25 meilleurs trucs et astuces de marketing en ligne des pros

Conseils et astuces de marketing numérique pour 2021

Vous avez des difficultés avec votre marketing numérique et vous avez besoin d'aide ?

Nous avons demandé à 25 experts en marketing en ligne d'agences de marketing numérique et d'équipes internes de nous donner leurs meilleurs conseils de marketing numérique à partir de leur stratégie de marketing numérique.

Du marketing de contenu aux conseils de notoriété de la marque, vous trouverez certainement de nombreux conseils de marketing exploitables ci-dessous !

1. Vérifiez toujours vos données
2. Utiliser les pixels de suivi
3. Découvrez vos pages gagnantes
4. Attribuer une valeur monétaire aux objectifs
5. Standardisez vos UTM de suivi
6. N'oubliez pas l'analyse sociale
7. Enquêter sur votre taux de rebond
8. Investir dans des analyses tierces
9. Examinez régulièrement les données de la barre de recherche
10. Concentrez-vous sur les données pratiques uniquement
11. Combiner des sources avec Data Studio
12. Attention à l'attribution au dernier clic
13. Filtrer le mauvais trafic interne
14. Suivre les modifications avec des annotations
15. Suivez vos modifications de métrique chaque semaine
16. Profitez des notifications push
17. Utilisez la console de recherche pour modifier le contenu
18. Organisez votre compte publicitaire
19. Approfondissez vos analyses
20. Vérifiez vos canaux d'acquisition de trafic
21. N'oubliez pas l'analyse des e-mails !
22. Identifier les pages à chargement lent
23. Enquêter sur les pages à taux de rebond élevé
24. Utilisez la puissance de l'automatisation
25. Nommez correctement vos campagnes

1. Vérifiez toujours vos données

Une chose qui n'est généralement pas mentionnée est la façon dont vous pouvez utiliser certaines plates-formes pour combler les « vides de données » sur d'autres plates-formes et pour vérifier les données existantes. Trop souvent, nous regardons un résultat et pensons « oh ce sont des données, ça doit être vrai ! » et prendre des décisions rapides.

J'ai donc toujours encouragé les gens à comparer les données sur différentes plateformes d'analyse. Par exemple, si Facebook vous dit qu'un certain endroit répond mal à une publicité Facebook, vous pouvez utiliser Google Trends pour voir quelles données démographiques recherchent des produits ou services pertinents dans cet endroit.

Ensuite, vous pouvez revenir sur Facebook et régler à nouveau votre public cible - avec une couche de données introuvable sur la plate-forme Facebook.

Nicholas Prangnell – Le bon bambou

2. Utilisez les pixels de suivi

70% des acheteurs en ligne abandonnent leur panier avant d'acheter. C'est une statistique folle, et si vous ne faites pas d'efforts pour attirer votre public vers votre site, vous passerez à côté d'une énorme quantité de revenus.

Le pixel Facebook est un morceau de code qui vous aidera à booster votre stratégie de retargeting et à cibler tous les utilisateurs qui ont abandonné leur panier. En suivant l'activité des utilisateurs sur votre site, le pixel recueille des données inestimables que vous pouvez ensuite utiliser pour vos campagnes.

Vous pourrez ensuite créer des campagnes qui ciblent uniquement les personnes qui ont effectué certaines actions (articles consultés, articles ajoutés au panier, paiement lancé, etc.), vous aidant à diffuser des publicités hyper pertinentes.

Lorsque quelqu'un visite votre site Web, le pixel Facebook est déclenché et dépose un cookie dans le cache du navigateur du visiteur. Les cookies sont utilisés afin que nous puissions recibler les visiteurs plus tard. Le pixel Facebook est également idéal pour suivre le comportement d'un visiteur lorsqu'il est sur votre site Web.

Vous pouvez utiliser ces données plus tard pour créer des audiences personnalisées et recibler les bonnes personnes. En tant qu'agence, nous ne diffuserons pas d'annonces pour un client à moins qu'il n'ait installé le pixel et qu'il fonctionne correctement - c'est à quel point c'est crucial.

Kirsty Allen – Équipe des médias numériques

3. Découvrez vos pages gagnantes

Nous utilisons Google Analytics pour identifier les pages qui génèrent un trafic de conversion élevé. En recherchant dans les données de flux de comportement fournies par Google, nous sommes en mesure de voir quels articles de blog et quelles pages convertissent les visiteurs en clients.

Par exemple, notre zoologiste interne a écrit un article détaillé sur les soins aux dragons barbus. Nous avons émis l'hypothèse qu'un article comme celui-ci apporterait plus de valeur à nos clients existants et à notre public. Mais ce que nous avons découvert, c'est que cet article ferait des lecteurs un nouveau client, car les personnes qui recherchent cette information sont très susceptibles d'avoir besoin d'insectes vivants (comme des grillons ou des cafards) et de devenir des clients.

Notre audience qui a atterri sur notre page de soins aux dragons barbus avait 12 % de chances de se convertir en clients. C'était une belle pépite d'or de connaissances. Notre zoologiste a donc écrit d'autres guides de soins sur les geckos léopards, les anoles, les grenouilles et d'autres animaux de compagnie communs qui se nourrissent de grillons.

Maintenant, notre équipe de référencement travaille pour classer nos autres pages de guide de soins des reptiles afin que nous puissions continuer à gagner plus de ventes grâce à un contenu précieux.

Jeff Neal – Dépôt de cricket

4. Attribuez une valeur monétaire aux objectifs

Vous devez absolument vous fixer des objectifs dans Google Analytics. Si ce n'est pas le cas, vous regardez simplement des mesures relativement inutiles telles que les pages vues et le temps passé sur le site.

Cependant, vous ne devez pas seulement vous fixer des objectifs, vous devez également leur attribuer une valeur monétaire.

Parce que tant que vous n'avez pas attribué une valeur monétaire à votre flux d'objectifs, il est impossible d'évaluer combien d'argent vous perdez sur chaque prospect perdu qui sort de l'entonnoir.

Muhammad Mateen Khan – PureVPN

5. Standardisez vos UTM de suivi

Un bon conseil en marketing numérique consiste à standardiser les paramètres UTM utilisés pour suivre une URL. Nous suggérons que tous les paramètres UTM soient en minuscules et d'utiliser des traits de soulignement s'il y a plusieurs mots pour la cohérence et la lisibilité.

De plus, nous suggérons que le texte utilisé pour le paramètre UTM_campaign soit le même nom que celui fourni pour les campagnes PPC, sociales et e-mail.

L'avantage est qu'une fois les campagnes terminées et les performances UTM suivies via Google Analytics, la personne qui effectue l'analyse numérique peut facilement évaluer l'attribution des canaux.

En faisant correspondre toutes les données de performances des campagnes Google Analytics avec toutes les campagnes PPC, sociales et e-mail du même nom, ils pourront obtenir de nouvelles informations sur les données.

Nick Swekosky – Métriques du marché

6. N'oubliez pas l'analyse sociale

En tant qu'agence de marketing d'influence, le marketing des médias sociaux fait partie intégrante de notre travail quotidien et les données qui l'accompagnent sont essentielles pour l'optimisation des campagnes.

L'objectif principal de toute entreprise est de générer des revenus et de la croissance, que ce soit en ligne ou hors ligne. Les médias sociaux ne font pas exception tant que vous investissez dans la promotion de votre entreprise là-bas.

La meilleure façon de mesurer le retour sur investissement des campagnes sur les réseaux sociaux est de suivre le trafic social pour déterminer si votre stratégie génère des conversions.

Définissez toujours votre objectif de conversions. Par exemple : augmentez les conversions des réseaux sociaux de 15 % en trois mois. Pour atteindre cet objectif, vous devrez lancer une campagne d'influence, puis mesurer les conversions à partir des publications des influenceurs dans les analyses de votre site Web.

Pour mesurer davantage d'autres mesures de médias sociaux ayant un impact sur vos conversions, vous pouvez collecter des données et analyser comment l'engagement comme les clics, les partages et les commentaires affecte le taux de conversion. Par exemple, le test fractionné de vos publications sur les réseaux sociaux et la modification des légendes, des horaires de publication et des CTA peuvent augmenter ou diminuer les taux de conversion.

Sur la base de cette analyse, vous pouvez déterminer quel contenu et quel niveau d'engagement entraînent des conversions plus élevées et à quel moment. Vous pouvez également filtrer les influenceurs en fonction des conversions et vous concentrer sur ceux qui offrent le retour sur investissement le plus élevé.

Ensuite, à l'aide des outils de reporting du trafic social de Google Analytics, vous pouvez associer des objectifs spécifiques à vos campagnes et les optimiser pour obtenir le coût par conversion le plus bas.

David Morneau – Agence Inbeat

7. Enquêtez sur votre taux de rebond

Nous proposons des services de référencement à plusieurs clients et notre tactique de marketing numérique préférée consiste à lier votre taux de rebond à votre stratégie de mots clés.

Des taux de rebond élevés indiquent une inadéquation entre vos mots-clés de classement et le contenu de la page. Le taux de rebond peut également affecter votre classement SERP.

Par exemple, imaginez que votre site se classe sur la première page pour un mot-clé particulier et génère 10 000 trafics. Cependant, 9 000 utilisateurs quittent le site en 3 secondes.

La conclusion est que la page Web n'est pas pertinente car 90% de votre public l'abandonne juste après avoir cliqué. Google suit les interactions des utilisateurs avec le site, et des taux de rebond élevés peuvent entraîner une perte de classement SERP, ce qui n'est évidemment pas bon en matière de génération de leads ou de ventes.

Lors de l'analyse de votre stratégie de mots clés et du classement des mots clés, parcourez le contenu de vos pages et regardez-les du point de vue de l'utilisateur. Vous pouvez avoir des mots-clés qui génèrent beaucoup de trafic vers votre site Web, cependant, ne génèrent aucune conversion en raison des taux de rebond élevés. Il serait donc préférable que vous vous débarrassiez entièrement de ces mots-clés ou que vous reconceviez vos pages pour les rendre pertinentes pour les recherches des utilisateurs.

Par exemple, supposons que vous vous classez pour les mots-clés « agence de marketing sur les réseaux sociaux », mais que votre objectif principal est d'offrir le référencement, la rédaction de contenu et la conception UX. Dans ce cas, vous devrez peut-être créer une page dédiée aux services de marketing sur les réseaux sociaux ou supprimer ces mots-clés de votre stratégie de référencement.

Sam Cohen – Conseil en arbre d'or

8. Investissez dans des analyses tierces

L'un des meilleurs conseils de marketing numérique pour les spécialistes du marketing disposant de ressources techniques limitées pour créer rapidement des rapports utiles et perspicaces consiste à utiliser des outils tiers tels que Databox. Databox est un outil logiciel d'analyse qui est livré avec des intégrations prédéfinies avec plus de 70 des outils logiciels les plus populaires, notamment Google Analytics, Ahrefs, SEMrush, Facebook et Twitter.

En environ 10 minutes, il est possible de s'inscrire à Databox, de lier vos autres comptes logiciels, d'extraire vos données et de créer des rapports. Databox propose également des rapports prédéfinis pour tous les canaux numériques. Une fois qu'un rapport est créé, il est hébergé dans le cloud par databox et accessible à tout membre de votre équipe.

Databox propose quatre forfaits dont le prix est basé sur le nombre de sources de données que vous intégrez et le nombre de tableaux de bord que vous souhaitez créer. La meilleure partie est que la société propose un plan totalement gratuit qui peut être utilisé pour intégrer trois sources de données et créer trois rapports.

Cela signifie qu'un gestionnaire de référencement peut utiliser Databox pour établir un rapport sur les performances de recherche organique, la surveillance des backlinks et le suivi du classement des mots clés en moins de 15 minutes, et héberger les trois gratuitement, pour toujours. Avec l'accès à autant de rapports, il est parfait pour identifier votre canal marketing le plus performant et le comparer à d'autres méthodes telles que les efforts de marketing traditionnels.

Bruce Hogan – SoftwarePundit

9. Examinez régulièrement les données de la barre de recherche

Si quelqu'un est nouveau sur votre site Web, au début, il peut avoir du mal à y naviguer. Si vous disposez d'une barre de recherche pour aider les utilisateurs à localiser ce qu'ils recherchent, cela peut être un avantage considérable pour vous et pour l'utilisateur.

En vérifiant régulièrement vos données, vous pourrez voir les requêtes les plus fréquemment effectuées pour votre site, avec les mots-clés spécifiques utilisés.

Il vous donnera une idée de ce à quoi les gens peuvent s'attendre lorsqu'ils visitent votre site Web. C'est un moyen idéal pour capturer des données de mots clés qui peuvent aider à augmenter les chiffres d'interaction tout en utilisant les données pour fournir les informations et le contenu souhaités par les utilisateurs.

Eliza Nimmich – Tutrice Le Peuple

10. Concentrez-vous uniquement sur les données pratiques

Si vous ne vous présentez pas avec un plan, il est alors facile de se perdre dans le labyrinthe des mégadonnées. Au lieu de cela, soyez comme un tireur d'élite. Sachez exactement quelles informations vous devez découvrir et ignorez le reste.

Personnellement, ma conviction est que si les données ne sont pas pratiques sur lesquelles agir, alors cela ne vaut pas la peine que je me concentre. En tant qu'agence de référencement, nous suivons sept métriques de campagne marketing principales pour nos clients. Les analyses que nous suivons incluent le trafic organique, les classements de mots clés Google, les backlinks, l'autorité de domaine, la source de trafic, les premières pages et le nombre de conversions.

Chaque autre point de données ne sera qu'une distraction. Connaître ces sept chiffres clés nous permet d'améliorer notre stratégie de référencement, de générer plus de trafic et d'améliorer le retour sur investissement de la campagne. Et la façon dont nous suivons ces analyses numériques se fait via Google Analytics et Ahrefs.

Encore une fois, la simplicité est la clé ici. Cela vous aide à réfléchir rapidement et à vous adapter rapidement. Ceci est primordial pour le succès à long terme.

Brian Robben – Robben Media

11. Combinez les sources avec Data Studio

Nous aimons examiner plusieurs canaux de données à l'aide d'outils gratuits tels que Google Data Studio ou PowerBI. Data Studio, en particulier, est gratuit, facile à apprendre et permet une intégration facile des données Google Analytics aux côtés de Facebook, Hubspot, Salesforce, etc.

Pour tout type d'analyses approfondies ou mensuelles des clients, nous créons souvent des tableaux de bord Data Studio ad hoc qui nous permettent de mettre les données Google Analytics aux côtés des données des médias sociaux dans un graphique mixte, pour trouver de nouvelles informations sur les meilleurs jours pour diffuser des annonces, optimal démographie, messagerie personnalisée, etc.

Cela rationalise considérablement notre processus d'analyse et nous permet d'offrir plus d'impact à nos clients sur une base régulière.

Sam Underwood – Futurety

12. Faites attention à l'attribution au dernier clic

Amara est la fondatrice de Book Learn Pass, le principal site Web de comparaison de moniteurs de conduite au Royaume-Uni qui aide les conducteurs à trouver le moniteur parfait pour eux. Autodidacte en marketing numérique, Amara possède une riche expérience de première main dans la croissance de son entreprise à l'aide de stratégies de marketing en ligne.

L'un de mes meilleurs conseils d'analyse consiste à utiliser le rapport sur les principaux chemins de conversion pour évaluer la vraie valeur de chaque canal d'acquisition.

Dans la plupart des entreprises de commerce électronique, les ventes et les conversions ont tendance à se produire sur une période de temps. Un utilisateur peut visiter votre site Web plusieurs fois avant d'effectuer un achat ou d'atteindre un objectif que vous avez défini.

Par défaut, Google Analytics utilise le modèle d'attribution au dernier clic pour suivre les conversions. Cette méthode de suivi donne tout le crédit pour la vente ou la conversion au canal par lequel l'utilisateur est passé avant d'atteindre l'objectif. Il s'agit d'une manière assez simpliste de visualiser vos activités marketing, car d'autres canaux peuvent avoir contribué à cette conversion ou à cet achat particulier.

Le rapport sur les principaux chemins de conversion vous indiquera les autres canaux que l'utilisateur a visités pour atteindre un objectif sur votre site Web. Le rapport vous donne une vue plus globale de vos performances de marketing numérique et il devrait vous empêcher de dévaluer un canal numérique qui, en fait, contribue positivement à votre entreprise.

Amara Ukaigwe - Réserver le pass d'apprentissage

13. Filtrer le mauvais trafic interne

Assurez-vous de ne pas prendre de mauvaises décisions sur la base de données inexactes. Le trafic interne peut vous amener à conclure à tort que votre contenu fonctionne mieux qu'il ne l'est, car les visites répétées et les mesures de temps sur la page augmentent considérablement lorsque le contenu est en cours de développement.

Alternativement, les visites de programmes informatiques (bots) et de spammeurs scannant rapidement le site et repartant peuvent vous faire croire le contraire alors qu'en fait, aucune de ces affirmations n'est vraie.

Votre meilleur pari est de filtrer le trafic interne et bot de vos analyses (pas d'affiliation) avant de tirer des conclusions. D'après mon expérience, très peu de gens le font.

Il faut moins d'une heure par compte pour configurer et tester les filtres en fonction de votre niveau de confort avec Google Analytics et les tests. Ensuite, vous devez prévoir 15 minutes supplémentaires par trimestre et par compte pour les maintenir. Cela en vaut la peine, à mon avis!

Donna Duncan – B-SeenOnTop

14. Suivi des modifications avec des annotations

L'option d'annotations dans Google Analytics vous permet d'ajouter des commentaires et des notes aux graphiques. Il est utile pour ceux qui souhaitent se tenir au courant de l'historique complet des modifications apportées au compte. Des annotations peuvent être ajoutées à tout événement que vous jugez important de référencer plus tard.

Avoir une vente sur votre site Web? Ajoutez une annotation, et dans un an, vous vous souviendrez d'où vient le saut de trafic et vous pourrez le comparer avec les données réelles.

Avec des annotations, vous pouvez également suivre différentes modifications sur votre site Web, telles que l'ajout de balises « alt » à toutes les images. Prenez note, a mis à jour quelques anciens articles. Prenez note, a lancé une nouvelle campagne de marketing numérique. Cela vous aidera à la fois à comprendre et à mémoriser les raisons des pics de trafic, et à suivre le temps qu'il faut entre vos modifications et la réaction du trafic.

Pour ajouter une annotation, vous devez accéder aux paramètres d'affichage dans le panneau d'administration et créer une nouvelle annotation dans la section appropriée.

Oleh Sorokopud – Softjourn

15. Suivez vos modifications de métrique chaque semaine

Les meilleurs conseils de marketing numérique que je puisse donner à n'importe quel consultant analytique, qu'il s'agisse d'un expert en PPC ou en référencement, est de suivre vos chiffres de façon hebdomadaire à mensuelle afin que vous puissiez trouver la tendance des chiffres.

Oui, l'examen de vos chiffres actuels peut vous indiquer si votre coût par acquisition actuel est plus élevé que prévu ou si vous obtenez un bon taux de clics. Mais cela ne vous dira pas si les changements que vous avez apportés pour essayer de corriger ou d'améliorer ces chiffres étaient la bonne décision.

Seul le suivi de vos KPI au fil du temps vous le dira. Utilisez une feuille de calcul Excel et suivez les principaux KPI que tout le monde regarde, vos impressions, clics, coûts, CPC, CTR, événements de conversion (tous du haut de l'entonnoir à la dernière conversion cible), et enfin votre CPA.

Si vous voulez approfondir et suivre d'autres choses en fonction de la source, allez-y, mais ces meilleurs KPI vous raconteront la majeure partie de l'histoire. Si vous pouvez trouver où se trouve le problème dans l'entonnoir en suivant tous vos événements de conversion tout au long du trajet, alors vous vaudrez de l'or pour votre patron ou vos clients.

Alving Garcia – M est bon

16. Profitez des notifications push

Construire une liste de newsletter très engagée aurait pu avoir ses meilleurs jours.

Au lieu de cela, de nombreux éditeurs de marketing d'affiliation à succès développent une base d'abonnés très engagés avec les notifications push du navigateur. L'un de nos clients a connu des taux d'ouverture jusqu'à 400% plus élevés que les e-mails lors de l'utilisation des notifications push.

D'autres éditeurs publient régulièrement des vidéos YouTube informatives et divertissantes à partir de leur créneau. Bien que, tout comme pour le référencement, la connaissance du fonctionnement de l'algorithme YouTube et des années de persistance soient nécessaires pour faire de tout canal de trafic un canal à fort taux de conversion.

D'un simple clic sur un bouton, les utilisateurs sont abonnés à ces listes, ce qui le rend idéal pour développer ces canaux via des campagnes payantes.

Sirio Kupper – WeCanTrack

17. Utilisez la console de recherche pour modifier le contenu

Connectez-vous à Google Search Console et accédez à la section « Performances ». Affichez vos requêtes de recherche les mieux classées et quelles pages sont classées pour des mots clés spécifiques.

S'il y a une page spécifique pour laquelle je souhaite améliorer le classement, je sélectionnerai cette page (dans l'onglet « Pages »), puis je passerai en revue les requêtes se rapportant uniquement à cette page. J'ajouterai le filtre « Position moyenne » et le « Filtre CTR moyen », puis je me concentrerai sur les requêtes de recherche qui sont de la position 2 à la position 19 (cela montre les requêtes pour lesquelles le site est actuellement classé déjà sur la première ou la deuxième page de Google Résultats de recherche).

Je vais rechercher des requêtes de recherche qui ont un bon nombre d'impressions, mais pas un bon CTR (taux de clics) - cela indique que je peux améliorer le contenu relatif à cette requête.

Ce sont des requêtes pour lesquelles je peux potentiellement me classer plus haut. Ensuite, je vais parcourir le contenu de cette page, ajouter des titres et des sections de texte qui répondent à ces requêtes de recherche. Je peux également mettre à jour la méta-description de la page pour inclure ces requêtes - il s'agit de la courte vue d'ensemble de la page que Google affiche dans le SERP (page de résultats du moteur de recherche).

Tim Wells – Marketing infini

18. Organisez votre compte publicitaire

Lors de la prise en charge d'un compte Google Ad pour la première fois, nous avons souvent du mal à comprendre rapidement de quoi il s'agit. Les comptes mal structurés avec des campagnes mal nommées peuvent être un cauchemar à naviguer, et c'est pourquoi nous recommandons toujours de garder les choses simples.

Chaque fois que nous héritons d'une campagne PPC à grande échelle, nous effectuons un audit complet du compte, nous assurant de connaître l'objectif de chaque campagne et groupe d'annonces, ainsi que d'identifier les problèmes ou les priorités d'optimisation. C'est un bon moyen d'éliminer toutes les campagnes qui pourraient être inutiles ou sous-performantes. En règle générale, il est préférable d'obtenir de bons résultats sur un plus petit nombre de campagnes, plutôt que de répartir votre budget sur un plus grand nombre.

Prendre la simple mesure de s'assurer qu'un compte Google Ads est bien organisé, avec un bon regroupement et un bon nommage, peut être d'une grande aide lorsqu'il s'agit de s'occuper de vos campagnes, tout en facilitant grandement votre travail d'optimisation.

Jamie Swain - Coups de pied de pixel

19. Approfondissez vos analyses

L'un de mes conseils de marketing numérique préférés est de toujours creuser un peu plus loin. Nous comptons beaucoup sur le référencement pour l'acquisition de clients et nous avons été touchés par une mise à jour de Google à quelques reprises auparavant et nous avons toujours examiné nos données, en nous demandant ce qui aurait pu causer ces baisses importantes.

Et souvent, ce n'était pas la mise à jour elle-même, mais une autre cause sous-jacente. Dans le cas le plus récent, lorsqu'une mise à jour d'algorithme nous a frappés plus tôt cette année, il s'agissait simplement d'un cas de mauvaise vitesse de chargement.

La baisse du trafic organique a été causée par une mauvaise expérience utilisateur et le fait que l'utilisateur moyen a rebondi avant d'avoir eu la chance de regarder notre contenu et notre offre globale.

En d'autres termes, le meilleur conseil que j'ai pour vous est de chercher plus loin dans la chaîne de cause à effet pour trouver ce qui s'est réellement passé. Beaucoup d'articles, juste en regardant la surface ne vous donnera pas les informations dont vous avez besoin.

Jane Kovalkova – Chanty

20. Vérifiez vos canaux d'acquisition de trafic

L'un de mes conseils de marketing numérique les plus pratiques pour le référencement consiste à toujours vérifier la section de présentation des canaux sous acquisition dans Google Analytics. La raison en est que cela me montre et me donne une idée de la provenance du trafic vers le site Web.

En d'autres termes, vous pouvez dire que c'est la mesure principale pour comprendre quel canal vous donne le plus de trafic vers votre site Web.

À partir de là, vous pouvez analyser plus en détail le trafic du canal et voir quelle page de destination fonctionne bien ou laquelle a un taux de rebond élevé et doit être améliorée.

En utilisant les données des utilisateurs précédents qui ont déjà visité votre site Web, vous pouvez avoir une bonne idée des changements à apporter.

Encore une fois, cela ne signifie pas que les autres mesures ne sont pas importantes ; elles sont. Mais avant de mettre en œuvre une analyse, vous devez savoir d'où vient le trafic. Cela vous permet de concentrer vos efforts sur les canaux sous-performants pour augmenter également le trafic de ces canaux.

Tarun Gurang – iFour Technolab

21. N'oubliez pas l'analyse des e-mails !

L'analyse marketing est généralement considérée comme destinée au référencement, aux médias sociaux ou au PPC, mais la plupart des gens ne pensent pas à l'analyse des e-mails !

Le courrier électronique fait partie intégrante de la journée de travail de la plupart des gens et comprend une tonne de communication avec les fournisseurs, les clients et les prospects, qui affectent tous vos stratégies de marketing et de vente.

En particulier, votre temps de réponse moyen par e-mail a un impact énorme sur les taux de clôture des ventes. Jusqu'à 35 à 50 % des ventes vont au premier fournisseur, et seulement 7 % des entreprises répondent aux nouveaux prospects dans les 5 minutes. Ainsi, être rapide et réactif par e-mail peut avoir un impact énorme sur vos ventes et vos revenus !

Pour trouver votre temps de réponse moyen par e-mail et d'autres analyses d'e-mails, vous devrez utiliser un outil tiers comme EmailAnalytics. Rappelez-vous juste; ce qui n'est pas mesuré ne s'améliore pas !

Jason DeMers – EmailAnalytics

22. Identifier les pages à chargement lent

Identifiez les pages à chargement lent avec Google Analytics pour améliorer vos chances de conversions. L'astuce consiste à utiliser cet outil pour créer une feuille de route stratégique pour votre site Web afin de garantir que chaque page se charge rapidement.

On dit que la patience est une vertu. Eh bien, cela ne s'applique pas ici.

En améliorant les pages à chargement lent de votre site, vous remarquerez instantanément les avantages. Chargez chaque page en moins de 2 secondes et vous êtes assuré de constater une amélioration de vos métriques et de vos KPI.

En fin de compte, les taux de conversion sont ce qui compte le plus en matière d'analyse numérique. Non seulement ils déterminent combien d'argent vous gagnez, mais ils vous montrent également les performances de votre site Web.

Israel Gaudette – Link Tracker Pro

23. Enquêter sur les pages à taux de rebond élevé

L'un des conseils marketing les plus importants pour quiconque dans l'espace numérique est de toujours commencer par le taux de rebond si vous étudiez les résultats de votre site Web. Il existe de nombreuses mesures intéressantes pour vérifier les performances de votre site Web, mais la plus importante est votre taux de rebond.

C'est comme un test décisif pour votre site Web. Si votre contenu est médiocre, cela apparaîtra dans votre taux de rebond. Si la vitesse de chargement de votre page est lente ou si vos fenêtres contextuelles sont trop intrusives, tout cela apparaîtra dans les données de taux de rebond. Donc, si vous constatez soudainement une perte de conversions, de trafic organique ou autre chose, rendez-vous service et étudiez d'abord votre taux de rebond avant d'aller plus loin.

Petra Odak – Meilleures propositions

24. Utilisez la puissance de l'automatisation

I'm fortunate to live in a country where it rains almost 24/7, which is great for keeping people inside. And when people are inside, it's much more likely they'll be searching online for things to buy to cheer them up.

My tip is to use a Google Ads script to programmatically fetch weather data and modify your bids to adjust if the condition is met.

If there's a freak heatwave outside, users are much more likely to be searching for shorts and t-shirts rather than woolly jumpers and bobble hats. By using this data and marketing automation to your advantage, you'll be able to profit from any weather scenario.

Lewis Kemp – Lightbulb Media

25. Name Your Campaigns Correctly

Naming conventions are even more important in 2021 than ever before.

My tip is to make sure you don't use Excel special characters (eg a tilde or question mark), as this will cause you lots of problems in the future.

Always remember to watch your capitalisation. You can use a code (try to avoid it but keep it consistent) and use the 'Google ISO Country & Language Codes' for international campaigns.

Here's an example of a campaign naming convention we like to use at our agency:

 Country_Language_ProductGroup_Activity_Network_MatchType.

For more naming convention tips for your paid search ads, be sure to read our article “The Ultimate Guide To Paid Search Naming Conventions” on our blog.

Dan Chorlton – GOA Marketing