Statistiques Google CTR - Rapport sur les modifications pour le deuxième trimestre 2023

Google mène régulièrement des expériences avec diverses présentations d'extraits de code et de listes organiques, incitant potentiellement les utilisateurs à cliquer sur des résultats de recherche alternatifs. Par conséquent, ces changements de comportement des utilisateurs ont inévitablement un impact sur le taux de clics de chaque annonce.

Ce trimestre, ce sont les données au niveau de l'industrie, ainsi que certains segments d'intention de recherche et de longueur de requête qui révèlent de nombreuses opportunités pour la découverte de l'évolution du CTR.

En revanche, les valeurs CTR sont restées stables à l'échelle mondiale. Même lorsque les données ont été divisées en requêtes avec et sans marque, aucune variation supérieure à un point de pourcentage n'a été enregistrée.

Examinons donc comment le comportement des utilisateurs a façonné les valeurs du CTR au deuxième trimestre de l'année par rapport au précédent.

Intention de recherche

Les sites Web classés premiers pour les requêtes de localisation (contenant des mots tels que près, de, à proximité, directions, cartes, etc.) ont été affectés à la fois sur mobile et sur ordinateur. Sur mobile , l' augmentation du CTR a atteint 1,54 pp , tandis que sur ordinateur , la tendance à la hausse était encore plus élevée, enregistrant une croissance de 2,31 pp .

En revanche, les sites Web classés premiers sur les requêtes commerciales (contenant des mots tels que acheter, prix, etc.) ont été impactés négativement cette fois. Plus précisément, la baisse équivalait à presque un point de pourcentage entier du CTR sur ordinateur (0,97 pp), tandis que sur mobile , la baisse était de 1,75 pp .

Longueur du mot clé

Les recherches sur ordinateur pour les requêtes à un seul mot n'ont montré que des changements notables, les sites Web classés premiers ayant connu une diminution de 1,30 point de pourcentage de leurs valeurs CTR.

les industries

À l'avenir, concentrons-nous sur la section des industries. Comme nous l'avons fait dans les études trimestrielles précédentes, nous analyserons la corrélation entre les variations du taux de clics et la demande de recherche. Cette analyse nous aidera à faire des estimations plus précises des fluctuations potentielles du trafic.

Le rapport CTR sera composé de deux sections distinctes, chacune basée sur l'évolution de la demande de recherche.

A. Secteurs où la demande de recherche a augmenté

Cela fait déjà un an que le marché de la technologie et de l'informatique a enregistré pour la dernière fois des fluctuations du taux de clics et il était temps qu'il figure dans le rapport de ce trimestre. Ici, les sites Web classés premiers sur ordinateur ont enregistré une baisse de 1,88 pp du CTR, tandis que ceux classés en deuxième position ont enregistré une baisse de 1,18 pp . En revanche, les impressions globales de l'industrie ont augmenté de +6,46%.

Les sites Web classés premiers dans l'industrie scientifique ont connu une augmentation de 1,45 pp du CTR sur les recherches sur ordinateur . Couplé à une croissance de +30,36 % de la demande de recherche, il est fort probable que ces sites Web aient remarqué une augmentation du trafic organique.

Et passons maintenant à l'industrie avec la plus forte baisse du taux de clics pour un seul poste : celui des finances personnelles . Ici, le CTR des sites Web classés premiers sur les requêtes effectuées à partir d'appareils de bureau a chuté , en moyenne, de 7,07 pp .

D'autre part, la baisse a également affecté les sites Web classés en deuxième position sur ordinateur , qui ont enregistré une baisse de 1,78 pp du CTR.

Les sites Web classés dans les deux premières positions sur les recherches mobiles ont également été touchés, enregistrant une baisse combinée de 6,72 pp (4,81 pp pour ceux classés premiers et 1,91 pp pour ceux classés deuxièmes). Sur une note plus positive, ce marché a enregistré une croissance de +44,06 % de la demande de recherche.

La plus forte augmentation du nombre d'impressions (+65,19 %) enregistrée par notre outil de demande de recherche concerne le marché des animaux de compagnie . Néanmoins, les valeurs CTR sont allées dans la direction opposée, les quatre principaux sites Web enregistrant une baisse combinée de 9,50 pp sur mobile et une baisse encore plus impressionnante de 10,55 pp sur ordinateur .

Sans changement majeur depuis le quatrième trimestre 2022, les sites Web classés premiers dans l'industrie du sport ont enregistré une baisse de 1,58 pp du CTR sur ordinateur et une baisse de 1,18 pp sur les appareils mobiles . Cependant, le nombre total d'impressions a légèrement augmenté, de +1,74 %.

Bonne nouvelle pour les sites du secteur News qui enregistrent une croissance sur tous les fronts. Avec une augmentation globale de +2,74 % de la demande de recherche, les sites Web classés premiers ont enregistré des taux d'augmentation presque similaires du CTR : une augmentation de 1,04 pp sur les ordinateurs de bureau et une croissance de 1,02 pp sur les recherches effectuées à partir d'appareils mobiles .

Heureusement, l'intérêt des gens pour l'éducation a augmenté, se traduisant par une augmentation de +28,23 % des impressions. Simultanément, les sites Web classés premiers pour les recherches sur ordinateur ont enregistré une baisse de 1,84 pp du CTR, tandis que pour ceux classés en deuxième position, la baisse était égale à 1,15 pp .

Voici une représentation graphique des changements dans les sept industries mentionnées ci-dessus :

B. Industries qui ont connu une baisse de la demande de recherche

Les sites Web classés dans les trois premières positions du marché de la famille et de la parentalité ont enregistré une perte combinée de 4,83 pp en termes de CTR sur ordinateur (1,45 pp pour ceux classés premiers, 2,07 pp pour ceux classés deuxième et 1,31 pp pour ceux classés en troisième position) . En ce qui concerne les requêtes mobiles , les changements n'ont affecté que les sites Web classés troisièmes , qui ont enregistré une baisse de 1,37 pp du CTR.

Dans le même temps, la demande de recherche de l'industrie a chuté au cours de ce deuxième trimestre de l'année par rapport au premier trimestre (-16,62 %).

Étant le secteur qui a enregistré la plus forte augmentation du taux de clics au cours du trimestre précédent, Droit, gouvernement et politique a connu cette fois des changements contrastés. Ici, sur ordinateur , les sites Web classés en premier ont enregistré une perte de 1,10 pp , tandis que ceux classés en deuxième position ont connu une croissance de 1,89 pp . Étonnamment, sur mobile , les sites Web classés premiers n'ont pas été influencés par les changements, tandis que ceux classés en deuxième position ont enregistré une augmentation de 1,27 pp du CTR. Parallèlement, au cours de ce deuxième trimestre, la demande de recherche a diminué de -7,75%.

Malgré l'enregistrement de la plus forte baisse de la demande de recherche du trimestre (-20,08%), il y a encore une lueur d'espoir pour les sites Web du secteur Carrières . Ou, du moins pour les sites Web classés premiers sur les recherches mobiles , qui ont enregistré une augmentation de 2,25 pp du taux de clics.

Il est temps de tourner notre attention vers l'industrie avec la plus forte augmentation du taux de clics pour un seul poste : Immobilier . Ici, le CTR des sites Web classés premiers sur les requêtes effectuées à partir d'appareils de bureau a augmenté , en moyenne, d'un remarquable 5,56 pp . Cependant, les impressions globales de l'industrie ont chuté de -5,67 % au T2 par rapport au T1.

Le taux de clics et les valeurs de la demande de recherche sont allés dans des directions opposées cette fois-ci dans l'industrie automobile . Le CTR des sites Web classés premiers a augmenté de 1,98 pp sur mobile , tandis que sur ordinateur , la croissance a touché à la fois les sites Web classés premiers (une augmentation de 1,35 pp ) et ceux classés en deuxième position (une augmentation de 1,01 pp ).

Néanmoins, la demande globale de recherche de l'industrie est allée dans la direction opposée, diminuant de -11,86 %.

Une tendance similaire s'est produit dans le secteur des loisirs et intérêts , où, tout comme sur le marché automobile, les mêmes sites Web ont été affectés positivement, tandis que les impressions ont chuté. Ici, les sites Web classés premiers sur mobile ont enregistré une augmentation de 1,79 pp du CTR, tandis que les deux premières positions sur ordinateur ont connu une augmentation combinée de 2,80 pp (1,55 pp pour ceux classés premiers et 1,25 pp pour ceux classés deuxième).

À l'inverse, la demande de recherche du marché a enregistré une baisse globale de -11,66 %.

Les sites Web classés premiers dans l'industrie de la santé et de la forme physique ont enregistré une perte de 1,76 pp en termes de CTR sur ordinateur . Couplé à une baisse de -13,65 % de la demande de recherche, il est fort probable que ces sites Web aient enregistré une légère perte de trafic organique.

Voici un aperçu visuel de l'évolution du CTR pour les industries mentionnées ci-dessus :

C'est tout pour… le deuxième trimestre

Au cours du deuxième trimestre de 2023, des fluctuations notables du taux de clics ont été observées dans divers secteurs, ainsi qu'un impact sur les requêtes commerciales, de localisation et d'un mot. Ces changements pourraient avoir un impact sur le trafic du site Web, soulignant l'importance d'évaluer régulièrement les mesures du CTR.

En comparant les performances de votre site Web aux références de l'industrie, vous pouvez découvrir les domaines dans lesquels des améliorations peuvent être apportées pour augmenter efficacement vos taux de clics.

Rendez-vous avec l'analyse du troisième trimestre de l'année compilée par rapport à celle-ci. D'ici là, restez en sécurité et en bonne santé !