Oeufs de Pâques numériques : la tactique de marketing de marque que vous devez connaître

Harry Styles sait comment faire parler les gens.

L'artiste multi-césure est un sujet tendance quasi constant sur les réseaux sociaux. Qu'il fasse de la musique, fasse la promotion d'un film ou lance une nouvelle entreprise de marchandises, les gens ne peuvent s'empêcher de discuter de ce qu'il fait.

Bien sûr, une ascension rapide vers la célébrité en tant que membre d'un groupe de garçons bien-aimé ne nuit pas à sa pertinence culturelle. Cependant, ce n'est pas tout. Lorsque vous jetez un coup d'œil derrière le rideau de la machine médiatique Harry Styles, il y a une tonne de manœuvres marketing en jeu. Plus précisément, la commercialisation des œufs de Pâques.

Si cette phrase évoquait des images de pastels et de lapins, continuez à lire. Voyons comment cet incontournable du jeu vidéo est devenu un pilier du marketing.

Qu'est-ce qu'un easter egg numérique ?

Un œuf de Pâques numérique est un message caché ou une fonctionnalité trouvée dans les œuvres numériques, comme un jeu vidéo, un site Web ou une bande-annonce de film.

Le premier œuf de Pâques numérique a été placé dans le jeu vidéo Atari, Adventure, par un programmeur cherchant à se donner un crédit bien mérité pour son travail sur le projet.

Source : Forbes

L'ajout était trop coûteux à supprimer et il n'y avait aucune raison commerciale de le faire. Le message secret a poussé plus de gens à jouer au jeu afin qu'ils puissent le trouver par eux-mêmes.

Qu'est-ce qui rend le marketing des œufs de Pâques si efficace ?

Parfois, ce sont les petites choses qui comptent le plus. Les œufs de Pâques numériques sont généralement dans les petits détails, mais ils ont un impact majeur sur le social. Voici pourquoi:

Ils augmentent la notoriété de la marque

L'univers cinématographique Marvel utilise des œufs de Pâques pour créer des liens entre leurs nombreuses histoires. La sortie en 2021 de la mini-série « WandaVision » a porté cette pratique vers de nouveaux sommets.

WandaVision a été créée le vendredi soir tout au long de sa diffusion sur Disney Plus, suivie peu après par une frénésie hebdomadaire sur les réseaux sociaux. Les fans se sont rendus sur Twitter, TikTok et Instagram pour discuter des nombreux œufs de Pâques cachés tout au long de l'émission, augmentant ainsi la popularité de l'émission.

Si vous vouliez savoir de quoi les gens parlaient, vous deviez regarder l'émission.

C'est tout l'intérêt du marketing des œufs de Pâques. Cela crée une étincelle de curiosité chez de nouveaux publics, les encourageant à chasser eux-mêmes les œufs de Pâques.

Ils créent une récompense

Les œufs de Pâques numériques portent le nom de leur homologue traditionnel - ceux avec les pastels et les lapins - pour une raison. Ils sont gratifiants.

Considérez le marketing des œufs de Pâques comme une opportunité de surprise et de plaisir pour vos fidèles abonnés. Ce sont eux qui passeront du temps à chercher votre message secret. Faites en sorte que cela en vaille la peine et vous créerez des liens encore plus profonds avec vos plus grands fans.

Ils génèrent de l'engagement

Le plaisir n'est pas terminé une fois que vos évangélistes ont repéré l'œuf de Pâques. C'est en fait là que le plaisir commence.

Prenez ce Tweet de l'écrivain CNET Steven Shankland, par exemple. Un simple post de Google sur un jeu d'œufs de Pâques festif lui a valu plus de 800 retweets et 2 500 j'aime.

Cela prouve que vous n'avez pas besoin d'être celui qui a repéré l'œuf de Pâques pour vous sentir récompensé. Faire émerger le message caché à son propre réseau personnel est une récompense en soi. C'est ce qui fait du marketing des œufs de Pâques un moteur permanent de l'engagement sur les réseaux sociaux.

4 exemples de marketing d'œufs de Pâques dont vous pouvez tirer des leçons

Maintenant que vous connaissez quelques notions de base sur les œufs de Pâques numériques, examinons comment les entreprises les utilisent pour stimuler l'engagement sur les réseaux sociaux.

1. La sortie de l'album de Harry Styles

Il est temps de le rapporter à M. Styles. Comme vous le savez peut-être, Harry Styles a sorti son troisième album studio, Harry's House, en mai 2022.

La campagne de marketing qui a précédé cette sortie était pleine à craquer d'œufs de Pâques. D'un site Web mystérieux à des comptes Twitter et Instagram cryptés, les fans ont reçu une semaine d'énigmes à résoudre.

Les messages étaient des indices faisant allusion aux thèmes et aux titres de chansons trouvés dans la maison de Harry. Par exemple, les paroles du Tweet ci-dessus ont été partagées dix jours avant la sortie du premier single "As It Was" le 1er avril.

En fin de compte, les tactiques de battage médiatique ont fonctionné. Deux heures seulement après sa mise à disposition en streaming, Harry's House a remporté le plus de flux le premier jour pour un album pop sorti en 2022.

Marketing à emporter : les œufs de Pâques numériques sont de puissants générateurs d'excitation. Utilisez-les pour taquiner les lancements de produits ou de fonctionnalités attendus depuis longtemps.

2. Le film Zeus de BMW

À toutes fins utiles, cela ressemble à une affiche de film ordinaire.

Lorsque l'acteur Arnold Schwarzenegger a partagé la photo le 27 janvier 2022, les fans ont supposé qu'il faisait la promotion de son dernier projet. D'une certaine manière, c'était vrai. Le projet n'était tout simplement pas un film.

L'affiche était en fait un œuf de Pâques pour une publicité faisant la promotion de la nouvelle gamme de voitures électriques de BMW. La «bande-annonce» a été créée lors de la plus grande soirée de football, tirant un appât réussi et activant ceux qui gardaient un œil sur un aperçu réel.

Dans l'ensemble, les gens ont été impressionnés par les liens intelligents entre l'affiche et la publicité elle-même. C'était même suffisant pour renforcer le sentiment social des consommateurs autour des voitures électriques.

Marketing à emporter : le message dans un œuf de Pâques n'a pas besoin d'être direct. L'ajout d'une couche supplémentaire de mystère crée un casse-tête stimulant pour votre public. Plus l'effort est grand, plus la récompense est douce.

3. Le logo caché du jeudi

En 2021, l'application de rencontres basée au Royaume-Uni a doublé jeudi les téléchargements hebdomadaires de son application. Tout ce qu'il fallait, c'était du carton, un marqueur et quelques membres de l'équipe prêts à participer à une cascade captivante.

Ceci n'est qu'un exemple de plusieurs panneaux faits maison créés pour susciter l'intrigue autour de l'application et de son objectif. Les navetteurs familiers avec jeudi ont rapidement remarqué que le «Y» stylisé dans les panneaux correspondait au logo de l'entreprise. Ceux qui ne l'étaient pas ont dû creuser sur les réseaux sociaux pour participer à la blague.

Marketing à emporter : les œufs de Pâques ne sont pas strictement destinés aux médias numériques. Les inclure dans les activations marketing IRL peut générer des conversations en ligne et hors ligne.

4. Google recherche des œufs de Pâques

Les développeurs de Google ont caché des œufs de Pâques sensibles au temps et à feuilles persistantes partout dans le moteur de recherche. Par exemple:

• Lorsque vous recherchez le terme "askew", les résultats sont affichés avec une légère inclinaison.
• La recherche de "solitaire" déverrouille un mini-jeu Google
• La recherche de "Loch Ness" sur Google Maps transforme le bouton pegman en un petit monstre.

Ces gags peuvent sembler idiots, mais ils ont valu à Google un groupe de fans dévoués qui recherchent constamment de nouveaux joyaux cachés. Lorsqu'ils les trouvent, ces fans prennent en main le travail de notoriété de la marque.

Marketing à emporter : Faire des œufs de Pâques une partie intégrante de votre stratégie marketing peut renforcer les liens avec la marque. Ceux qui sont au courant feront tout leur possible pour les repérer, découvrant quelque chose de nouveau pour les fans plus occasionnels en cours de route.

Organisez votre propre chasse aux œufs

Lorsqu'une entreprise crée un œuf de Pâques numérique, elle montre aux fans qu'elle est prête à faire un effort supplémentaire pour surprendre et ravir. Comme on dit, ce sont les petites choses qui peuvent signifier le plus.

Pour plus de conseils sur la création de liens significatifs avec votre public cible, consultez nos exemples de marketing de marque préférés des cinq dernières années. Ces entreprises vous donneront l'inspiration nécessaire pour devenir plus créatif avec votre image de marque.