Un processus de 6 minutes pour diagnostiquer les problèmes EEAT

EEAT est le mot à la mode dans les rues du référencement.

On en parle, on le répète, on le dit aux clients.

Mais même si nous savons de quoi il s’agit, comprenons-nous vraiment comment diagnostiquer et résoudre les problèmes d’EEAT ?

Découvrons-le.

Problèmes EAT courants

Par où commencer pour diagnostiquer les problèmes liés à l’expérience, à l’expertise, à l’autorité et à la fiabilité ?

La première chose est de prendre une grande gorgée et de se diriger vers Google Trends.

Tapez le nom de votre marque et voyez ce qui se passe.

Rien? OK, cela vous dit que vous n’avez pas fait de brèche dans la recherche. Maintenant, pour être vraiment honnête, ce n’est pas rare.

Mais cela devrait servir de preuve de la nécessité de faire davantage de marketing de marque pour être recherché par un volume suffisamment important pour apparaître sur les tendances.

Ce n'est pas vraiment un travail de référencement. Cela se résume à un mélange de budget interne et d’activités marketing.

Un bon marketing crée un lien solide et mentionne un réseau autour du site Web de votre entreprise.

Mais nous y reviendrons plus tard.

EEAT est une affaire de marque

Une fois que vous avez récupéré de cette piqûre, dirigez-vous vers le SERP et saisissez le nom de votre marque.

Qu'est-ce qui apparaît ?

Un panel de connaissances ?

Rien?

Ou simplement votre site Web ou vos réseaux sociaux ?

Nous croisons les doigts pour tout ce qui précède, mais cela dépend aussi du nom de votre marque.

Si le nom de votre marque n'apparaît pas, saisissez votre nom de marque ainsi que ce que vous faites.

Vous devez donc rechercher « nom de marque » + son activité principale , par exemple « Smiths Accountant's ».

Si cela ne fonctionne pas, vous avez des problèmes de marque, mais en général, cela fonctionnera.

Ne vous étouffez pas avec ce que vous MANGER

Le truc avec EEAT. C'est vraiment difficile à simuler et cela va presque certainement au-delà du pur référencement.

C'est Google qui vous demande de démontrer votre EEAT.

Il souhaite que vous l’aidiez à comprendre qui vous êtes et où vous placer dans sa vaste base de connaissances.

J’aime penser à cela comme à un témoin expert à la barre témoignant devant un tribunal.

Vous avez dit au juge qui vous êtes et maintenant l'avocat vous demande d'expliquer vos références au juge et au jury.

Nous savons tous que pour être un témoin expert, il y a de nombreux obstacles à franchir.

Vous devez prouver et démontrer que vous êtes un spécialiste et un expert dans votre domaine. EEAT n’est pas différent.

Quels sont vos:

• Qualifications.
• Prix.
• Stratégies
• Témoignages.
• Parcours professionnel.
• Études de cas.
• Articles publiés.
• Mentions dans les médias.
• Emplacement
• Coordonnées.

J'aime suggérer aux propriétaires de sites Web que dans le monde d'EEAT, vous devez vous montrer.

Il n’y a pas de temps pour être humble quand il s’agit d’EEAT. C'est vous qui prouvez que vous êtes le meilleur avec des actifs tangibles.

Maintenant, son article n’est pas assez long pour approfondir, mais voici un cadre simple.

1. Demandez au client pourquoi il est génial.
2. Demandez ensuite au client de le prouver avec des preuves.

C’est là que les personnes possédant des empires affiliés pourraient se retrouver bloquées à l’avenir. EEAT ne fera que croître, surtout à l’ère du contenu génératif.

Parce que la plupart des gens qui gagnent de l’argent avec des sites Web affiliés ne sont pas des experts dans leur secteur.

Mais c’est leur problème, et nous parlons ici de véritables entreprises et marques.

Les vraies entreprises et marques auront la plupart, sinon la totalité, des éléments de la liste ci-dessus.

Il s'agit désormais de les mettre en valeur sur votre site Internet, d'en parler et de créer des liens vers eux.

Diagnostiquer les problèmes EEAT

Maintenant, allons un peu plus loin.

Vous pouvez visiter le site Web de votre client pour un audit EEAT de 5 minutes.

Étape 1 : Vérifiez Google Trends.

Étape 2 : Vérifiez le SERP de la marque.

Étape 3 : Pouvez-vous trouver sur leur site Web des preuves de :

• Qualifications
• Prix
• Stratégies
• Témoignages
• Parcours professionnel
• Études de cas
• Articles publiés
• Mentions dans les médias
• Emplacement
• Coordonnées

Cela vous donnera soit beaucoup de choses à faire pour réparer, soit vous permettra également d'aller plus en profondeur.

Diagnostic EEAT plus approfondi

Il ne fait aucun doute qu’EEAT ne se limite pas à votre légitimité. Cela va au-delà de cela.

J'aime utiliser un autre framework simple.

Preuves du passé + preuves du présent = EEAT.

Les preuves du passé représentent tout ce que vous avez fait jusqu'à présent pour que votre marque ou votre entreprise soit classée comme « faisant autorité ».

C’est la liste dont nous avons discuté plus tôt, mais les preuves pour le moment sont différentes.

C'est le marketing que vous faites pour montrer au monde que vous êtes un expert.

Cette liste comprend :

• Publicité créative.
• Contenu utile pour la recherche.
• Contenu utile, pas pour la recherche.
• Nouvelles informations et création de données.
• Publicité.
• Écriture de livre.
• Posts d'invités (sur de vrais sites avec un trafic réel).
• Développer vos profils d’auteur.
• Réalisation de podcasts.
• Apparitions en podcast.
• Liens.
• Mentions dans les médias.
• Contenu des réseaux sociaux.
• Perspectives des médias sociaux (les autres parlent de vous).

Le budget dicte ce que vous pouvez faire, mais le budget dépend généralement beaucoup du temps.

Et c'est le problème avec EEAT. Ce n'est pas vraiment une question de retour sur investissement. Il s'agit de marketing de marque ; très souvent, le marketing de marque ne relève pas de votre compétence.

Pour un référencement, vous pouvez donner à un client une liste de choses à faire, mais beaucoup de choses seront hors de votre contrôle.

Et donc, ce que vous pouvez contrôler aura tendance à être :

• Liens.
• Publicité.
• Mentions dans les médias.
• Contenu.

Digital PR s'occupe des liens, des mentions dans les médias et de la publicité dans un seul package agréable et bien rangé.

Le contenu est l’autre chose que vous pouvez contrôler.

Mais créer du contenu utile est un tout autre domaine.

De conclure

Toutes les entreprises devraient naturellement intégrer EEAT dans le cadre de leur marketing.

Mais certains le font plus que d’autres.

Et c’est la direction générale que prend le référencement.