Que signifie l’avenir des médias sociaux décentralisés pour les spécialistes du marketing ?

Lorsque Meta a annoncé le lancement de Threads début juillet, la société technologique a dévoilé ses plans pour le fediverse, suscitant des conversations sur l'avenir des médias sociaux décentralisés.

L'innovation gagne déjà du terrain, mais les médias sociaux décentralisés pourraient changer le Web3 tel que nous le connaissons. Mais d’abord, définissons le concept de médias sociaux décentralisés et décomposons les plateformes les plus populaires. Et nous expliquerons comment les médias sociaux décentralisés pourraient avoir un impact sur les spécialistes du marketing.

Qu’est-ce que les médias sociaux décentralisés ?

Les plateformes de médias sociaux décentralisées sont des réseaux qui fonctionnent sur divers serveurs indépendants et/ou sur une blockchain. Les médias sociaux décentralisés ne sont pas contrôlés par une seule entité ni confinés à un serveur centralisé comme les réseaux existants que nous utilisons aujourd'hui. Si vous deviez rejoindre une plateforme de médias sociaux décentralisée, vous pourriez envoyer des messages et interagir avec les utilisateurs sur les réseaux.

Le fediverse, combinaison de « fédération » et « univers », est constitué de réseaux sociaux décentralisés. C'est similaire au métaverse, mais voici la distinction : au lieu de mondes interconnectés alimentés par la réalité augmentée (AR) et la réalité virtuelle (VR), le fediverse se compose de réseaux sociaux interopérables. En termes simples, le fediverse permet à différents réseaux sociaux de communiquer entre eux car il existe plusieurs serveurs.

Puisqu’il n’existe pas de serveur centralisé et que la technologie blockchain permet de stocker les données n’importe où, elle favorise une plus grande autonomie et une communauté des utilisateurs, ce qui a attiré l’attention de nombreux utilisateurs. De nombreux réseaux fedivers sont guidés par des organisations autonomes décentralisées (DAOS), qui prennent les décisions sur le développement de la plateforme.

Outre le contrôle des utilisateurs et la communauté, il existe d'autres facteurs qui incitent les utilisateurs à affluer vers les médias sociaux décentralisés au lieu des plateformes traditionnelles. Ceux-ci incluent, sans toutefois s'y limiter :

• Résistance à la censure
• Propriété des données personnelles
• Confidentialité et/ou anonymat accrus
• Indépendance économique et nouvelles formes de monétisation (ex. Bitcoin, DAOS)
• Propriété du contenu utilisateur
• Récompenses et incitations des utilisateurs
• Transparence et auditabilité

6 plateformes de médias sociaux décentralisées à connaître

Les changements survenus dans les réseaux traditionnels au cours des dernières années ont catalysé l’intérêt pour les plateformes de médias sociaux décentralisées. À mesure que nous avançons dans la chronologie du Web3, de plus en plus de personnes découvrent et rejoignent le fediverse. Mais avant que les spécialistes du marketing ne se joignent à vous, vous devez comprendre le paysage actuel. Vous trouverez ci-dessous un bref aperçu de certains des réseaux de médias sociaux décentralisés les plus populaires :

Mastodonte

Fondée en 2016, Mastodon est la plus grande plateforme de microblogging open source au monde avec plus de trois millions d'utilisateurs. Comme d’autres plateformes sociales, les utilisateurs de Mastodon peuvent partager du contenu textuel, des GIF, des images et des vidéos. Le flux est classé par ordre chronologique et les utilisateurs ont toute autorité sur ce qui apparaît dans leur timeline. Les utilisateurs peuvent rejoindre des serveurs centrés sur des sujets ou des intérêts définis.

Sujets

D'accord, techniquement, Threads n'est pas décentralisé, mais Meta prévoit d'utiliser ActivityPub, un protocole décentralisé (c'est le même protocole que Mastodon utilise également).

Threads est actuellement une application textuelle liée à Instagram, mais selon le site Web de Meta, la plateforme permettra aux utilisateurs de communiquer avec d'autres plateformes fediverse. Cela signifie que les utilisateurs de Threads peuvent suivre, partager du contenu et interagir avec d'autres sur différentes plateformes.

Steem

Steemit a été lancé en 2014, ce qui en fait l'un des plus anciens réseaux de médias sociaux décentralisés. Steemit est une plateforme de blogs qui utilise sa propre blockchain et dispose d'un système de récompense utilisant une devise symbolique native, STEEM.

Les utilisateurs peuvent gagner du STEEM en créant du contenu et en accomplissant des tâches d'engagement, telles que le vote positif pour des publications. La plateforme permet également aux utilisateurs de suivre les autres et de créer des communautés de niche.

Protocole d'objectif

Fondé en 2022, Lens Protocol est un graphe social open source basé sur une blockchain dédié à l'autonomisation des créateurs de contenu et des créatifs. Les utilisateurs ont l’entière propriété de leur profil, de leur contenu, de leurs suivis et de leurs données. Le protocole Lens est basé sur Ethereum.

Lens peut être intégré à d'autres applications Web3 et offre de nouvelles opportunités de monétisation. Par exemple, les poignées Lens sont créées sous forme de NFT que les utilisateurs peuvent ajouter à leur portefeuille crypto. La plateforme compte actuellement plus de 100 000 utilisateurs bêta, mais les aficionados du Web3 intéressés peuvent s'inscrire sur leur liste d'attente.

Ruche sociale

Fondée en 2019, Hive Social est une autre plateforme de médias sociaux décentralisée plus récente qui prend rapidement de l'ampleur. En novembre 2022, la plateforme atteignait 1,5 million d'utilisateurs. Avec des sondages, des publications d'images, des textes et des musiques de profil, certains décriraient Hive Social comme un conglomérat de X (anciennement Twitter), Instagram, Tumblr et Myspace, mais avec plusieurs rebondissements. La plateforme propose un flux chronologique et des fonctionnalités de profil personnalisables, notamment des thèmes de couleurs et des fonctionnalités d'édition de texte. Les utilisateurs peuvent également ajouter leurs pronoms et signes du zodiaque.

Hive n'est disponible que sur mobile et il n'y a pas de publicité, mais la plate-forme utilise une crypto-monnaie native pour récompenser les utilisateurs qui créent et interagissent avec Connect, permettant aux utilisateurs de monétiser leurs contributions créatives tout en nourrissant la communauté.

Esprits

Minds est un autre réseau open source qui vise à donner aux utilisateurs le contrôle de leur expérience sur les réseaux sociaux. La plate-forme basée sur Ethereum donne la priorité à la confidentialité des utilisateurs et au contrôle des données, permettant aux participants de créer des algorithmes personnalisés. Pour encourager la création de contenu et l'engagement, Minds récompense les utilisateurs avec de la crypto-monnaie.

Cette liste n'est en réalité que la pointe de l'iceberg en ce qui concerne les plateformes de médias sociaux décentralisées, car les réseaux Web3 ne cessent de croître.

Comment les médias sociaux décentralisés pourraient avoir un impact sur les spécialistes du marketing

Comme vous pouvez le constater, de nombreuses plateformes de médias sociaux décentralisées visent à donner de l'autonomie aux utilisateurs. Cet abandon des systèmes traditionnels affectera la manière dont les marques abordent le marketing et les médias sociaux dans leur ensemble. Explorons les impacts potentiels sur les spécialistes du marketing.

De nouvelles formes de monétisation deviendront la norme

De plus en plus de marques adopteront les nouvelles voies de monétisation créées par les médias sociaux décentralisés. La monnaie numérique deviendra nécessaire pour assurer la résilience des entreprises et fidéliser les clients. Les marques devront peut-être même mettre en œuvre de nouvelles initiatives en matière de crypto-monnaie pour faciliter l’engagement.

Accent sur les stratégies sociales organiques et axées sur la communauté

Les nouveaux formats publicitaires, ou l'absence totale de publicités traditionnelles, influenceront l'approche des spécialistes du marketing en matière de stratégies payantes et organiques. Selon la façon dont les choses se déroulent, les spécialistes du marketing pourraient assister à une explosion de tactiques de portée organique, car elles pourraient avoir un meilleur retour sur investissement que les publicités payantes traditionnelles.

Dans notre sondage LinkedIn ci-dessous, nous avons demandé quel impact les médias sociaux décentralisés auraient le plus sur les spécialistes du marketing et les équipes sociales. La principale réponse était une stratégie axée sur la communauté, qui reflète l’essence des médias sociaux décentralisés.

Un intervenant a déclaré que les spécialistes du marketing auront besoin d'une approche centrée sur l'audience, mais comme celle-ci est moins évolutive, la gestion de communauté décentralisée nécessitera davantage de ressources sur le terrain pour étendre la portée et obtenir les mêmes résultats que les réseaux sociaux traditionnels :

Nous pourrions également constater une augmentation des stratégies axées sur la communauté et axées sur une seule plateforme. Au lieu d'avoir à créer et gérer plusieurs comptes sur plusieurs réseaux, les médias sociaux décentralisés permettent aux spécialistes du marketing de se concentrer sur une plateforme de leur choix. Nous nous concentrerons sur la création d'un contenu de haute qualité, malléable et résonnant sur toutes les plateformes de médias sociaux décentralisées.

Des plans de communication de crise plus étendus

La résistance à la censure est l’un des principaux attraits du fediverse, mais elle crée également une pente glissante pour la désinformation et la désinformation. Les spécialistes du marketing devront mettre en œuvre des cadres proactifs pour prévenir la désinformation, ainsi que de vastes plans de communication de crise pour protéger leurs marques.

L'avenir des médias sociaux décentralisés

Bien que les médias sociaux décentralisés soient très différents des plateformes traditionnelles, une chose reste la même : le désir de connexion. Tout comme les autres vagues d’innovation, les spécialistes du marketing adapteront et entretiendront leurs relations pour amplifier leur marque. Lisez d’autres prédictions sur l’avenir des médias sociaux pour vous aider à déterminer comment vous devriez façonner votre communauté.