Pourquoi le marketing de contenu dirigé par les créateurs est l'avenir de la recherche

La recherche est en pleine révolution de contenu. Nous sommes à une époque où les créateurs de contenu règnent en maître et où l'univers de la recherche ne se limite plus aux frontières traditionnelles des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) de Google.

En tant que référenceurs, nous serions stupides d'ignorer les changements potentiellement sismiques que nous voyons mis en œuvre, apparemment sur une base hebdomadaire.

De l'introduction par Google du flux Perspectives à l'émergence de plates-formes telles que TikTok en tant que sources d'informations fiables, la recherche évolue à grande vitesse.

Et au cœur de tout ça ? Créateurs de contenu.

Cet article se penchera sur les implications de ces tendances et explorera pourquoi l'ère de la recherche dirigée par les créateurs est à nos portes. Nous allons regarder :

• Comment les créateurs de contenu changent la donne grâce à leur capacité unique à inspirer, éduquer et divertir leur public.
• Pourquoi leur impact va au-delà de l'influence sur la visibilité sur les SERP - mais aussi insuffler une nouvelle vie dans l'espace numérique des relations publiques et faire de la "recherche partout" non seulement un concept mais une réalité.

Comprendre le marketing de contenu dirigé par les créateurs

La culture des créateurs, les influenceurs et les créateurs de contenu sont des termes qui ne sont probablement pas nouveaux pour quiconque lit cet article.

L'émergence de YouTube, Twitch, TikTok et d'autres plateformes sociales a facilité l'émergence de créateurs de contenu - des individus ou des groupes qui mènent des conversations, des divertissements et plus encore sur Internet et au-delà.

L'exemple le plus simple sur lequel s'appuyer serait celui de James Donaldson, un décrocheur universitaire devenu créateur de contenu qui a développé avec succès une énorme communauté de followers sur YouTube.

Depuis des débuts modestes, partageant du contenu « Let's Play », pour être précis, jusqu'à posséder une entreprise de hamburgers à thème et une gamme de friandises « festibles ».

MrBeast (vous savez instantanément de qui je parle maintenant, hein ?) a conquis l'algorithme YouTube et est de loin le créateur de contenu le plus célèbre au monde.

MrBeast incarne ce que signifie être un créateur de contenu. Il excelle dans la création de contenu inspirant, éducatif et, surtout, divertissant.

Et c'est là que les parallèles entre les créateurs de contenu et nos efforts de référencement commencent à s'aligner.

En tant que référenceurs, notre travail consiste à créer du contenu inspirant, éducatif et divertissant pour un SERP.

Créateurs de contenu ? Ils font exactement la même chose, juste pour un SERP différent. Ainsi, les frontières entre le référencement traditionnel et le contenu dirigé par les créateurs deviennent de plus en plus floues.

L'évolution des comportements des utilisateurs, les technologies émergentes et les changements d'algorithmes de Google font du contenu dirigé par les créateurs une opportunité de référencement viable pour les marques, en particulier celles qui peuvent tirer parti de communautés fortes et engagées, tout comme les créateurs.

Les "perspectives" vont changer la donne

Le flux "Perspectives" de Google est un nouveau filtre de recherche qui sera ajouté aux flux SERP des utilisateurs. Il offre aux utilisateurs la possibilité d'explorer les résultats de vidéos, blogs, forums et autres plateformes sociales.

Liz Reid, vice-présidente de la recherche chez Google, a expliqué comment le flux de perspectives existera pour montrer aux utilisateurs une "expérience plus vécue", comme précédemment exploré sur Search Engine Land.

Dans l'ensemble, son introduction est un signal clair de soutien à la récente évolution de Google vers l'EEAT.

Ces changements de Google sont une défense pour le géant des moteurs de recherche, après son propre aveu selon lequel les utilisateurs se tournent vers des plateformes comme TikTok et Instagram pour certaines requêtes.

Jusqu'à 40 % des utilisateurs de la génération Z préfèrent effectuer des recherches sur ces plates-formes plutôt que sur Google (pour certaines requêtes) et l'expérience est considérée comme faisant partie intégrante de l'évolution du comportement des utilisateurs.

En termes simples, les utilisateurs recherchent un contenu qui fournit des réponses efficaces et provient d'un endroit qui partage les valeurs, les pensées et les sentiments d'un utilisateur, offrant une expérience authentique sur un sujet, un produit ou un service.

Et qui peut le faire plus efficacement que quiconque sur le Web ? Vous l'avez deviné, créateurs de contenu.

Les créateurs de contenu tirent déjà parti de leurs compétences pour inspirer, éduquer et divertir leur public, créant ainsi des communautés fortes.

Désormais, les marques peuvent travailler avec des créateurs alignés partageant les mêmes idées, tout en bénéficiant d'une visibilité sur un SERP via le flux de perspectives.

Si le contenu est roi, l'expérience est reine

Partie intégrante du flux de perspectives, "l'expérience" est un thème qui émerge rapidement pour devenir un aspect vital de la stratégie de référencement aujourd'hui et au-delà.

Je considère l'ajout d'expérience de Google à ses normes EAT comme une réponse combative à l'émergence de l'IA dans le contenu.

Plus important encore, il a fourni cette énorme opportunité aux marques qui souhaitent proposer un contenu passionnant.

Soyons précis. L'expérience fait référence aux connaissances, à la compréhension ou aux compétences que l'on peut démontrer efficacement par son exposition à un produit, un sujet ou un service.

Les utilisateurs recherchent cette "expérience vécue" dans le contenu avec lequel ils interagissent.

Le contenu est souvent qualifié de roi lorsqu'il est question de marketing et de notoriété de la marque, un sentiment avec lequel je suis généralement d'accord.

Mais là où le contenu est roi, l'expérience est certainement reine.

Les utilisateurs recherchent un contenu centré sur eux, leur parlant directement de manière authentique et authentique. L'une des façons dont les marques peuvent y parvenir est de démontrer leur expérience dans leur contenu.

Les créateurs de contenu sont particulièrement bien placés pour démontrer cette « expérience vécue » tout en permettant aux marques de se connecter avec une communauté plus large de cette manière authentique et authentique.

Non seulement le marketing de contenu dirigé par les créateurs peut être déployé efficacement pour gagner en visibilité sur le flux de perspectives émergentes, mais de manière significative, ce contenu contribue à ce que les marques atteignent leurs objectifs de référencement sur le SERP normal.

Les utilisateurs migrent déjà les recherches et font confiance à leurs créateurs de contenu préférés.

En adoptant le référencement dirigé par les créateurs, les marques peuvent s'assurer qu'elles sont au cœur de ces conversations, en récoltant les bénéfices dans l'ensemble de l'univers de recherche.

Les marques devraient chercher à réutiliser et à recycler le contenu dirigé par les créateurs dans leur contenu SEO, en s'assurant qu'elles envoient des signaux clairs "d'expérience" à Google.

RP numérique suralimenté

Les relations publiques numériques peuvent également tirer parti du contenu des campagnes dirigées par les créateurs.

Les communautés derrière les créateurs de contenu sont ce qui fait l'excellence des efforts de marketing de contenu dirigés par les créateurs. Une autre « victoire » pour ce point est la possibilité de partager le contenu.

Lorsqu'un créateur de contenu est considéré comme une voix clé ou un leader d'opinion dans un espace, les publications sont probablement disposées à partager leurs pensées, leurs opinions ou leur contenu en raison d'un public similaire aligné qui trouvera de la valeur dans un tel contenu.

Ainsi, lorsqu'un certain influenceur dirige une tendance sur TikTok ou lorsqu'un créateur discute de ses expériences récentes avec un produit ou un service, il est logique que les publications crient sur ce contenu alors qu'elles cherchent à interagir efficacement avec leur propre public.

Par exemple, lorsque Charli D'Amelio a lancé sa boisson au café signature en partenariat avec Dunkin', les publications du créneau du café, y compris Coffee at Three, ont joyeusement partagé le contenu, explorant le partenariat, essayant la boisson et partageant leurs réflexions avec leur communauté.

Si nous en tirons parti de manière stratégique, nous pouvons développer des bras de relations publiques numériques complets de nos stratégies de référencement, soutenus par un effort fondamental dans les efforts de contenu dirigés par les créateurs, alignant davantage l'univers de « recherche ».

À une époque où les journalistes en ont assez de nos idées habituelles de campagnes de relations publiques numériques, le marketing de contenu dirigé par les créateurs pourrait vraiment dynamiser et revitaliser l'espace.

L'expansion de l'univers de recherche et la recherche partout

Tout cela nous amène bien à l'idée de "rechercher partout" et à l'univers de recherche en expansion.

Une chose que j'ai remarquée au cours de mon expérience en SEO est que les efforts des marques en matière de marketing de contenu sont souvent très décousus.

Cependant, le contenu dirigé par des créateurs offre vraiment la possibilité de diversifier nos efforts de recherche tout en alignant nos forces stratégiques.

Cet alignement est ce que j'appelle "rechercher partout".

Une telle approche est l'engagement à fournir une approche complète et intégrée du marketing de contenu, qui implique :

• Optimiser la présence d'une marque sur l'ensemble de l'univers de recherche.
• Encapsulant toutes les plates-formes et tous les canaux exploités par le public cible d'une marque au fur et à mesure qu'ils progressent dans leur parcours de recherche.

Le but?

Pour augmenter la visibilité, améliorer l'engagement et générer des conversions en établissant une relation avec un public cible où ils consomment des médias, recherchent des informations et éventuellement, achètent des produits/services.

Et encore une fois, le marketing de contenu dirigé par les créateurs est un outil qui peut être parfaitement utilisé dans une telle approche, en particulier après l'annonce du flux Perspectives.

Les utilisateurs ont investi dans le contenu TikTok ?

Tirez parti d'un créateur de contenu TikTok pour engager et établir des relations avec son public idéal sur cette plate-forme, en le guidant à travers les différentes étapes du parcours de l'utilisateur via un contenu créé de manière stratégique et conçu pour l'objectif spécifique d'une certaine étape du parcours.

Travaillez avec certains influenceurs pour développer un contenu de sensibilisation initial avant de passer à différents créateurs qui sont peut-être plus adaptés aux dernières étapes du voyage.

Cela variera d'une marque à l'autre et inclura probablement le développement de contenu sur plusieurs plates-formes, mais les avantages sont clairs.

Regardez ces statistiques qui ont émergé au fur et à mesure que les conversations sur TikTok en tant que plate-forme de recherche se sont multipliées.

• 87% des répondants de la génération Z font confiance aux informations qu'ils recherchent sur TikTok
• 58% ont déclaré avoir acheté quelque chose qu'ils ont vu sur TikTok
• 67% disent que TikTok les a inspirés à faire du shopping, même lorsqu'ils ne cherchent pas à le faire

Et TikTok n'est pas la seule plateforme à voir ce développement.

Nous voyons plusieurs recherches migrer vers d'autres plates-formes avec généralement moins de friction associée qu'un SERP traditionnel. Pinterest, Instagram et Reddit en sont quelques exemples.

Conseil : Si vous souhaitez voir cette migration au niveau du sujet, installez l'extension Glimpse Chrome et accédez à Google Trends.

Ici, vous pouvez entrer un sujet et voir quelle plate-forme connaît la plus grande tendance pour ce sujet. C'est un excellent moyen de voir où investir vos efforts de marketing de contenu.

Favoriser un meilleur engagement grâce aux efforts de contenu dirigés par les créateurs

L'ère de la recherche dirigée par le créateur n'est pas seulement à l'horizon. C'est ici.

Il promet de remodeler notre approche du référencement, du marketing de contenu et des relations publiques numériques.

L'influence des créateurs de contenu devient de plus en plus cruciale. Il enrichira les SERP grâce aux perspectives de Google et offrira des opportunités de revitaliser l'espace numérique des relations publiques avec des récits convaincants et des expériences authentiques.

L'avènement de la "recherche partout" est la quintessence de la démocratisation de l'univers de la recherche. Des plateformes comme TikTok, Pinterest, Instagram et Reddit deviennent des sources d'informations fiables.

Les statistiques parlent d'elles-mêmes, reflétant le niveau élevé de confiance et d'engagement des utilisateurs envers le contenu et donc les marques qu'ils découvrent sur ces plateformes.

Dans cette nouvelle ère, les marques ont une opportunité sans précédent de tirer parti de la puissance du marketing de contenu dirigé par les créateurs.

En s'associant à des créateurs qui trouvent un écho auprès de leur public cible, ils peuvent proposer un contenu qui correspond véritablement aux valeurs, aux pensées et aux sentiments des utilisateurs.

Ce faisant, les marques peuvent envoyer des signaux "d'expérience" clairs à Google, établir des relations significatives avec leur public sur diverses plates-formes et, finalement, atteindre leurs objectifs de référencement.

À mesure que nous avançons, le passage à la recherche dirigée par les créateurs continuera sans aucun doute à façonner l'avenir du référencement et des relations publiques numériques.

En adoptant ce changement, les marques peuvent se positionner à l'avant-garde de leur industrie, exploiter le potentiel de l'univers de la recherche en expansion et vraiment faire leur marque dans cette nouvelle ère de la recherche.

Et c'est pourquoi le marketing de contenu dirigé par les créateurs est l'avenir de la recherche.