Décryptage du succès SEO des articles collaboratifs LinkedIn

Le 3 mars, LinkedIn a introduit des articles collaboratifs, un nouveau type de contenu que LinkedIn publie avec l'aide d'IA et d'utilisateurs de LinkedIn.

Bien qu'il ait été commercialisé comme une initiative visant à faire émerger l'expertise des utilisateurs de LinkedIn (c'est-à-dire « Libérer près de 10 milliards d'années de connaissances pour vous aider à résoudre les problèmes de travail quotidiens »), il s'agit également d'un brillant jeu de référencement basé sur l'IA.

En moins de trois semaines, le hub de contenus /advice/ a lancé près de 30 000 articles (9 000 la semaine dernière).

LinkedIn a également gagné 17 658 mots-clés et on estime qu'il rassemble des milliers de sessions organiques par données Ahrefs.

Cet article explore le fonctionnement de la dernière initiative de contenu assisté par l'IA et les membres de LinkedIn et ses performances impressionnantes dans la recherche Google.

Qu'est-ce qu'un article collaboratif LinkedIn ?

Les articles collaboratifs sur LinkedIn sont créés avec l'IA et édités par des experts humains.

Il permet à LinkedIn d'étendre ses efforts de contenu avec l'IA tout en maintenant la qualité grâce aux informations de la communauté. (Similaire à la façon dont Wikipedia permet aux utilisateurs de créer et de modifier du contenu.)

Les articles collaboratifs sont clairement étiquetés comme tels :

Articles collaboratifs LinkedIn et SEO

« Comment mettez-vous en valeur vos compétences en matière de travail d'équipe sur votre CV ? » est un exemple du succès SEO des articles collaboratifs.

Il est déjà sur la page 2 pour le groupe de mots-clés "travail d'équipe sur CV", avec 2 290 recherches mensuelles aux États-Unis

Bien que cette pièce compte 920 mots, l'article collaboratif moyen est encore plus long - entre 1 000 et 1 500 mots. Et ils s'allongent avec chaque devis et aperçu des utilisateurs ajoutés.

Le contenu est clairement structuré avec un H1, plusieurs H2 et un titre de page et une méta description uniques, tous optimisés pour le groupe de mots clés.

Le hub a déjà collecté 343 domaines référents, et sa popularité ne fait que croître.

Imaginez créer 30 000 articles de 1 200 mots chacun et le coût et le temps qui y sont associés.

L'IA a permis à LinkedIn de se développer massivement - le composant communautaire garantit des pages vues, des partages sociaux et des backlinks, deux boucles parfaites pour la croissance et l'engagement.

Pourquoi voudriez-vous contribuer à un article collaboratif ?

Vous serez exposé à travers la boîte de devis où votre contribution apparaîtra :

L'ensemble du hub de conseils prend actuellement de l'ampleur dans la recherche Google.

LinkedIn est l'un des domaines les plus puissants du Web, avec une note de domaine de 98 (Ahrefs). Si votre site Web ne peut pas se classer pour un mot-clé ou un sujet, LinkedIn le peut probablement.

En contribuant aux articles collaboratifs, vous avez la chance de :

• Gagnez en visibilité sur les requêtes de recherche pour lesquelles vous n'auriez aucune chance de vous classer autrement.
• Gagnez en crédibilité en tant qu'expert de l'industrie et leader d'opinion.
• Développez votre expertise professionnelle sur LinkedIn .
  • Comme le dit LinkedIn, "... pour s'assurer que les contributeurs sont récompensés pour avoir donné de leur temps et de leur expérience, ils peuvent gagner un nouveau badge Community Top Voice dans leurs domaines de compétence (par exemple, "Top Sales Voice") pour avoir ajouté leurs idées. Vous pourrez voir le badge sur les profils et à côté des contributions sur les articles.

En ce qui concerne la sélection des personnes pouvant contribuer, Linked déclare qu'elles :

"[Identifiez] les membres qui sont susceptibles d'être des experts dans un certain sujet en fonction de leur expérience professionnelle, de leurs compétences et de leur engagement antérieur sur la plate-forme. Ils doivent également respecter des normes de confiance élevées en adhérant au contrat d'utilisation et aux politiques de la communauté professionnelle de LinkedIn.

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Comprendre le contenu généré par les utilisateurs sur LinkedIn

Il existe deux autres types d'articles à comprendre et à distinguer des articles collaboratifs :

• Les utilisateurs pouvaient déjà publier leurs propres articles sur LinkedIn et se classer.
• LinkedIn a déjà massivement augmenté sa production de contenu grâce à "LinkedIn News".

Contenu généré par les utilisateurs : publier vos propres articles

Vos propres articles LinkedIn sont déjà indexés dans les résultats de recherche. Ils vivent de la limace /pulse/. Toute personne disposant d'un compte LinkedIn peut créer ces articles, comme Medium.

Le /pulse/ slug se classe pour plus de 7 millions de mots-clés. La bonne chose est que vous n'avez pas besoin de partager l'espace avec l'IA.

Donc, si vous cherchez à vous classer pour un terme compétitif et que vous ne voyez pas encore un classement d'article LinkedIn sur la page 1, écrivez vos propres articles uniques et optimisés pour les mots clés, et avec un peu de chance (et des backlinks), vous pouvez s'assurer une position de tête.

Certaines personnes appellent cela le référencement sur SERP car il vous permet de posséder des biens immobiliers sur la page 1 même si votre propre site Web n'y est pas.

Contenu généré par les partenaires : contenu LinkedIn News

Vous remarquerez que le slug /advice/ redirige vers le hub /pulse/ du site Web, avec le titre :

• "Explorez LinkedIn : explorez les tendances sur LinkedIn. Apprenez quelque chose de nouveau, suivez un sujet d'intérêt, trouvez l'inspiration et rejoignez la conversation."

Ici, vous trouverez des articles sur LinkedIn News produits par les créateurs de contenu et les collaborateurs de la plateforme.

Parce que l'équipe éditoriale de LinkedIn développe le hub de contenu, il est très ciblé et structuré, stratégiquement parlant aux domaines clés des offres professionnelles de LinkedIn. (Pas tellement Linkedin, la plateforme de médias sociaux.)

Vous pouvez en apprendre davantage sur les éléments suivants :

• Carrière.
• Recherche d'emploi.
• Lieu de travail.
• Technologie.
• Compétences professionnelles.
• Ressources humaines.
• Et plus.

Chaque pilier central est divisé en sous-catégories. Par exemple, "Recherche d'emploi" est divisé en :

• CV et lettres de motivation
• Entrevue

Chaque SEO aime cette structure de site propre. Et /pulse/ a sûrement été un jeu SEO pour LinkedIn.

Articles collaboratifs et pages de compétences

Les nouveaux articles collaboratifs sont publiés par des pages compétences, qui ressemblent à des pages entreprises.

Certaines pages de compétences comptent déjà des centaines de milliers d'abonnés. LinkedIn vous ajoute automatiquement aux pages pertinentes en fonction de votre profil.

Les suivre est un bon moyen d'être informé de la mise en ligne de nouveaux articles.

Apprentissages SEO des articles collaboratifs de LinkedIn

Ces articles sur l'IA sont le gros pari SEO de LinkedIn

Les articles collaboratifs sont un exemple créatif de contenu d'IA à grande échelle. Les contributions des utilisateurs de LinkedIn ajoutent une édition humaine, des histoires et des exemples sans faire de l'équipe de contenu de LinkedIn un goulot d'étranglement pendant la croissance.

Depuis que l'équipe éditoriale de LinkedIn a initialement briefé ces pages, elle a une approche structurée pour adapter le contenu à de nouveaux domaines, par exemple la planification d'entreprise, l'expérience client, la formation des employés ou la gestion d'événements.

Le volume de recherche pour les principaux mots-clés des 4 069 premières pages classées aux États-Unis est déjà de 710 080 par mois – et de plus en plus de pages sont classées quotidiennement.

Mon hypothèse : Les articles collaboratifs sont le gros pari SEO de LinkedIn cette année.

LinkedIn fait allusion à cela dans sa propre FAQ, où ils notent les moteurs de recherche comme l'un des meilleurs moyens de trouver ces nouveaux articles.

Boucle de croissance

Le hub /advice/ fonctionne car il s'agit d'une boucle de croissance intelligente pour Linkedin, comme l'explique Juliana Mendez, vice-présidente de la croissance fractionnée et conseillère pour le SaaS B2B :

• " Boucle d'acquisition : l'IA et le contenu généré par les utilisateurs attirent de nouveaux utilisateurs via l'impact SEO. Ceux-ci contribuent potentiellement à ces articles et les partagent - ce qui augmente à nouveau l'impact SEO (contenu et références) et gagne à nouveau plus de nouveaux utilisateurs ou engage ceux qui existent déjà.
• Boucle d'engagement : les mises à jour et les nouvelles contributions déclenchent des notifications et créent ainsi un engagement plus élevé et une probabilité de retour sur la plateforme."

Le brillant jeu SEO de LinkedIn

Les articles collaboratifs s'alignent sur la volonté générale de LinkedIn de devenir un lieu où les professionnels viennent apprendre.

Avec leur combinaison unique d'IA et de contenu généré par les utilisateurs, ils viennent de mettre leur marketing de contenu et leur référencement sur les stéroïdes.