Témoignage client : comment un magazine numérique a utilisé un quiz de personnalité pour stimuler l'engagement et la génération de prospects

Le lancement d'une nouvelle plate-forme demande beaucoup d'efforts. Non seulement vous devez configurer la plate-forme et créer le contenu, mais vous devez également développer une stratégie marketing qui fait passer le mot efficacement. Cependant, le marketing n'est pas universel. Au lieu de cela, vous devez vous assurer que la stratégie que vous utilisez correspond à votre public cible pour vous assurer d'en avoir pour votre argent.

Timbuktu Labs, Inc est un éditeur indépendant de livres et de médias numériques qui responsabilise les jeunes filles à travers des livres tels que Good Night Stories for Rebel Girls. Récemment, ils ont sorti leur nouveau magazine numérique en ligne appelé Rebel Girls Boundless. Selon Epiphany Ciers de Tombouctou Labs, « Rebel Girls Boundless a été créée pour inspirer la pionnière de chaque femme, offrant des perspectives authentiques de femmes du monde entier, tout en célébrant et en reconnaissant leurs réalisations. »

Pour promouvoir le magazine et stimuler la génération de prospects et l'engagement, Timbuktu Labs voulait faire quelque chose en dehors des sentiers battus. Ainsi, au lieu d'un cadeau, ils ont créé le quiz de personnalité "Découvrez quel genre de fille rebelle vous êtes". Cette histoire de réussite client décrit les résultats du quiz, ainsi que la façon dont la campagne a été mise en place et comment le modèle de quiz de personnalité a aidé Timbuktu Labs à atteindre ses objectifs.

Bases du concours :

Timbuktu Labs est le créateur de la série de livres et du site Web Rebel Girls. Rebel Girls a été créé pour inciter les filles à « rêver plus grand, viser plus haut et se battre plus fort ». Dans cet esprit, l'équipe Rebel Girls a créé Rebel Girls Boundless, un magazine numérique qui « explore chaque femme extraordinaire ».

En juin 2019, Timbuktu Labs a créé le quiz de personnalité « Découvrez quel genre de fille rebelle vous êtes » pour aider à promouvoir Rebel Girls Boundless. Selon Ciers, le quiz a été créé pour recueillir des prospects et favoriser l'engagement. "Nous voulions que nos clients et futurs clients aient l'impression de s'engager dans une activité amusante au lieu d'une poussée promotionnelle", a déclaré Ciers.

Les visiteurs de la campagne ont répondu au quiz pour savoir laquelle des cinq catégories Rebel Girls Boundless leur correspondait le mieux : la pionnière, la guerrière, la chef, la créatrice et la championne.

Pour découvrir quel genre de fille rebelle ils sont, les gens ont visité la campagne, puis ont répondu aux cinq questions du quiz :

• Question 1 : Comment vous décririez-vous ? Pionnier, Visionnaire, Créatif, Combattant ou Conquérant ;
• Question 2 : Qu'êtes-vous le plus susceptible de faire ? Créer un remède, ouvrir une entreprise, créer quelque chose de cool, démarrer une révolution ou maîtriser un sport ;
• Question 3 : Avec quelle Rebel Girl voudriez-vous vous asseoir et avoir une conversation ? Whitney Wolfe, Bozoma St. John, Ava DuVernay, Malala Yousafzai ou Simone Biles ;
• Question 4 : Choisissez une carrière de rêve (littéralement) : astronaute, entrepreneur, auteur, activiste ou skateur professionnel ;
• Question 5 : Quel est votre trait de personnalité Rebel Girl ? Audacieux, confiant, innovant, fort ou engagé.

Les participants au quiz ont rempli un formulaire pour connaître leurs résultats. Après avoir soumis le formulaire, la personnalité du participant au quiz a été révélée, ce qui lui a permis de partager ses résultats avec ses amis et de les encourager à répondre eux-mêmes au quiz.

La campagne a été promue sur Facebook, Instagram et Google Display. La campagne a également été partagée par l'équipe de Timbuktu Labs sur le site Web de Rebel Girls et sur toutes les pages de médias sociaux de Rebel Girls pour encourager les abonnés à participer.

Pour poursuivre la communication avec les participants, Ciers déclare : « Les pistes recueillies au cours de cette campagne ont été utilisées pour développer et développer notre nouveau magazine numérique, Rebel Girls Boundless, liste d'abonnés. Cette nouvelle liste d'abonnés a depuis été utilisée pour informer les lecteurs des nouveaux articles publiés, des annonces Rebel Girls Boundless, et nous envoyons occasionnellement du contenu Rebel Girls supplémentaire si cela a du sens : y compris des promotions, des concours, des sorties de produits et d'autres annonces Rebel Girls.

Éléments de campagne :

La configuration de la campagne a été rendue assez facile grâce au modèle Personality Quiz. Pour faire de leur campagne un succès, l'équipe de Timbuktu Labs a dû réfléchir à des questions et des réponses convaincantes qui correspondent aux résultats et aux descriptions qu'elle souhaite afficher. Le quiz Rebel Girls Boundless comprenait :

• Cinq questions avec cinq réponses chacune;
• Cinq résultats et descriptions de résultats basés sur les catégories Rebel Girls Boundless ;
• Un formulaire à remplir pour voir les résultats du quiz ;
• Un webhook pour envoyer de nouvelles pistes à la plate-forme utilisée pour envoyer des e-mails Rebel Girls Boundless ; et
• La possibilité de partager la campagne.

Un assistant de modèle a rendu la configuration de la partie quiz de la campagne rapide et facile. L'équipe de Timbuktu Labs a ajouté du texte et des images pour les questions, les choix et les résultats, puis a associé chacun des choix de questions à un résultat spécifique. La cartographie des choix attribue un point à chaque résultat. Lorsqu'un participant au quiz répond à une question, le résultat auquel ce choix est mappé reçoit un point. À la fin du quiz, le résultat avec le plus de points est le résultat qui s'affiche après la soumission du formulaire.

Le formulaire que les participants au quiz ont été invités à remplir était très basique. Il ne comprenait que deux champs : un champ d'e-mail et une case à cocher pour s'inscrire à la liste de marketing par e-mail Rebel Girls Boundless. Un webhook a envoyé les adresses e-mail de ceux qui ont opté pour le marketing par e-mail à la plate-forme utilisée pour envoyer les e-mails de Rebel Girls Boundless. Les personnalités des participants ont été révélées après la soumission du formulaire. Également après la soumission du formulaire, un widget de partage s'affiche pour encourager les participants à partager leurs résultats.

Les résultats:

Le quiz de personnalité a donné d'excellents résultats pour Tombouctou Labs. Au cours du mois de juin, la campagne a reçu 15 637 vues. Plus de 71 % des vues, 11 119 pour être exact, étaient des vues uniques. Cela signifie que plus de 11 000 personnes ont visité le quiz ! Une centaine de leads ont été collectés chaque jour, pour un total de 3 047 leads. La campagne a été partagée 120 fois via les icônes de partage sur la campagne. On peut dire que le quiz de personnalité a été un grand succès pour le nouveau magazine numérique !

Selon Ciers, « Après avoir constaté le succès des quiz, nous avons commencé à ajouter un élément engageant (comme un quiz) à chaque campagne que nous lançons pour accroître l'engagement, la notoriété de la marque et continuer à augmenter notre liste d'abonnés. »

Élément ShortStack important : modèle de quiz de personnalité

L'élément ShortStack le plus crucial utilisé pour créer cette campagne était sans conteste le modèle Personality Quiz. Le modèle comprend un assistant facile à utiliser qui permet aux créateurs de campagne de saisir leurs questions, choix, réponses et descriptions de réponses, ainsi que des images s'ils le souhaitent. Le modèle utilise un algorithme intégré pour déterminer la personnalité du participant au quiz, tout ce que les clients de ShortStack doivent faire est d'attribuer les choix de questions aux résultats qu'ils jugent appropriés. Une mise en page prédéfinie génère des quiz d'aspect professionnel en quelques minutes. En plus de fournir un contenu impressionnant pour les éléments du quiz, Timbuktu Labs a pris ce modèle et l'a fait sien en le stylisant avec le panneau de style et les images personnalisées qu'ils ont créées.

Les cadeaux ne sont pas le seul moyen de promouvoir votre nouvelle plate-forme ou votre nouveau produit

Parfois, un cadeau ou un concours n'est pas toujours le meilleur moyen de promouvoir votre produit ou service. Dans le cas du magazine numérique Rebel Girls Boundless, la création d'un quiz de personnalité unique reflétait le concours du magazine était sur la marque et correspondait bien à leur marché cible. Pensez à votre marché cible et gardez vos objectifs à l'esprit tout en choisissant la meilleure voie à suivre pour votre prochaine campagne de génération de leads.