Qu'est-ce que la publicité numérique ? Types, avantages et exemples (+ conseils de pro !)

La publicité numérique est l'un des moyens les plus efficaces pour les entreprises de toutes tailles d'étendre leur portée, de trouver de nouveaux clients et de diversifier leurs sources de revenus.

Autrement dit, si vous savez comment vous y retrouver correctement. Chaque réseau publicitaire a ses propres atouts uniques sur lesquels vous devez jouer si vous voulez réellement obtenir un retour sur votre investissement.

Et c'est pourquoi j'ai écrit ce guide ! Dans ce document, je vais distiller le monde complexe de la publicité numérique dans ses quatre canaux principaux et vous montrer comment exploiter le pouvoir de chacun pour développer votre entreprise.

Commençons.

Table des matières

• Qu'est-ce que la publicité numérique ?
• Types de publicité numérique
• Avantages de la publicité numérique
• Exemples de publicité numérique
• Conseils sur la publicité numérique

Qu'est-ce que la publicité numérique ?

La publicité numérique fait référence à tous les moyens numériques de ce que beaucoup de gens appellent « payer pour jouer ». Vous payez pour que votre entreprise apparaisse sur les canaux en ligne populaires, y compris les moteurs de recherche, les plateformes de médias sociaux, les sites Web, les applications‚ et plus encore.

Types de publicité numérique

Il existe quatre principaux canaux de publicité numérique : la recherche, l'affichage, les réseaux sociaux et la vidéo.

Recherche publicitaire

La publicité de recherche est également connue sous le nom de recherche payante, PPC, marketing de moteur de recherche, annonces de recherche ou annonces textuelles.

Les annonces de recherche sont les annonces textuelles que vous voyez sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP). Ils apparaissent en fonction de ce qu'un utilisateur a recherché et peuvent être vus en haut des résultats, en bas et parfois sur le côté. Vous pouvez diffuser des annonces de recherche sur Google ou Bing, mais Google est la référence.

Les annonces de recherche incluent également les annonces Shopping, car il existe un onglet Shopping sur Google, et les annonces Shopping peuvent également apparaître dans l'onglet de recherche standard :

Affichage publicitaire

Les annonces graphiques, également appelées bannières publicitaires, sont les publicités que vous voyez sur les sites Web et les applications. Contrairement aux annonces de recherche basées sur du texte, celles-ci sont basées sur des images et se présentent sous différentes formes et tailles. Il existe des tonnes de réseaux sur lesquels vous pouvez diffuser des annonces graphiques, le Réseau Display de Google étant bien sûr l'un des plus populaires.

Publicité sur les réseaux sociaux

La publicité sur les réseaux sociaux fait référence aux publicités sur des plateformes populaires telles que Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, TikTok, etc. Comme les annonces display, elles sont disponibles dans de nombreux formats et emplacements et prennent en charge une gamme de créations, allant des images et des vidéos aux expériences mobiles immersives. Facebook est la plateforme la plus polyvalente pour les entreprises, c'est donc sur cela que nous allons nous concentrer dans ce guide.

Publicité vidéo

Les réseaux sociaux et d'affichage prennent en charge les publicités vidéo, mais nous parlons ici de vidéo en tant que canal plutôt qu'en tant que format. Le monde du streaming vidéo et de l'OTT peut être complexe, mais quelle est *la* chaîne vidéo ? YouTube bien sûr. Les publicités YouTube incluent à la fois des publicités vidéo diffusées avant, après et pendant les vidéos ; ainsi que des publicités non vidéo qui apparaissent sur les vidéos et dans les résultats de recherche.

Avantages de la publicité numérique

D'abord et avant tout, la publicité numérique est très rentable, d'abord parce qu'elle est payante (ou selon la plate-forme que vous utilisez, cela peut être un paiement par impression, un paiement par visionnage de vidéo, etc.) - vous ne payez que quand quelqu'un prend l'action souhaitée de votre campagne. Mieux encore, les capacités de ciblage fournies avec la publicité numérique font en sorte que vous inciterez les personnes les plus qualifiées à prendre les mesures souhaitées.

Et pour couronner le tout, chaque canal de publicité numérique a son propre ensemble d'avantages. Nous allons jeter un coup d'oeil.

Avantages des annonces de recherche

L'intention d'achat est la plus élevée sur les moteurs de recherche, et puisque vous ciblez des mots-clés, vos annonces peuvent apparaître pour les personnes recherchant exactement ce que vous avez à offrir. En fait, 89 % des parcours d'achat commencent par un moteur de recherche, et pour les requêtes d'intention commerciale, 65 % des clics sont dirigés vers des annonces payantes. Pas étonnant que le retour sur investissement soit de 200 % !

Avantages des annonces graphiques

Les annonces graphiques renforcent la notoriété de la marque, ce qui est un objectif prioritaire pour 89 % des spécialistes du marketing. Pourquoi? Parce qu'il alimente le succès de chaque campagne marketing que vous exécutez, y compris vos annonces de recherche. En fait, une étude a révélé que 27 % des consommateurs effectuaient une recherche pour une entreprise après avoir vu son annonce graphique, et qu'il y avait une augmentation de 59 % des conversions lorsque les utilisateurs effectuaient une recherche liée à une annonce graphique. Et nous n'avons même pas encore parlé de reciblage ! 92 % des professionnels du marketing affirment que les annonces graphiques de reciblage fonctionnent au même niveau ou mieux que le marketing de recherche.

Avantages des publicités sociales

Bien que l'intention d'achat soit la plus élevée sur les moteurs de recherche, vous ne devriez pas cibler uniquement les personnes de votre public ayant une intention d'achat. Entrez : social, où il y a une intention de s'engager et de découvrir.

Semblables aux publicités display, les publicités sur les réseaux sociaux renforcent la notoriété de la marque en raison de la portée des réseaux sociaux et de leurs capacités de conception créatives. Ils sont également peu perturbateurs, car ils se fondent bien dans les flux des utilisateurs et peuvent être aimés, partagés et commentés.

La cerise sur le gâteau est que, comme les utilisateurs partagent des informations détaillées sur eux-mêmes sur les plateformes, les publicités sur les réseaux sociaux permettent un ciblage granulaire. Cela fait des publicités sociales de parfaits déclencheurs d'impulsion. Ils vous permettent de vous présenter aux utilisateurs lorsqu'ils sont prêts à agir.

• Un utilisateur moyen de Facebook clique sur 12 publicités par mois.
• 78% des consommateurs américains ont effectué des achats via des découvertes sur Facebook.
• Les médias sociaux sont le deuxième canal le plus populaire pour la recherche de marque en ligne.

Avantages des publicités vidéo

Nous savons tous que le contenu vidéo détient le pouvoir. Cela peut susciter un besoin grâce à une narration créative, informer quelqu'un de sa candidature pour un produit ou un service, simplifier des offres compliquées et créer un sentiment positif envers votre marque.

Bien que vous puissiez diffuser des publicités vidéo sur Facebook et d'autres emplacements d'affichage, elles sont souvent lues sans le son, et ce n'est pas la principale raison pour laquelle les gens se tournent vers les médias sociaux ou les sites Web. Sur YouTube, cependant, les utilisateurs recherchent des expériences visuelles et audibles, sans parler du fait qu'il s'agit du deuxième moteur de recherche au monde, ce qui en fait l'endroit idéal pour atteindre votre public avec éducation, divertissement et émotion.

88% des personnes déclarent avoir été convaincues d'acheter un produit ou un service en regardant la vidéo d'une marque.

YouTube est le deuxième plus grand moteur de recherche au monde.

70 % des consommateurs ont acheté auprès d'une marque après l'avoir vue sur YouTube.

Exemples de publicité numérique

Nous avons des tonnes d'exemples de publicité numérique à parcourir.

• Exemples d'annonces Google

• Exemples de publicités Facebook

• Exemples d'annonces Instagram

• Exemples d'annonces YouTube

• Afficher des exemples d'annonces

Conseils sur la publicité numérique

Chaque plate-forme de publicité numérique est un peu différente, alors voici nos meilleurs conseils de publicité numérique, ventilés par canal.

Conseils publicitaires sur le Réseau de Recherche

Si vous débutez dans les annonces de recherche ou si vous souhaitez approfondir les bases, ce sont les éléments essentiels que vous devez maîtriser.

• Comprendre le fonctionnement des enchères Google Ads. Lorsque vous comprenez cela, vous pouvez prendre de meilleures décisions avec votre stratégie et la structure de votre compte.
• Apprenez à faire de la recherche de mots-clés. Les annonces de recherche sont basées sur des mots clés, les mots que les gens tapent dans Google.
• Mettez en œuvre les meilleures pratiques en matière d'annonces responsives sur le Réseau de Recherche. Il n'y a plus une simple annonce de recherche régulière. Les annonces RSA sont le type d'annonces ciblées sur les recherches par défaut. Vous devez donc savoir comment elles fonctionnent.

• Découvrez comment configurer votre première campagne. Il y a des nuances ici! Notre tutoriel Google Ads et notre guide de suivi des conversions sont là pour vous.

Si vous êtes un peu plus avancé dans votre stratégie d'annonces sur le Réseau de Recherche, voici quelques conseils plus avancés :

1. Comprendre les nuances du niveau de qualité

Il est important de maintenir un niveau de qualité élevé, car Google récompense les annonces de haute qualité avec des positions plus élevées et des CPC plus faibles (d'où la raison pour laquelle c'est notre premier conseil de démarrage). Vous pouvez le faire en maintenant votre taux de clics élevé ; aligner étroitement vos annonces, vos pages de destination et vos mots clés ; et optimiser l'expérience utilisateur de la page de destination.

Mais un compte Google Ads sain a un mélange de campagnes, et un niveau de qualité de 10 n'est tout simplement pas réaliste pour certains types de mots clés. Voici ce qui est considéré comme un bon niveau de qualité pour différents types de mots clés :

• Mots-clés de marque : 8-10
• Mots-clés à forte intention commerciale : 7-9
• Mots-clés à faible intention commerciale : 7
• Mots-clés concurrents : 3+

Gardez-les à l'esprit lors de la création de vos campagnes !

2. Thématisez vos groupes d'annonces

La façon dont vous organisez vos campagnes et vos groupes d'annonces a une incidence sur la facilité avec laquelle vous gérez votre compte et sur l'efficacité de vos annonces, ce qui a une incidence sur leur coût.

Vous pouvez organiser vos campagnes en fonction de ce qui vous convient le mieux, par exemple par types de produits ou de services dont vous faites la promotion, ou par emplacement géographique. Ce qui est plus important, c'est que les groupes d'annonces au sein de ces campagnes sont regroupés par thème.

En effet, vous ne pouvez avoir qu'une seule page de destination par groupe d'annonces, ce qui garantit que vos annonces et vos pages de destination sont extrêmement pertinentes par rapport aux mots clés que vous ciblez (pour maintenir votre niveau de qualité élevé).

3. Soyez fougueux

Ce qui rend la publicité sur les recherches si efficace est aussi ce qui la rend si compétitive, vous devez donc y participer pour la gagner ! Pour commencer, vous souhaiterez enchérir sur les termes de la marque de vos concurrents - il y a de fortes chances qu'ils enchérissent déjà sur les vôtres.

Utilisez également les outils de recherche de mots clés des concurrents pour découvrir les autres mots clés sur lesquels ils enchérissent. Certains mots-clés que vous pourrez cibler directement avec de meilleures offres. Pour les autres où votre offre n'est pas aussi solide, utilisez des extensions et un contenu publicitaire exceptionnel pour améliorer votre attrait pour les clics. L'apparence, l'enthousiasme et les mots font vendre !

Et n'oubliez pas les points faibles - les mots clés sur lesquels ils ne se concentrent pas et pour lesquels vous pouvez capturer des clics.

4. Soyez un connaisseur des mots clés

Au cœur d'une campagne Google Ads réussie se trouvent les bons mots clés. Mais il ne suffit pas de faire votre recherche de mots clés, d'entrer la liste dans votre groupe d'annonces et de l'appeler un jour. Vous devez maintenir régulièrement des listes de mots clés et rechercher de nouveaux mots clés à cibler. Voici comment:

• Utilisez le rapport sur les termes de recherche : pour trouver des mots-clés moins chers, à plus forte conversion et moins concurrentiels ; de nouveaux mots clés à ajouter à vos annonces ; et les mots clés négatifs à bloquer qui gaspillent les dépenses.
• Isolez les mots clés à faible niveau de qualité : supprimez ceux dont le niveau de qualité est faible et placez-les dans leur propre groupe d'annonces avec des annonces et des pages de destination hyper ciblées. Si vous ne parvenez pas à améliorer les performances, vous pouvez les suspendre ou les supprimer s'ils ne sont pas suffisamment utiles pour votre entreprise.

• Essayez l'intelligence publicitaire de Microsoft : vous seriez surpris des types de mots clés que vous pouvez trouver pour Bing ET Google Ads à l'aide de cet outil gratuit. Voici six façons de l'utiliser pour développer vos listes de mots clés.

5. Financez adéquatement vos campagnes

Trop souvent, nous voyons des comptes qui tombent dans ce scénario : les CPC moyens sont supérieurs à 10 $, ils ont de nombreux mots clés de haute qualité et bien ciblés, mais le budget quotidien est réparti sur 5 à 10 campagnes, chacune ne recevant que 5 $/jour. même pas assez pour couvrir un clic.

C'est pourquoi la recherche de mots-clés (astuce de démarrage n°2) est si importante ! Heureusement, nous avons un outil de mots clés gratuit pour cela !

Google Ads ajuste et optimise la diffusion de vos annonces en fonction des données de performances en temps réel. Si vous sous-financez vos campagnes, vos annonces ne seront pas diffusées assez fréquemment pour fournir à Google les données dont il a besoin pour effectuer ces optimisations et vous donner un retour sur investissement.

Si vous êtes tellement à court d'argent que vous avez des budgets très faibles, il existe de nombreuses façons d'économiser de l'argent dans Google Ads tout en vous en tenant à vos armes. Si vous avez couvert toutes ces bases, donnez la priorité à votre compte. Choisissez la campagne ou l'ensemble de mots-clés qui, selon vous, sera le plus performant, désactivez tous les autres et réaffectez tout votre budget à ce groupe. Laissez-le fonctionner pendant un certain temps et évaluez les performances. Si vous voyez des résultats, continuez. Sinon, mettez ce groupe en pause et passez au suivant.

Conseils pour la publicité display

Voici quelques conseils de base pour vous aider à transformer vos annonces graphiques en vedettes du renforcement de l'audience et de la notoriété.

• Renseignez-vous sur les tailles, les spécifications et la configuration. Notre aide-mémoire pour afficher des publicités couvre tout ce dont vous avez besoin sur ce front.
• Armez-vous des bonnes pratiques de conception et des idées créatives : vous n'avez pas uniquement affaire à du texte bleu comme dans les annonces de recherche. Ces exemples d'annonces graphiques vous donneront de l'inspiration, des informations et les meilleures pratiques en matière de conception créative.
• Faites-vous des amis grâce au ciblage d'audience. Alors que les annonces de recherche sont basées sur des mots clés, les annonces display sont basées sur l'audience. Vous devez connaître toutes les options d'audience qui s'offrent à vous !

Ce ne sont que les bases. Si vous cherchez à vraiment optimiser vos campagnes display, suivez ces conseils :

1. Organisez soigneusement vos audiences

L'objectif principal de la publicité display est de gagner des impressions et de faire connaître la marque. Mais si vous voulez que ce volume ait un véritable impact sur vos autres campagnes, vous devez soigneusement organiser vos audiences. Voici quelques sources à explorer :

• Rapport sur le trafic de référence (Google Analytics) : accédez à Acquisition > Trafic de référence pour voir quels sites Web sont le plus liés au vôtre. Cela peut vous aider à comprendre quels sites Web s'adressent aux personnes qui pourraient bénéficier de votre produit ou service.
• Rapport d'audience (Google Analytics) : accédez à Audience > Centres d'intérêt > Vue d'ensemble pour voir à quelles audiences d'affinité et sur le marché appartiennent les visiteurs actuels de votre site Web.

● Audience Insights (Google Ads) : accédez à Outils > Bibliothèque partagée > Gestionnaire d'audience et examinez les caractéristiques d'affinité et de marché pour n'importe quelle liste ou segment : tous les utilisateurs, tous les convertisseurs, les abonnés au blog et les utilisateurs qui se sont connectés sur le site. Par exemple. Vous verrez que ces qualités changent en fonction du segment que vous regardez.

2. Reciblez stratégiquement vos recruteurs

Avec les campagnes de reciblage, vous pouvez diffuser des publicités aux personnes en fonction de leur engagement antérieur avec votre entreprise, comme les produits qu'ils ont consultés mais pas encore achetés, le contenu qu'ils ont téléchargé, les solutions qu'ils ont consultées et d'autres publicités auxquelles ils se sont engagés. avec.

Pourquoi pourriez-vous faire cela ? Eh bien, le taux de clics moyen pour les annonces graphiques de reciblage est de 0,7 %, ce qui est 10 fois plus élevé que celui des annonces graphiques classiques. Et un visiteur de site Web qui a été reciblé avec une annonce graphique a 70 % plus de chances de se convertir.

Si vous souhaitez diffuser des annonces display all-star, les campagnes de remarketing doivent faire partie de votre mix (évitez simplement ces erreurs de remarketing !).

3. Effectuer des audits de placement

Un bon annonceur choisira ses paramètres de ciblage d'audience, puis l'appellera un jour. Un bon annonceur examinera les performances des emplacements au sein de ces audiences et affinera davantage avec les exclusions.

Par exemple, les placements d'applications mobiles et de jeux ont tendance à être un gaspillage de budget - trop de clics accidentels. Vous trouverez également parmi vos placements réussis que certains sont la crème de la crème. Effectuez donc des audits de placement pour voir ceux qui offrent le plus de valeur.

Source des images

4. Savoir mesurer leur succès

Comme nous l'avons évoqué, la plupart des industries ne voient pas une tonne de conversions directes de leurs campagnes d'affichage. Avec l'essentiel de leur magie qui se déroule dans les coulisses, comment mesurez-vous leur succès ?

L'annonceur vedette sait comment faire.

Le moyen le plus simple consiste à effectuer des conversions après affichage. Une conversion après affichage se produit lorsqu'un utilisateur voit votre annonce graphique, ne clique PAS dessus, mais revient ensuite sur votre site (que ce soit par recherche naturelle ou directe) et effectue ensuite une conversion.

Cela étant dit, personnalisez vos paramètres Google Ads pour inclure les conversions après affichage et utilisez une courte période d'analyse (la durée qui s'écoule entre l'impression et la conversion).

Cette mesure ne sera jamais aussi certaine que les conversions après clic, mais nous avons des raisons de croire que nous pouvons lui faire confiance. Nous proposons également ici des stratégies plus avancées pour mesurer l'impact de vos annonces graphiques sur les campagnes de recherche.

Conseils sur la publicité sociale

Pour réussir avec la publicité sur Facebook, voici quelques conseils qui vous mettront sur la bonne voie :

• Apprenez la configuration du compte et de la campagne : notre tutoriel sur les publicités Facebook vous guidera tout au long de la création de votre première campagne.
• Prendre en charge la mesure agrégée des événements : il s'agit d'une partie supplémentaire de la configuration qui concerne les modifications de la confidentialité. Utilisez nos conseils AEM pour comprendre ce qu'ils sont et comment hiérarchiser vos événements.
• Déterminez comment fonctionne le ciblage Facebook : Le ciblage a longtemps été le pain quotidien de Facebook, mais il a un peu changé en raison des politiques de confidentialité. Notre guide de ciblage des publicités Facebook vous mettra au courant.

Et maintenant, quelques autres conseils publicitaires sur Facebook pour vous aider à passer au niveau supérieur :

1. Créez un entonnoir complet de publicités Facebook

Lorsque vous payez pour jouer, il est tentant de ne promouvoir que les offres du bas de l'entonnoir qui apporteront un profit direct. Mais cela peut en fait se retourner contre vous. N'oubliez pas que tous les membres de votre public ne seront pas prêts à acheter tout de suite - et il ne s'agit pas de ce qui a le plus de valeur pour vous, mais de ce qui a le plus de valeur pour vos prospects à chaque étape de leur parcours d'achat.

Utilisez donc une variété d'objectifs de campagne dans les publicités Facebook pour promouvoir des offres qui couvrent votre entonnoir. Avec une stratégie d'entonnoir complet, vous pouvez capturer des prospects, les entretenir et les recibler avec des offres à plus forte valeur ajoutée. Comme vous pouvez le constater, cela peut faire toute la différence dans vos taux de conversion et votre retour sur investissement.

2. Organisez vos campagnes par objectif

Trop souvent, les annonceurs répartissent leurs campagnes en fonction de leur ciblage plutôt que de leur objectif. Alors disons que vous avez un ebook SEO pour les petites entreprises. Vous avez trois variantes différentes de l'ebook : une pour les kinésithérapeutes, une pour les décorateurs d'intérieur et une pour les avocats.

Au lieu de créer trois campagnes distinctes pour chaque public, la meilleure solution consiste à créer une campagne pour l'ebook, puis à l'intérieur de la campagne, à créer trois ensembles de publicités pour chaque public. C'est ainsi que les campagnes et les ensembles de publicités Facebook sont censés être utilisés.

Avec cette structure de compte publicitaire Facebook appropriée, vous pouvez gérer et optimiser plus efficacement vos publicités, ainsi que faire évoluer vos efforts et vos offres.

3. Consolidez vos conversions

Une fois votre pixel configuré, vous pouvez ensuite indiquer à Facebook les événements de conversion que vous souhaitez suivre. Pour en revenir à notre exemple d'ebook SEO, vous pouvez configurer un événement de conversion distinct pour chaque téléchargement d'ebook, mais si vous le faites, voici ce que vous verrez lorsque vous serez au niveau de la campagne :

Il n'y a aucun moyen de voir le nombre de conversions en un coup d'œil. Vous devrez creuser dans les données de chaque ensemble de publicités pour voir combien de conversions totales vous obtenez de la campagne.

Mais si vous créez un événement de conversion de téléchargement d'ebook, vous pouvez alors obtenir rapidement un nombre total de conversions à partir de la vue de la campagne. C'est un petit détail qui peut vous faire gagner du temps et vous aider à prendre des décisions plus rapidement.

De plus, avec la mesure agrégée des événements, vous souhaiterez consolider vos conversions autant que possible. Les événements en dehors de vos huit choix prioritaires ne seront pas signalés s'ils sont pris par des utilisateurs d'iOS 14+ qui ont désactivé le suivi Facebook.

4. Apprenez à faire preuve de créativité

Comprendre qui sont vos collaborateurs et comment inspirer leur désir est la clé pour gagner sur les réseaux sociaux payants. Alors que cela était un jeu d'enfant dans les années passées avec tout le ciblage natif, les changements de confidentialité ont jeté une clé dans les choses. Mais cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas faire preuve de créativité. Et nous avons de nombreuses solutions de contournement astucieuses à essayer. Par exemple:

• Le pixel peut ne pas capturer avec précision tous les visiteurs de votre site Web, donc une autre façon de recibler votre public est basée sur leur interaction avec votre page Facebook, vos publications et d'autres publicités. Suivez ces trois stratégies sur plateforme qui font leur grand retour.

• Aggravé par la mesure agrégée des événements ? Capturez des prospects sur Facebook directement avec des publicités sous forme de formulaires ou des publicités click-to-messenger.
• Dégoûté par les restrictions sur le ciblage basé sur le ciblage de l'emploi, de l'immobilier et de la finance ? Utilisez les audiences sur le marché sur Google, qui offrent toujours ce type de ciblage, pour obtenir du trafic vers votre site que vous pouvez utiliser comme audience source pour une campagne de sosie Facebook.

5. Soyez plus stratégique avec le ciblage par centres d'intérêt

Malgré les restrictions de confidentialité, Facebook propose toujours un ciblage détaillé sur un certain nombre d'intérêts différents. Mais au lieu de cibler un intérêt identique au produit ou au service dont vous faites la publicité, sortez un peu des sentiers battus. Considérer ce qui suit:

• Concurrents : même si vous n'obtenez pas de clics, vous générez la notoriété de la marque auprès de leur public.

• Intérêts parallèles : si vous faites de la publicité pour des jouets, vous pouvez cibler les vêtements pour enfants. Ou si vous faites de la publicité pour des équipements d'entraînement, vous pouvez essayer des personnes intéressées par la musique électronique ou des recettes saines.
• Audiences adjacentes : examinez les influenceurs et les institutions de votre secteur qui ont des pages très suivies. Vous y trouverez également des pages connexes, des pages aimées par cette page et les meilleurs fans. Vous pouvez ensuite accéder à leurs profils, ajouter "/likes" à la fin de l'URL, puis voir ce qu'ils ont aimé.

Conseils publicitaires YouTube

Voici votre kit de démarrage pour la publicité sur YouTube.

• Découvrez les bases de la publicité sur YouTube. Notre didacticiel sur la publicité YouTube contient tout ce dont vous avez besoin pour lancer votre première campagne.
• Apprenez à créer du contenu vidéo sur un budget. La vidéo est puissante, mais elle est gourmande en ressources ! Voici trois façons d'alléger la charge.
• Découvrez les secrets des publicités YouTube mémorables. Si vous comptez interrompre la session vidéo de quelqu'un, vous devez savoir comment le faire correctement.

Et voici quelques conseils publicitaires YouTube plus avancés à prendre en compte :

1. Prioriser les 5 premières secondes

Les meilleures publicités vidéo comprennent que les utilisateurs ne verront probablement pas au-delà des cinq premières secondes. Alors que certains se penchent sur le format d'annonce bumper de six secondes (art et science à parts égales), d'autres tentent de persuader l'utilisateur de rester pour l'annonce complète.

De manière pragmatique, assurez-vous d'avoir le nom de votre entreprise et un appel à l'action et/ou une méthode de contact dans les cinq premières secondes.

2. Utilisez les analyses de YouTube Studio

Il y a beaucoup de données que vous pouvez obtenir dans YouTube Studio que vous ne pouvez pas obtenir avec les rapports Google Ads réguliers. Par exemple, vous pouvez consulter les rapports sur les appareils dans Google Ads, mais si vous consultez Studio, vous pouvez ajouter des statistiques supplémentaires telles que les clics sur la carte.

Ceci est important car lorsque l'on regarde uniquement les appareils, il semble que les téléviseurs, les tablettes et les consoles de jeux génèrent un nombre décent de vues.

Mais lorsque vous ajoutez les clics sur la carte et le pourcentage moyen de visionnage, nous pouvons voir que même si la durée moyenne de visionnage est plus longue pour le téléviseur et la console de jeu, ces appareils n'ont aucun clic.

En effet, les téléviseurs et les consoles de jeu n'afficheront pas de cartes. Par conséquent, si vous exécutez une campagne de découverte TrueView, vous paierez pour ces vues vidéo même si elles ne sont pas converties.

À moins que vous ne recherchiez également la notoriété ou l'engagement vidéo, les statistiques de cette vue suggèrent que vous ne diffusez vos campagnes que sur des ordinateurs ou des téléphones mobiles. Consultez d'autres conseils sur les rapports YouTube Studio ici.

3. Soyez conscient des paramètres de petits caractères

Lors de la configuration de campagnes vidéo dans Google Ads, vous devez connaître certains paramètres en petits caractères. Par exemple, les campagnes d'action vidéo prennent en charge les extensions d'incitation à l'action, les extensions de liens annexes, etc., pour encourager les utilisateurs à visiter votre site Web.

Source des images

Mais selon Google, "Le bouton d'appel à l'action sur les téléviseurs n'est disponible que pour les campagnes vidéo qui utilisent les objectifs" Notoriété et portée de la marque" et "Considération du produit et de la marque". En d'autres termes, ces extensions n'apparaîtront pas sur la plupart des appareils TV. Par conséquent, si vous diffusez une campagne d'action vidéo, désactivez cet emplacement.

Le ciblage par appareil TV n'est pas sans valeur : de nombreuses personnes regardent la télévision avec leur téléphone dans les mains et après avoir vu votre annonce, elles pourraient facilement rechercher votre marque ou votre produit. Mais si vous souhaitez capitaliser sur les appareils TV, divisez-le en sa propre campagne. Vous aurez un meilleur contrôle du budget et aurez un meilleur aperçu des performances de vos campagnes d'action sur et hors des appareils TV.

4. Définissez une limitation du nombre d'expositions

En plus de la création, il est important de se rappeler que les publicités vidéo interrompent le contenu dans lequel un utilisateur a activement choisi de s'engager. Si vous diffusez trop fréquemment la même publicité (ou des publicités de la même série) aux gens, ils finiront par vous ignorer ou développeront un mauvais sentiment de marque. .

Assurez-vous de définir une limitation du nombre d'expositions pour les vues quotidiennes/hebdomadaires. Un bon endroit pour commencer est cinq vues par semaine et ajuster à partir de là.

Publicité numérique 101 : Récapitulatif

Qu'il s'agisse de la recherche, de l'affichage, des réseaux sociaux ou de la vidéo, tous les canaux publicitaires ont leur place dans votre équipe de publicité numérique, à condition que vous sachiez tirer parti des points forts de chacun. J'espère que ce guide vous a permis de comprendre ces points forts afin que vous puissiez assembler chaque annonce en une machine génératrice de prospects, de ventes et de retour sur investissement pour votre entreprise.