La différence entre le référencement sur page et hors page (et pourquoi vous avez besoin des deux)

Si vous êtes familier avec le marketing en ligne, vous avez probablement au moins une compréhension de base du référencement : ce qu'il représente et pourquoi il peut donner à votre entreprise une longueur d'avance en attirant plus de trafic sur votre site Web.

Mais connaissez-vous les différentstypesde SEO ?

Il existe deux sous-ensembles principaux, connus sous le nomde SEO sur page et hors page , qui affectent les performances de vos pages Web.Plongeons-nous pour comprendre ce qu'ils sont et pourquoi les deux font partie intégrante de la visibilité de recherche de votre site.

SEO sur page vs SEO hors page : quelle est la différence ?

En termes simples, le référencement sur la page est tout ce que vous contrôlez sur votre site – des éléments tels que votre contenu, la structure de la page et la vitesse de chargement.

Le référencement hors page, en revanche, a plus à voir avec l'établissement d'une relation avec vos visiteurs et la construction de la réputation de votre site Web. Il englobe les mentions sur les réseaux sociaux, les backlinks et d'autres éléments qui génèrent plus de visibilité pour votre site.

Vous vous demandez lequel est le plus important ? C'est une question piège car les deux sont nécessaires pour maximiser la visibilité de recherche de votre site.

Un site Web hypothétique avec un référencement sur page époustouflant, mais rien en termes de référencement hors page ne pâlira par rapport à un site Web entièrement optimisé qui couvre toutes ses bases. Ainsi, pour que votre site Web surpasse vos concurrents, il est essentiel que vous intégriez à la fois le référencement sur page et hors page dans votre stratégie de contenu.

Référencement sur la page

Le référencement sur la page est le plus facile des deux à comprendre. Comme mentionné précédemment, cette branche de l'optimisation des moteurs de recherche comprend tout sur votre page Web qui peut affecter son classement dans les résultats des moteurs de recherche, comme :

• Copie de pages
• Conception et mise en page
• Balises méta
• Schéma
• Liens internes et externes

De manière générale, vous pouvez modifier ces éléments pour vous adapter aux changements dans les algorithmes des moteurs de recherche et le comportement des utilisateurs. Par exemple, vous pouvez ajouter un lien sortant vers une source pertinente et de haute qualité dans votre contenu, ou inclure des boutons de partage social pour rendre une page plus partageable.

Ne vous y trompez pas, cependant : il n'y a pas de hack unique pour améliorer le référencement sur la page de votre site Web et le placer au-dessus de tous vos concurrents.

Au contraire, la meilleure façon de penser à vos efforts de référencement sur la page est en termes de valeur ajoutée pour votre public cible. Quel type de contenu votre utilisateur cible recherche-t-il ? Quels détails en font une meilleure ressource ? Au lieu de prendre des raccourcis, visez à créer un contenu précieux qui répond à un type de besoin de l'utilisateur. Cela pourrait être, par exemple, la production d'un guide détaillé qui répond aux questions courantes sur un produit.

Au-delà de la création de contenu ingénieux, il existe de nombreuses autres techniques pour améliorer le référencement sur la page de votre site - en voici quelques-unes.

1. Rédigez des métadonnées pertinentes et attrayantes

Les méta-titres, également appelés balises de titre, sont les premières choses que les lecteurs voient sur une page de résultats de moteur de recherche (SERP) après avoir tapé leur requête, suivis de près par les méta-descriptions. Ces deux éléments d'information, connus sous le nom de métadonnées ou de balises méta , expliquent aux utilisateurs pourquoi ils doivent cliquer sur votre site (par opposition aux autres répertoriés) en décrivant le sujet de votre page et comment cela peut les aider à trouver ce qu'ils recherchent. pour.

Voici un exemple :

La page d'accueil de SEOblog se classe très bien pour l'expression "blog d'actualités seo". De nombreuses raisons entrent en ligne de compte, bien sûr - ce ne sont pas seulement les métadonnées qui déterminent le classement d'une page - mais le méta-titre et la description jouent un rôle important. Ils indiquent clairement à quel point SEOblog est pertinent pour la requête de l'utilisateur sur les actualités SEO en incorporant une partie du mot-clé cible ("actualités SEO") et des mots associés tels que "conseils, ressources et tendances".

Vous pouvez optimiser les métadonnées de votre page en incluant les mots-clés cibles de votre page et en les gardant dans la longueur de caractères prescrite : 60 caractères pour les titres et 160 pour les méta descriptions. N'oubliez pas que ces éléments sont en concurrence avec d'autres sites Web, il est donc dans votre intérêt d'être créatif et d'éviter d'être générique. Envisagez de retirer une page du livre de SEOblog et de formuler votre méta description de manière exploitable.

2. Divisez votre contenu avec des sous-titres

Les sous-titres aident à organiser votre contenu, le rendant plus attrayant visuellement, mais fournissant également des informations et un contexte aux robots des moteurs de recherche. Ceux-ci apparaissent sous la forme de H2, de H3, etc., bien que vous ne fassiez souvent pas le tour des H4 à moins que vous ne produisiez un contenu très détaillé.

Pour tirer le meilleur parti de vos sous-titres, sachez qu'il n'est pas nécessaire d'inclure votre mot clé cible dans chacun d'eux - en fait, cela peut être exagéré et ressembler à du bourrage de mots clés. Au lieu de cela, incluez des mots-clés naturellement, là où ils ont un sens compte tenu du contexte de votre sujet.

3. Rendez les URL de vos pages descriptives mais concises

Vos URL doivent décrire succinctement le sujet de votre page et inclure votre mot-clé cible. Utilisez des traits d'union, et non des traits de soulignement, pour séparer les mots et évitez les mots superflus comme « et » et « le ».

De plus, pour aider votre page à rester pertinente au fil du temps, évitez d'inclure des informations de date, comme une année, dans votre URL. Par exemple, si vous recherchiez du contenu sur des outils de suivi de classement, sur laquelle des URL suivantes préféreriez-vous cliquer ?

• https://www.seoblog.com/free-rank-tracking-services/
• https://www.seoblog.com/2003/09/09/are-there-any-good-free-rank-tracking-services/

Les chances sont les premières, et cela a du sens. Même si elle a eu des mises à jour récentes, cette dernière URL donne l'impression d'être obsolète puisqu'elle a été initialement publiée en 2003. De plus, dans un souci d'optimisation, il est tout simplement inutile d'inclure des mots superflus comme "sont" et "là" dans le l'URL du message.

4. Inclure le texte alternatif pour vos images

Bien que souvent négligé, le texte alternatif des images contribue à améliorer les performances de référencement de vos pages. Les robots des moteurs de recherche utilisent ces descriptions pour mieux comprendre le sujet de vos images. Lorsqu'elles sont bien optimisées, ces images peuvent apparaître dans les résultats de recherche organiques comme suit :

Il convient de noter que cette capture d'écran provient des résultats Web de Google,et nonde ses résultats de recherche d'images. Cela a de grandes implications pour le potentiel des images de votre site Web à générer un trafic régulier, tout comme vos articles de blog et vos articles.

Bien qu'il n'y ait aucune garantie que vos images apparaissent dans les résultats de recherche, vous pouvez augmenter leurs chances en optimisant leur texte alternatif. Cela signifie rendre votre texte alternatif spécifique, précis et cohérent - en d'autres termes, pas un fouillis répétitif de mots-clés.

Pour clarifier, cela ne signifie pas que votre texte alternatif doit être une phrase complète, mais il doit au moins être une phrase cohérente et descriptive. Évitez d'inclure du texte comme "image de" ou "image de" - ce texte est redondant, car Google peut le déduire lui-même.

5. Inclure des liens internes pertinents

Le lien vers d'autres pages de votre site - connu sous le nom de lien interne - encourage les utilisateurs à explorer votre site plus en profondeur. À l'inverse, si votre site Web ne contient que des liens externes ou sortants, il sera difficile pour les lecteurs de trouver ses autres pages ou publications. Plus que probablement, leurs sessions se termineront après avoir parcouru une seule page : celle sur laquelle ils ont atterri en premier lieu.

En plus d'inviter les lecteurs à aller plus loin dans votre site, les liens internes aident également les robots d'exploration des moteurs de recherche à mieux comprendre l'architecture de votre site . Un grand nombre de liens internes vers une page particulière, comme une page pilier, indiquera à Google que c'est important ; cela peut lui donner plus de poids en ce qui concerne le classement des résultats de recherche.

SEO hors page

Le référencement hors page fait référence aux signaux de classement qui influencent la fiabilité et l'autorité de votre site. Une grande partie de cela tourne autour de la construction du profil de backlink de votre site, mais soyez averti : vous ne voulez pas que n'importe qui fasse un lien vers votre site.

Comme pour les mots-clés, la qualité et la pertinence sont bien plus importantes que la quantité. Les robots d'exploration examinent les pages liées à votre contenu pour comprendre comment votre site Web s'intègre dans l'écosystème Internet plus large. En tant que tel, il est préférable d'avoir des pages pertinentes et de haute qualité liées à votre site.

Bien que vous n'ayez pas le même contrôle sur le référencement hors page que sur son homologue sur page, cela ne le rend pas moins important. Bien que loin d'être une liste exhaustive, vous trouverez ci-dessous plusieurs stratégies pour améliorer votre référencement hors page.

1. Faites la promotion de votre contenu sur les réseaux sociaux

À eux seuls, les réseaux sociaux n'ont pas d'impact direct sur les performances de recherche de votre site. Cependant, cela ne signifie pas que vous devez exclure complètement les médias sociaux de votre stratégie de contenu.

La promotion de votre contenu sur les médias sociaux aide à engager des clients potentiels. En fin de compte, cela attirera plus d'utilisateurs sur votre site et donnera un nouvel œil à votre contenu. En termes de référencement, cela signifie une augmentation des visiteurs et des pages vues. De cette façon, les partages sur les réseaux sociaux sont importants en raison de la manière dont ils peuvent influencer les statistiques d'engagement de votre site, qui sont en corrélation avec les classements Google .

2. Associez-vous à des influenceurs dans votre domaine

Partager votre propre contenu sur les réseaux sociaux peut être difficile si vous n'avez pas beaucoup d'abonnés au départ. C'est là que le marketing d'influence est utile : s'associer à un influenceur établi peut vous aider à élargir votre audience sur les réseaux sociaux et à améliorer la notoriété de votre marque.

Comment cela contribue-t-il au référencement hors page ? C'est un autre moyen de promotion du contenu, mais par une personne extérieure à votre entreprise. Et en tirant parti des partenariats d'influence, votre site peut atteindre un public plus large et augmenter ses chances de gagner des backlinks.

Essayez de vous connecter avec des influenceurs en :

• Donner des shoutouts dans votre contenu
• Sponsoriser des concours et des cadeaux pour leur public
• Inviter des influenceurs à faire des revues de produits
• Utilisation des codes de réduction et du marketing d'affiliation

Les influenceurs peuvent finalement aider à augmenter le trafic vers votre site, ce qui signifie une amélioration du référencement et de la visibilité - à condition que votre site soit optimisé pour l'engagement des utilisateurs, bien sûr.

3. Publiez des messages d'invités sur des blogs populaires de votre créneau

Les spécialistes du marketing numérique écrivent depuis longtemps des articles d'invités dans le but d'améliorer le référencement hors page de leurs sites Web. En effet, la publication d'invités peut créer des backlinks pertinents vers votre site Web à partir de votre créneau, ce qui contribue à établir la réputation et l'autorité de votre site en cours de route.

Bien sûr, cette stratégie nécessite une approche pleine de tact pour un succès à long terme. Comme de nombreux propriétaires et éditeurs de sites peuvent en témoigner, les demandes de publication d'invités spammy sont un centime à la douzaine. Pour cette raison, les blogs invités sont controversés, certains experts du référencement et du marketing le dénoncent. Cependant, Google lui-même n'interdit pas les publications d'invités. En fait, son blog Search Central indique spécifiquement :

"Nous avons constaté une augmentation des liens spammés contenus dans des articles appelés messages de contributeurs, messages d'invités, messages de partenaires ou messages syndiqués. Ces articles sont généralement écrits par ou au nom d'un site Web, et publiés sur un autre.

Google ne découragepasces types d'articles dans les cas où ils informent les utilisateurs, éduquent le public d'un autre site ou sensibilisent à votre cause ou à votre entreprise. »

Pour trouver de solides opportunités de blogs invités :

• Recherchez des sites Web et des blogs qui se rapportent au vôtre. Recherchez sur Google votre créneau cible et des expressions telles que "blogging invité" ou "écrivez pour nous".
• Essayez l'outil de chevauchement d'audience d'Alexa pour identifier les sites pertinents qui acceptent les publications d'invités.
• Si vous avez le budget pour cela, utilisez un outil d'analyse des backlinks pour savoir si un site est du spam ou de bonne réputation.

Une fois que vous avez identifié les sites Web pour lesquels écrire, le vrai travail commence. Faites vos recherches sur ces sites Web cibles en lisant leurs articles de blog et en recherchant des sujets sur lesquels vous pouvez contribuer de manière significative. Rédigez un e-mail de sensibilisation convaincant qui montre pourquoi vous êtes qualifié pour écrire sur le sujet que vous proposez. La clé est de suivre les directives de Google et d'écrire un article d'invité réfléchi qui informe et éduque plutôt que de s'auto-promouvoir.

4. Engagez-vous dans des discussions de forum pertinentes

Vous pouvez également améliorer le référencement hors page de votre site en participant à des communautés en ligne comme Quora et Reddit . En plongeant dans des discussions pertinentes pour votre créneau, vous pouvez vous connecter avec d'autres noms de l'industrie, établir l'expertise de votre marque et partager des liens vers votre site, le cas échéant.

Mais tout comme pour la publication d'invités, il est important que vous fassiez un lien vers votre site avec goût, plutôt que de manière spammée. Vous obtiendrez beaucoup de critiques si vous adoptez une approche trop promotionnelle, il est donc préférable de vous concentrer sur la fourniture de contributions significatives.

Derniers mots

Pour récapituler, le référencement sur page et hors page est essentiel pour améliorer la visibilité de recherche de votre site.

Bien que le référencement sur la page soit plus efficace grâce au placement naturel des mots clés et à une conception conviviale, vous pouvez améliorer le référencement hors page de votre site en vous engageant avec d'autres sites Web et en faisant la promotion de votre contenu.

Il y a de fortes chances que vous trouviez un type de référencement plus facile qu'un autre. Peu importe lequel, il est important que vous complétiez votre stratégie de marketing numérique en utilisant les deux. Vous verrez un plus grand succès avec la visibilité de recherche de votre contenu lorsque vous travaillez à l'amélioration du référencement sur la page et hors page de votre site.