Comment détecter et neutraliser les attaques SEO négatives ?

Les entreprises peuvent utiliser des approches de référencement White Hat pour optimiser leurs sites Web pour les moteurs de recherche. Pourtant, même si vous les suivez à la lettre et obtenez d'excellents résultats, vous pouvez parfois constater des fluctuations drastiques de votre trafic organique. Le plus souvent, ceux-ci sont le résultat d'une mise à jour de l'algorithme, et ils se corrigent d'eux-mêmes en quelques jours ou vous obligent à faire des ajustements et à vous conformer aux nouvelles normes des moteurs de recherche.

Cependant, si vous avez fait preuve de diligence dans vos pratiques de référencement et qu'il n'y a pas eu de mises à jour récentes de Google, vous avez peut-être été victime d'une attaque de référencement négative.

Le référencement négatif est une pratique malveillante qu'un concurrent peut utiliser pour tenter de saboter le classement de votre site. C'est une tactique de référencement qui est non seulement contraire à l'éthique, mais qui peut même parfois être illégale. Sans oublier qu'un classement de moteur de recherche endommagé peut être assez difficile et long à nettoyer.

Malheureusement, à mesure que le Web se développe, le référencement négatif est désormais monnaie courante, obligeant les entreprises à être proactives dans leurs efforts pour le prévenir. Il est important de surveiller et d'inspecter régulièrement votre profil de backlink, afin que vous puissiez empêcher ces attaques et éviter que Google ne vous pénalise pour cela.

Dans cet article de blog, nous couvrirons tout ce que vous devez savoir pour détecter, dévier et combattre le référencement négatif. Nous examinerons les différents types d'attaques SEO, leur degré de nocivité et ce que vous pouvez faire pour protéger votre site.

5 types d'attaques SEO négatives à surveiller

Il existe différents types d'attaques SEO négatives auxquelles les entreprises peuvent être exposées. Voici les plus courants à connaître.

1. Les backlinks toxiques

Quelques backlinks toxiques ou spammés peuvent ne pas nuire à votre référencement, mais lorsque le nombre atteint des centaines ou des milliers, vous avez des problèmes. Pour générer une telle quantité de liens toxiques, l'attaquant aura probablement utilisé un logiciel automatisé, des fermes de liens ou des réseaux de blogs publics.

La plupart de ces liens auront probablement le même texte d'ancrage de correspondance exacte et peuvent être soit totalement indépendants de votre site, soit ils peuvent contenir un mot-clé de niche pour donner l'impression que vous essayez de manipuler votre classement.

Par exemple, si vous possédez une société de développement Web, vous pourriez avoir ces liens ciblant un mot-clé plus générique comme "équipe technique", ou vous pourriez avoir des sites suspects ancrés à un terme spécifique à l'industrie comme "gestion de projet agile".

Quoi qu'il en soit, si vous ne repérez pas et ne supprimez pas à temps ces liens, notamment ceux ciblant la "gestion de projet agile", l'algorithme du moteur de recherche peut supposer que vous essayez de créer un schéma de liens pour manipuler le classement de votre page, et ainsi pénaliser toi.

2. Contenu supprimé

Cette pratique de référencement consiste à créer des copies de tout ou partie du contenu de vos pages sur d'autres sites pour ruiner votre classement. Lorsque Google rencontre du contenu en double sur plusieurs sites, il ne classe qu'une seule de ces versions.

Pour la plupart, l'algorithme du moteur de recherche est suffisamment intelligent pour différencier la copie originale des fausses. Cependant, s'il trouve la pièce grattée en premier ou s'il est présent sur trop d'emplacements tiers, cela peut potentiellement créer des problèmes. Les bots peuvent devenir confus et l'attaque SEO négative peut réussir.

3. Faux avis négatifs

La génération d'avis malveillants est une pratique de référencement négative qui peut nuire à la réputation en ligne d'une entreprise et entraîner des problèmes importants, y compris, mais sans s'y limiter, des baisses de trafic et de revenus. Il s'agit d'un problème de référencement croissant pour de nombreuses entreprises, car il est extrêmement facile pour quiconque de créer un compte et de laisser un avis négatif.

Toutes les mauvaises critiques ne sont pas une attaque SEO négative, cependant, vous devez faire preuve de diligence dans le suivi de ces types de critiques et dans leur gestion. Bien que Google ait mis en place des politiques et des restrictions pour empêcher cela, son algorithme n'est pas toujours assez rapide pour détecter de telles violations.

4. Demandes de suppression de faux backlinks

Les attaquants SEO peuvent être très sournois et, dans leurs efforts pour nuire au classement de votre site, ils peuvent cibler votre profil de backlink de plusieurs manières. L'une d'elles consiste à déposer de fausses demandes de suppression de backlinks.

Si un concurrent tente de nuire au classement de votre site, il peut se faire passer pour vous ou une agence agissant en votre nom, et contacter les administrateurs de domaine pour demander la suppression de certains de vos backlinks.

De telles requêtes peuvent ressembler à ceci :

La source

5. Un site Web piraté

Un attaquant qui souhaite créer encore plus de dégâts peut aller jusqu'à pirater votre site Web. S'ils y parviennent, entre autres, ils peuvent nuire à vos efforts de référencement de toutes les manières possibles.

Bien que ce type d'attaque puisse entraîner une myriade d'autres problèmes majeurs, le référencement négatif qu'il peut causer ne doit pas être sous-estimé. Cela peut entraîner une perte de visibilité sur les moteurs de recherche, une catastrophe de contenu et de backlinks et, en un mot, une crise de réputation totale.

Comment supprimer le référencement négatif ?

Il est important de souligner qu'avant de commencer à réfléchir à "Comment supprimer le référencement négatif ?" et sauter à la conclusion que votre site a été victime d'une telle attaque, vous devez d'abord analyser votre profil de backlink.

Détecter et prouver les attaques SEO négatives peut être délicat. Le plus souvent, les backlinks de tout site Web sont susceptibles de contenir des liens toxiques non gérés vers un contenu qui n'est pas de la plus haute qualité. Cependant, cela ne signifie pas nécessairement qu'ils sont le résultat d'une attaque SEO délibérée d'un tiers.

De plus, comme mentionné, les gestionnaires de sites Web peuvent ne pas prendre en compte les facteurs pouvant entraîner une baisse du trafic, tels que les mises à jour d'algorithmes et le filtrage algorithmique. Par conséquent, il est essentiel que vous surveilliez de près votre profil de backlink et que vous vous assuriez que le contenu de votre site est original, engageant et optimisé.

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Comment lutter contre le SEO négatif ?

Si quelqu'un veut vraiment nuire au classement de votre site Web, il peut effectuer plusieurs attaques SEO. Par conséquent, pour minimiser les effets négatifs de tels événements, la proaction vaut toujours mieux que la réaction. Voici quelques conseils préventifs à prendre en compte.

1. Maintenir un profil de backlink solide

Les backlinks sont l'un des trois facteurs de classement les plus importants pour Google, vous ne pouvez donc pas vous permettre de les ignorer. Une solide stratégie de backlinks et un portefeuille de backlinks à jour sont essentiels pour garantir la bonne performance de votre site Web.

Une fois que vous les avez en place, il est important d'effectuer régulièrement un audit des backlinks. Cela implique:

• Examen de votre score de backlink pour détecter tout backlink suspect.
• Surveillez le score d'autorité de votre site Web et inspectez tout changement dans cette tendance.
• Création et mise à jour fréquente de votre dossier de désaveu.

2. Surveillez régulièrement le contenu mis au rebut

Le contenu dupliqué peut créer des problèmes de cannibalisation et entraîner le filtrage complet de certaines pages Web hors des SERP. Cette attaque SEO négative peut vraiment saboter les performances de recherche de votre site, vous devez donc être sur vos gardes.

Vous pouvez repérer le contenu scrapé à l'aide d'un outil dédié ou avec Google Alerts. Une fois que vous avez identifié les pages problématiques, envisagez de suivre les étapes suivantes :

• Entrez en contact avec le fournisseur du site Web qui a copié votre contenu.
• Remplissez ce formulaire Google pour signaler le problème et demander que le contenu soit supprimé.
• Signalez l'attaque par l'intermédiaire de l'assistant aux plaintes de la FTC.

3. Signaler les faux avis négatifs

Les avis peuvent fortement affecter le classement d'un site Web et le référencement local, c'est pourquoi les avis négatifs et surtout les faux avis négatifs peuvent être très nocifs. Si vous êtes un grand détaillant, vous ne remarquerez peut-être même pas les dégâts, mais si vous êtes une petite ou moyenne entreprise, vous le remarquerez certainement.

La liste croissante des critiques négatives peut ternir la réputation d'un site au fil du temps, entraînant ainsi une diminution de son trafic. Cependant, il faut beaucoup de travail persistant pour qu'un malfaiteur y parvienne, ce qui vous offre la possibilité de repérer l'attaque SEO négative dès le début.

Soyez diligent, surveillez régulièrement vos avis et enquêtez sur chaque cas. Essayer de communiquer le problème et de fournir une solution vous permettra non seulement d'améliorer la satisfaction du service client, mais peut également révéler les avis qui ont été falsifiés. Une fois que vous êtes certain qu'un avis est faux, signalez-le à la plateforme sur laquelle il a été publié.

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4. Repoussez les fausses demandes de suppression de backlinks

Ce type d'attaque SEO négative est un peu plus difficile à repérer, mais pas impossible. Vous ne serez peut-être pas averti si et quand quelqu'un envoie de fausses demandes de suppression. Cependant, si vous utilisez un outil de backlink, vous pouvez y configurer des notifications pour les backlinks perdus.

La meilleure chose à faire est de protéger autant que possible vos backlinks, en particulier les plus précieux. De plus, vous pouvez contacter votre administrateur de domaine et lui demander de ne pas accepter les demandes de suppression de backlink envoyées à partir d'autres e-mails que le vôtre.

5. Détecter les failles de sécurité

Si votre site Web est piraté par un référencement négatif, il y a de fortes chances que l'attaquant ne détourne pas l'ensemble de votre opération. Au lieu de cela, ils pourraient rester discrets et effectuer des actions malveillantes plus difficiles à remarquer, comme jouer avec votre sitemap ou robots.txt. Ceux-ci peuvent nuire à votre référencement sans même que vous vous en rendiez compte.

Pour neutraliser ces menaces, configurez des alertes de faille de sécurité dans votre console de recherche Google, puis effectuez régulièrement des audits de site.

Emballer

Les concurrents utilisant des techniques de référencement louches sont un vrai problème qui peut être assez dommageable. Bien que certaines attaques SEO négatives puissent avoir des conséquences moins graves que d'autres, ce sont toutes des menaces qui ne doivent pas être prises à la légère.

La meilleure façon de protéger le classement de votre site dans les moteurs de recherche est d'être proactif. Cela signifie s'en tenir à de bonnes pratiques de référencement et être attentif aux modifications apportées à vos backlinks et à votre profil d'analyse.