Comment déterminer la difficulté des mots-clés SEO et si vous devez optimiser

L'évaluation de la difficulté des mots clés est l'une des étapes les plus difficiles du processus de recherche de mots clés. De nombreuses solutions logicielles disponibles sur le marché (telles que Ahrefs, Mangool Keyword Tool, SEMrush) offrent l'évaluation de la difficulté des mots clés grâce à leurs métriques logicielles internes. Pourtant, aucun d'entre eux ne possède la formule exacte indiquant quand et quand optimiser votre contenu pour un mot-clé spécifique. Pour juger correctement de la difficulté des mots clés, vous devez mélanger les informations sémantiques, marketing et logicielles et être prêt à utiliser vos tripes pendant le processus d'évaluation. Mais regardons de plus près l'ensemble du processus.

Qu'est-ce que la difficulté des mots-clés ?

Tout d'abord, essayons de définir brièvement la difficulté des mots-clés. Souvent appelée concurrence par mots-clés, la difficulté des mots-clés dans l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est une évaluation dela difficulté à se classer pour un mot-clé spécifique .Déterminer la difficulté des mots clés vous aide à décider de produire ou non un contenu spécifique pour un mot clé spécifique. Dans le même temps, il convient de mentionner que la difficulté des mots clés n'est pas nécessairement une mesure numérique. Il s'agit plutôt d'un mélange d'évaluation mathématique et humaniste dont les mots-clés sont dans notre gamme concurrentielle.

Approche logicielle de la difficulté des mots clés

Il existe plusieurs outils logiciels sur le marché qui vous permettent de mesurer la difficulté des mots clés. Bien qu'ils puissent être utiles pendant le processus d'évaluation, il est important de souligner qu'ils ne sont qu'une partie de la combinaison nécessaire pour déterminer le degré de compétitivité d'une phrase spécifique.

Voici les outils logiciels de difficulté des mots clés les plus utiles :

1. Google Keyword Planner vous fournit le volume de recherche du mot clé, ainsi que la concurrence des mots clés. Dans ce cas, la concurrence est basée sur la quantité et la qualité des enchères publicitaires au paiement par clic (PPC) pour les mots clés spécifiques. Comme le planificateur de mots clés est basé uniquement sur les métriques PPC, il n'est pas aussi pertinent à des fins de référencement. Dans le même temps, l'évaluation du volume de recherche et de la concurrence peut s'avérer utile pour déterminer la compétitivité d'un mot-clé.

1. Ahrefs calcule la difficulté des mots-clés en fonction d'un certain nombre de domaines référents pointant vers chacune des pages présentes dans les 10 premiers résultats Google. Ainsi, il vous permet de calculer un nombre approximatif de domaines référents nécessaires pour se classer pour un mot-clé spécifique. En même temps, cela ne prend pas en compte la force de votre site Web ou la pertinence de votre page pour le mot clé spécifique. Il ne considère pas non plus la pertinence des pages de liens. C'est pourquoi Ahrefs est principalement utile en tant que métrique complémentaire. Vous pouvez en savoir plus ici .

• Barre d'outils Ahrefs SEO

À des fins d'analyse, nous utiliserons la barre d'outils Ahrefs SEO , que vous pouvez installer à la fois pour FireFox et Google Chrome. Vous devrez créer un compte Ahrefs gratuit pour utiliser cet outil. La barre d'outils vous permet d'analyser des pages de résultats de moteur de recherche spécifiques, avec les données de lien supplémentaires pertinentes pour chaque page et domaine :

• Classement de domaine (DR)
• Classement des URL (UR)
• Estimation du trafic de recherche organique (ST)
• Nombre de mots-clés de classement (KW)
• Nombre de domaines référents (RD)
• Nombre de backlinks (BL)

1. SEMrush est un autre logiciel payant qui utilise les données des backlinks pour déterminer la difficulté des mots clés.Il est utile, mais a des limitations similaires à Ahrefs. Plus d'infos ici .
2. Mangools Keyword Tool estime la difficulté des mots clés en fonction des mesures fournies par les outils de création de liens tels que Moz et Majestic .Encore une fois, le calcul est principalement basé sur des mesures de création de liens, plutôt que sur la pertinence de la page spécifique. Pour plus d'informations sur la façon dont Mangools calcule la difficulté des mots clés, cliquez ici .

Points clés à retenir : bien qu'il existe un logiciel qui estime la difficulté des mots clés, il ne prend en compte que les données de création de liens, ignorant la pertinence de la page spécifique.Il ne peut pas être utilisé comme mesure définitive de la difficulté des mots clés. Afin d'évaluer correctement la difficulté des mots clés, vous devez vous concentrer sur autre chose.

3 facteurs qui déterminent la difficulté du mot-clé

Afin d'évaluer la véritable difficulté d'un mot-clé, vous devez combiner plusieurs facteurs qui affectent le positionnement des pages déterminées à l'intérieur des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Ces facteurs sont :

1. Le contenu des pages se classant dans le top 20 des résultats de Google(Oui, la deuxième page de Google peut être tout aussi utile pour trouver des mots-clés de valeur, nous y reviendrons un peu plus tard)
2. Intention de l'utilisateur du moteur de recherche (nous devons savoir à quel type de contenu l'utilisateur du moteur de recherche s'attend après avoir choisi un mot clé spécifique)
3. Autorité de la page et du domaine et popularité des liens (considérez combien de liens une page spécifique reçoit-elle et quelle est leur qualité)

Facteur 1 : Le contenu des Pages dans le top 20 de Google

Analyser le contenu des deux premières pages de Google permet d'évaluer assez précisément ses chances de se classer dans le top 10. Les résultats des 10 premières positions vous donnent une idée du type de contenu dont Google a besoin pour générer du trafic via son moteur de recherche. Les pages des positions 11 à 20 sont une bonne source de contenu émergent , qui peut vous aider à découvrir de nouvelles tendances.Parfois, une page émergeant de la deuxième page de recherche peut nous donner plus de matière à analyser que les pages du top 10.

Le référencement "traditionnel" et "à l'ancienne" s'est concentré sur l'analyse des facteurs de référencement typiques, comme les mots-clés dans les balises de titre, H1, H2, l'URL et les mots-clés à l'intérieur du contenu (en particulier dans l'introduction). Dans le même temps, avec l'évolution de l'algorithme de Google (notamment après les mises à jour de Panda et Hummingbird ), ce genre d'analyse s'avère obsolète.

Au lieu d'analyser le positionnement des mots-clés, vous devriez parcourir le contenu de la page et juger quel type de contenu est publié et quelle est la véritable qualité de la rédaction sur la page spécifique. Le contenu est-il publié par un auteur digne de confiance ? Est-ce suffisamment approfondi ? Se concentre-t-il spécifiquement sur votre sujet, ou s'agit-il plutôt d'un article générique ? Ce sont toutes les questions qu'il faut se poser lors de l'analyse des résultats de Google.

Exemple:

Prenons l'exemple du mot clé « bureaux » pour expliquer le concept d'analyse de contenu.

SERP "Office Desk" (USA, NYC) - Trois premiers résultats

• Les exemples d'analyse ont été créés en mai 2020 et peuvent différer des résultats actuels des pages de résultats des moteurs de recherche.Ils peuvent également contenir des pages NYC locales, car la recherche a été effectuée via une adresse IP NYC. Néanmoins, ils sont plus que suffisants à des fins explicatives.

Le résultat n ° 1 (https://www.officefurniture.com/Office-Desks) a réussi à obtenir la première position, malgré une note de domaine plutôt faible (DR 42). La page contient une description textuelle de la catégorie « Bureaux », avec une variété de liens vers des sous-catégories connexes.

Ce qui est important ici, c'est la présence d'une longue description de la catégorie, ce qui est définitivement apprécié par Google :

SERP "Office desks", deuxième page (USA, NYC)

Il est également intéressant de regarder la page deux des résultats de Google, où l'on peut trouver plusieurs sites Web locaux proposant du mobilier de bureau à New York. La cote de domaine des sites Web est vraiment faible, bien qu'ils parviennent à apparaître sur la deuxième page de Google. Il y a de fortes chances qu'avec de meilleures campagnes de création de liens, ils puissent même apparaître dans le top 10 des résultats de Google.

Regardons la structure exemplaire de https://d2officefurniturenyc.com/ . Il s'agit d'une page de présentation classique, avec du contenu textuel mêlé à des images.

Ce résultat de recherche nous informe que si nous faisons la promotion d'un site local spécialisé dans les bureaux, nous ne devons pas craindre la concurrence des grands magasins en ligne. Google fournit également un espace pour les magasins de bureaux locaux. Bien sûr, il convient de noter que Google n'affichera des résultats de ville spécifiques que pour des adresses IP spécifiques à la ville. Dans notre cas, l'adresse IP provient de New York, Google présente donc les magasins de bureaux de New York.

Points clés à retenir:

• Il est important de rechercher la qualité et la typologie du contenu affiché dans les résultats Google First 20.
• L'analyse du contenu des pages du Top 10 10 peut vous donner un indice sur le type de contenu qui fonctionne le mieux.
• Le suivi des résultats 11-20 vous donne une idée du type de contenu qui peut être promu même avec un budget de création de liens très limité.

Facteur 2 : Intention de l'utilisateur du moteur de recherche

Lors de la préparation du contenu à classer dans la première page de Google, il est important d'avoir une idée du type de contenu que l'utilisateur s'attend à trouver pour un mot clé spécifique. Il existe d'autres intentions, mais pour l'instant, nous pouvons nous concentrer sur les deux suivantes :

1. Intention commerciale - un utilisateur veut acheter ou est sur le point d'acheter quelque chose.Par exemple, « bureaux » est un mot-clé étroitement lié à l'intention commerciale. La meilleure façon de satisfaire l'intention commerciale est de présenter un site eCommerce, ou un site de présentation d'entreprise (tout comme les deux sites « Office Desks » que nous avons analysés au premier point : https://www.officefurniture.com/Office-Desks et https://d2officefurniturenyc.com/ )
2. Intention informationnelle - un utilisateur recherche des informations relatives à un produit spécifique, par exemple le mot-clé "meilleurs bureaux" est un mot-clé informatif classique.Dans ce cas, publier un article de blog, ou un contenu de « page de classement » serait la meilleure façon de procéder.

Exemple:

Essayons de repérer la différence entre l'intention de l'utilisateur pour nos deux mots-clés : "bureaux de bureau" et "meilleurs bureaux de bureau".

Mot-clé "bureaux"

Commentaire : Pour le mot-clé "bureaux", seul le contenu e-commerce est présenté, à la fois sur la première et la deuxième page des résultats Google.Le moyen pour que votre site Web apparaisse parmi ces résultats est de fournir une expérience de commerce électronique approfondie ou une présentation détaillée de votre entreprise, avec une rédaction de haute qualité.

Mot-clé "meilleurs bureaux"

Commentaire : dans le cas du mot-clé "meilleurs bureaux", l'intention est de rechercher des informations et de naviguer dans le contenu contextuel ainsi que dans les images.Par conséquent, les blogs et les sites Web d'évaluation sont les principaux types de contenu affichés sur les SERP de Google.

Point clé : vérifiez si le type de contenu que vous allez produire correspond aux attentes des utilisateurs et des moteurs de recherche.Évitez de choisir des mots-clés à vocation commerciale pour un contenu informatif et vice-versa. Parfois, il peut s'avérer impossible de se classer pour un mot-clé commercial si tout le contenu des SERP est informatif.

Important : Ne soyez pas un esclave de l'analyse.Si vous pensez pouvoir proposer un type de contenu innovant qui n'est pas encore sur les résultats Google, allez-y !

Facteur 3 : Popularité et autorité du domaine et de la page

Le troisième facteur de la difficulté des mots clés est la popularité et l'autorité de la page et du domaine. Autrement dit, vous devriez être en mesure de répondre aux questions suivantes :

1. Combien de backlinks et de domaines référents chaque page SERP reçoit-elle ?
2. Combien de backlinks et de domaines référents chaque domaine SERP reçoit-il ?
3. Quelle est la qualité de ces backlinks et domaines référents pour chaque page ?
4. Dans quelle mesure les backlinks sont-ils thématiquement liés à chaque page ? (Si nous analysons le mot-clé "bureaux", alors combien de liens proviennent de sites Web qui parlent de "meubles ?)

La bonne nouvelle est que les trois premières questions peuvent être répondues par le logiciel Ahrefs, une barre d'outils que je recommande fortement . Il peut vous fournir le nombre de backlinks (BL), de domaines référents (RD) et l'URL générale (UR) et la notation de domaine (DR) qui indiquent la qualité des liens vers une page et un domaine spécifiques.

La mauvaise nouvelle est qu'il n'existe aucun logiciel qui analyse le contenu des pages renvoyant à tous les sites Web du monde. Ensuite, sur la base des données de la barre d'outils, vous ne pouvez analyser que la popularité et l'autorité globales, mais vous ne tenez pas compte de la popularité et de l'autorité "d'actualité". Cela dit, unir la page et le lien de domaine et les données d'autorité avec l'analyse du contenu et l'analyse de l'intention de recherche est encore plus que suffisant pour évaluer la difficulté du mot-clé choisi.

Analyse finale de la difficulté des mots clés

Votre objectif principal lors de l'analyse finale est de voir combien de sites Web de faible autorité (domaine Ahrefs) sont présents dans les 20 premières pages des SERP. Cela devrait vous aider à définir le type et la qualité du contenu nécessaire pour vous classer dans le top 10 et à découvrir combien de liens de qualité vous devrez recevoir pour générer du trafic organique.

Exemple : mot-clé « Office Desk », quatre premiers résultats

Commentaire : dans le cas du mot-clé "Office Desk", nous constatons que même le site Web d'autorité de domaine inférieur comme https://www.officefurniture.com/Office-Desks (classement de domaine 42) peut battre le site Web d'autorité de domaine le plus élevé (Amazon) https://www.amazon.com/Home-Office-Desks/b?ie=UTF8&node=3733671 (classement de domaine 96) .Vous devriez remarquer que le classement d'URL du premier résultat est de 35, tandis que le second résultat a un classement d'URL de 40.

Conclusion

Cela dit, en cas de contenu spécifiquement axé sur le mobilier de bureau et les campagnes de création de liens de ce créneau particulier, il est possible de surclasser les grands acteurs tels qu'Amazon ou Wayfair.Afin de vous classer dans le top 10 du mot-clé "bureaux de bureau", vous devez avoir un site Web extrêmement pertinent pour votre mot-clé (comme https://www.officefurniture.com ), avec une rédaction appropriée sur la page de catégorie (comme https://www.officefurniture.com/Office-Desks ). Vous pourriez également avoir besoin d'environ 100 domaines référents pointant vers votre page et 1000 domaines référents pointant vers votre domaine, avec une note globale de domaine d'au moins 42.

Il est toujours conseillé defaire correspondre l'analyse du contenu avec l'analyse de la popularité et de l'autorité de la page et du domaine .Quels sites Web avec une autorité inférieure ou égale à la vôtre se classent dans le top 20 ? Quel type de structure de contenu ont-ils ? Pouvons-nous battre les sites Web avec une autorité de domaine encore plus élevée en produisant un contenu plus pertinent et en le liant à partir de pages plus pertinentes ?

Ce sont des questions auxquelles il faut répondre lors de l'analyse de la difficulté des mots clés.