5 façons d'écrire une putain de bonne phrase

Les rédacteurs moyens écrivent des phrases moyennes. Vous, je suppose, ne voulez pas être moyen - vous voulez maîtriser la façon d'écrire une bonne phrase.

Vous voulez être grand. Vous croyez que vous pouvez être remarquable .

Cela signifie que vous devez savoir écrire une phrase appropriée… sans même y penser… jour après jour.

Faites cela et vous deviendrez une machine à écrire imparable. Vous deviendrez un redoutable rédacteur.

Vous voyez, tout ce que vous écrivez… chaque article de blog, chaque page de destination, chaque e-mail ou nouvelle… commence et se termine par une phrase .

Si vous allez au-delà d'éviter les erreurs de grammaire courantes et améliorez vos compétences en rédaction de phrases, ces éléments de contenu ne feront que s'améliorer et seront plus largement partagés.

Vous voulez apprendre à améliorer votre structure de phrase ? Suivez-moi …

Plus que maîtriser l'anglais de première année

"L'habileté qu'il faut pour produire une phrase", a déclaré Stanley Fish, "L'habileté à aligner les événements, les actions et les objets dans une logique stricte - est aussi l'habileté à créer un monde."

En d'autres termes, les phrases sont les moteurs de la créativité.

Prenez cette phrase par exemple : "Moïse a donné sa muffuletta au mammouth laineux."

Il y a une montagne de sens enfouie dans ces huit mots. Bien sûr, changez la séquence et vous changez le sens, mais tant que vous ne vous trompez pas avec ce cadre, les gens resteront avec vous (contrairement à l'égaré James Joyce).

Qu'est-ce qu'une bonne phrase ?

En tant que rédacteur, il ne s'agit pas seulement de maîtriser l'anglais de première année. Il y a plus que ça. Eugène Schwartz a la réponse à la question : qu'est-ce qu'une bonne phrase ?

« Aucune phrase ne peut être efficace si elle ne contient que des faits. Il doit également contenir de l'émotion, de l'image, de la logique et de la promesse. – Eugène Schwartz

En voici un bon exemple : "Chaussures pour bébé : à vendre, jamais portées."

C'est Ernest Hemingway, et cette petite histoire de six mots est peut-être sa meilleure (sa propre estimation, pas la mienne).

Pourquoi? C'est une histoire de vente d'une paire de chaussures… des chaussures à forte connotation émotionnelle. (Obtenez plus de conseils dans notre article sur la façon d'écrire comme Hemingway.)

Vous voyez, vos phrases n'ont pas à dire grand-chose. Ils ont juste à dire les bonnes choses. Notre imagination comblera les vides.

5 conseils pratiques pour écrire des phrases correctes

Ainsi, lorsque vous essayez d'amener les gens à répondre à vos demandes, à s'abonner à votre newsletter par e-mail ou à faire un don à votre cause… vous devez écrire des phrases séduisantes, et vous devez le faire naturellement.

Voici comment c'est fait.

1. Insérez des faits

Ce n'est rien de plus qu'un accord de base entre le sujet et le verbe : « Moïse a mangé une muffaletta ». Logique et cohérent. Les éléments constitutifs d'une histoire.

Vous insérez des faits en réfléchissant aux 5 W : qui, quoi, quand, où, pourquoi. Pensez à des détails spécifiques et montrez, ne dites pas.

Mais la façon dont vous le dites compte aussi.

Comparez « Le premier jour de l'hiver, Moïse a donné sa muffuletta au mammouth laineux » à « Le dernier jour de l'hiver, Moïse a donné sa muffuletta au mammouth laineux ». La signification est renforcée dans la première phrase, minimisée dans la seconde. Tout d'un mot.

Et remarquez comment vos sympathies changent lorsque j'écris : « Le premier jour de l'hiver, Moïse a donné sa muffuletta au mammouth laineux de trois jours .

Ces nouveaux faits renforcent l'attrait émotionnel de cette histoire simple. C'est le même genre de sentiment que vous ressentez lorsque vous lisez "Chaussures bébé : à vendre, jamais utilisées".

2. Créer des images

Ce n'est pas une coïncidence si la racine de "l'imagination" est "l'image".

L'imagination est la capacité des gens à voir le monde que vous essayez de peindre. Les gens intelligents aiment utiliser leur imagination. N'insultez pas leur intelligence en donnant trop d'explications, mais n'abusez pas non plus de leur intelligence en la privant de nourriture.

Utilisez des verbes actifs et des noms concrets et vous créerez naturellement des images. "La buse a saigné." Présentez un, deux ou les cinq sens (la vue, l'odorat, le toucher, le goût et l'ouïe) et vous améliorerez ces images : "La buse hurlante a saigné."

Utilisez des phrases comme « imaginez ceci » ou « imaginez ceci » pour signaler à votre lecteur que vous êtes sur le point de brosser un tableau. C'est ainsi que j'ai ouvert 10 conseils de productivité d'un génie col bleu :

« Imaginez un homme d'une cinquantaine d'années vêtu d'une chemise bleue à manches longues, les poignets déboutonnés, les jointures épaisses et grossières. Il est au bord de la route, en train d'ergoter sur un tas de parpaings usagés avec un marchand.

Dans ces deux phrases, vous apprenez la couleur de la chemise, l'état des poignets, l'état de ses jointures. Je vous dis où il est et ce qu'il fait concrètement.

J'utilise un langage très descriptif pour vous dire ce qu'il faisait – il ne parlait pas, il « chicanait ». Quelque chose de complètement différent de bavarder.

3. Susciter l'émotion

Vous pouvez naturellement mettre de l'ambiance dans vos phrases si vous suivez les deux étapes ci-dessus, mais en tant que rédacteur, vous ne voulez pas que l'émotion soit une réflexion après coup.

Vous devez soigneusement planifier et fabriquer de l'émotion dans vos offres de rédaction.

Cela commence par se demander : quelle est l'humeur dominante de votre lecteur ou client ? Quel problème essaie-t-il de résoudre ? Est-ce la peur de perdre son emploi ? Une épouse? Une bourse d'étude? Fierté de faire un don pour une bonne cause ? Joie d'avoir enfin une définition musculaire dans ses mollets ?

Vous devez savoir ce qui empêche votre client idéal de dormir la nuit. Qu'est-ce qui le fait se lever tôt ? Quels sont ses espoirs, ses rêves et ses peurs ? Et puis vous devez insérer cette émotion dans vos phrases.

Jetez un œil à cette copie qui traite des avantages de Copyblogger Pro :

Combien de fois ces petites tragédies se répètent-elles dans votre vie ?

• Vous écrivez quelque chose d'intelligent, mais tout le monde l'ignore.
• Vous entendez parler d'une nouvelle opportunité, mais ne la poursuivez pas parce que vous n'avez pas les compétences ou la confiance nécessaires pour l'essayer.
• Vous êtes négligé par tout le monde - y compris votre patron - parce que le gars dans la cabine d'à côté semble tout savoir sur le référencement, le marketing par e-mail ou la rédaction.
• Vous entendez parler de tous les nouveaux clients que vos pairs ramassent… mais aucun ne se présente à votre porte.

J'ai identifié la douleur pertinente et l'ai agitée pour que la solution soit une évidence. En d'autres termes, si vous pouvez vous identifier à ces conditions, alors la solution est probablement une bonne chose pour vous.

Mais notez que ces quatre conditions concernent toutes le rejet. Pourtant, je n'ai pas utilisé le mot "rejeter", ou un dérivé, une seule fois. Je ne t'ai pas dit l'émotion que tu devrais ressentir. Je vous l'ai simplement montré. Grande différence dans la qualité de l'écriture.

4. Faites des promesses

Mais en tant que rédacteur, vous n'êtes pas simplement intéressé à augmenter les émotions des gens pour le plaisir d'augmenter les émotions, sinon vous seriez un romancier ou un scénariste.

Le divertissement n'est pas le pain quotidien d'un rédacteur. Obtenir de l'action est.

Donc, vous avez besoin que les gens voient de l'espoir dans vos phrases :

• Quelles promesses faites-vous au lecteur dans cette phrase ?
• Quels avantages le lecteur en retirera-t-il ?
• Quelle douleur éviteront-ils s'ils vous obéissent ?

Dans l'ouverture de The Dirty Little Secret to Seducing Readers, j'ai écrit :

"Je suppose que vous voulez écrire une copie qui se vend. Vous voulez écrire une copie si irrésistible qu'elle oblige vos lecteurs à parcourir la page - suppliant de faire ce que vous voulez quand ils ont fini de lire - que ce soit pour faire un achat, envoyer un don ou rejoindre votre newsletter.

La promesse est que vous pouvez apprendre à écrire de bonnes phrases de manière à ce que les gens ne puissent pas résister à vos mots. Et c'est convaincant pour les bonnes personnes.

5. Pratique, pratique, pratique

Écrire de belles phrases demande du travail.

Au début, cela peut sembler mécanique, en bois. C'est bon. Le but est d'arriver à un point où vous mélangez inconsciemment ces éléments afin qu'ils se sentent naturels dans la phrase et ne puissent pas être séparés.

Un peu comme quand un instructeur de golf arrête votre swing pour ajuster votre mécanique. Cela peut sembler mécanique et contre nature, mais finalement votre swing devient naturel et il cesse de vous interrompre.

Voici quelques exercices pour vous aider à améliorer votre rédaction de phrases :

• Grandes phrases : écrivez à la main 100 grandes premières phrases. Mémorisez des parties de bonnes lettres de vente. Disséquez les lignes qui tuent.
• Paragraphes d'ouverture et de fermeture : Il est difficile de réfléchir consciemment à chaque phrase que vous écrivez dans un article de 500 mots. Cependant, vous pouvez mettre de l'énergie dans chaque phrase à l'intérieur des paragraphes d'ouverture et de fermeture.
• Titres : vos titres ne seront pas des phrases complètes, mais ils vous offrent la possibilité de vous concentrer sur ce que vous écrivez.
• Lignes d'objet : contrairement aux titres, vous pouvez utiliser vos lignes d'objet de manière non conventionnelle. Écrivez des phrases complètes et solides. "J'ai pensé à toi pendant que j'étais au bain de vapeur." Qui ne va pas ouvrir cet e-mail ? Mesurez les réponses, ajustez et testez plus d'idées.
• Tweets : Twitter est le mécanisme parfait pour perfectionner vos phrases. Vous êtes obligé de dire beaucoup de choses en 280 caractères. Et vous obtenez des commentaires. Soit les gens répondent – ​​soit ils ne le font pas. Vérifiez les retweets, les favoris et les réponses. Et si vous n'obtenez pas de réponse, essayez de la partager à nouveau.

À ton tour …

Chaque phrase d'une page de destination de 500 mots n'est peut-être pas géniale, mais plus vous prêtez attention aux principes fondamentaux ci-dessus et pratiquez les techniques, plus vous vous rapprocherez de chaque brouillon.

N'abandonnez pas. Continuez à vous brancher.