Développement de contenu différent pour différents types de penseurs | Affilorama

Différentes personnes consomment et préfèrent différents types de contenu. En termes simples, votre processus de développement de contenu doit refléter cela si vous souhaitez maximiser l'efficacité de votre marketing.

Certaines de ces différences sont évidentes et extrêmement puissantes, comme la préférence de la génération du millénaire pour la vidéo, les images et le texte limité.

Un autre exemple flagrant de cela est la manière préférée d'apprendre d'une personne. Certaines personnes apprennent mieux en suivant des cours audio, d'autres veulent un enseignement visuel pour aider les leçons à s'imprégner. D'autres apprennent mieux en écrivant et en répétant.

Cependant, certains chercheurs ont décomposé encore plus la consommation de contenu pour identifier les différents types de penseurs et le type de contenu qu'ils préfèrent.

La compréhension de ces principes vous sera inestimable en tant que spécialiste du marketing de contenu et vous aidera à créer un contenu qui touche vos lecteurs dans les zones idéales qu'ils ne connaissent peut-être même pas.

Les quatre types de penseurs

Tout d'abord, donnons du crédit là où le crédit est dû.

Je suis tombé sur cette panne via un excellent article de Mary Ellen Slayter sur Forbes.com.

Dans le cadre d'un programme de leadership auquel elle participait, la classe a passé des évaluations d'une entreprise appelée Emergenetics. Leurs outils et ateliers fournissent "un moyen mesurable et éprouvé de reconnaître et d'appliquer les schémas de pensée et de comportement que les gens utilisent régulièrement", ou c'est ce que prétend leur site Web.

Ils décomposent les quatre types de penseurs comme suit :

• Structurel : Intéressé par le processus. Vous voulez suivre les règles et les directives.
• Analytique : recherchez la logique et les données. Ils recherchent la compréhension et le raisonnement derrière tout cela.
• Conceptuel : Penseurs d'ensemble. À la recherche de nouvelles idées et de grandes visions de la façon dont les choses pourraient être.
• Social : Ces penseurs s'intéressent aux gens et aux relations.

Développement de contenu pour différents penseurs

Ce sont des types de penseurs assez différents, il est donc logique qu'ils recherchent un contenu adapté à leur vision du monde.

Voici quelques conseils pour fournir du contenu qu'ils mangeront comme des pattes de crabe lors d'un buffet à Las Vegas :

De construction

Les penseurs structurels et les consommateurs de contenu sont très courants dans les cercles du marketing Internet.

Avez-vous déjà assisté à un webinaire avec un présentateur qui parcourt son système ou son produit et garde un œil sur la boîte de discussion ? Ces hôtes sont régulièrement parsemés de questions couvrant toutes les formes de détails auxquels vous pourriez penser.

Ce sont les penseurs structurels.

Ils recherchent un ensemble d'instructions claires et concises. Il ne suffit pas de frapper les points A, B, C et D. Vous devez les guider à travers Aa, Ab, Ac, Ad…

Ne laissez rien au doute avec ces gens. Ils veulent un plan bien étoffé et si vous le leur donnez, ils vous aimeront pour toujours. Pensez à créer des infographies et des listes de contrôle.

Analytique

Données, données et données ; c'est ce que veulent ces penseurs et vous feriez mieux de les livrer si vous voulez qu'ils restent dans les parages.

Bien sûr, ils peuvent être persuadés de rester et d'écouter votre nouvelle vision radicale de tout ce dont vous êtes un expert, mais ils leur donnent des faits concrets comme accroche. Encore une fois, les infographies pleines de données iront très bien, tout comme les graphiques et les articles basés sur des chiffres et les articles de blog.

Conceptuel

Les grandes idées sont essentielles ici. Comme le dit Slayter, "Vous ne pouvez pas leur passer par-dessus la tête - plus c'est capiteux et philosophique, mieux c'est."

Ce sont les lecteurs qui sont prêts à gambader avec vous à travers le pays de "What Could Be". Mais cela signifie que vous allez devoir vraiment les épater.

Si votre idée ne réussit pas à leur faire sauter les cheveux en arrière, ils passeront à la grande vision de l'avenir de quelqu'un d'autre. Les articles et les articles de blog où vous exposez vos idées doivent trouver un écho auprès de ces personnes, tout comme les interviews, les podcasts et les vidéos où vous parlez de ces concepts.

Social

Ces penseurs veulent un contenu humanisé et des liens émotionnels : des histoires personnelles, des faits saillants des personnes impliquées dans un projet et des exemples qui mettent en lumière les personnes derrière le contenu.

Les spécialistes du marketing Internet s'en sortent très bien avec ce type de contenu.

Avez-vous déjà remarqué que de nombreux vendeurs de produits d'information dans notre industrie ont une histoire qui ressemble un peu à ceci :

• Je travaillais dans un domaine qui ne me satisfaisait ni personnellement ni financièrement.
• Je suis tombé très malade (ou quelqu'un proche est tombé très malade).
• De mon lit d'hôpital, j'ai trouvé cette tactique/produit/système.
• C'était réussi… et si je pouvais réussir depuis une chambre d'hôpital, imaginez ce que vous pourriez faire !

Maintenant, je ne dis pas que quiconque a une histoire comme celle-ci ment. Je suis sûr qu'il y avait beaucoup de spécialistes du marketing Internet alités qui ont trouvé le succès.

Cependant, cela frappe vraiment les penseurs sociaux à tous les niveaux, n'est-ce pas ? Dans ces cas, vous devez vraiment mettre l'accent sur le lien personnel. Les articles de blog et les articles qui se concentrent sur les personnes, pas sur les idées, devraient être bien passés. Les interviews sont la quintessence du contenu social. Les vidéos et les podcasts seront également très efficaces ici, en particulier si plusieurs personnes sont impliquées.

Développement de contenu intelligent

Maintenant que vous connaissez les différents types de penseurs et comment créer du contenu à leur goût, comment devriez-vous tout rassembler ?

En regardant cette liste, il est très clair que le contenu qui pourrait être un chef-d'œuvre pour un groupe de penseurs pourrait être un moment ennuyeux pour un autre. Ainsi, la meilleure approche serait probablement d'utiliser un processus de développement de contenu qui touche autant que possible les quatre types de penseurs.

Matthew Berry, analyste et écrivain de football fantastique, en fait un excellent travail dans sa chronique hebdomadaire "Love / Hate" sur ESPN.com.

Ici, Berry s'ouvre sur une anecdote très impliquée sur sa vie ou quelque chose qui lui est proche (Social). Il présente ensuite une liste courante de qui vous devriez jouer et qui devrait éviter à chaque position (structurel) étayée par des faits et une analyse (analytique). Il proposera également des idées folles et des façons de voir le jeu qui vont à l'encontre de la pensée traditionnelle (Conceptuel).

Maintenant, cela ne fonctionnera pas toujours pour tout le monde et, très honnêtement, vous pourriez trouver que vous détestez créer certains types de contenu.

Si c'est le cas, ne forcez pas.

Créer du contenu est déjà assez difficile sans vouloir jeter votre ordinateur portable par la fenêtre parce que vous détestez la façon dont vous « devez » écrire. Comprenez que certaines pièces ne résonneront tout simplement pas avec certains lecteurs et que vous ne pouvez pas plaire à tout le monde.

Parcourez votre contenu le plus populaire et analysez-le pour les fonctionnalités qui plairaient à ces différents penseurs. Si vous continuez à voir le même type de contenu, alors vous avez peut-être construit une suite de penseurs partageant les mêmes idées.

Dans ce cas, continuez à faire ce qui marche !

Quelles sont vos pensées? Quel genre de penseur êtes-vous ? Dites le nous dans les commentaires!