Définition des types de correspondance de mots clés à exclure

Une étape essentielle et fondamentale dans la création de vos campagnes et groupes d'annonces consiste à créer et à ajouter vos listes de mots clés. Tout mot-clé que vous ajoutez doit, bien entendu, être lié au produit ou au service que vous proposez. L'objectif est lorsqu'un client potentiel recherche une solution pour que votre annonce s'affiche, puis le dirige vers votre site.

Malheureusement, la publicité sur le Réseau de Recherche n'est pas toujours aussi simple. Un client ne sait pas toujours exactement ce qu'il recherche ou ce dont il a besoin. Ils peuvent essayer quelques recherches et cliquer sur quelques annonces avant de préciser ce qu'ils recherchent. S'ils recherchent votre produit ou service – c'est parfait – assurons-nous que nous leur montrons les annonces et le contenu les plus pertinents disponibles. S'ils ne le sont pas, nous voulons nous assurer de ne pas afficher leur requête et économiser quelques centimes (ou dollars) en fonction du mot-clé qu'ils utilisent.

Ici, nous allons discuter de la différence des types de correspondance négative et de leur fonctionnement :

Négatif Large

Un mot clé à exclure en requête large, tel que Google le définit, est "un paramètre de mot clé qui vous permet d'exclure votre annonce pour les recherches où chaque mot, dans n'importe quel ordre, de votre expression de mot clé apparaît dans la recherche".

Si un mot clé est à exclure large, votre annonce ne s'affichera à aucun moment où le terme entier est utilisé dans une requête de recherche . Par exemple, si votre message à exclure concerne les chaussures de course, votre annonce ne s'affichera pas pour un internaute recherchant "chaussures de course" ou "offres de chaussures de course". Cependant, lorsqu'il est utilisé correctement, cela peut filtrer de nombreuses variations différentes. N'oubliez pas non plus que cela n'empêchera pas la diffusion d'annonces pour des variantes du mot. Cela signifie que si vous souhaitez exclure à la fois les chaussures de course (version au singulier) et les chaussures de course, vous devez ajouter LES DEUX en tant que mots clés à exclure. Enfin, il est important de noter que la requête large négative n'empêchera pas la diffusion des annonces si quelqu'un recherche sur un seul des mots. Donc, si quelqu'un recherche une chaussure plate, vous apparaîtrez toujours, car le mot chaussure en lui-même n'est pas négatif.

Exemple : mot clé en requête large à exclure : talons rouges

Recherches possibles :

• talons hauts rouges – NE MONTRERAIT PAS
• Talons SJP – SERAIT MONTRER
• talons hauts rouges - NE MONTRERAIT PAS
• SJP talons hauts rouges – NE MONTRERAIT PAS
• talons rouges – NE MONTRERAIT PAS

Expression négative

Un mot clé de correspondance à exclure vous permet d'exclure votre annonce pour les recherches qui incluent l'expression exacte du mot clé. Les recherches peuvent inclure des mots supplémentaires et l'annonce ne s'affichera pas tant que les mots clés sont inclus dans la recherche dans le même ordre .

Ce type de correspondance fonctionne de manière similaire aux termes de recherche traditionnels dans la mesure où il exclura la phrase. Un mot clé à exclure est désigné comme correspondance d'expression lorsque des citations sont utilisées autour de l'expression. Gardez à l'esprit que si quelqu'un recherche un seul des termes de l'expression que vous avez sélectionnée, votre annonce sera toujours diffusée. Par exemple, si votre message à exclure est "hôtels de charme" et qu'un utilisateur recherche des hôtels de luxe, votre annonce sera toujours diffusée. Cela signifie également que si des mots supplémentaires sont utilisés dans la requête de recherche, tels que des hôtels de charme de luxe, votre annonce apparaîtra toujours comme boutique et les hôtels ne sont pas côte à côte dans la requête de recherche.

Exemple : mot clé de correspondance à exclure – « talons rouges »

Recherches possibles :

• talons hauts rouges – MONTRERAIT
• Talons SJP – SERAIT MONTRER
• SJP talons hauts – SERAIT MONTRER
• talons hauts rouges - NE MONTRERAIT PAS
• SJP talons hauts rouges – NE MONTRERAIT PAS
• talons rouges – SERAIT MONTRER
• talons rouges – NE MONTRERAIT PAS

Négatif Exact

Un mot clé exact vous permet d'exclure votre annonce pour les recherches de l' expression exacte du mot clé, sans mots supplémentaires. Votre annonce peut toujours être diffusée pour les recherches qui incluent l'expression de mot clé avec des mots supplémentaires.

En mars 2017, Google a annoncé que les mots-clés de correspondance exacte ne sont plus des correspondances exactes, ce qui signifie que vos annonces pourraient être déclenchées par des variantes du mot-clé, similaires aux expressions et aux mots-clés généraux, sauf lorsqu'il s'agit de termes négatifs. Veuillez garder à l'esprit que ce type de correspondance éliminera très peu de trafic car il exclut uniquement les recherches pour le(s) terme(s) exact(s) dans l'ordre dans lequel ils sont utilisés.

Pour désigner un terme négatif comme Négatif Exact, incluez [ ] autour du terme. Si quelqu'un utilise d'autres termes dans sa recherche, vos annonces seront toujours diffusées. Par exemple, si votre message à exclure est [sac à main bleu] et qu'un internaute recherche un sac à main bleu nuit, votre annonce s'affichera toujours car elle ne correspond pas exactement au terme négatif.

Exemple : mot clé exact à exclure – [talons rouges]

Recherches possibles :

• talons hauts rouges – MONTRERAIT
• Talons SJP – SERAIT MONTRER
• SJP talons hauts – SERAIT MONTRER
• talons hauts rouges – SERAIT MONTRER
• SJP talons hauts rouges – MONTRERAIT
• talons rouges – SERAIT MONTRER
• talons rouges – NE MONTRERAIT PAS

Remarque : Les variantes proches (toute faute d'orthographe, forme singulière ou plurielle, acronyme, radicaux, abréviations du mot clé) ne s'appliquent pas aux mots clés à exclure. Ainsi, si vous souhaitez également bloquer une variante, vous devez les ajouter séparément en tant que mot clé à exclure.

*Conseil : Dans Google, les expressions négatives ne peuvent pas dépasser "10 mots". Cela inclut la lettre simple et les pronoms (a, il, le, elle, il, nous, etc.)

Google et Bing permettent l'ajout de mots clés négatifs au niveau de la campagne et du groupe d'annonces. Cependant, si vous utilisez plusieurs niveaux, les niveaux négatifs les plus bas remplacent ceux des niveaux supérieurs.

Si vous n'avez pas encore ajouté de mots clés à exclure dans votre compte et que vous ne savez pas par où commencer, commencez par générer un rapport de requête de recherche pour examiner ce sur quoi les utilisateurs recherchent pour accéder à vos annonces. N'oubliez pas que le rapport ne montre que des informations pour ceux qui ont cliqué sur votre annonce.

Vous voudrez également éliminer le trafic non pertinent qui n'a peut-être pas encore cliqué, alors faites une petite recherche pour voir quels autres termes les gens pourraient utiliser. Enfin, si vous n'avez pas parcouru votre liste de mots clés à exclure depuis un certain temps, vous voudrez peut-être prendre le temps d'examiner ce qui se trouve actuellement dans le compte. Au fur et à mesure que votre entreprise évolue et que la popularité de certains mots clés change, les éléments à exclure ne sont pas toujours mis à jour. Par conséquent, même si les termes pouvaient avoir du sens à exclure dans le passé, ils peuvent être pertinents maintenant.

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Le message original de 2010 vous a été présenté par Erin Sellnow, ancienne responsable de compte chez Hanapin Marketing.