11 exemples de concours créatifs sur les réseaux sociaux pour inspirer votre prochaine campagne

Vous cherchez de l'inspiration pour votre prochain concours sur les réseaux sociaux ?

Que vous organisiez des concours depuis un certain temps ou que ce soit votre première tentative, trouver un crochet qui engage les participants et les encourage à partager votre concours est un élément essentiel de son succès.

Le problème avec la plupart des concours sur les réseaux sociaux, c'est qu'ils sont trop similaires. L'espace de marketing de concours a atteint un stade de développement mature et les gens ont été exposés à à peu près toutes les astuces de concours du livre.

Un simple concours « Entrez vos coordonnées pour gagner un X gratuit » a été fait maintes et maintes fois. Les concurrents deviennent immunisés contre la promotion de ce style de concours dans leur flux de médias sociaux, ils le filtrent inconsciemment.

Alors, comment pouvez-vous regarder le marketing de concours un peu différemment ?

Il y a tellement de possibilités d'innover avec vos concours sur les réseaux sociaux, mais parfois vous avez juste besoin d'inspiration. Découvrez ces 11 exemples de concours créatifs sur les réseaux sociaux pour faire circuler les idées.

1. Jeu de découverte

Il n'y a aucun doute sur le pouvoir de la gamification dans le marketing. Des éléments de jeu, stratégiquement mélangés dans une campagne de marketing, créent des niveaux accrus d'engagement des utilisateurs.

Naturellement, les concours ont un certain aspect de gamification intégré. Après tout, les participants « jouent à un jeu » pour gagner un prix. Mais vous pouvez prendre cela à un nouveau niveau.

Une façon créative d'intégrer la gamification dans votre prochain concours est de faire de l'expérience un jeu de découverte. Le concept de base d'un jeu de découverte est que, pendant le concours, vous fournissez aux participants des indices dont ils ont besoin pour naviguer vers un prix. Un exemple courant est le site Web Chasse aux œufs de Pâques.

Le concours créatif de médias sociaux ci-dessous de Dixie Crystals a adopté une approche créative de la chasse aux œufs de Pâques traditionnelle en laissant une trace sur leur site Web pour que les gens trouvent «Bonnie le lapin de Pâques». Non seulement ce type de concours augmente la participation et l'engagement des participants, mais il incite également les gens à parcourir votre site Web et à voir ce que vous avez à offrir. Un gagnant-gagnant !

2. Concours de design

Les concours de design ne sont pas nécessairement nouveaux, mais il y a une touche créative que vous pouvez ajouter à ce type de concours pour en tirer le meilleur parti.

Au lieu de simplement collecter des soumissions de conception et d'attribuer au gagnant un produit semi-aligné, un coupon ou un prix monétaire, nous assistons à de nombreux concours de conception au moment où les soumissions aboutissent au développement d'un produit vendable. En produisant un produit à partir de votre concours, vous pouvez ensuite revendre ce produit aux participants ainsi qu'à d'autres clients cibles.

La station de radio WCVE a utilisé cette tactique dans son concours de design ci-dessous pour créer une tasse à café :

3. Contenu généré par l'utilisateur (UGC)

Le génie de l'UGC est qu'il transforme les participants au concours de participants passifs en défenseurs actifs de votre marque. En armant les gens de la garantie, des conseils et de l'incitation à partager votre concours, il initie un canal de distribution organique et potentiellement viral. De nombreuses personnes pourraient être exposées à votre concours sans que vous ayez besoin de faire quoi que ce soit ou de payer qui que ce soit.

La création d'un hashtag de concours unique est le moyen le plus courant d'encourager le CGU auprès des participants. Mais vous pouvez porter vos efforts à un nouveau niveau en incitant les gens avec des participations supplémentaires au concours ou d'autres récompenses.

Vous trouverez ci-dessous un exemple sympa d'UGC en action de Colman's Mustard. L'objectif de la campagne est d'augmenter l'utilisation de leur produit et d'obtenir l'avis des clients sous le hashtag #HotMessSquad .

Non seulement cette campagne tire parti de la portée illimitée de l'UGC, mais elle crée également un sentiment de connexion entre les participants en qualifiant le groupe de " groupe d'élite d'amateurs de moutarde".

4. Quiz d'identité

Les gens aiment se connecter avec des personnes partageant les mêmes idées avec qui ils peuvent partager leurs expériences et leurs intérêts. Ce désir se manifeste sur les réseaux sociaux lorsque l'opportunité pour quelqu'un d'identifier une caractéristique de lui-même, puis de la partager avec d'autres qui s'identifient également à cette caractéristique, crée une boucle virale de partageabilité.

Les quiz marketing, en particulier lorsqu'ils sont liés aux traits de personnalité d'identification de quelqu'un, sont le moyen idéal pour puiser dans ce désir humain inné. Et vous pouvez utiliser un quiz d'identité comme celui-ci pour permettre aux gens de participer à un concours.

Le concours créatif sur les réseaux sociaux ci-dessous illustre cela en demandant aux gens de se classer selon le type de « romantique » qu'ils sont :

5. Voter

Demander aux participants du concours de faire un choix entre un ensemble d'options peut vous aider à recueillir des données précieuses sur leurs préférences. Les concours de « vote » sont également amusants et interactifs, ce qui augmente l'engagement et la reconnaissance des utilisateurs.

Dans ce concours créatif sur les réseaux sociaux, Mission Foods a utilisé un simple vote binaire comme méthode de participation et a recueilli des informations précieuses sur les préférences de ses clients au cours du processus :

6. Humour

Parfois, nous sommes tellement absorbés par la conception, la copie et la livraison d'une campagne de concours que nous oublions de la rendre humaine ! Les participants à votre concours sont humains - ils veulent se connecter et s'engager avec d'autres humains, ou au moins puiser dans leurs émotions et leurs instincts bruts.

L'humour - joué comme de la joie et du rire - est l'une des expériences émotives les plus contagieuses pour les gens. Alors, réfléchissez à la façon dont vous pouvez ajouter un peu d'humour à votre prochain concours.

Par exemple, le concours ci-dessous a revisité le concours photo traditionnel en demandant aux participants de partager une photo de leur animal de compagnie portant un pull moche :

7. Collaboration de foule

Cette innovation créative du concours de médias sociaux s'appuie sur des principes psychologiques similaires à ceux de l'UGC et du quiz d'identité. La collaboration de foule est juste comme il y paraît, vous rassemblez un groupe de personnes partageant les mêmes idées qui contribuent toutes à la réalisation d'un objectif commun. Pour de meilleurs résultats, cet objectif commun sera quelque chose dont chacune de ces personnes se souciera.

Le concours ci-dessous adopte une approche intéressante de la collaboration des foules, en réunissant les candidats pour participer à la réalisation d'un record du monde Guinness - le plus de baisers de gui. Quelle belle promotion de Noël !

8. Prix de service

Lorsque nous pensons au choix d'un prix de concours, le premier réflexe est de considérer quelque chose de tangible que les participants peuvent emporter et utiliser. Cela empêche de nombreuses entreprises de services – entraîneurs de fitness, coiffeurs, esthéticiennes, entraîneurs, etc. – d'organiser un concours. Ou, recourez à donner les produits de quelqu'un d'autre comme incitation.

Au lieu de cela, pourquoi ne pas offrir un service ? Cela semble simple, mais peu d'entreprises utilisent les services comme prix de concours, et ils peuvent être des carottes extrêmement convaincantes à pendre. En fait, même si vous vendez des produits, cela pourrait être un moyen intéressant de faire preuve de créativité la prochaine fois que vous organiserez un concours.

Découvrez comment la boutique de soins de la peau Frenchies & BodyBrite offre un « Relooking des Fêtes » dans l'exemple ci-dessous :

9. Liste de souhaits

Un concours de liste de souhaits est une extension du populaire concours « Choisissez un prix » : ils donnent à la fois aux participants le choix du prix qu'ils gagnent et fournissent simultanément des données précieuses sur les préférences des clients.

Vous avez probablement été exposé au concept de liste de souhaits lors de vos achats en ligne. Il s'agit d'un moyen stratégique pour les marques de commerce électronique de promouvoir des recommandations de produits personnalisées auprès des clients. Si vous appliquez le même concept à un concours, vous obtenez des résultats similaires, tout comme Mad Millie l'a fait dans cet exemple :

10. Prix quotidien

Un concours de prix quotidien est un moyen incroyable de garder les utilisateurs intéressés par une campagne et de les ramener plusieurs fois sur votre site Web. Le principe de base est que vous disposez d'une série de prix qui sont attribués à chaque jour où la campagne est active. Les utilisateurs peuvent révéler les prix en cliquant sur un jour et seront encouragés à revenir sur votre site Web et à participer à nouveau au concours les jours où les prix sont les plus attrayants pour eux.

Vous trouverez ci-dessous un concours de prix quotidien pour les « 12 jours de Noël » organisé par Fairtrade :

En plus de créer une expérience interactive et de maintenir l'intérêt des participants pendant toute la durée du concours, vous collecterez également des informations précieuses sur les prix qui ont le plus intrigué vos clients.

11. Soutenir une cause

Utiliser le support du concours pour soutenir une cause qui correspond à votre vision en tant qu'entreprise peut être un moyen stimulant d'apporter un changement, ainsi que de vous connecter avec des clients qui partagent votre passion.

Par exemple, Sonny's BBQ a promis un don de 10 000 $ à un organisme de bienfaisance du choix des participants, dans le concours ci-dessous :

Ce type de concours ne manquera pas de susciter la bonne volonté de vos clients et, mieux encore, d'aider une bonne cause dans le processus.

Comment ferez-vous preuve de créativité avec votre prochain concours sur les réseaux sociaux ? Laquelle de ces 11 tactiques tirerez-vous parti ?