Conseils cruciaux si vous souhaitez commencer à utiliser le référencement pour votre entreprise

Si vous êtes propriétaire d'une entreprise avec un site Web, vous avez probablement entendu dire que l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est l'un des meilleurs moyens pour vous d'obtenir plus de visites sur votre site et, espérons-le, plus de clients effectuant des achats. Cependant, vous pouvez être confus quant à ce qu'est même le référencement, sans parler de la façon dont il peut aider votre entreprise. Dans cet article, nous aborderons les bases de l'optimisation des moteurs de recherche et fournirons des conseils à suivre lors du démarrage de l'utilisation du référencement pour votre entreprise.

Qu'est-ce que le référencement ?

Le référencement est un sujet incroyablement complexe, mais ne paniquez pas. Il s'agit en partie d'une étude de marché, d'une recherche de mots clés, d'une partie de rédaction, d'une partie de création de liens, etc. Votre optimisation mobile, votre expérience utilisateur et votre convivialité sont des facteurs déterminants dans votre score SEO. Avec tous ces facteurs, il peut être difficile de comprendre ce qui affecte exactement le référencement de votre entreprise.

Bien qu'un consultant en référencement expérimenté puisse certainement vous aider à optimiser votre site Web, il est possible de développer une solide compréhension des principes de base du référencement et de la manière de les utiliser par vous-même. Sans plonger dans tous les détails du SEO, voici les facteurs les plus importants à garder à l'esprit en tant que propriétaire d'entreprise :

• Créer un site Web bien structuré, rapide et adapté aux mobiles
• Remplir votre site Web avec un excellent contenu convivial
• Fournir un contenu informatif utile à un large public
• Optimiser les titres de vos pages et les méta descriptions
• Renforcer votre crédibilité avec des études de cas, des critiques et des témoignages

Fondamentalement, un classement élevé dans le référencement signifie que vous fournissez un excellent contenu authentique et une excellente expérience utilisateur aux gens. Jetons un coup d'œil à quelques conseils pour obtenir un excellent score SEO.

1 : Accélérez votre site

Comme je l'ai mentionné précédemment, l'expérience utilisateur est un facteur important dans l'optimisation des moteurs de recherche. L'expérience utilisateur signifie avoir un site rapide, facile à naviguer et contenant des informations solides pour votre public. Depuis 2010, Google a inclus la vitesse du site comme l'un des facteurs de classement les plus importants pour le référencement.

Qu'est-ce que cela signifie pour vous en tant que propriétaire d'entreprise ? Faites attention à la rapidité avec laquelle les pages de votre site Web se chargent. S'il faut 20 secondes pour charger chaque image ou vidéo, votre site sera mal classé. Ceci est crucial si vous faites n'importe quel type de marketing vidéo et que vous souhaitez toujours être compétitif dans la recherche organique.

Les clients veulent une expérience rapide et simplifiée, c'est pourquoi les temps de chargement sont pris en compte dans le référencement. Les recherches montrent que les visiteurs passent moins de temps sur les pages qui prennent du temps à se charger, ce qui signifie qu'un site lent tuera non seulement votre classement SEO, mais également vos conversions.

Si votre site fonctionne déjà lentement, ne vous inquiétez pas. Il existe des étapes simples que vous pouvez suivre pour l'accélérer :

• Commencez par vous débarrasser des éléments ou plugins non essentiels.
• Gardez la conception de votre page simple.
• Rendez votre site plus accessible ( voici un guide définitif sur l'accessibilité )
• Combinez tous vos CSS dans une seule feuille de style. La mise en œuvre de ces petits changements améliorera rapidement le temps de chargement de votre page.

2 : Ignorez les robots. Écrire pour les humains

Lorsque les gens pensent au référencement, ils pensent souvent à l' ancien style de référencement, c'est-à-dire remplir une page avec autant d'instances d'un seul mot-clé que possible.

C'est une approche dépassée.

Aujourd'hui, la meilleure pratique consiste à ignorer les robots et à écrire pour les humains à la place (c'est vrai même si vous voulez que votre écriture vende des choses ).

Qu'est-ce que cela signifie pour votre copie ?

Eh bien, au lieu de vous concentrer sur le nombre de fois que vous pouvez remplir votre page avec un terme de recherche spécifique, concentrez-vous sur la manière de répondre à la question qui a amené les gens sur votre site en premier lieu. Par exemple, si vous êtes un concepteur Web avec un blog sur la meilleure façon d'utiliser Squarespace, vous souhaiterez que vos publications fournissent un contenu réel et exploitable sur l'optimisation de l'utilisation de Squarespace.

Fini le temps de remplir votre page avec autant de mots-clés que possible, quel que soit le contexte. Au cas où vous ne le sauriez pas, voici la définition Google du bourrage de mots -clés :

Le « bourrage de mots clés » fait référence à la pratique consistant à charger une page Web avec des mots clés ou des chiffres dans le but de manipuler le classement d'un site dans les résultats de recherche Google. Souvent, ces mots-clés apparaissent dans une liste ou un groupe, ou hors contexte (pas en prose naturelle). Remplir des pages avec des mots clés ou des chiffres entraîne une expérience utilisateur négative et peut nuire au classement de votre site. Concentrez-vous sur la création d'un contenu utile et riche en informations qui utilise des mots-clés de manière appropriée et en contexte.

En d'autres termes, si vous êtes une pizzeria proposant des pizzas de style Chicago bon marché, vous n'avez pas besoin de remplir votre page avec l'expression "pizza de style Chicago bon marché" encore et encore. Et vous ne devriez certainement pas utiliser ce terme s'il n'a pas de sens dans votre copie.

Au lieu de cela, utilisez vos mots-clés de manière appropriée dans un contexte qui a du sens.

3 : Configurez votre analyse

Afin de savoir si vos stratégies de référencement fonctionnent, vous devrez suivre vos analyses.

Il existe de nombreuses solutions d'analyse Web différentes, notamment Google Analytics (la plus utilisée et la plus populaire), Google Search Console et des options tierces.

Avoir vos analyses en place avant de commencer à mettre en œuvre vos stratégies de référencement est une excellente pratique, car vous serez en mesure de dire immédiatement si vos efforts fonctionnent ou non.

4 : Soyez précis à propos de vos URL

Il peut être facile, surtout lorsque vous utilisez un créateur de site Web comme Squarespace ou WordPress, d'oublier vos URL. Mais les URL sont l'un des moyens les plus importants d'améliorer le référencement de votre site.

Une bonne URL est une URL facile à comprendre pour les utilisateurs et les moteurs de recherche. Il explique exactement quel contenu se trouve sur la page, afin que les moteurs de recherche sachent diriger le trafic là-bas lorsque les internautes interrogent. Voici un exemple d'URL erronée :

Qu'est-ce qui rend cette URL si mauvaise ? Il ne donne aucune information sur le contenu de la page. Un moteur de recherche ne pourra pas dire qui diriger vers votre site.

Voici un meilleur exemple :

Cette URL est claire et facile à comprendre. Un moteur de recherche peut immédiatement dire que votre page est conçue pour aider les gens à comprendre comment améliorer leur référencement.

La mise à jour de vos URL avec des termes clairs, faciles et consultables est un excellent moyen d'améliorer rapidement votre référencement.

6 : Encouragez les liens entrants

Les backlinks sont une partie importante du référencement. Les backlinks sont essentiellement des liens entrants vers votre site Web ou, en d'autres termes, lorsqu'une personne sur un autre site Web partage votre contenu et fournit un lien que ses utilisateurs peuvent suivre vers votre page .

Pourquoi les backlinks sont-ils si importants pour le SEO ?

Rappelez-vous ce dont nous avons parlé précédemment : les moteurs de recherche donnent la priorité à un contenu attrayant et de haute qualité.

Si des personnes créent un lien vers votre site, cela signifie que le contenu que vous fournissez est suffisamment utile pour que d'autres personnes souhaitent le partager. En d'autres termes, votre contenu est de haute qualité et engageant.

Encourager les liens entrants prend beaucoup de temps. Vous devrez investir de l'énergie pour vous assurer que votre contenu est vraiment de haute qualité. Cela signifie passer des heures à créer des publications ou d'autres éléments de contenu.

Mais l'investissement initial sera payant lorsque votre classement SEO s'améliorera en raison de votre nombre élevé de backlinks.

7 : Créez une méta-description solide

Une méta description est ce que les gens voient lorsque votre page apparaît dans Google.

En plus d'être la première impression qu'un client aura de votre entreprise, les méta descriptions sont un excellent moyen d'augmenter votre classement SEO.

Votre méta description doit être structurée, correspondre au contenu de la requête et contenir le bon mot clé de focus. Tout comme vous n'avez pas besoin de bourrer votre page de mots-clés, vous ne devriez pas non plus bourrer de mots-clés vos méta-descriptions.

Chaque page de votre site Web doit avoir une méta description différente. Google ne priorise pas les méta descriptions en double, vous voudrez donc créer une méta description unique pour chaque page que vous avez sur votre site. Personnalisez votre méta description pour le contenu de chaque page spécifique. Par exemple, si vous êtes un photographe comme Michael Will , la méta description de votre page de portfolio doit inclure des informations sur vos photographies.

Votre page de contact, en revanche, devrait avoir une méta-description différente qui met en évidence votre emplacement.

8 : Mettez fréquemment à jour votre site Web avec un contenu « d'autorité » unique

Google donne la priorité au contenu « frais ». Qu'est-ce que ça veut dire? Fondamentalement, Google aime le nouveau contenu : il souhaite afficher les informations les plus récentes sur chaque sujet. Google donne également la priorité à l'unicité : les sites avec un score de fraîcheur élevé auront un contenu très original qui diffère de ce que l'on trouve sur la plupart des autres sites.

Produire un contenu cohérent et unique peut être un énorme défi pour les propriétaires d'entreprise. Il est important de se rappeler que vous ne devez pas simplement cultiver du contenu pour le plaisir de le diffuser, vous devez également vous concentrer sur la création de contenu de haute qualité.

Cela ne signifie pas que vous serez récompensé pour avoir produit du contenu léger tous les jours, mais il est fortement recommandé de produire régulièrement du contenu écrit long.

Afin d'améliorer votre score de fraîcheur, pensez à mettre à jour les anciens messages qui font l'objet d'un trafic important. En leur donnant une mise à jour rapide et une nouvelle date de publication, vous améliorerez votre score de fraîcheur, tout en utilisant votre meilleur contenu.

Concentrez-vous sur la publication de pièces importantes selon un horaire régulier et tout ira bien.

Que peut faire le SEO pour votre entreprise ?

Vous n'avez pas besoin de remplir votre site Web avec 100 instances du même mot-clé pour bien vous classer pour le référencement. "Et vous n'avez pas non plus besoin d'engager un consultant coûteux pour le faire", explique l'expert Leslie Gilmour . Avec de petits changements réfléchis, vous pouvez améliorer considérablement le référencement de votre site Web et augmenter le nombre de prospects qualifiés venant sur votre page.

Pensez qualité, pas quantité. Créer l'expérience la meilleure et la plus personnalisée possible pour vos utilisateurs, de la conception au contenu, est essentiel si vous voulez voir des résultats dans votre entreprise.

Biographie de l'auteur :

Brendan Hufford dirige l'équipe SEO de Clique Studios , obtenant des résultats pour des clients allant des entreprises locales de Chicago et de Denver aux marques mondiales qui sont des noms connus. Tout ce qu'il sait sur le référencement, il l'a appris en mettant de la peau dans le jeu et en créant sa propre entreprise. Brendan écrit souvent sur le blog Clique et son blog personnel de conseil en référencement .