L'essor de l'audio numérique : le phénomène Clubhouse et le succès des podcasts lancent le marketing audio

Du marketing podcast au nouveau réseau social Clubhouse, le format audio devient une forme de communication de plus en plus populaire et efficace. Par conséquent, de nombreuses personnes recherchent des solutions pour intégrer le marketing audio dans leurs stratégies numériques.

3 millions de téléchargements de septembre 2020 à février 2021, dont deux sur les deux premiers mois de l'année, et 6 millions d'utilisateurs , pour une valeur estimée à un milliard de dollars sont les chiffres qui expliquent l'ampleur du phénomène Clubhouse . Tout le monde parle de son succès et beaucoup se demandent ce qui se cache derrière l'essor de ce nouveau réseau social.

Réfléchissons à ce qui se passe en ce moment. Récemment, des phénomènes tels que la technologie vocale , les podcasts , les livres audio et les messages vocaux d'applications sont devenus , bien que différemment les uns des autres, une partie de nos nouvelles habitudes de communication . Cela révèle l'énorme potentiel et les nombreux avantages du format audio. Aujourd'hui, les gens recherchent des formes de conversation et d'utilisation du contenu confortables, immédiates, rapides et réalistes. C'est exactement ce que le format audio peut offrir.

Intercepter et satisfaire les besoins d'aujourd'hui est ce qui fait le succès de produits comme Clubhouse et, plus généralement, le marketing audio.

Qu'est-ce que le marketing audio ?

Qu'ont en commun un podcast, une publicité radio ou un article audio ? Simple : ce sont toutes des activités de marketing audio.

Nous pourrions définir ce concept comme un ensemble d'initiatives et de stratégies marketing dont la sortie est un contenu audio.

Le marketing audio fait de la voix le moyen d'atteindre les objectifs de promotion et de vente. Mais pas seulement : ce type de contenu peut également aller au-delà de la publicité pure et simple et puiser dans la notoriété, la réputation de la marque, l'engagement, la fidélité, etc.

Le boom de l'audio numérique

Données

Bien que l'univers numérique actuel offre divers types de contenus et de plus en plus de plateformes de pointe, l'audio simple est revenu pour dominer la logique de la communication. L'année 2020 a été excellente pour les podcasts. Selon l'enquête Ipsos Digital Audio Survey, le nombre d' auditeurs de podcasts est passé de 26 % à 30 % dans la tranche d'âge 16-60 ans. Les auditeurs italiens de podcasts ont totalisé 13,9 millions, soit une augmentation de 15 % par rapport à l'année précédente.

L'année 2020 a également enregistré une forte progression des livres audio avec +94% , ce qui a conduit ce format à valoir 7,4% de l'ensemble de l'industrie de l'édition (Source : Nielsen).

Les haut-parleurs intelligents représentent une autre catégorie qui a alimenté la croissance de l'audio numérique l'année dernière. Nous avions déjà parlé de la technologie vocale comme l'une des nouvelles tendances de l'année dernière et de l'incidence de la recherche vocale dans les habitudes de consommation : d'ici 2022, 55 % des gens auront un haut-parleur intelligent, et on s'attend à ce que l'utilisation des commandes vocales devienne bientôt un chose de tous les jours pour de nombreux utilisateurs.

La puissance de la communication audio

Pensez à la radio : le format audio existe depuis un certain temps et, en effet, nous pourrions le définir comme l'un des plus anciens moyens de communication. Alors, qu'est-ce qui a causé ce succès sensationnel ? Comme nous l'avons mentionné au début, la réponse est dans le contexte historique. Nous vivons dans un monde de plus en plus frénétique et faisons souvent l'expérience de la soi-disant peur de manquer (FOMO). Ceci et la surexposition à une quantité ingérable de contenus et d'informations font du multitâche et de l'optimisation du temps deux objectifs prioritaires . Dans tout cela, l' audio, avec sa capacité à accompagner et à servir de toile de fond à la routine et aux engagements quotidiens, devient le seul et unique moyen capable de répondre à ces besoins.

De plus, le contenu audio rend la communication plus intime et réaliste. Cela donne un sentiment de proximité qui, compte tenu du scénario actuel, est une caractéristique que l'utilisateur apprécie et recherche.

Qu'est-ce que Clubhouse et comment ça marche ?

En matière de marketing audio, deux choses me viennent probablement à l'esprit : les podcasts et le réseau social Clubhouse.

Nous avons déjà beaucoup parlé des premiers dans cet article, approfondissant leur fonctionnement et leurs nombreux avantages. En revanche, le web a largement buzzé autour du second. Cette application permet de discuter uniquement et exclusivement par messages vocaux dans des salles thématiques, où la participation varie d'une poignée de personnes à plusieurs milliers. Les personnes peuvent s'inscrire sur la plateforme uniquement sur invitation ou être mises sur liste d'attente et admises par un utilisateur réel. Pour accentuer encore l'aura d'exclusivité du réseau social, les fondateurs ont commencé à inviter certaines des personnalités les plus connues et les plus influentes de la scène médiatique internationale, suscitant la curiosité et l'intérêt.

Exclusivité et format audio sont donc les deux clés du boom du Clubhouse qui ont distingué ce réseau social des autres.

La course à l'audio numérique : les alternatives de Twitter, Spotify, Facebook…

Les entreprises, les plateformes sociales et les géants de la technologie ont lancé une véritable ruée vers l'audio numérique après le succès de Clubhouse et des podcasts.

• Spotify a récemment racheté Megaphone , une entreprise spécialisée dans la publicité en podcast
• en décembre 2020, Twitter a lancé Spaces , des salles de chat vocal qui, contrairement à Clubhouse, sont également accessibles aux utilisateurs d'Android

• Facebook teste le développement de Hotline , une nouvelle application à mi-chemin entre Clubhouse et Instagram live, qui permet aux utilisateurs de parler à un public et d'interagir avec des questions vocales ou textuelles.
• en fin d'année, Amazon a officialisé l'acquisition de Wondery , l'un des plus importants réseaux de podcast indépendants

Comment intégrer le marketing audio dans vos stratégies

Si vous pensez que seule une entreprise disposant d'un budget important peut se permettre de tirer parti du marketing audio, vous vous trompez. Il existe des activités et des stratégies que vous pouvez commencer à mettre en œuvre, même avec un budget limité ou une approche à petits pas. Les voici:

• développer une stratégie et un plan de contenu pour lancer votre série de podcasts . Cela ne nécessite pas d'équipement coûteux ni de compétences spécialisées en ingénierie audio. Les podcasts sont assez faciles à créer et plusieurs plateformes peuvent vous aider à les développer totalement gratuitement.
• optimisez vos pages Web pour la recherche vocale. Alors optez pour des phrases et des mots-clés plus longs. En fait, lorsque les utilisateurs se tournent vers l'assistant vocal, ils ont tendance à utiliser des phrases plus longues que des mots-clés uniques.
• rendez également votre contenu disponible au format audio. Si vous avez un blog ou un site avec des articles particulièrement longs, veillez également à mettre à disposition leur version audio pour répondre aux besoins des utilisateurs qui ont peu de temps et préfèrent des solutions plus rapides.
• créez une liste de lecture de marque et partagez-la avec votre public. Cette activité peut ne pas convenir à tous les types d'entreprises, mais vous pouvez essayer de trouver des idées originales pour le faire. En revanche, qui aurait pensé à une playlist pour cuisiner des pâtes ? Pourtant, Barilla l'a fait avec d'excellents résultats.

Conclusion

De nombreuses entreprises ne savent toujours pas comment intégrer le contenu audio dans leur plan marketing et adapter ce format à l'image et aux objectifs de la marque. De plus, la durée de ce phénomène est incertaine et beaucoup craignent le risque d'un effet météore.

Cependant, la croissance des phénomènes audio est là pour tout le monde. Le clubhouse peut s'avérer être un phénomène de courte durée, mais ce qui compte, c'est l'étincelle qu'il a déclenchée et le besoin du contexte qu'il a saisi. Cela a fait ressortir tous les avantages et le potentiel du format audio.