Si nous ne pouvions avoir qu’un seul outil de marketing numérique, ce serait…

Publié: 2023-07-20

Lorsqu’il s’agit de croître dans le domaine du marketing, une chose est claire : mener des expériences est essentiel. Mais comment mener des expériences efficacement sans recourir à des efforts de développement fastidieux ? La réponse réside dans l’utilisation du bon outil de marketing numérique.

Dans cet article de blog, nous explorerons l'importance de l'expérimentation, discuterons des avantages des tests A/B et révélerons notre choix pour cet outil de marketing numérique ultime.

Yaniv Masjedi

Directeur marketing, Nextiva

Leur expertise a aidé Nextiva à développer sa marque et son activité globale.

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Expérimentation : la clé du succès

Dans le marketing numérique, mener des expériences est probablement l'aspect le plus crucial de toute campagne. Ils fournissent des données de comparaison sur les performances, qui font partie intégrante de la prise de décisions d'optimisation.

L'expérimentation vous permet de découvrir quelles stratégies et tactiques fonctionnent le mieux pour votre entreprise, vous permettant ainsi de garder une longueur d'avance sur la concurrence.

Cependant, demander constamment des changements à votre équipe de développement peut être un processus lent et fastidieux. C'est là qu'intervient un outil d'expérimentation fiable et simple à utiliser.

Tests A/B

En matière d'expérimentation, il existe une technique qui est fondamentale pour tout spécialiste du marketing numérique : les tests A/B.

Les tests A/B (ou fractionnés) vous permettent de tester différentes versions de vos campagnes marketing, de vos pages Web ou de votre contenu, vous permettant ainsi de déterminer laquelle est la plus performante. Il s'agit de prendre des décisions étayées par des données réelles, d'optimiser ces taux de conversion et, en fin de compte, d'extraire tous les revenus potentiels de votre trafic existant.

Lorsque vous effectuez des tests A/B, c'est comme si vous disposiez d'un laboratoire virtuel où vous pouvez tester et peaufiner divers éléments de votre stratégie. Vous pouvez comparer différents titres, boutons d'appel à l'action, mises en page ou même des pages de destination entières. C'est un voyage de découverte passionnant qui vous permettra de découvrir les joyaux cachés qui trouvent vraiment un écho auprès de votre public.

Les domaines les plus couramment testés A/B par les spécialistes du marketing sont les sites Web, les pages de destination, les campagnes par e-mail et la recherche payante :

Par exemple, imaginez que vous ayez créé deux versions d'une page de destination : l'une avec un thème rouge et l'autre avec un thème vert. Grâce aux tests A/B, vous pouvez présenter les deux versions à différents segments de votre public et déterminer laquelle génère les conversions les plus élevées. Grâce à une répartition 50-50 du trafic envoyé vers chaque variante de page, vous serez progressivement en mesure de déterminer quel thème est le plus performant aux yeux des visiteurs de votre site.

C'est comme avoir une fenêtre sur l'esprit de vos visiteurs, vous permettant d'affiner vos efforts marketing en fonction de leurs préférences.

La beauté des tests A/B réside dans leur polyvalence. Vous pouvez l'appliquer à divers aspects de votre stratégie marketing, qu'il s'agisse de campagnes par e-mail, de pages de destination, de conceptions publicitaires ou même de la formulation de vos appels à l'action. Il vous permet de libérer votre créativité et d’expérimenter différentes approches pour voir ce qui résonne le mieux auprès de votre public cible.

En savoir plus : Comment exécuter des tests A/B qui augmentent réellement les conversions

Choisir le bon outil de marketing numérique

Le marché regorge d'une myriade d'outils de marketing numérique, chacun offrant ses fonctionnalités et avantages uniques pour l'exécution de tests fractionnés. Mais choisir le bon outil peut faire toute la différence en rationalisant votre processus d’expérimentation.

Explorons nos meilleurs choix :

Mutiny HQ : Parmi les meilleurs outils de test A/B, Mutiny HQ se distingue par son interface conviviale et son moteur de suggestions innovant. Il fournit de précieuses recommandations pour les tests, vous aidant à explorer de nouvelles voies d’optimisation.

Optimizely : cette application offre une suite complète de fonctionnalités de tests A/B. Dans Optimizely, vous pouvez facilement créer et modifier des variantes de vos actifs marketing, économisant ainsi du temps et des efforts.

Crazy Egg : Crazy Egg apporte son ensemble unique de fonctionnalités à la table. Il vous offre de puissantes capacités de test A/B et une multitude d’autres outils d’optimisation. Grâce à son interface intuitive, Crazy Egg facilite la création et l'analyse de variantes de vos actifs marketing, obtenant ainsi des informations précieuses pour augmenter vos conversions.
L'importance de la vitesse et de l'agilité
Dans le monde trépidant du marketing, la rapidité et l’agilité sont primordiales. Attendre des semaines, voire des mois, pour déployer un test peut entraver les progrès et entraver votre capacité à rivaliser efficacement.

L’utilisation d’un seul outil de marketing numérique fiable pour les tests offre plusieurs avantages qui améliorent la flexibilité et l’efficacité du processus de test :
Il centralise toutes les activités de test au sein d’une seule plateforme, éliminant ainsi le besoin de jongler avec plusieurs outils ou systèmes.
S'appuyer sur un outil fiable garantit la cohérence et la fiabilité de l'exécution des tests et de l'analyse des données, conduisant à des résultats plus précis et plus fiables.
Les spécialistes du marketing bénéficient également d'une interface et d'une expérience utilisateur unifiées puisqu'ils se familiarisent avec les caractéristiques, les fonctionnalités et les flux de travail de l'outil, ce qui accélère encore le processus de test.
Et tirer parti d’un outil de marketing numérique fiable offre souvent des fonctionnalités supplémentaires au-delà des tests A/B, comme des capacités de segmentation, de suivi, d’analyse et de personnalisation de l’audience.
Dans l'ensemble, l'utilisation d'un seul outil simplifie le processus de test, garantit la cohérence et la fiabilité, améliore l'expérience utilisateur et permet aux spécialistes du marketing d'intégrer de manière transparente les efforts de test à des initiatives marketing plus larges.

Construire un état d’esprit expérimental
Pour réussir réellement à mener des expériences, il est crucial de favoriser un état d'esprit expérimental au sein de votre organisation. Cet état d'esprit va au-delà des outils et des techniques : il s'agit d'adopter une culture d'amélioration et d'apprentissage continus.
Encourager un état d’esprit expérimental signifie créer un environnement où l’innovation est célébrée et où l’échec est considéré comme une opportunité de croissance. Il s'agit de promouvoir un état d'esprit dans lequel les membres de l'équipe se sentent habilités à prendre des risques, à tester de nouvelles idées et à remettre en question le statu quo. Des réunions d’expérimentation régulières peuvent jouer un rôle essentiel dans le développement de cet état d’esprit.

Inspirées par des experts en croissance comme Andrew Chen, ces réunions offrent une plateforme de discussions ouvertes et de collaboration. Ils deviennent un espace où les idées sont partagées, des hypothèses se forment et des expériences sont planifiées.
En savoir plus : certains de mes plus gros échecs marketing (et ce que vous pouvez en apprendre)
L’avantage concurrentiel de l’expérimentation
L’expérimentation vous permet d’avoir une longueur d’avance sur la concurrence.
Alors que d’autres s’appuient sur des hypothèses et des conjectures, vous basez vos décisions sur des données et des preuves concrètes. Une approche basée sur les données vous permet de :

faire des choix éclairés
allouez efficacement vos ressources
investir dans des stratégies qui donnent les meilleurs résultats
De plus, les connaissances acquises grâce à l’expérimentation vous donnent les connaissances nécessaires pour vous adapter à l’évolution de la dynamique du marché. À mesure que le paysage évolue, vous pouvez faire évoluer vos stratégies, tester de nouvelles approches et rester à l'avant-garde des tendances du secteur.
Votre capacité à apprendre, à vous adapter et à optimiser constamment vous donne un avantage concurrentiel qui vous distingue des autres.
Conclusion
Avoir le bon outil à votre disposition peut faire toute la différence dans vos activités marketing. De nombreux outils proposent un gros jeu, mais nous avons remarqué que beaucoup d'entre eux sont plus moelleux qu'il n'y paraît au départ.
Chez Single Grain, nous optons pour Mutiny HQ comme solution de référence pour les tests A/B.
N'oubliez pas que l'expérimentation est la clé pour débloquer la croissance et garder une longueur d'avance sur la concurrence. Alors faites le grand saut et sélectionnez un outil de marketing numérique qui aidera votre marque à atteindre son véritable potentiel.
Si vous êtes prêt à améliorer votre marketing, les experts en marketing de croissance de Single Grain peuvent vous aider !
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Réutilisé à partir de notre podcast Marketing School .