Créateurs numériques vs influenceurs : quelle est la différence ?

À ce jour, vous avez probablement entendu parler du marketing d'influence et de la stratégie consistant à travailler avec des influenceurs ou des créateurs numériques pour vous aider à commercialiser ou à promouvoir votre entreprise.

Mais saviez-vous que les influenceurs et les créateurs de contenu ne sont pas les mêmes ? Beaucoup de gens ont tendance à utiliser ces termes de manière interchangeable, et bien qu'ils soient similaires, ils ne sont pas identiques.

Alors, avec quel type votre entreprise devrait-elle travailler et quelle est la différence entre les deux ?

Plongeons-nous dans les principales différences entre les deux et expliquons comment votre entreprise peut collaborer avec un influenceur, un créateur numérique ou les deux.

• Que font les créateurs numériques ?
• Que font les influenceurs ?
• Créateurs numériques vs influenceurs
• Comment les marques peuvent collaborer avec des créateurs numériques ou des influenceurs
• Commencez à travailler avec des créateurs et des influenceurs pour atteindre vos objectifs

Que font les créateurs numériques ?

Les créateurs numériques ou les créateurs de contenu créent du contenu, pour le dire très simplement. Leur travail est dans leur intitulé de poste. Ils créent des vidéos, des photos, des graphiques, des ressources d'information, du contenu de blog, etc., et les distribuent sur divers canaux comme Instagram, YouTube, TikTok, leur propre site Web personnel et plus encore.

Les créateurs numériques se concentrent sur la création de contenu qui engage leur public. Guides pratiques, séries "journée dans la vie", conseils et tutoriels, belles photographies, vidéos engageantes - ce sont quelques-uns des types de contenu qu'ils savent que leur public veut consommer.

Leur contenu est professionnel et de haute qualité car la création de ce contenu est le seul objectif des créateurs numériques. C'est pourquoi ils ont tendance à attirer des publics très engagés, même s'ils ne sont peut-être pas très nombreux.

Que font les influenceurs ?

Les influenceurs sont des personnalités des médias sociaux qui, encore une fois, c'est dans leur titre de poste , influencent leurs abonnés pour qu'ils fassent ou achètent quelque chose en fonction de ce qu'ils font ou achètent.

Ce sont les Instagrammers du fitness qui partagent les shakes protéinés et les vêtements de sport qu'ils préfèrent. Les gourous de la beauté qui associent chacune de leurs palettes de fards à paupières à des codes d'affiliation pour obtenir une part de tout ce que leurs abonnés achètent. Les fashionistas qui postent de nouvelles photos #ootd (outfit of the day) taguant chaque marque incluse.

Les influenceurs partagent simplement leur façon de vivre, en faisant la promotion des produits et services qu'ils utilisent en cours de route.

Créateurs numériques vs influenceurs

Bien qu'il puisse sembler que ces deux-là soient assez similaires ou même identiques, la principale différence réside dans l' intention derrière leur travail . Les créateurs de contenu peuvent encore influencer leur public et les influenceurs créent toujours du contenu.

Cependant, les influenceurs travaillent avec l'intention de convaincre leurs abonnés d'acheter une marque, un produit, un service, etc. spécifique, généralement parce qu'ils reçoivent généralement leur propre incitation ou pourcentage sur chaque vente. Alternativement, certains influenceurs peuvent facturer des frais par publication à la place, en fonction de la taille de leurs abonnés.

Les créateurs de contenu travaillent avec l'intention de créer un contenu engageant qui éduque et informe leur public. Ils ont le pouvoir de développer un large public, mais il s'agit généralement moins du créateur lui-même que des informations qu'il partage.

Voici un excellent exemple d'influenceur : Tezza Barton a partagé quelques photos d'elle portant des lunettes de soleil LELLO et a inclus un appel à l'action pour acheter leur vente de la fête du Travail directement dans sa légende.

Avec plus de 50 000 likes sur cette image, il est probable qu'au moins une poignée d'entre eux aient effectué un achat basé uniquement sur cette image.

Et voici un exemple de créateur numérique :

Adriene of Yoga With Adriene a probablement utilisé sa plateforme pour vendre des produits à un moment ou à un autre, mais toute sa mission est de créer des vidéos avec des routines de yoga que ses 10,3 millions d'abonnés peuvent suivre.

Dans votre stratégie marketing, vous pouvez choisir de travailler avec un type de créateur ou les deux, mais gardez à l'esprit que chacun donnera des résultats différents.

Travailler avec un influenceur se traduira par des photos et des vidéos qui montrent votre produit en action. Vous payez à l'influenceur des frais en fonction de la taille de son audience et de la quantité de promotion de produits qu'il fait pour vous.

Travailler avec un créateur de contenu fournit à votre entreprise un élément de contenu entourant les produits ou services de votre marque. Il peut s'agir d'un article de blog, d'une vidéo, d'un épisode de podcast, etc. Les créateurs de contenu ont probablement leur propre structure de paiement, que vous payiez au mot, à l'heure ou par projet.

Examinons les spécificités du travail avec les influenceurs par rapport aux créateurs numériques dans le cadre de la stratégie marketing de votre entreprise.

Comment les marques peuvent collaborer avec des créateurs numériques ou des influenceurs

Travailler avec des créateurs numériques et des influenceurs est deux processus complètement différents, ils génèrent des résultats différents et se concentrent sur deux objectifs différents.

Travailler avec un créateur numérique peut être votre meilleure option lorsque :

• Vous avez besoin d'un contenu professionnel de haute qualité pour votre entreprise
• Vous souhaitez utiliser le style unique d'un créateur pour mettre en valeur votre marque
• Vous souhaitez créer un projet ponctuel sans faire appel à un entrepreneur ou un pigiste sur mandat
• Vous devez compléter le contenu que votre équipe interne peut créer

Les créateurs numériques sont généralement payés en fonction des projets qu'ils réalisent pour votre marque. Vous les contacterez pour discuter du type de création de contenu sur lequel vous souhaitez travailler avec eux, et ils vous fourniront un devis en fonction du temps que cela prendra ou de la portée globale du projet.

Travailler avec un influenceur peut être votre meilleure option lorsque :

• Vous souhaitez accroître la notoriété de votre marque ou toucher de nouveaux publics
• Vous souhaitez améliorer la confiance dans votre marque et trouver un écho auprès des clients
• Vous souhaitez atteindre un créneau spécifique avec une nouvelle fonctionnalité ou un lancement de produit

Les influenceurs créent des packages qui ont tendance à être basés sur (a) la quantité de promotion que votre marque souhaite et (b) la quantité de portée que votre marque recevra en moyenne, en fonction de leur taux de suivi et d'engagement. Cependant, certains micro-influenceurs travaillent avec des marques sur le commerce, faisant la promotion d'un produit qu'ils ont reçu gratuitement.

Essentiellement, les créateurs numériques vous aident à créer du contenu à utiliser pour vos stratégies de marketing ou de vente, tandis que les influenceurs vous aident à atteindre un public plus large et à développer votre audience.

Commencez à travailler avec des créateurs et des influenceurs pour atteindre vos objectifs

L'essentiel est que travailler avec des créateurs numériques et des influenceurs peut aider à propulser votre marketing vers l'avant ; cela dépend simplement de vos objectifs généraux.

Si vous souhaitez créer un public plus large, un influenceur pourrait être votre meilleur pari. Si vous souhaitez disposer de plus de supports marketing, un créateur numérique pourrait être l'option idéale pour votre marque.

Avant de commencer la sensibilisation, assurez-vous d'étoffer vos campagnes sur les réseaux sociaux afin de savoir exactement quels objectifs vous souhaitez que vos collaborateurs vous aident à atteindre. Ensuite, vous pouvez déterminer si un créateur de contenu ou un influenceur sera le plus bénéfique et commencer à contacter ceux avec qui vous préférez travailler.

Et comme toujours, assurez-vous de bien mesurer les performances de votre créateur de contenu ou de votre campagne d'influence. Vous pouvez facilement suivre vos principales mesures et analyses avec des outils tels que Sprout Social.