode créatives et bien exécutées captent l'attention des consommateurs et encouragent l'engagement. Les plateformes de médias sociaux, en particulier, offrent un moyen d’interaction et de rétroaction directes.
- Promotion de nouvelles collections et produits : les publicités de mode sont un moyen efficace de présenter et de promouvoir de nouvelles collections ou des produits spécifiques. Cela maintient la marque fraîche et pertinente aux yeux des consommateurs.
- Storytelling et connexion : Bon nombre des meilleures campagnes publicitaires de mode intègrent la narration, créant un lien émotionnel entre la marque et le consommateur.
- Mettre en valeur la personnalité de la marque : des campagnes publicitaires de mode uniques permettent aux marques de mettre en valeur leur personnalité et leurs valeurs. Que ce soit par l'humour, l'élégance, l'innovation ou les pratiques éthiques, une publicité visuelle est le moyen idéal pour refléter ce que représente la marque.
- Mise en évidence des arguments de vente uniques (USP) : la publicité offre la possibilité de mettre en valeur les caractéristiques uniques ou les arguments de vente d'une marque ou d'un produit. Cela contribue à différencier la marque de ses concurrents.
- Influencer la perception des consommateurs : grâce à des messages et des visuels stratégiques, les publicités de mode peuvent façonner la façon dont les consommateurs perçoivent une marque. Cette perception influence les décisions d’achat.
- Marketing ciblé : les campagnes de mode peuvent être adaptées à des données démographiques et à des publics cibles spécifiques. Cette approche ciblée garantit que le message atteint les bonnes personnes, augmentant ainsi les chances de conversion.
- Promotion croisée et collaborations : les marques peuvent utiliser des campagnes publicitaires de mode pour promouvoir des collaborations avec d'autres marques ou influenceurs. Cela élargit non seulement la portée, mais attire également de nouveaux publics de différentes sphères.
- Éduquer les consommateurs : les publicités peuvent être utilisées pour éduquer les consommateurs sur les valeurs de la marque, les pratiques de développement durable ou l'histoire derrière certains produits, comme nous l'avons vu avec Benetton. Cette transparence trouve un écho auprès des consommateurs conscients.
- Stimuler les ventes et les conversions : En fin de compte, l'objectif des campagnes publicitaires de mode est souvent de générer des ventes et des conversions. Une campagne publicitaire bien exécutée entraîne une augmentation du trafic, des ventes et des revenus de la marque.
- Adaptation aux tendances du marché : la publicité de mode innovante permet aux marques de rester pertinentes en s'adaptant aux tendances actuelles du marché. Que ce soit grâce à l'utilisation de la technologie, aux tendances des médias sociaux ou aux changements culturels, les publicités peuvent refléter le paysage actuel.
11 publicités de mode créatives qui réussissent
21 % des ventes au détail dans le monde proviennent du commerce électronique, ce qui signifie que les achats sur Internet ne font que devenir de plus en plus populaires. Et comme de plus en plus d’entreprises de vêtements émergent en ligne, la concurrence ne fait que devenir plus féroce.
Utilisant la photographie, la vidéo et l'art, ces 11 exemples de publicités de mode créatives vous aideront à créer votre propre campagne publicitaire de vêtements innovante !
1) Publicité vidéo hollywoodienne : Burberry
Même en l'espace de deux minutes, votre marque peut créer des publicités de mode convaincantes avec un sentiment de divertissement. Une façon captivante d’y parvenir est de faire ressembler votre publicité à un film hollywoodien.
Jetez un œil à la campagne Open Spaces de Burberry à titre d'exemple. Cette vidéo montre quatre modèles alors qu'ils marchent dans un champ ouvert. Dès que le vent se lève, les modèles volent et flottent dans les airs :
Mais le détail principal réside dans le mouvement. Chaque modèle réalise toutes sortes d'acrobaties dans les airs, ce qui rend la vidéo plus attrayante à regarder. Il y a même des scènes pleines d'action, comme lorsqu'ils survolent un groupe d'arbres. Dans la scène finale, les modèles sautent d'une falaise, se tenant l'un l'autre pendant qu'ils flottent au-dessus de l'eau.
Avec cette publicité, la marque de mode Burberry a prouvé qu'elle était de véritables créatifs. Ils ont créé cette publicité pour illustrer que leurs vêtements repoussent les limites, comme la façon dont les modèles de cette vidéo défient la gravité. Les publicités de mode comme celle-ci représentent la liberté comme le font peu de publicités vestimentaires.
Cette publicité contient tout ce que vous trouverez dans un film hollywoodien : de l'aventure, de l'action, des visuels captivants et un concept intrigant.
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2) Le surréalisme sur les podiums : Prada
Les mannequins défilant sur les podiums sont un exemple classique de publicités de mode. Mais et si vous poussiez ce trope plus loin et y ajoutiez une touche artistique ?
L'une des marques de mode les plus emblématiques au monde, Prada, a adopté une approche à la rencontre de la mode et de Dali avec sa campagne publicitaire automne/hiver 2016. La campagne présente 27 mannequins marchant sur ce qui semble être le podium, mais des images contrastées et des arrière-plans différents apparaissent :
Chaque paysage est différent : les modèles marchent et posent devant un ciel avant le lever du soleil, un ciel nocturne étoilé, des aurores boréales, un paysage de montagne et une tempête qui se prépare au-dessus, ainsi qu'une statique éclectique servant de musique de fond. Les modèles semblent également marcher dans les airs, donnant à la publicité un élément plus éthéré.
Avec cette campagne, Prada injecte un peu d'envie de voyager dans son style féminin et couture. Les éléments surréalistes n'enlèvent rien à l'ambiance dramatique du défilé, et les 27 modèles sont aussi féroces qu'on pourrait s'y attendre.
Avec leurs manteaux et leurs sacs bandoulière, les mannequins ont tous un look de voyageur haute couture, incitant les spectateurs à visiter cette destination de rêve – et à être beaux en explorant le monde. Certains des modèles inclus dans cette vidéo incluent la célébrité Milla Jovovich.
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3) Innovation Rave : Puma x Dua Lipa
La chanteuse Dua Lipa est l'ambassadrice de Puma pour ses publicités de mode. Mais elle fait bien plus que porter les vêtements de sport et les baskets Puma, en faisant du sport ou en courant. Dua Lipa prouve l'innovation de Puma en montrant un côté plus coloré de la marque dans ses superbes publicités de mode.
Dans la deuxième collection de la collaboration Flutur, Dua Lipa et un groupe de mannequins (ses vrais danseurs) dévoilent un look d'inspiration rave dans la campagne publicitaire. Le public est captivé par les couleurs vives et leurs poses dégagent une impression de danse. Les mannequins portent tous des survêtements orange vif, dotés d'une finition holographique.
Flutur est une collaboration inspirée des looks vintage tout en adoptant une approche moderne. Dans la deuxième collection Flutur, Dua Lipa s'est inspirée de la culture rave pour donner aux vêtements de sport nostalgiques un look ludique dans leurs publicités. Puma utilise cette collection pour promouvoir ses vêtements à la fois sportifs et esthétiques, inspirant les amateurs de mode et de fitness.
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4) Campagne Achetez le look : Lulus et MICAS sur Pinterest
L’un des meilleurs exemples de publicités de mode créatives est de faire en sorte que les publicités ne ressemblent pas à une campagne publicitaire. Une excellente façon d’y parvenir est de donner de l’inspiration à votre public plutôt que de montrer vos tenues.
Les plateformes de médias sociaux comme Pinterest offrent le support idéal pour publier vos annonces de mode « Shop the Look ». Alors que ce flux Pinterest combine des publications organiques avec des publicités, les utilisateurs peuvent référencer les deux marques promues : Lulus et MICAS.
Commençons par MICAS puisqu'ils ont le traditionnel post « Shop the Look ».
Dans ce cas, les utilisateurs peuvent voir une tenue complète recommandée, comprenant un chemisier blanc boutonné court, une jupe longue fendue verte, des sandales beiges, une pochette blanche et divers bijoux. Il suffit aux utilisateurs de cliquer sur l'annonce et elle les dirigera vers la collection d'été de MICAS, où ils pourront acheter différentes pièces pour la tenue (et bien d'autres) :
La publicité Lulus est une vidéo présentant différentes robes de mariée. Ils recommandent des robes pour différentes parties d'un mariage, comme la fête nuptiale, l'enterrement de vie de jeune fille, le dîner de répétition et une robe de mariée pour la cérémonie.
Lorsque les utilisateurs cliquent sur l'annonce, ils sont redirigés vers la collection de mariage Lulus, où ils peuvent acheter différentes pièces dans différentes catégories de mariage :
Plongez plus profondément : Pinterest est-il toujours une bonne plateforme pour faire de la publicité en 2023 ?
5) Campagne publicitaire thématique : Vêtements Svaha
La mode est l’une des nombreuses façons dont votre public reflète ses intérêts et ses passions. Les marques ciblant une niche spécifique peuvent utiliser ces idées dans leurs publicités de mode, en centrant leur campagne autour d'un thème. Bien que certains thèmes soient plus courants, comme le vintage et le gothique, les marques de vêtements de niche peuvent aller plus loin dans les publicités de mode thématiques.
Prenons Svaha Clothing comme exemple. Ils confectionnent des vêtements STEM et geek pour adultes et enfants passionnés de sciences. Mais contrairement à d’autres marques de ce créneau, Svaha Clothing propose des pièces élégantes que tout le monde voudrait porter, comme des robes colorées et des chemisiers aux motifs amusants inspirés de la science.
Cette annonce est un parfait exemple de vidéos thématiques exceptionnelles . La robe présente un motif de constellation qui se déploie tout seul.
Des recommandations de chaussures et de bijoux apparaissent sur la photo, faisant de cette publicité une façon amusante d'explorer les vêtements inspirés par la science.
Parce que Svaha se concentre sur le thème scientifique dans sa publicité, ils créent une impression de marque durable, ce qui est essentiel pendant la phase de génération de leads . Étant donné que cette marque fabrique également des vêtements pour enfants, les parents passionnés de sciences seront plus disposés à offrir à leurs enfants des vêtements de cette entreprise car elle offre une dose d'éducation avec style.
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6) Éthique de marque express : Girlfriend Collective
De plus en plus de consommateurs de mode comprennent les coûts environnementaux et sociaux associés à la mode. Le gaspillage, les problèmes de droits de l’homme, l’inefficacité de la chaîne d’approvisionnement, le manque de diversité/inclusion et les restrictions de taille/ajustement ne sont que quelques-uns des problèmes pertinents auxquels l’industrie de la mode est confrontée.
Si votre entreprise ne sait pas comment résoudre ces problèmes, vous avez l'occasion idéale d'en faire la promotion dans vos publicités de mode et de détruire la concurrence.
88 % des consommateurs souhaitent que les marques les aident à être plus éthiques et plus soucieux de l’environnement.
Et les acheteurs seront attentifs à vos initiatives sociales avant de soutenir votre entreprise.
Il existe des moyens d’exprimer l’éthique de la marque qui restent amusants et engageants. Prenons comme exemple la marque de vêtements de sport respectueuse de la planète Girlfriend Collective. Ils ont organisé une campagne publicitaire composée de quatre publicités de mode imprimées avec des slogans intelligents et respectueux de l'environnement.
Des slogans tels que « Ne faites pas de déchets, portez-les » sont accrocheurs et informent les consommateurs que Girlfriend Collective fabrique des vêtements de sport de haute qualité avec des matériaux recyclables. Leur publicité reste fidèle à la marque et se connecte aux valeurs des clients. Cela attirera une base de consommateurs spécifique, entraînant une augmentation des ventes.
7) Soyez amusant et idiot : Fashion Nova
Les publicités de mode ont tendance à être très sérieuses, mettant en avant des modèles stoïques marchant de manière rigide sur le podium ou dans des poses féroces et robotiques. Bien que ces publicités de mode puissent inciter les consommateurs à vouloir être glamour, la plupart des acheteurs ne s'identifient pas à ces publicités. Les gens veulent sourire, rire, danser et s'amuser. Et pourquoi ne pas avoir fière allure tout en vivant votre meilleure vie ?
Fashion Nova est en train de devenir l'un des plus grands magasins de vêtements de la planète, et ils ont changé la donne en faisant la publicité de leurs « jeans les plus extensibles de tous les temps » avec des vidéos ludiques :
La vidéo montre le mannequin portant divers jeans Fashion Nova. Tout au long de la vidéo, elle fait des poses de yoga, fait de l'exercice et danse – des choses que l'on ne peut normalement pas faire confortablement avec un jean moulant. Cette publicité engage le spectateur, donnant envie à tout le monde de se joindre à la fête.
Avec cette vidéo, Fashion Nova prouve non seulement que ses jeans sont suffisamment souples pour faire de l'exercice et danser, mais elle montre également le côté divertissant de sa marque avec son modèle souriant et rieur.
La campagne publicitaire a encore de nombreuses esthétiques. Fashion Nova présente ses jeans les plus stylés, sur fond de musique légère. L'esthétique mélangée au modèle amusant rend la publicité plus attrayante pour offrir une campagne publicitaire parfaite sur les réseaux sociaux.
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8) Campagne publicitaire high-tech : ASOS
Soucieuses de rendre les publicités de mode plus intéressantes, les entreprises de vêtements créent leurs publicités avec des éléments de haute technologie pour stimuler l'engagement des utilisateurs. Il existe de nombreuses façons pour les marques de vêtements de créer une publicité de mode high-tech, par exemple avec des jeux et des publications « choisissez votre tenue ».
Vous pouvez également obtenir des visuels high-tech dans vos annonces. C'est ce qu'ASOS a fait avec des effets inspirés des médias sociaux dans sa campagne Feed Your Style.
Tout au long de la vidéo, la publicité adopte une approche de médias sociaux imposée sur des événements réels. Certains effets que les consommateurs verront incluent un gros plan de doigts défilant sur un écran, un écran de diffusion en direct, des filtres Snapchat, des avertissements de batterie faible et des modèles jouant à des jeux de mode.
Cette publicité est non seulement attrayante, mais correspond également à l’esthétique moderne des médias sociaux. Avec cette publicité, ASOS engage les jeunes consommateurs et les informe qu'il s'agit d'une entreprise de vêtements moderne et axée sur la technologie.
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9) Remontez le temps : ModCloth
Parmi toutes les tendances de la mode, les vêtements vintage sont l’une des plus importantes. Étant donné que ce qui était populaire dans le passé revient presque toujours au présent, le marché des vêtements d’occasion devrait croître de 127 % d’ici 2026.
Si votre marque vend des vêtements d'occasion ou si vous créez des vêtements d'inspiration vintage, vous pouvez vous inspirer de l'esthétique du passé et les révolutionner dans vos publicités de mode. C'est ce que fait ModCloth dans sa campagne publicitaire. Ces images font la promotion de la gamme de vêtements inspirés des fruits de ModCloth, mettant en vedette des modèles tenant des tranches d'orange et des cornets de glace.
Les deux mannequins portent des jupes et des robes rétro des années 50, toutes ornées de motifs de fruits colorés. Cette publicité est moderne et présente divers modèles, adhérant à l'approche d'inclusivité et de positivité corporelle de ModCloth. Mais le style et l’esthétique sont nostalgiques, ce qui donne envie aux consommateurs de porter des tenues amusantes et classiques des années 1950.
10) Lieu et contexte inhabituels : Jacquemus x Bad Bunny
Un autre moyen simple de vous démarquer de vos concurrents consiste à placer votre modèle dans des endroits étranges ou à présenter des arrière-plans uniques.
Le designer français Simon Porte Jacquemus possède l'une des marques de mode les plus dynamiques. Ses vêtements sont inventifs et colorés, et il anime des publicités de mode uniques pour promouvoir ses dernières collections. Mais Jacquemus a fait tourner les têtes lorsqu'il a collaboré avec le rappeur portoricain Bad Bunny.
Bad Bunny est un connaisseur de la mode, il n'est donc pas surprenant qu'il soit devenu le visage des publicités de mode de Jacquemus. Pour promouvoir la gamme « Le Splash », Bad Bunny est vu vêtu d'un costume vert citron à côté d'une piscine, versant de l'eau d'un tuyau sur sa tête.
La tenue est vibrante, la pose est accrocheuse et l’arrière-plan se démarque.
Tom Kneller a photographié Bad Bunny à Miami, mais pas le glamour de South Beach Miami, synonyme de mode et de luxe. Bad Bunny se trouve à côté de la piscine d’une maison de classe moyenne moyenne avec des toits de briques et des bâtiments fades en arrière-plan. Cette publicité n'a pas l'air luxueuse mais elle est toujours colorée et intéressante, restant fidèle à la marque Jacquemus.
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11) Médias mixtes : Dior x Shawn Stussy
Un moyen simple de transmettre un sentiment artistique consiste à utiliser des médias mixtes. Les techniques mixtes sont l’utilisation de différents matériaux. Les collages en sont l’exemple le plus célèbre, mais les marques de vêtements peuvent combiner l’art et la photographie pour créer de superbes publicités de mode.
Dior a fait la promotion de ses vêtements pour hommes pré-automne 2020 en prenant note du fabricant de planches de surf Shawn Stussy. Dans cette publicité, nous voyons divers hommes porter des tenues Dior. Ils se tiennent dans un décor d’imprimés et de lettres en noir et blanc sur le thème psychédélique.
La publicité capture l'esthétique moderne et accrocheuse de Dior tout en soulignant le retour de Stussy dans le monde de la mode.
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10 conseils pour créer la publicité de mode parfaite
Voici dix bons conseils pour créer des campagnes de mode créatives :
Conseil n°1 : définissez des objectifs clairs
Établissez des objectifs spécifiques et mesurables pour la publicité de mode, qu'il s'agisse d'accroître la notoriété de la marque, de stimuler les ventes d'un produit particulier ou de promouvoir une nouvelle collection.
Conseil n°2 : Comprenez votre public cible
Réalisez une étude de marché approfondie pour identifier les préférences, les comportements et les données démographiques de votre public cible. Adaptez le contenu publicitaire pour qu'il corresponde à leurs intérêts et aspirations.
Conseil n°3 : Créez des visuels convaincants
Investissez dans des visuels saisissants qui véhiculent l’identité de la marque et évoquent l’émotion. Les meilleures publicités de mode utilisent des photographies ou des vidéographies de haute qualité pour attirer l'attention et faire une impression mémorable.
Conseil n°4 : Racontez une histoire
Utilisez des techniques de narration pour créer un récit autour de la marque ou du produit. Engagez le public émotionnellement, en faisant de vos publicités de vêtements de mode non seulement un élément promotionnel, mais une expérience qui crée un lien avec les gens.
Conseil n°5 : Intégrez la créativité et l’innovation
Les publicités de mode populaires repoussent les limites de la créativité en explorant des concepts uniques, des styles visuels ou même des innovations technologiques. Faites preuve de créativité pour différencier votre publicité de mode de celle de vos concurrents et capter l'intérêt du public.
Conseil n°6 : incluez un appel à l'action (CTA) clair
Guidez les spectateurs sur les prochaines étapes en incorporant une incitation à l'action claire et convaincante. Qu'il s'agisse de visiter un site Web, d'effectuer un achat ou de s'engager sur les réseaux sociaux, les meilleures publicités vestimentaires utilisent des CTA convaincants.
Conseil n°7 : donnez la priorité à l'optimisation mobile
Compte tenu de la prévalence de l’utilisation mobile, assurez-vous que vos publicités vestimentaires sont optimisées pour les plateformes mobiles. Utilisez un design réactif et une messagerie concise pour répondre aux utilisateurs accédant au contenu sur les smartphones.
Conseil n°8 : envisagez les collaborations avec des influenceurs
Explorez des partenariats avec des influenceurs de mode ou des célébrités dont le style correspond à votre marque. Les influenceurs peuvent apporter de l'authenticité et élargir la portée de la publicité de mode en tirant parti de leur audience existante.
Conseil n°9 : mettre en œuvre des tests A/B
Après la campagne, effectuez des tests A/B pour évaluer l'efficacité de différents éléments tels que les visuels, les messages ou les emplacements publicitaires. Utilisez des informations basées sur les données pour affiner les futures campagnes et améliorer les performances globales.
Conseil n°10 : Participez à une analyse post-campagne
Analysez les indicateurs de réussite de la campagne publicitaire de mode, notamment la portée, l'engagement et les taux de conversion. Évaluez ce qui a bien fonctionné et ce qui pourrait être amélioré, pour éclairer les stratégies et optimisations futures.
De la haute technologie à Hollywood : des publicités de mode créatives qui ont réussi
Il existe de nombreux exemples de publicités de mode créatives. Les créateurs haut de gamme réalisent des publicités hollywoodiennes pour vendre leurs vêtements, tandis que les entreprises alimentées par la génération Z adoptent une approche sur les réseaux sociaux. D'autres entreprises ont collaboré avec des célébrités et utilisé le look unique de leur ambassadeur pour alimenter leurs publicités de mode et promouvoir de nouvelles collections.
Si vous souhaitez créer une stratégie publicitaire innovante pour votre magasin de vêtements, pensez à votre image de marque personnelle et à vos clients. Ces entreprises ont diffusé des publicités adaptées à leur style et à leur base de consommateurs, ce qui a permis d'accroître la notoriété de la marque et les ventes.
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