Statistiques Google CTR - Rapport sur les modifications pour le quatrième trimestre 2022

Avant d'analyser l'évolution du taux de clics au cours du quatrième trimestre, je suis heureux de vous annoncer que notre outil CTR gratuit a été mis à jour pour inclure une nouvelle option de filtrage pour le type de résultat "Réponse directe" , ainsi que des catégories d'intention de recherche dans le Vue Fonctionnalités SERP.

Les catégories d'intention de recherche incluent Navigation , Informationnel , Commercial et Transactionnel , et cette fonctionnalité est désormais disponible pour le marché américain sur les requêtes de bureau et mobiles.

Les recherches de navigation sont effectuées par les utilisateurs qui recherchent une marque ou un service spécifique. Ils connaissent la page Web ou le site Web spécifique auquel ils souhaitent accéder (comme la connexion Facebook ou Youtube), mais ils ont besoin d'aide pour trouver l'URL correcte.

Les utilisateurs s'engagent souvent dans des recherches d'informations pendant la phase de découverte lorsqu'ils souhaitent acquérir des connaissances sur un sujet spécifique, comme les actualités, les restaurants, les vols, l'éducation, etc. Ces types de recherches sont les plus fréquentes et ont le volume de recherche le plus élevé car les gens sont toujours à la recherche d'informations.

Les recherches commerciales sont menées pendant la phase de réflexion par les utilisateurs qui cherchent à recueillir des informations avant de prendre une décision d'achat. À ce stade, les utilisateurs recherchent des informations telles que des critiques, des alternatives et les meilleurs/meilleurs produits pour les aider à faire un choix éclairé.

Enfin, les recherches transactionnelles sont effectuées par des utilisateurs qui ont déjà terminé les phases de recherche et de réflexion et sont prêts à passer à l'action. Ces types de requêtes ne se limitent pas aux seuls achats, ils peuvent également inclure des actions telles que l'inscription à une newsletter, le démarrage d'un essai, le téléchargement de logiciels, etc.

Taux de clics en 2022 par rapport à 2021

Les données pour l'ensemble de l'année 2022 étant désormais disponibles, nous pouvons comparer les valeurs moyennes du CTR pour chaque position en 2022 à celles de 2021.

Nous pouvons voir que les valeurs CTR des sites Web classés premiers sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles ont été considérablement affectées. Plus précisément, les sites Web classés premiers sur ordinateur ont vu leur CTR diminuer de 1,49 point de pourcentage (pp) en 2022 par rapport à 2021, tandis que sur mobile , la baisse était encore plus importante à 1,61 pp .

Examinons maintenant comment le comportement des utilisateurs a affecté les valeurs du taux de clics au cours du quatrième trimestre de 2022 par rapport au troisième trimestre de la même année.

Toutes les recherches

Au niveau mondial, les changements n'ont affecté que les requêtes de bureau , où les sites Web classés premiers ont enregistré une baisse de 1,11 pp du CTR.

Requêtes avec ou sans marque

Des changements significatifs ont été enregistrés pour les requêtes de marque sur les recherches mobiles uniquement. Plus précisément, pour les recherches contenant des marques ou des noms commerciaux spécifiques , les sites Web classés en première position sur mobile ont connu une baisse de 1,38 pp du CTR, tandis que ceux en deuxième position ont connu une baisse de 1,05 pp .

Intention de recherche

Les sites Web classés dans les deux premières positions pour les requêtes commerciales (ceux contenant des mots tels que prix, payer, acheter, etc.) ont enregistré une perte combinée de 3,28 pp de CTR sur mobile (2,21 pp pour ceux classés premiers et 1,07 pp pour ceux classés deuxièmes) . Sur ordinateur , la perte n'a affecté que les sites Web classés premiers , qui ont enregistré une baisse de 1,06 pp du taux de clics.

Des baisses des valeurs de taux de clics ont également été enregistrées pour les requêtes informatives (contenant des mots tels que quoi, quand, où, comment, etc.), les sites Web étant classés premiers , perdant 1,01 pp sur les requêtes de bureau .

En ce qui concerne les requêtes de localisation (contenant des mots tels que près, de, à proximité, directions, cartes, etc.), les sites Web classés dans les trois premières positions ont enregistré des baisses de CTR sur les requêtes de bureau ( 3,39 pp combinées ) et mobiles ( 5,01 pp combinées ).

Longueur du mot clé

Les sites Web classés premiers sur ordinateur ont enregistré différents pourcentages de baisse du CTR comme suit :

• pour les requêtes de 2 mots , la diminution du CTR était de 1,37 pp
• pour les requêtes contenant 3 mots , la baisse était de 1,14 pp

En ce qui concerne les résultats mobiles , seules les valeurs CTR des sites Web classés premiers sur les requêtes contenant un mot ont été affectées, enregistrant une baisse de 1,04 pp .

les industries

C'est là que nous ajouterons des données sur la demande de recherche à l'étude et que nous mettrons en corrélation les valeurs du taux de clics avec la tendance de la demande de recherche pour les industries qui ont connu des changements de CTR.

Pour faciliter le suivi, je diviserai simplement l'analyse des modifications du CTR en deux sections, en fonction de l'évolution de la demande de recherche (positive ou négative) :

A. Secteurs où la demande de recherche a augmenté

Les sites Web classés dans les deux premières positions du marché Carrières ont enregistré une perte combinée de 3,12 pp en CTR sur ordinateur (2,01 pp pour ceux classés premiers et 1,12 pp pour ceux classés deuxièmes). La tendance à la baisse s'est également reflétée sur le mobile , où le site Web classé dans les deux premières positions a enregistré une perte combinée de 2,43 pp en CTR (1 pp pour ceux classés en premier et 1,43 pp pour ceux classés en deuxième position). En revanche, la demande de recherche a légèrement augmenté pour cette industrie, de +0,39 %.

Il était prévu que l'industrie du shopping verrait une augmentation de la demande de recherche au cours du quatrième trimestre en raison d'événements tels que le Black Friday et la période des fêtes, et cela a été confirmé par une augmentation de +23,37 % des impressions enregistrées par notre outil de demande de recherche. En ce qui concerne les valeurs CTR, les sites Web classés premiers sur ordinateur ont enregistré une baisse d'environ 2,24 pp .

Étant l'industrie qui a enregistré la plus forte augmentation du taux de clics au cours du trimestre précédent, Business a connu une baisse cette fois. Ici, les sites Web classés premiers ont enregistré une perte de 1,38 pp sur les ordinateurs de bureau et de 1,29 pp sur les appareils mobiles , tandis que les impressions globales du secteur ont augmenté de +1,03 %.

Examinons maintenant le secteur qui connaît la plus forte augmentation de la demande de recherche : les sports . Avec une croissance impressionnante de +47,84 % des impressions, les valeurs du CTR sont allées dans la direction opposée, les sites Web classés dans les trois premières positions enregistrant une perte combinée de 5,04 pp sur ordinateur et une baisse de 5,00 pp sur les appareils mobiles .

Un dernier marché où la demande de recherche a augmenté (avec +1,31%) est la société. Néanmoins, les valeurs CTR sont allées dans la direction opposée, du moins sur ordinateur , où les sites classés premiers ont enregistré une baisse de 1,92 pp .

Voici une représentation graphique des changements dans les cinq industries mentionnées ci-dessus :

B. Industries qui ont connu une baisse de la demande de recherche

Malgré la baisse de la demande de recherche (-18,28 %), les sites Web classés au premier rang du secteur de l' immobilier ont enregistré une augmentation de 2,38 pp du CTR sur ordinateur , tandis que sur mobile , ces sites Web ont connu une augmentation encore plus importante , de 4,40 pp .

Family & Parenting a enregistré une baisse de -26,27 % de la demande de recherche. Dans le même temps, les sites Web classés premiers ont enregistré une baisse de 2,53 pp du CTR dans les recherches sur ordinateur et une baisse de 1,09 pp dans les résultats mobiles . Couplé à la baisse de la demande de recherche du secteur, ces sites Web pourraient s'attendre à une perte importante de trafic organique.

Et maintenant, passons à l'industrie avec la plus forte augmentation du taux de clics pour un seul poste : celui du droit, du gouvernement et de la politique . Ici, le CTR des sites Web classés premiers sur les requêtes effectuées à partir d'appareils de bureau a augmenté , en moyenne, d'un remarquable 7,05 pp , tandis que sur mobile , les changements ont atteint une croissance de 2,88 pp . Les sites Web classés en deuxième position sur les recherches sur ordinateur ont également été touchés, avec une augmentation de 2,27 pp . Cependant, les impressions globales de l'industrie ont chuté de -28,80 % au T4 par rapport au T3.

Dans le secteur des loisirs et centres d'intérêt , les sites Web classés premiers ont enregistré une baisse de 1,67 pp du CTR sur ordinateur , tandis que sur mobile , la baisse était de 1,01 pp . Dans le même temps, le nombre total d'impressions a diminué de -7,05 %.

En l'absence de changements majeurs depuis le deuxième trimestre 2022, les sites Web classés dans les deux premières positions de l'industrie de la santé et du fitness ont enregistré une perte combinée de 3,40 pp de CTR sur ordinateur et une baisse de 2,75 pp sur les appareils mobiles . Dans le même temps, les impressions de l'ensemble de l'industrie ont diminué de manière presque insignifiante, de -0,37 %.

Une tendance similaire s'est produite dans l'industrie de la maison et du jardin , où tout comme dans le marché de la santé et de la forme physique, mais après deux trimestres de sommeil cette fois, les valeurs du taux de clics ont de nouveau changé. Ici, les sites Web classés premiers sur ordinateur ont enregistré une baisse de 1,79 pp du CTR, tandis que le nombre global d'impressions du secteur a diminué de -17,71 %.

L'intérêt des internautes pour les voyages a diminué après la fin des vacances d'été au troisième trimestre, comme le montre une baisse de -38,86 % des impressions sur notre outil de demande de recherche. Dans le même temps, le CTR des sites classés premiers dans l'industrie du voyage a diminué de 1,77 pp sur ordinateur , tandis que sur mobile , la baisse a touché à la fois les sites classés premiers (une baisse de 1,52 pp ) et ceux classés en deuxième position ( une baisse de 1,48 pp ).

En ce qui concerne l'industrie des arts et du divertissement , étonnamment, les sites Web classés premiers n'ont pas été tout à fait influencés par les changements. Cependant, ceux classés en deuxième position ont enregistré une baisse de 3,01 pp du CTR sur ordinateur et une baisse de 2,41 pp sur mobile , tandis que ceux classés en troisième position ont perdu en moyenne 1,02 pp sur ordinateur et 1,44 pp sur mobile . Ici, la demande de recherche a diminué de -8,34 %.

Il est temps de porter notre attention sur la baisse la plus importante du taux de clics au quatrième trimestre : le marché des sciences . Ici, les sites Web classés dans les trois premières positions ont enregistré une perte combinée de 22,38 pp en CTR sur ordinateur (8,03 pp pour ceux classés premiers, 12,74 pp pour ceux classés deuxième et 1,61 pp pour ceux classés en troisième position).

Sur mobile , la perte n'a affecté que les sites Web classés deuxième , qui ont connu une baisse de 1,09 pp , tandis que ceux classés premier et en troisième position ont enregistré une croissance du CTR ( 3,11 pp et 1,41 pp respectivement). Dans le même temps, les impressions de l'ensemble de l'industrie ont diminué de -13,85 %.

Un dernier marché où la demande de recherche a chuté (avec -36,18%) est celui des animaux de compagnie. Ici, les valeurs CTR des sites Web classés en deuxième position sur les appareils mobiles ont enregistré une baisse de 1,59 pp .

Voici un aperçu visuel de l'évolution du CTR pour les industries mentionnées ci-dessus :

C'est tout pour… le quatrième trimestre

Ce fut un trimestre assez mouvementé ! Nous avons analysé la comparaison d'une année sur l'autre et identifié les domaines et les industries touchés par les changements.

Et notre prochain rapport sur l'évolution du taux de clics pourrait être encore plus intrigant car il fournira probablement des informations sur la mise en œuvre par Google du "défilement continu" sur ordinateur, qui a commencé à la fin de ce trimestre début décembre.

Mais il faudra attendre le prochain rapport trimestriel d'analyse CTR pour en savoir plus. Jusque-là, restez en sécurité et en bonne santé!