22 Statistiques révélatrices de l'économie des créateurs (données de 2023)

Combien y a-t-il de créateurs professionnels ? Combien y a-t-il de créateurs au total ?

Combien les créateurs gagnent-ils par publication sponsorisée et quelles autres sources de revenus utilisent-ils ?

Dans cet article, nous avons rassemblé les meilleures statistiques sur l'économie des créateurs à partir de rapports publiés sur le Web.

Ils couvrent toutes ces questions et plus encore et vous ouvrent vraiment les yeux sur les idées fausses courantes que nous avons tous sur la création de contenu.

Allons-y.

Statistiques générales sur l'économie des créateurs

1. Il y a 207 millions de créateurs sur le web

L'économie mondiale des créateurs comprend un bassin de créateurs de plus de 207 millions de créateurs du monde entier.

Ces données proviennent du rapport Creator 2022 de Linktree.

Ils ont également révélé une base collective d'utilisateurs de médias sociaux de 4,2 milliards d'utilisateurs de médias sociaux, ce qui vous donne une idée du potentiel des créateurs professionnels à développer leur audience.

Source : Linktree

2. Facebook a la plus grande base d'utilisateurs avec 2,9 milliards d'utilisateurs actifs par mois

Statista suit les données de la base d'utilisateurs pour toutes les principales plateformes de médias sociaux.

Leurs données révèlent que Facebook a la plus grande base d'utilisateurs avec 2,9 milliards d'utilisateurs actifs par mois à la fin du quatrième trimestre 2022.

Ceci est intéressant car la majorité des statistiques de cet article indiquent qu'Instagram, TikTok et YouTube sont les plateformes de médias sociaux les plus influentes pour les créateurs.

Source : Statista

3. 67% de tous les influenceurs sont des nano-influenceurs avec 1 000 à 10 000 abonnés

Selon les données découvertes par Linktree, la plupart des créateurs, soit 67,15 %, sont des nano-influenceurs, ce qui signifie qu'ils ont entre 1 000 et 10 000 abonnés.

Ce pourcentage représente la majorité des influenceurs, soit environ 139 millions de tous les créateurs de contenu.

Le deuxième plus grand groupe de créateurs sont les micro-influenceurs ou les influenceurs avec 10 000 à 100 000 abonnés.

Il y a 41 millions de micro-influenceurs, soit 19,81 % de tous les créateurs.

Il y a 2 millions de macro influenceurs (100 000 à 1 million de followers) et 2 millions de méga influenceurs (plus de 1 million de followers).

Ces chiffres représentent chacun moins de 1 % de tous les créateurs dans le monde, soit 1,94 % combinés.

23 millions de créateurs ont moins de 1 000 abonnés. Ce nombre représente 11,11 % de tous les créateurs.

Source : Linktree

4. 66 % des créateurs travaillent à temps partiel en tant que créateurs de contenu

Ces données proviennent d'une enquête auprès de 9 500 créateurs, qui a été menée par Linktree pour son rapport sur les créateurs 2022.

66 % des répondants ont déclaré travailler en tant que créateurs à temps partiel, ce qui signifie que 34 % des créateurs sont des créateurs à temps plein.

36 % sont des créateurs amateurs qui ne créent du contenu que depuis moins d'un an ou égal à un an.

43% des créateurs consacrent moins ou égal à cinq heures par semaine à la création de contenu.

Source : Linktree

5. 77% des influenceurs des réseaux sociaux sont des femmes

Pour le rapport 2023 sur le marketing d'influence de Collabstr, la marque a interrogé 50 000 influenceurs.

Ils ont découvert que 77% des répondants étaient des femmes tandis que 23% étaient des hommes.

Cet écart entre les sexes est même devenu une tendance par plate-forme.

Selon les résultats de l'enquête, 76 % des influenceurs sur TikTok sont des femmes alors que seulement 24 % sont des hommes.

Sur Instagram, 79% des influenceurs sont des femmes contre 21% des hommes.

L'écart est le plus faible sur YouTube. Ici, 69% des influenceurs sont des femmes alors que 31% sont des hommes.

La tendance se poursuit lorsque vous comparez le nombre d'abonnés hommes et femmes sur TikTok et Instagram.

Cependant, l'écart est le plus faible lorsque vous comparez le nombre d'abonnés sur YouTube, en particulier parmi les YouTubers comptant entre 50 000 et 500 000 abonnés.

53% des YouTubers avec 50 000 à 100 000 abonnés sont des femmes tandis que 47% sont des hommes.

56% des YouTubers avec 100 000 à 500 000 abonnés sont des femmes tandis que 44% sont des hommes.

Source : Collabstr

6. 25% des influenceurs opèrent dans le créneau de la mode et de la beauté

Cette statistique provient d'Influencer Marketing Hub dans son rapport sur l'état du marketing 2023.

Ils ont constaté que le créneau de la mode et de la beauté était populaire chez 25 % des répondants, les jeux chez 12,9 %, les voyages et le style de vie chez 12,5 %, les sports chez 12 %, la famille, les parents et la maison chez 10,7 %, et la santé et la forme physique chez 6,8 %.

19 % des répondants ont voté pour « autre ».

Cependant, il convient de noter que les chiffres d'Influencer Marketing Hub proviennent d'une enquête auprès de 3 500 agences de marketing et marques.

Collabstr publie également chaque année un rapport sur le marketing d'influence.

Bien qu'ils ne disent pas quel pourcentage de répondants ont voté pour quoi, leur rapport indique que les niches les plus populaires (votées par 50 000 influenceurs) sont le style de vie, la mode, la beauté, les voyages, le mannequinat et la santé et la forme physique.

Source : Centre de marketing d'influence

7. L'industrie mondiale du marketing d'influence devrait atteindre 21,1 milliards de dollars en 2023

L'industrie du marketing d'influence a atteint 16,4 milliards de dollars en 2022 et devrait atteindre 21,1 milliards de dollars en 2023.

Ces données ont été découvertes par Influencer Marketing Hub, qui a également découvert, grâce à une enquête auprès de 3 500 professionnels du marketing, que 67 % des spécialistes du marketing prévoient de dépenser davantage pour le marketing d'influence en 2023.

Cela signifie qu'il y a beaucoup de potentiel pour le nano influenceur moyen de lancer une entreprise de créateur à part entière.

Les marques ont également beaucoup de potentiel pour contourner la technologie de blocage des publicités en dépensant moins en revenus publicitaires et plus en marketing d'influence, y compris en chargeant des créateurs de créer des publications sponsorisées.

Lorsque les marques le font avec des créateurs qui ont des abonnés actifs et très engagés, leurs engagements des campagnes marketing ont le potentiel d'être plus élevés que les campagnes marketing qui impliquent l'insertion d'annonces dans plusieurs canaux.

Source : Centre de marketing d'influence

8. Les États-Unis sont le pays n°1 pour le marketing d'influence

Collabstr a interrogé 50 000 influenceurs et 20 000 marques et agences marketing.

Les données résultantes ont révélé les 10 pays les plus populaires pour les accords de marque.

Les États-Unis ont été classés comme le pays le plus populaire pour les collaborations rémunérées entre marques et influenceurs, suivis du Canada, du Royaume-Uni, de l'Australie et de l'Allemagne.

Viennent ensuite le Mexique, la France, l'Espagne, les Pays-Bas et l'Italie.

Lorsque Collabstr a décomposé encore plus ces données, ils ont constaté que les principales villes (qui se trouvent toutes aux États-Unis et au Canada) avec le plus grand nombre d'influenceurs étaient Los Angeles, New York, Toronto, Vancouver et Atlanta.

Source : Collabstr

9. 67% des créateurs de réseaux sociaux n'ont jamais collaboré avec une marque

Dans le rapport sur les créateurs 2022 de Linktree, la société a interrogé 9 500 créateurs.

Ils ont découvert que 67 % n'avaient jamais collaboré avec une marque sur leurs réseaux sociaux.

C'est probablement l'une des principales raisons pour lesquelles la majorité des créateurs ne gagnent pas leur vie.

Source : Linktree

10. La majorité des influenceurs possèdent des comptes sur 1,9 plateformes de médias sociaux

Selon le rapport de Collabstr, en moyenne, la plupart des influenceurs des médias sociaux monétisent des comptes sur environ 2 plateformes à la fois.

Cela donne aux spécialistes du marketing des publics cibles plus larges pour commercialiser leurs produits, peut-être même plus larges qu'ils ne le pensaient.

Source : Collabstr

11. 58 % des créateurs produisent plusieurs formes de contenu

Dans le rapport sur les créateurs 2022 de Linktree, la société a interrogé 9 500 créateurs sur les types de contenu qu'ils utilisent.

Alors que la majorité des créateurs déclarent n'utiliser qu'un seul type de contenu, 58 % ont voté pour deux à quatre types de contenu.

Les types de contenu incluent les vidéos courtes, les vidéos longues, les podcasts, les articles de blog, etc.

Source : Linktree

12. 62 % des créateurs de niche conviennent que la spécialisation améliore l'engagement et la portée

L'enquête de Linktree auprès de 9 500 créateurs comprenait des créateurs de niche.

Un créateur de niche est un créateur de contenu dont le contenu cible un créneau spécifique, tel que le style de vie, la beauté, la technologie, etc.

62% de ces créateurs pensent que choisir un créneau et y consacrer votre contenu augmente vos chances de développer une audience et de recevoir plus de likes, de commentaires et de conversions à partir de votre contenu.

Source : Linktree

Statistiques sur l'économie des créateurs basées sur les revenus

13. Seuls 12 % des créateurs à temps plein gagnent plus de 50 000 $ par an

L'enquête de Linktree auprès de 9 500 créateurs a révélé que seulement 12 % des créateurs à temps plein gagnent plus de 50 000 $ de revenu annuel.

48 % gagnent moins de 1 000 $.

Cela signifie que la grande majorité des créateurs à temps plein ne profitent pas du grand nombre d'opportunités de marketing d'influence disponibles aujourd'hui, soit parce qu'ils ne sont tout simplement pas intéressés à accepter des parrainages de marque, soit parce qu'ils ne savent pas par où commencer.

3 % des créateurs à temps partiel gagnent plus de 50 000 $/an grâce à la création de contenu, tandis que 68 % gagnent moins de 1 000 $.

Source : Linktree

14. Les influenceurs lifestyle facturent en moyenne 994 $ pour les collaborations avec les marques

Collabstr a interrogé 50 000 influenceurs pour son rapport 2023 sur le marketing d'influence.

Ils ont constaté que le créneau du style de vie était le créneau des influenceurs les mieux payés en moyenne, après avoir exclu les célébrités et les influenceurs entrepreneurs.

Les influenceurs lifestyle demandent en moyenne 994 $ par collaboration de marque.

La santé et la forme physique sont arrivées en deuxième position à 979 $ par collaboration, la comédie et le divertissement se classant en troisième position à 968 $ par collaboration de marque en moyenne.

Les voyages (939 $), la nourriture et les boissons (918 $), la mode (912 $), le mannequin (864 $) et la beauté (860 $) ont suivi.

Source : Collabstr

15. 41 % des créateurs déclarent que vendre leurs propres produits physiques est le meilleur moyen de monétiser

Lorsque Linktree a interrogé 9 500 créateurs dans son rapport sur les créateurs 2022, ils ont demandé aux créateurs de voter pour les flux de revenus qui génèrent des revenus pour leurs entreprises de créateurs.

23 % des créateurs de niche et 18 % des créateurs hors niche ont voté pour des "produits physiques propres" pour un total de 41 % de tous les créateurs.

La deuxième source de revenus la plus importante pour les créateurs est le marketing d'affiliation, qui a été voté par 25 % des créateurs.

15 % des créateurs de niche et 10 % des créateurs hors niche déclarent que le marketing d'affiliation est une source de revenus importante.

Le marketing d'influence a été élu par 23 % des créateurs comme étant la troisième meilleure source de revenus.

Cela a été voté par 14 % des créateurs de niche et 9 % des créateurs hors niche.

Source : Linktree

16. 25% des créateurs tirent le plus de revenus de leurs blogs ou sites Web

L'enquête de Linktree auprès de 9 500 créateurs a révélé que bien que seulement 2 % des créateurs déclarent que leur plus grande audience se trouve sur leur blog ou leur site Web, 25 % déclarent tirer le plus de revenus d'un blog ou d'un site Web.

Cela est probablement dû au simple fait qu'il y a beaucoup moins de distractions sur les blogs et les sites Web. Par conséquent, les taux de conversion sont plus élevés.

Source : Linktree

17. Plus de 250 000 créateurs gagnent des revenus grâce à Patreon

Patreon est une plate-forme d'adhésion dans laquelle les abonnés, ou «mécènes», peuvent soutenir les créateurs en s'abonnant à des créateurs individuels sur une base mensuelle (ou sur une base par contenu) en échange d'avantages, tels que l'accès anticipé, les publications sous-seulement, diffusions en direct sous-seulement, etc.

Selon la page À propos de Patreon, il y a plus de 250 000 créateurs sur la plateforme qui ont généré plus de 3,5 milliards de dollars de revenus grâce aux abonnements.

Il existe également plus de 8 millions de comptes de mécènes actifs, ce qui fait de Patreon une plateforme populaire pour les créateurs indépendants.

Source : Patreon

Statistiques sur l'économie des créateurs pour des plates-formes de créateurs spécifiques

18. 12 % des créateurs amateurs déclarent que leur plus grande plateforme est TikTok

Cette statistique provient du rapport Creator 2022 de Linktree.

12% des créateurs "débutants" considèrent TikTok comme leur plus grande plateforme alors que seulement 6% des créateurs "expérimentés" disent la même chose.

Source : Linktree

19. 22 % des créateurs professionnels déclarent que Facebook est leur plus grande plateforme

Dans le rapport sur les créateurs 2022 de Linktree, 22 % des créateurs professionnels déclarent que leur plus grande plateforme est Facebook, contre 16 % des créateurs amateurs.

C'est surprenant compte tenu de la perte d'influence de Facebook au cours des dernières années par rapport à des plateformes comme Instagram, TikTok et YouTube.

Source : Linktree

20. 45% des accords de marque sont conclus avec des influenceurs TikTok

Dans le rapport 2023 sur le marketing d'influence de Collabstr, la société a analysé 7 000 accords de marque entre les spécialistes du marketing et les influenceurs.

Ils ont constaté que 45% des transactions ont été conclues avec des influenceurs TikTok tandis que 39% ont été conclues avec des influenceurs Instagram.

Les chiffres prouvent que TikTok a pris le contrôle d'Instagram.

Dans le rapport de 2022, Collabstr a constaté que 48 % des collaborations payantes étaient faites sur Instagram tandis que 46 % étaient faites sur TikTok.

Bien que les chiffres soient inférieurs dans le rapport de 2023, ils montrent à quel point TikTok a augmenté au cours des dernières années et comment il est sur la bonne voie pour laisser d'autres plateformes de médias sociaux derrière.

Outre ces deux puissances, 14 % des marques ont utilisé du contenu généré par les utilisateurs, tandis que 2 % ont collaboré avec des YouTubers.

Collabstr décrit le contenu généré par l'utilisateur comme n'étant "pas spécifique à une plate-forme particulière".

Source : Collabstr

21. 82% des influenceurs proposent des services de marketing d'influence sur Instagram

Lorsque Collabstr a interrogé 50 000 influenceurs, ils ont constaté que 82 % déclarent utiliser Instagram pour proposer des collaborations payantes aux marques tandis que 61 % utilisent TikTok.

26% des influenceurs proposent leurs services via du contenu généré par les utilisateurs qui n'est pas lié à une plateforme spécifique.

Les 9% restants d'influenceurs proposent leurs services sur YouTube.

Source : Collabstr

22. Le coût moyen par collaboration sur YouTube est de 418 $

Alors que le rapport de Collabstr a révélé qu'Instagram et TikTok étaient les plateformes sociales les plus populaires pour le marketing d'influence, leur rapport a également révélé que les collaborations YouTube rapportaient aux créateurs YouTube 418 $ par collaboration en moyenne.

Ces données proviennent d'une enquête auprès de 50 000 influenceurs.

C'est le double du montant moyen que les influenceurs TikTok et Instagram gagnent en moyenne, soit 203 $ et 183 $ par collaboration en moyenne.

La théorie de Collabstr est que, comme il y a plus de créateurs sur Instagram que sur toute autre plate-forme et que le contenu Instagram et TikTok est plus efficace à créer que le contenu YouTube, il est inévitable que ces taux soient aussi bas qu'ils le sont par rapport à YouTube.

De plus, l'enquête de Collabstr, qui comprend des données provenant de 50 000 influenceurs et de 20 000 marques et agences de marketing, a révélé qu'en moyenne, les influenceurs ne reçoivent qu'environ 50 % de leurs prix demandés pour les collaborations.

Voici les prix réels que les influenceurs font par collaboration sur différentes plateformes par rapport à ce qu'ils demandent :

Prix ​​réels des prix demandés

• YouTube – Les créateurs disposant d'une chaîne YouTube ont reçu en moyenne 418 $ de leur prix initial de 791 $.
• TikTok – 203 $ du prix demandé initial de 460 $.
• Instagram - 183 $ du prix demandé initial de 363 $.

Source : Collabstr

Sources des statistiques sur l'économie des créateurs

• Arbre de liens
• Statistique
• Collabstr
• Centre de marketing d'influence
• Patréon

Dernières pensées

Les plateformes de médias sociaux, les blogs et les sites Web ont permis à presque tout le monde de publier du contenu dans le monde et même de le monétiser.

Cependant, les statistiques de cet article prouvent que bien que le Web compte des centaines de millions de créateurs, seule une petite fraction d'entre eux a appris à monétiser correctement les plates-formes qu'ils ont créées pour eux-mêmes.

Selon les statistiques de cet article, créer ses propres produits, en particulier des produits physiques, semble être le meilleur moyen de monétiser une entreprise de créateurs.

Vous pouvez le faire facilement en dropshipping, mais il existe également de nombreuses autres sources de revenus parmi lesquelles choisir.

Le marketing d'affiliation et le marketing d'influence sont les autres sources de revenus les plus populaires pour les créateurs.

Celles-ci impliquent d'utiliser votre influence pour commercialiser les produits d'autres personnes auprès de votre public croissant.

Bien que ce ne soit pas aussi stable que d'offrir vos propres produits, cela offre un chemin beaucoup plus facile vers la monétisation.

Le marketing d'affiliation est une stratégie assez facile à comprendre : rejoignez un programme d'affiliation, recommandez un produit attaché à ce programme et fournissez un lien d'affiliation pour celui-ci, puis collectez les bénéfices à mesure que vous convertissez de plus en plus de clients.

Se faire parrainer est une autre histoire.

Envisagez de créer un kit média à partir d'un document PDF et incluez les données suivantes :

• Comptes de médias sociaux sur lesquels vous êtes actif.
• Données pour les comptes de médias sociaux, y compris le nombre total d'abonnés, les likes par publication, les commentaires par publication, les vues par vidéo, etc.
• Données sur votre audience, y compris les données démographiques et le créneau dans lequel votre contenu relève.
• Détails sur les types de messages que vous pouvez créer pour les sponsors.

Ajouter cette petite touche à votre argumentaire peut vraiment faire beaucoup pour augmenter vos chances de décrocher votre premier sponsor.

En ce qui concerne les marques, assurez-vous de demander toutes ces informations si les créateurs que vous envisagez de parrainer ne les proposent pas à l'avance.

La chose la plus importante est de s'assurer que les créateurs que vous parrainez ont des audiences qui correspondent à votre clientèle.