Supprimer, combiner ou réoptimiser : un guide pour retravailler l'ancien contenu

Si vous suivez le livre de règles « le contenu est roi » depuis un certain temps, votre site Web contiendra forcément des centaines (voire des milliers) d'articles. La création de contenu cohérente est un élément essentiel d'une stratégie globale de référencement. Cependant, un autre élément essentiel est de savoir quand revoir cet ancien contenu.

Tout ne vieillira pas bien. Considérez à quel point le référencement a changé au cours des cinq dernières années seulement - un article que vous avez écrit sur l'optimisation en 2015 ne sonnera probablement pas vrai en 2020. Bien sûr, certaines règles sont intemporelles - voir à nouveau "le contenu est roi" - mais là il y a eu des centaines de mises à jour de l'algorithme de Google, des normes d'image de Facebook et des configurations de schéma de site Web.

Lorsqu'il s'agit d'anciens contenus qui ne fonctionnent plus bien ou qui sont obsolètes, vous avez trois options de base : enregistrez-les et réoptimisez-les, combinez-les avec des articles similaires ou supprimez-les.

Comment effectuer un audit de contenu

Avant de faire quoi que ce soit d'autre, vous devez effectuer un audit de contenu. Il existe plusieurs outils différents qui peuvent vous donner un très bon aperçu de votre contenu et de ce qu'il fait :

• Google Analytics
  
• Console de recherche Google
• SEO PowerSuite, Screaming Frog ou un programme d'analyse similaire

Les deux premiers sont gratuits et si vous ne les utilisez pas déjà, vous devriez absolument l'être. Ils peuvent vous donner un excellent aperçu de ce qui fonctionne et de ce qui ne fonctionne pas sur votre site Web. Voir les choses à travers les yeux de Google vous donne un avantage significatif lorsque vous optimisez votre site.

Vous pouvez utiliser Google Analytics pour voir des mesures importantes telles que le trafic de la page, le temps passé sur la page, le taux de rebond et l'engagement. Tous ces facteurs devraient vous aider à décider quoi faire avec la page. Il est important d'examiner ces facteurs ensemble pour évaluer la page dans son ensemble.

Bien qu'ils fournissent chacun des informations individuellement, l'obtention d'un aperçu complet vous permet de savoir si une page est populaire mais ne convertit pas ou si le titre est trompeur et n'amène pas les gens au sujet qu'ils recherchent.

Plus vous serez en mesure de comprendre votre page, mieux vous pourrez l'optimiser !

Google Search Console vous montrera pour quels mots-clés vous vous classez et quelles pages se classent pour ces mots-clés.

Ces informations vous aideront à diviser votre contenu en trois catégories : conserver, réoptimiser/combiner, supprimer.

Le seau de conservation

Tous les articles classés au premier ou au deuxième rang sur la première page de Google doivent être laissés seuls. Ces pages font leur travail et sont probablement très bien optimisées. Vous voudrez peut-être même les examiner de près pour voir ce que vous avez fait différemment sur ces pages.

Ces articles peuvent être d'excellents outils d'apprentissage. Comparez-les entre eux et voyez ce qu'ils ont en commun. Est-ce qu'un certain thème résonne? Utilisez-vous des titres qui attirent les gens ? Y a-t-il une meilleure optimisation sur le backend ?

Lorsque vous savez ce que vous faites correctement, vous pouvez souvent utiliser les informations pour reproduire le succès.

Le godet de reprise/moissonneuse-batteuse

Les pages qui obtenaient un bon trafic ou qui obtiennent actuellement un bon trafic mais qui ne convertissent pas ou qui ont de faibles taux d'engagement sont des candidats idéaux pour la réoptimisation, surtout si elles se trouvent sur la première ou la deuxième page de Google.

Habituellement, ces pages ne manquent que de quelques éléments qui peuvent les conduire au sommet et les aider à mieux fonctionner. C'est là qu'intervient l'examen de toutes les mesures. Les gens cliquent-ils régulièrement mais sautent trop vite de la page ? Peut-être avez-vous besoin de fournir l'essentiel de l'information plus haut dans votre contenu.

Le compartiment de suppression

Si une page n'est pas classée, n'a pas de partages sociaux ou de backlinks notables et ne prend que de l'immobilier, il est temps de réécrire entièrement un article sur ce sujet ou de le supprimer complètement. Cependant, vous devez être prudent lorsque vous supprimez des articles.

Assurez-vous que d'autres sites ne sont pas liés à eux et que cela ne fera aucune différence significative pour votre site si vous les supprimez.

Réoptimisation : 6 conseils rapides

C'est là qu'un outil d'analyse de contenu sera utile. Vous pourrez voir vos titres, en-têtes, balises alt d'image, longueur du contenu et autres mesures de qualité. De plus, vous pouvez afficher les mots-clés associés et voir ce que vous devez modifier pour faire ressortir le contenu.

Les six principales choses que vous devriez rechercher lorsque vous envisagez une réoptimisation incluent :

1. Optimisation du titre - Assurez-vous que votre titre reflète l'article et attire l'attention. Gardez également un œil sur la longueur.

2. Viande et pommes de terre du contenu - Une page doit contenir au moins 500 mots et contenir 2-3 en-têtes. Assurez-vous que le contenu est sur le sujet et à jour. Ce processus est également une excellente occasion de remplir encore plus le contenu.

3. Médias - À tout le moins, la page doit contenir une image avec une balise alt pertinente. Cependant, inclure d'autres médias tels que des vidéos ou des infographies qui complètent votre contenu peut l'aider à se classer plus haut.

4. Stratégie de liens - Chaque page doit être liée à une source externe fiable et pertinente, ainsi qu'à toutes les pages intérieures de votre site qui ont du sens. Si vous n'avez pas de stratégie de mise en relation, il est important d'en créer une.

5. URL – Votre URL doit être courte et douce et inclure le mot-clé. Méfiez-vous des générateurs d'URL automatiques.

6. Créez une super page - Lorsque vous avez un sujet que vous pouvez vraiment étendre à plus de 5 000 mots, vous pouvez commencer à tirer une véritable autorité dans ce sujet. Créer une super page vous aidera. Cette page doit inclure autant d'informations que possible sur le sujet et inclure des images, des vidéos ou d'autres formes de multimédia. Ce contenu doit également pouvoir maintenir l'intérêt du lecteur et, en fin de compte, être unique.

Commencez par ces facteurs. Si la page ne fonctionne toujours pas, vous devrez peut-être creuser plus profondément ou envisager une réécriture.

Quand combiner des articles

Au cours de quelques années d'écriture d'articles, vous écrirez inévitablement des articles très similaires. Les sujets ne sont peut-être pas exactement les mêmes, mais s'ils sont suffisamment similaires, les combiner peut améliorer leur autorité globale.

Choisissez la page qui reçoit déjà le plus de trafic et combinez les articles de cette page, en extrayant le contenu de l'autre article. Idéalement, des articles comme ceux-ci finiront par contenir entre 800 et 1 000 mots de contenu de haute qualité et de grande autorité.

Assurez-vous de supprimer le message que vous tirez pour combiner et créez une redirection 301 vers la page que vous conservez.

Choses importantes à retenir lors de la suppression de contenu

La suppression est un dernier recours, mais c'est une partie importante du processus. Vous ne voulez supprimer complètement le contenu que s'il n'attire pas beaucoup de trafic, s'il n'est pas bien classé dans Google et si personne ne manquera le contenu lorsqu'il sera parti.

Il y a quelques éléments importants à garder à l'esprit lorsque vous supprimez complètement du contenu de votre site :

• Vous devrez soit effectuer une redirection 301 vers une page pertinente, soit désindexer la page. La désindexation n'est recommandée que s'il n'y a pas d'autres sites liés à cette page.
• C'est une bonne idée de prendre note du sujet pour un éventuel futur article. Vous trouverez peut-être l'inspiration plus tard pour créer quelque chose de plus pertinent sur le même sujet.

Vous pouvez aussi apprendre beaucoup du contenu qui ne fonctionne pas. Le sujet n'était-il pas pertinent pour votre public cible ? Aviez-vous un jour de congé quand vous l'avez écrit et ce n'est tout simplement pas bien écrit? Les informations sont-elles si obsolètes qu'il n'y a pas moyen de les récupérer ?

Prenez le temps de réfléchir à ces questions ; ils peuvent vous aider à prendre des décisions éclairées concernant votre contenu à l'avenir.

Eh bien, nous l'avons - les bases de l'examen et de la catégorisation de votre ancien contenu. Vous devriez le faire périodiquement, que ce soit semestriellement ou annuellement, pour garder votre contenu frais et améliorer votre classement.