Anatomie d'un créateur : les 7 principaux archétypes des créateurs numériques

Ils sont danseurs et vidéastes, écrivains et designers, gamers et comédiens. De nombreux termes ont circulé pour regrouper ces créatifs autonomes qui conquièrent le public et monétisent leur artisanat en ligne. Peu importe comment vous les appelez, ils sont une force collective.

On estime que 50 millions de personnes composent l'économie des créateurs aujourd'hui. Si l'annonce récente de TikTok d'un milliard d'utilisateurs actifs est une indication, ce nombre ne fera qu'augmenter. De plus, de plus en plus d'outils, de plates-formes et d'idées émergent chaque jour pour permettre aux créateurs de s'approprier plus facilement leur avenir.

Comprendre votre proposition de valeur n'est que la première étape. Savoir où et comment atteindre les bons publics avec le bon contenu est crucial.

Mais le terme de créateur numérique a beaucoup de nuances. Vous n'avez pas nécessairement besoin d'avoir une présence charmante devant la caméra ou même d'être créatif. Il existe de nombreuses façons de s'appuyer sur vos forces ou vos intérêts spécifiques et de créer une marque personnelle autour d'eux. Comprendre votre proposition de valeur n'est que la première étape. Savoir où et comment atteindre les bons publics avec le bon contenu est crucial.

Ici, nous examinons sept principaux archétypes de créateurs, en décomposant qui ils sont, ce qui les rend uniques et les meilleures idées de contenu et canaux pour chacun. Utilisez-les comme un outil pour identifier votre propre type de personnalité et commencez votre parcours pour devenir un créateur financièrement indépendant.

Qu'est-ce qu'un créateur numérique ?

En termes simples, les créateurs numériques créent du contenu en ligne et le partagent sur des plateformes sociales telles que YouTube et TikTok ou sur des sites Web propriétaires pour atteindre un public cible. Le contenu se présente sous plusieurs formats comme la vidéo, les images et le contenu écrit et le sujet est encore plus large.

Les dernières années ont permis aux créateurs numériques indépendants de monétiser les audiences qu'ils ont construites autour de leur contenu. Beaucoup le font avec des partenariats de marque, du contenu fermé/payant (via des plateformes comme Patreon), des publicités et des produits dérivés. Cela a créé l'opportunité pour un plus grand nombre de personnes, et pas seulement des influenceurs de premier plan, de poursuivre une carrière payante viable en tant que créateur.

Créateur, créateur de contenu, créateur numérique ou influenceur, quelle est la différence ?

À bien des égards, ces termes sont interchangeables. Les créateurs numériques ou les créateurs de contenu font généralement référence à ceux qui créent du contenu numérique, tandis que le terme plus large de créateur a émergé pour englober ceux qui peuvent ne pas relever de la définition « numérique ». Pensez aux sculpteurs, aux jardiniers ou aux athlètes dont le « contenu » principal n'est pas créé numériquement, mais qui atteignent le public par des moyens numériques et le contenu numérique qui l'accompagne.

Le terme Influenceur a précédé le web et sa définition a évolué. Il est encore utilisé le plus souvent aujourd'hui pour désigner davantage ceux qui ont un plus grand nombre d'abonnés qui influencent leur public à s'engager avec le contenu, à faire des achats, à suivre les tendances ou à effectuer une autre action. Creator a été présenté comme un terme générique moderne qui inclut les influenceurs. On peut dire que tout créateur en ligne pourrait être considéré comme un influenceur s'il a un public dédié qui est inspiré à s'engager.

Il y a encore des différends sur les mots préférés à utiliser pour décrire les créateurs et l'économie des créateurs à croissance rapide. Attendez-vous à ce que l'évolution de la langue soit en retard par rapport à la technologie et aux tendances, nous puissions voir plus de termes émerger.

7 archétypes de créateurs

Récemment, nous avons découpé les créateurs numériques par plate-forme et support pour décomposer les outils et logiciels les plus utiles pour chacun au sein de la pile technologique de l'économie des créateurs. Ici, nous les divisons de manière différente, en les regroupant par compétences, traits de personnalité et sujets de contenu pour découvrir sept archétypes principaux au sein de l'univers des créateurs.

1. L'interprète

Les artistes interprètes ou exécutants sont des créateurs qualifiés dans les arts de la scène ou des personnalités filmées, notamment des comédiens, des acteurs, des chanteurs, des danseurs, des musiciens, des DJ et des poètes de la création parlée. Beaucoup travaillent dans leurs industries respectives, construisant des marques personnelles en tandem. D'autres sont des amateurs dont le travail trouve un écho auprès d'un public de niche en ligne.

Faits rapides

• Chaînes les plus fréquentées : YouTube, Spotify, TikTok
• Compétences requises : compétence dans un art du spectacle particulier ; en phase avec les tendances d'un domaine ou d'un support choisi ; le savoir-faire de la production, y compris la prise de son et l'éclairage ; capacités de présentation
• Traits de personnalité typiques : performatif, confiant, à l'aise devant la caméra, créatif, extraverti
• Idées de contenu pour The Performer : sketches comiques, blagues, courts métrages, démos (par exemple, techniques de jeu ou de danse), nouvelles chansons, contenu des coulisses (par exemple, ateliers sur de nouveaux sons ou scènes), extraits, clips de stand-up

Monétisez votre contenu en tant que Performer

Les créateurs numériques de ce type peuvent monétiser le contenu via des abonnements Patreon, des stand-up/concerts en ligne payants ou vendre des produits via les réseaux sociaux ou via un site Web propriétaire via Shopify. Exemples d'interprètes dans la nature :

• L'acteur Seth Rogen a construit sa marque de cannabis, Houseplant, en utilisant son statut de célébrité et d'influenceur existant pour vendre à un public engagé.
• Peyton List a récemment lancé la marque de beauté Pley Beauty à ses 1,6 million d'abonnés sur Twitter.
• La comédienne et écrivaine de télévision Ashley Ray diversifie son contenu sur les réseaux sociaux, une newsletter Substack et a lancé un podcast.
• La comédie de Matt O'Brien apparaît dans de nombreux formats, du podcast au contenu social avec la monétisation sur Patreon.

2. Le Virtuose

Ce type de créateur est composé de professionnels et d'experts dans des domaines tels que la médecine, les arts culinaires, la rénovation domiciliaire, la couture, les mathématiques, le bien-être, le jardinage, la finance ou le fitness. Beaucoup de ces créateurs ont des carrières réussies dans leur métier et ont découvert que leur voix particulière ou leur personnage devant la caméra résonnait auprès d'un public plus large. Certains ont utilisé leurs plateformes pour gagner des revenus supplémentaires grâce à des partenariats ou à des produits.

Faits rapides

• Chaînes les plus fréquentées : YouTube, TikTok, Twitter, blog, podcast ou site Web
• Compétences requises : connaissances approfondies, éducation ou expérience dans un domaine ou un sujet spécifique ; capacité à présenter des idées clairement et à un public 101
• Traits de personnalité typiques : curieux, perfectionniste, axé sur les données, concentré, toujours en apprentissage
• Idées de contenu pour The Virtuoso : sujet 101, recettes, tutoriels, démystification, astuces, données (traduites au public : pourquoi c'est important), hacks, entraînements, tutoriels, démos, AMA en direct

Monétisez votre contenu en tant que Virtuose

De nombreux créateurs de ce type concluent des partenariats de marque, organisent des AMA payantes avec un panel d'experts ou même publient eux-mêmes des livres à vendre en ligne à leur public via des canaux propriétaires. Exemples de Virtuoses dans la nature :

• Deux OBGYN de la vie réelle, le Dr Jen Gunter et le Dr Nicole, ont réussi à démystifier les mythes du bien-être et à créer du contenu sur la santé sans BS. La populaire chaîne TikTok du Dr Nicole dirige les abonnés vers son site Web personnel et le Dr Jen crée du contenu sur les réseaux sociaux et son podcast, et a publié deux livres.
• De nombreux experts en rénovation domiciliaire, en construction et en design d'intérieur font appel à des publics avides de conseils pour obtenir des résultats professionnels avec une approche et un budget de bricolage. Jessel et Andrew de The Martinez Casita ont explosé sur TikTok et monétisent maintenant leur travail de créateur en partie via des liens d'affiliation sur leur site Web personnel.

3. Le Bellwether

Cette catégorie est le type de créateur le plus proche de la définition classique d'un influenceur. Ces créateurs numériques font grandir leur audience autour de leurs goûts ou perspectives uniques, le plus souvent dans les domaines de la mode, de la beauté ou de la culture pop. Ils repèrent les tendances avant qu'elles n'explosent et, dans certains cas, lancent eux-mêmes les tendances.

Faits rapides

• Chaînes les plus fréquentées : Instagram, TikTok, YouTube, Substack, Pinterest
• Compétences requises : vif intérêt pour les tendances et la mode, style personnel fort avec un POV, capacité à traduire des idées à un public 101, capacité à rechercher les tendances émergentes (ou à les lancer)
• Traits de personnalité typiques : curieux, créatif, aventureux, innovant, souci du détail et du design
• Idées de contenu : OOTD, hacks de tenues, démos beauté, déballages, critiques, hacks de style, hacks de maquillage, commentaires sur l'actualité des célébrités, mèmes

Monétisez votre contenu en tant que Bellwether

Ce groupe peut trouver le succès avec des partenariats de marque. Les marques réclament de mettre leurs produits entre les mains et les flux de créateurs qui exercent une influence massive. Pour avoir plus de contrôle sur vos revenus, lancez votre propre ligne de vêtements ou de produits de beauté ou vendez des produits aux fans. Exemples de Bellwethers à l'état sauvage :

• L'influenceuse Katie Sturino s'est fait un nom avec la positivité corporelle et le contenu mode, notamment ses publications #SuperSizeTheLook qui recréent les styles de célébrités en grandes tailles. Elle a tiré parti de son public pour lancer sa marque de beauté Megababe.
• TikToker MakeUpByTammi partage des critiques de produits de beauté et des tutoriels de maquillage avec son public de plus de 500 000 personnes. Elle dirige également sa propre entreprise de vente de cosmétiques via sa boutique en ligne du même nom.

4. Le Créateur

Les Makers sont des artisans experts, des bricoleurs, des constructeurs et des inventeurs dans plusieurs domaines, notamment le travail du bois, la céramique, les arts textiles, les bijoux et la technologie. De nombreux créateurs ont trouvé des moyens de transformer leur travail manuel en contenu numérique, créant ainsi un public de clients potentiels.

Faits rapides

• Chaînes les plus fréquentées : YouTube, Pinterest, Instagram, TikTok, blog ou site Web
• Compétences requises : une entreprise ou un passe-temps existant en tant que fabricant, capacité à traduire des idées complexes en tutoriels faciles à suivre, souci du détail, compétences en production (éclairage, montage)
• Traits de personnalité typiques : expérimental, souci du détail, entreprenant, créatif, perfectionniste, enseignant naturel
• Idées de contenus : vidéos process et coulisses ou articles de blog (“comment c'est fait”), tutos DIY, time lapse, avant/après, démos live

Monétisez votre contenu en tant que Maker

La stratégie de monétisation la plus évidente pour ces créateurs consiste à vendre des produits faits à la main par le biais de la vente sociale ou d'un canal détenu. D'autres idées incluent la vente de kits de bricolage que les fans peuvent construire avec votre contenu, ou la vente de cours de bricolage en direct ou à la demande. Exemples de Makers in the wild :

• Le créateur (ou "inventeur et génie maléfique") Matty Benedetto produit du contenu humoristique sous la bannière Inventions inutiles, inventant et démontrant des produits complètement inutiles. Bien que la plupart de ses concoctions comiques ne soient pas à vendre, il vend des produits dans sa boutique en ligne.
• Ronea vend des bijoux en argile polymère via des "gouttes" de site Web chronométrées sous sa marque, Beaded Seed. Elle a cultivé une communauté autour de sa marque via son TikTok, où elle permet aux fans de voir à l'intérieur de son processus avec du contenu en coulisses.

5. L'iconoclaste

L'Iconoclast est le groupe d'artistes de créateurs qui font de l'art en ligne et hors ligne sur une gamme de supports. Cet archétype décrit les photographes, vidéastes, sculpteurs, peintres, artistes de rue, graphistes, animateurs, illustrateurs, cinéastes, critiques d'art, conservateurs, écrivains et producteurs.

Ce groupe travaille souvent en tant qu'indépendants ou artistes indépendants vendant des travaux via un site Web personnel ou commandant des travaux pour des clients. En tant que créateurs de contenu, ils développent des communautés artistiques autour de leur esthétique unique.

Faits rapides

• Chaînes les plus fréquentées : TikTok, Instagram, YouTube, site Web
• Compétences requises : accompli dans votre domaine ou métier, prolifique dans la création de contenu, compétences en production (photographie, montage)
• Traits de personnalité typiques : curieux ; Créatif; introspectif; innovant; à l'écoute de l'art, de la société et de la culture
• Idées de contenu : vidéos de processus et des coulisses, tendances sociales et mèmes ("la palette/la peinture"), démonstrations de techniques pratiques (pensez à Bob Ross), photographie en accéléré de l'art en cours

Monétisez votre contenu en tant qu'iconoclaste

Comme le Maker, ce groupe a généralement des opportunités de monétisation dans la vente de produits numériques ou physiques tels que des tirages, des NFT ou des œuvres d'art originales. Vous pouvez également vendre des cours en direct ou à la demande pour enseigner des techniques, organiser des ventes aux enchères d'art en ligne ou IRL, ou organiser des événements réunissant plusieurs artistes. Exemples d'iconoclastes à l'état sauvage :

• L'artiste de la Nouvelle-Orléans Morgan Gray vend des originaux et des impressions sur son site Web tout en développant un public massif sur son TikTok, morganpaintsstuff.
• La céramiste Tatiana Cordona monétise son audience de plus de 500 000 TikTok via sa boutique en ligne qui l'accompagne, Female Alchemy.

6. Le technophile

Ce sont les obsédés par la technologie, y compris les joueurs, les pionniers de la technologie, les rédacteurs en technologie financière ou les passionnés de crypto. Ils sont à l'écoute des derniers gadgets, applications, jeux et tendances du monde de la technologie en général.

Faits rapides

• Chaînes les plus fréquentées : Twitch, YouTube, Twitter, Substack ou blog
• Compétences requises : connaissances techniques, suivre de près les tendances technologiques, capacité à présenter aux entreprises (pour les partenariats), souci du détail, intégré dans la culture web/gaming/tech, capacité à performer en direct
• Traits de personnalité typiques : technique, particulier, ouvert d'esprit, curieux, féru de technologie, extrêmement en ligne
• Idées de contenu : diffusion en direct, déballages, critiques, démos de jeux, top 10, actualités et commentaires technologiques de pointe, mèmes

Monétisez votre contenu

Les partenariats rémunérés abondent pour ce groupe. Les créateurs qui réussissent dans l'espace technologique peuvent se lancer dans le contenu sponsorisé en examinant ou en faisant la démonstration de jeux et de produits. Les technophiles peuvent également vendre des billets pour des événements en direct, vendre des produits aux fans ou gagner de l'argent grâce aux publicités de podcast. Exemple d'un Technophile dans la nature :

• Tyler Blevins, le meilleur YouTuber et streamer de jeux, est plus communément connu en ligne sous le nom de Ninja. Il complète les revenus publicitaires et les accords de partenariat avec son propre magasin de produits dérivés, Team Ninja.

7. Le passionné

L'enthousiaste a un croisement avec de nombreux autres archétypes et est le plus large. Cette catégorie comprend les amateurs et littéralement toute personne ayant un fort intérêt pour un seul sujet : livres, voyages, jeux de société, plantes, fitness, célébrités, animaux de compagnie, art, mode, etc. influence par l'audience et l'influence.

Faits rapides

• Chaînes les plus fréquentées : toutes
• Compétences requises : un intérêt pour un sujet associé à un point de vue unique et à une personnalité engageante
• Idées de contenu : revues de produits, revues d'entreprises, déballages, visites virtuelles, progression de l'entraînement, astuces, hacks, guides de voyage, recettes, démos, AMA
• Traits de personnalité typiques : curieux, ouvert à l'apprentissage, expérimental, ouvert aux nouvelles idées, curieux, humble

Monétisez votre contenu en tant qu'Enthousiaste

Étant donné que ce groupe est si large, les opportunités de monétisation varient. Vous pouvez vendre des produits correspondant à vos centres d'intérêt via une chaîne propriétaire telle qu'une boutique Shopify, créer un niveau VIP offrant un contenu premium aux abonnés, vendre des cours en ligne ou auto-publier des livres à vendre directement aux fans. Exemples de passionnés dans la nature :

• Wil Yeung n'était pas un chef de formation lorsqu'il a lancé sa chaîne de cuisine sur YouTube. Mais cela ne l'a pas empêché de développer un énorme public et de monétiser son contenu avec des cours payants et un livre de cuisine.
• Sonja Detrinidad a touché aux plantes pour se distraire de son travail quotidien stressant. Lorsqu'elle a découvert qu'elle avait un talent pour TikTok, elle s'est lancée dans son entreprise, Partly Sunny.
• La micro-influenceuse de jeux de société Ella d'Ella Loves Board Games a construit un public petit mais puissant pour son intérêt de niche.

Quel type de créateur êtes-vous ?

Vous voyez-vous dans l'un de ces types? La popularité de TikTok a rendu la qualité de la production moins importante que l'authenticité. Ainsi, bien que vous n'ayez pas besoin d'avoir une configuration super raffinée pour commencer, il est essentiel d'être authentique à propos de votre marque personnelle et de votre contenu. La meilleure façon de projeter l'authenticité est de choisir un sujet et un format qui vous passionnent personnellement et avec lesquels vous êtes à l'aise.

Vous pouvez toujours vous diversifier vers différents canaux et plusieurs sources de revenus plus tard. Commencez par ce qui vient naturellement et testez plusieurs formats et types de contenu pour voir lesquels résonnent le plus avec votre public cible. On dit qu'il suffit d'un millier de "vrais fans" pour réussir en tant que créateur. Concentrez-vous moins sur la quantité et davantage sur l'établissement de relations avec vos fans les plus fidèles.

La meilleure façon de projeter l'authenticité est de choisir un sujet et un format qui vous passionnent personnellement et avec lesquels vous êtes à l'aise.

Ne vous inquiétez pas non plus de la valeur de production élevée. Le contenu humoristique de réaction de TikToker Khaby Lame n'a pas beaucoup changé depuis que le créateur a pris feu. Même encore, ce mois-ci, Khaby a signé un partenariat avec Hugo Boss. Et l'influenceuse Chriselle Lim a commencé par expérimenter avec Instagram pour finalement perfectionner son style raffiné.

En regardant les premiers posts de créateurs désormais célèbres, il est facile de voir que nous commençons tous au même endroit : avec de la curiosité et un appareil photo. Votre première tentative de création de contenu n'a pas besoin d'être parfaite !

Marketing d'influence : trouver le bon créateur de contenu numérique pour votre marque

Tout comme l'authenticité est importante pour le contenu, l'authenticité des partenariats de marque l'est également. Les publicités qui ne ressemblent pas à des publicités sont celles qui semblent authentiques et non scénarisées. Pour y parvenir, trouvez des influenceurs qui sont soit déjà fans de votre produit, soit familiers ou expérimentés dans l'espace, ou s'alignent parfaitement sur votre personnalité de client idéale.

Lorsque Dunkin 'Donuts a voulu atteindre un public de la génération Z, ils n'ont pas cherché plus loin que Charli D'Amelio qui était le principal influenceur de TikTok à l'époque. En 2020, la marque a lancé une boisson au nom de la célébrité sociale ainsi que des produits dérivés l'année suivante. La campagne a entraîné une augmentation des téléchargements d'applications et des ventes d'infusions froides.

Déterminez où se trouve votre public cible et effectuez des études de marché pour identifier les formats et les canaux qui influencent le plus leurs achats. Les influenceurs qui jouent principalement dans ces espaces seront un meilleur match.

Alors que certains créateurs de contenu de premier plan peuvent tirer jusqu'à 1 million de dollars pour un seul article, les petites marques avec de petits budgets peuvent toujours participer au marketing d'influence. Recherchez des influenceurs émergents avec des audiences plus petites mais engagées qui ont probablement des tarifs plus compatibles.

Créez votre futur

Si vous avez déjà envisagé de poursuivre une carrière en tant que créateur indépendant, la bonne nouvelle est qu'il existe de nombreuses niches et un public inexploité. Même les introvertis et les timides devant les caméras peuvent trouver le bon support pour la création de contenu et le meilleur canal pour la création d'audience. L'archétype Enthousiaste nous montre que même la passion la plus obscure peut être le tremplin vers votre carrière de créateur.

Image vedette par Dan Page