Statistiques Google CTR - Rapport sur les modifications pour le premier trimestre 2023

Le premier trimestre de l'année apporte une stabilité pour les valeurs CTR au niveau mondial. Même en divisant les données par requêtes avec et sans marque, aucun changement supérieur à un point de pourcentage n'a été enregistré.

Néanmoins, il y a beaucoup plus à découvrir lors de l'examen des données au niveau de l'industrie et de leur segmentation en fonction de l'intention de recherche et de la longueur de la requête. Google expérimente continuellement différentes façons d'afficher des extraits de code et des résultats organiques, ce qui peut inciter les utilisateurs à cliquer sur un résultat de recherche différent. De tels changements dans le comportement des utilisateurs affectent inévitablement le taux de clics de chaque annonce.

Analysons maintenant l'impact du comportement des utilisateurs sur les chiffres du taux de clics au premier trimestre 2023, contrairement au quatrième trimestre 2022.

Intention de recherche

Les sites Web classés premiers pour les requêtes d'information (contenant des mots tels que quoi, quand, où, comment, etc.) ont enregistré une perte de CTR de 2,86 pp sur ordinateur , tandis que sur mobile , la baisse était encore plus importante, équivalant à 3,53 pp .

Quant aux requêtes commerciales (celles contenant des mots tels que prix, payer, acheter, etc.), l'évolution du taux de clics est allée dans le sens inverse. Ici, les sites Web classés dans les trois premières positions sur mobile ont enregistré une augmentation combinée de 4,76 pp du CTR (1,74 pp pour ceux classés premiers, 1,82 pp pour ceux classés deuxième et 1,19 pp pour ceux classés en troisième position).

Sur ordinateur , la croissance n'a affecté que les sites Web classés premiers , qui ont enregistré une augmentation de 1,02 pp du taux de clics.

Une croissance des taux de clics a également été enregistrée pour les requêtes de localisation , les sites Web classés premiers gagnant 1,61 pp sur les requêtes mobiles .

Longueur du mot clé

Des changements significatifs ont été enregistrés sur les recherches sur ordinateur pour les requêtes d'un seul mot uniquement, les sites Web classés premiers ayant enregistré une perte de 1,27 pp en CTR.

les industries

Comme vous le savez peut-être déjà, nous établirons un lien entre les variations du CTR et les changements de la demande de recherche. Notre objectif est d'identifier les raisons des fluctuations potentielles du trafic pour chaque industrie lorsque les classements restent stables.

Le rapport CTR sera divisé en deux sections distinctes en fonction de l'évolution de la demande de recherche.

A. Secteurs ayant connu une augmentation de la demande de recherche

Après la croissance du CTR au trimestre précédent, le secteur de l'immobilier s'est mis cette fois sur la pente descendante. Ici, les sites Web classés premiers ont connu une baisse de 1,01 pp du CTR sur les recherches sur ordinateur et une baisse de 2,57 pp sur mobile . Sur une note plus positive, ce marché a enregistré une croissance de +33,21 % de la demande de recherche.

Les gens passant plus de temps à la maison pendant la saison froide, leur désir de rendre la maison plus confortable est devenu plus important. Cela a conduit la demande de recherche pour l'industrie de la maison et du jardin à enregistrer une augmentation spectaculaire de + 85,77 %. On peut supposer que cette croissance a également entraîné une augmentation du trafic, en particulier pour les sites Web classés premiers sur ordinateur , qui ont également obtenu une augmentation de 1,48 pp du taux de clics.

Une tendance similaire s'est produite dans le domaine de la santé et de la forme , avec une croissance du CTR uniquement pour les sites Web classés premiers sur ordinateur ( 1,23 pp ), tandis que la demande de recherche du secteur a augmenté de + 19,05 %.

Sans changement majeur depuis le deuxième trimestre 2022, les sites Web classés premiers dans l'industrie automobile ont enregistré une augmentation de 1,08 pp du CTR sur ordinateur . Dans le même temps, les impressions pour cette industrie ont enregistré une augmentation de +16,28%.

Il est temps de tourner notre attention vers l'industrie avec la plus forte augmentation du taux de clics pour un seul poste : droit, gouvernement et politique . Alors que les sites Web classés en première position n'ont pas été tout à fait affectés par les changements, ceux classés en deuxième position ont connu une augmentation impressionnante de 2,60 pp du CTR sur les appareils de bureau et une augmentation de 1,20 pp sur les mobiles . Simultanément, la demande de recherche globale de l'industrie a enregistré une augmentation constante de +35,57 %.

Dans l'industrie des arts et du divertissement , les sites Web classés premiers ont enregistré une baisse de 1,18 pp du CTR sur les requêtes mobiles et une baisse encore plus prononcée ( 2,56 pp ) sur les ordinateurs . Cependant, le nombre total d'impressions a légèrement augmenté, de +7,32 %.

Après un trimestre calme (les derniers changements remontent au troisième trimestre 2022), il y a eu une certaine activité au sommet des SERP dans l'industrie des finances personnelles avec des changements de CTR comme suit :

• pour le site Web classé premier , l' augmentation du CTR était de 2,00 pp sur ordinateur et de 1,03 pp sur mobile
• les sites Web classés deuxièmes ont perdu , en moyenne, 1,13 pp de CTR sur ordinateur uniquement
• les sites classés en troisième position sur mobile enregistrent une baisse de 2,20 pp du taux de clics

Parallèlement, le nombre d'impressions pour cette industrie a fortement augmenté, de +303,76 %.

Le taux de clics et les valeurs de la demande de recherche ont évolué dans des directions opposées pour le secteur de l'alimentation et des boissons : alors que le CTR des sites Web classés premiers sur mobile a chuté de 1,40 pp , les impressions ont augmenté de +44,04 %.

La plus forte augmentation du nombre d'impressions (+331,20 %) enregistrée par notre outil de demande de recherche concerne le secteur de l' éducation . En ce qui concerne les valeurs CTR, les modifications ont affecté exclusivement les requêtes de bureau. Les sites Web classés premiers sur ordinateur ont enregistré une baisse de 1,18 pp , tandis que ceux classés en deuxième position ont enregistré une baisse de 1,56 pp du CTR.

En ce qui concerne la catégorie Société , les sites Web classés premiers ont enregistré une baisse de 1,29 pp du CTR sur mobile , tandis que la demande de recherche du secteur a augmenté de + 51,24 %.

Passons maintenant à l'industrie avec la plus forte baisse du taux de clics pour une seule position : celle des animaux de compagnie . Ici, le CTR des sites Web classés premiers sur les requêtes effectuées à partir d'appareils mobiles a chuté , en moyenne, de 3,89 pp .

D'autre part, la baisse a également touché les sites Web classés en deuxième position sur mobile , qui ont enregistré une baisse de 2,12 pp du CTR. Cependant, les impressions globales de l'industrie ont augmenté de +50,25 % au premier trimestre 2023 par rapport au quatrième trimestre 2022.

Les sites Web classés dans les deux premières positions de l'industrie scientifique ont enregistré une perte combinée de 4,87 pp de CTR sur ordinateur (1,61 p pour ceux classés premiers et 3,26 pp pour ceux classés deuxièmes). D'autre part, la demande de recherche a augmenté pour cette industrie, de +35,57%.

Enfin, jetons un coup d'œil au marché des carrières , qui a enregistré une baisse du CTR sur les appareils mobiles uniquement. Pour ces requêtes, les sites classés premiers ont enregistré une baisse de 1,02 pp , tandis que la demande de recherche globale de ce secteur a augmenté de +3,01 %.

Voici un récapitulatif visuel des modifications mentionnées ci-dessus :

B. Secteurs où la demande de recherche a chuté

Dans l'industrie de la famille et de la parentalité , étonnamment, les sites Web classés premiers n'ont pas été tout à fait influencés par les changements. Cependant, ceux classés en deuxième position ont enregistré une baisse de 1,17 pp du CTR sur ordinateur et une baisse de 1,27 pp sur mobile , tandis que pour ceux classés en troisième position , la perte n'a affecté que les requêtes mobiles ( 1,07 pp ). Ici, la demande de recherche a diminué de -26,60 %.

Sans événements tels que le Black Friday et la période des fêtes, comme au trimestre précédent, une baisse de la demande de recherche dans le secteur du shopping était anticipée, et cette attente a été satisfaite puisque notre outil de demande de recherche a observé une baisse de -40,16 % des impressions. En termes de taux de clics, les sites classés premiers sur mobile ont enregistré une baisse de 1,92 point de pourcentage .

Les sites Web classés dans les deux premières positions du secteur de l'actualité ont enregistré une perte combinée de 3,72 pp en termes de CTR sur ordinateur (2,58 pp pour ceux classés premiers et 1,15 pp pour ceux classés deuxièmes). La tendance à la baisse s'est également reflétée sur les mobiles , où le site Web classé dans les deux premières positions a enregistré une perte combinée de 3,24 pp en CTR (2,01 pp pour ceux classés en premier et 1,22 pp pour ceux classés en deuxième position).

Couplé à une baisse de -8,92 % de la demande de recherche, il est fort probable que les sites Web classés dans ces deux positions aient enregistré une légère perte de trafic organique.

La catégorie Voyage a connu une tendance similaire, du moins pour les requêtes mobiles , les sites Web classés dans les deux premières positions enregistrant une baisse combinée de 3,91 pp des valeurs CTR (2,62 pp pour ceux classés en premier et 1,29 pp pour ceux classés en deuxième). position). En ce qui concerne les requêtes de bureau , les valeurs CTR sont allées dans des directions opposées pour les sites Web classés dans les deux premières positions , les sites Web classés premiers perdant 2,80 pp , tandis que ceux classés deuxièmes gagnant 1,75 pp .

Dans le même temps, l'intérêt des citoyens pour les voyages a diminué au cours de ce premier trimestre de l'année par rapport au quatrième trimestre 2022 (-2,04%).

Après une année entière de sommeil, les valeurs du taux de clics dans l'industrie du style et de la mode ont de nouveau changé. Ici, les sites Web classés premiers sur ordinateur ont enregistré une baisse de 1,04 pp du CTR, tandis que le nombre global d'impressions du secteur a diminué de -20,25 %.

Un dernier marché où la demande de recherche a légèrement baissé (de -0,76 %) est celui des entreprises . En ce qui concerne les valeurs CTR, les sites Web classés premiers sur les appareils mobiles ont enregistré une augmentation de 1,14 pp .

Voici une représentation graphique des changements dans les six industries mentionnées ci-dessus :

C'est tout pour… le premier trimestre

Le premier trimestre de 2023 a vu des changements significatifs dans les taux de clics dans divers secteurs, pour les requêtes commerciales, d'information et de localisation, ainsi que pour les requêtes d'un mot. Cette évolution peut se traduire par des hauts et des bas dans le trafic du site Web, ce qui rend crucial l'évaluation continue des mesures CTR.

En comparant votre site Web aux normes de l'industrie, vous pouvez obtenir des informations précieuses sur les domaines dans lesquels vous pouvez améliorer vos taux de clics. De plus, étant donné que l'anatomie des pages de résultats varie pour chaque mot-clé, vous pouvez effectuer une analyse approfondie et mesurer votre CTR organique pour les fonctionnalités SERP.

Rendez-vous avec l'analyse du deuxième trimestre de l'année compilée par rapport au T1. Jusque-là, restez en sécurité et en bonne santé!