Les 12 principales tendances du marketing numérique en 2023 que vous devez connaître - DigitalMarketer

Le paysage marketing et publicitaire est en constante évolution. Avec l'émergence continue de nouvelles technologies et les changements de comportement des consommateurs, il est extrêmement important de garder une longueur d'avance en restant au fait des dernières tendances du marketing numérique.

Mais, en tant que spécialistes du marketing numérique ou propriétaires d'entreprise, il peut être un peu difficile de rattraper tout ce qui se passe si vite.

Ainsi, pour vous aider à prendre une longueur d'avance et à garder une longueur d'avance sur vos concurrents, nous, chez Mongoose Media, avons créé une liste complète des principales tendances de la publicité numérique que toute entreprise devrait surveiller en 2023.

Des progrès de l'IA à l'exploitation du marketing de contenu et des collaborations d'influenceurs, ces stratégies ont le potentiel d'intensifier vos efforts de marketing et de créer une stratégie de marketing numérique gagnante pour votre entreprise.

Plongeons donc en profondeur dans chacun d'eux et aidons-nous à devenir plus stratégique sur la meilleure façon de capitaliser sur les technologies modernes !

12 principales tendances du marketing numérique

Voici une liste des principales tendances du marketing numérique avec des informations détaillées auxquelles vous devez prêter attention en 2023 :

1. Intelligence artificielle et apprentissage automatique

L'utilisation de l'IA et de l'apprentissage automatique est probablement la tendance la plus populaire, qui gagne du terrain dans le marketing numérique en ce moment.

Avec des algorithmes contrôlant les publications sur les réseaux sociaux avec lesquelles vous interagissez, les résultats de recherche qui apparaissent et même la détermination des publicités qui apparaissent sous vos yeux, le marketing basé sur l'IA garantit une expérience personnalisée pour les clients du monde entier.

Cette technologie étonnante peut aider les organisations à optimiser leurs campagnes marketing avec des analyses prédictives et des informations avancées sur les données.

De plus, l'IA peut également être utilisée pour automatiser des tâches banales telles que la curation de contenu, la segmentation de la clientèle et la personnalisation afin de faciliter un meilleur engagement avec les clients.

Les outils de création de contenu IA tels que Jasper, ChatGPT et Midjourney révolutionnent déjà la façon dont les spécialistes du marketing numérique créent du contenu écrit et des images à une vitesse 10 fois supérieure.

Cela va certainement être l'une des tendances les plus chaudes de la publicité dans les années à venir.

2. Expériences immersives

Les expériences immersives occupent une place de plus en plus importante dans le marketing numérique de nos jours, car elles permettent aux clients d'interagir avec une marque à un niveau plus personnel.

Aujourd'hui, les clients ne veulent pas seulement parcourir les produits. Au lieu de cela, ils recherchent une expérience émotionnellement engageante qui ajoute à leur satisfaction globale.

Certains des meilleurs outils pour offrir des expériences immersives sont :

Réalité virtuelle - La réalité virtuelle aide les clients à s'immerger dans un environnement virtuel et à voir à quoi cela ressemblerait si le produit était acheté.

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Réalité augmentée - AR aide les clients à découvrir virtuellement le produit dans leur propre environnement physique.

En utilisant AR et VR, les spécialistes du marketing peuvent créer des publicités vidéo interactives et des boutiques éphémères où les clients peuvent essayer et interagir avec les produits avant de les acheter.

Et c'est exactement ce qui se passe dans le métaverse. C'est un monde virtuel où les gens ont des avatars numériques, qu'ils peuvent utiliser pour interagir avec d'autres personnes et des projections visuelles de produits, jouer à des jeux, participer à des événements virtuels et acheter ou vendre des actifs virtuels.

Cela peut sembler irréel, mais tout se passe. En fait, des marques comme IKEA , Nike et Amazon utilisent déjà la RA pour offrir de telles expériences de produits virtuelles.

Des expériences immersives comme celles-ci créent un environnement interactif et réaliste permettant aux clients d'explorer et d'obtenir des informations sur les produits/services, améliorant ainsi l'expérience utilisateur.

3. Marketing de contenu

On dit que le contenu est « roi » et certainement l'un des canaux de marketing numérique les plus puissants pour engager les clients et générer des conversions.

Cependant, en plus d'augmenter l'engagement et la conversion, le marketing de contenu est essentiel pour une autre raison forte : la notoriété de la marque.

Saviez-vous qu'il faut à un utilisateur moyen 5 à 7 interactions avant de se souvenir d'une marque ?

C'est pourquoi il est important de créer constamment un contenu de haute qualité qui résonne avec le public cible et l'aide à mieux connaître votre entreprise.

Le marketing de contenu doit faire partie intégrante de toute stratégie de marketing numérique afin de renforcer la notoriété de la marque, de générer des prospects et d'augmenter les conversions.

En plus du contenu traditionnel tel que les articles de blog, les e-mails et les publications sur les réseaux sociaux, les spécialistes du marketing doivent également envisager de créer du contenu interactif tel que des webinaires, des critiques de produits en direct, des quiz et des sondages afin d'accroître l'engagement.

Tous ces éléments garantissent une excellente expérience client et renforcent la fidélité à la marque à long terme.

4. Chatbots et assistants vocaux

Les chatbots et les assistants vocaux gagnent en importance car ils aident les entreprises à offrir une expérience plus personnalisée aux clients.

Les chatbots utilisent des algorithmes basés sur l'IA pour fournir un service client personnalisé avec des réponses automatisées, tandis que les assistants vocaux interagissent avec les clients de manière plus naturelle.

Les chatbots et les assistants vocaux aident les organisations à gagner du temps et de l'argent en automatisant les tâches banales du service client tout en offrant une expérience plus personnalisée aux clients.

Ce faisant, ils aident les clients à traverser l'entonnoir de vente de manière personnalisée et immersive, ce qui contribue finalement à générer davantage de conversions.

C'est pourquoi ces deux éléments sont devenus des outils essentiels du marketing conversationnel dans le monde moderne du marketing numérique.

5. Collaborations d'influenceurs

Chaque jour, vous voyez des créateurs de contenu promouvoir des vêtements, des accessoires, des gadgets technologiques ou tout autre produit. Qu'il s'agisse d'une publication Instagram, d'une histoire Facebook ou d'une vidéo TikTok ou YouTube, vous rencontrerez de telles collaborations.

Que faut-il vous dire?

Il vous dit que le marketing d'influence est un élément essentiel du marketing numérique aujourd'hui.

Les influenceurs peuvent aider à créer un buzz autour d'un produit ou d'un service sur différentes plateformes de médias sociaux, attirer plus de personnes sur votre site Web et générer des conversions.

Comment?

L'explication est simple; Aujourd'hui, les clients sont plus susceptibles de faire confiance à un influenceur qu'à une marque lorsqu'il s'agit de recommandations.

C'est pourquoi de nombreuses marques et organisations ont commencé à tirer parti des collaborations d'influenceurs et à en faire un élément essentiel de leurs efforts de marketing numérique.

Outre une plus grande sensibilisation, les entreprises peuvent également utiliser des collaborations d'influenceurs pour obtenir des critiques honnêtes de personnalités de confiance du secteur avant de lancer leur produit ou service.

6. Vidéo en direct/diffusion

La diffusion en direct est une autre forme puissante de marketing numérique et une tendance brûlante dans le monde de la publicité numérique.

Le streaming de contenu en direct permet aux marques de dialoguer avec leurs clients en temps réel et d'établir une connexion solide avec eux. De plus, cela aide également les clients à obtenir des réponses à leurs questions et encourage davantage de conversations autour du produit/service.

Les marques peuvent diffuser du contenu en direct sur diverses plateformes de médias sociaux telles que YouTube, Facebook, Twitter et Instagram. Cela peut prendre la forme de démonstrations de produits, de sessions de questions-réponses, de webinaires, d'entretiens avec des experts du secteur, etc.

Mais pourquoi est-il recommandé ?

Parce que l'algorithme de la plupart des plateformes de médias sociaux pousse le contenu en direct vers son fil d'actualités et le classe plus haut que le contenu plus ancien.

Cela signifie qu'il sera plus facile pour les marques d'atteindre leurs clients cibles avec du contenu en direct.

Et tout n'est pas qu'en théorie.

Le commerce en direct est une toute nouvelle industrie qui a gagné en popularité en Chine et se répand lentement dans d'autres régions.

En 2023, le marché total du commerce en direct en Chine devrait dépasser 700 milliards de dollars.

Imaginez l'impact que vous pouvez avoir si les marques de commerce électronique l'ajoutent à leurs activités de marketing numérique.

7. Marketing par e-mail

Il peut y avoir une centaine de nouvelles tendances dans la publicité numérique, mais le marketing par e-mail est la stratégie numérique classique « ne va jamais mourir ».

Aujourd'hui encore, en 2023, il reste l'un des moyens les plus efficaces d'atteindre les clients et de promouvoir les produits/services.

Pourquoi? Parce que c'est un outil de marketing plus direct que d'autres outils comme les publicités Google, les publications sponsorisées dans les flux de médias sociaux ou les publicités télévisées.

Les e-mails sont des messages hautement ciblés et personnalisés.

C'est pourquoi les entreprises (en particulier les entreprises de commerce électronique) utilisent des campagnes par e-mail pour établir des relations avec les clients, annoncer les lancements de nouveaux produits et les ventes à venir, proposer des mises à niveau de contenu et envoyer d'autres messages personnalisés.

C'est un moyen rentable d'atteindre les clients existants et potentiels, d'établir des relations à long terme et de générer plus de ventes.

8. Marketing des médias sociaux omniprésent

Il ne fait aucun doute que les médias sociaux sont devenus une partie intégrante du marketing numérique.

Pourtant, il y a quelques années à peine, seul Facebook était la plateforme incontournable des marques.

Mais maintenant, de nombreuses entreprises se concentrent sur le développement d'une stratégie marketing omniprésente sur les réseaux sociaux.

Cela signifie qu'ils essaient maintenant d'être présents sur toutes les plateformes de médias sociaux. D'Instagram à Twitter, YouTube, Snapchat, TikTok et même Pinterest, les entreprises ont commencé à créer leur présence sur toutes ces plateformes.

Cette omniprésence aide les marques à s'assurer que leur contenu touche un public plus large et est visible à plusieurs endroits. Cela augmente la notoriété de la marque, encourage davantage l'engagement des clients et contribue à augmenter les taux de conversion.

9. Contenu vidéo court

Il n'est pas surprenant que le contenu vidéo soit devenu l'une des formes les plus populaires de marketing numérique.

Mais ce qui est différent aujourd'hui, c'est le type de vidéos créées. Les utilisateurs ne veulent plus regarder de longues vidéos et souhaitent plutôt consommer du contenu en courtes rafales.

C'est pourquoi TikTok est devenu célèbre et est devenu l'application la plus populaire en 2019 et 2020.

La popularité de TikTok a poussé les entreprises à créer des vidéos courtes et accrocheuses pour le marketing des médias sociaux. Ces vidéos vont des démonstrations de produits/services aux sketchs amusants et même aux témoignages de clients.

Cependant, ce qui s'est passé ensuite est encore plus intéressant.

Après l'ascension fulgurante de TikTok, Facebook et Instagram ont lancé "Reels" et YouTube a lancé "Shorts".

Pourquoi?

Tout simplement parce que les vidéos courtes sont efficaces ; ils sont parfaits pour attirer l'attention des téléspectateurs, transmettre rapidement un message et engager les clients de manière interactive.

Ainsi, le contenu vidéo court est une tendance en vogue du marketing numérique, qui est là pour rester !

10. LinkedIn

Cela peut surprendre, mais LinkedIn est désormais l'une des plateformes les plus importantes pour les équipes marketing.

Ce n'est plus un site de recherche d'emploi, de collaboration interentreprises ou de collecte de données. En fait, il est devenu une plaque tournante permettant aux particuliers et aux entreprises de partager du contenu numérique sous la forme de courts articles, d'articles de blog, d'images et de vidéos.

Les entrepreneurs, les entrepreneurs individuels et les profils d'entreprise peuvent utiliser la plate-forme pour publier du contenu pertinent et atteindre leur public cible, établir des relations avec des clients potentiels et générer des prospects.

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Donc, si vous n'avez pas encore commencé à utiliser LinkedIn à des fins de marketing numérique, c'est le moment de le faire.

Ce sera certainement l'une des principales tendances de la publicité dans un proche avenir.

11. Recherche vocale

La recherche vocale devenant de plus en plus populaire, les spécialistes du marketing numérique doivent en tenir compte lors de la création de leurs stratégies marketing.

La recherche vocale consiste essentiellement à utiliser des commandes vocales pour rechercher quelque chose sur Internet.

Par exemple, si vous vouliez en savoir plus sur un restaurant local, vous diriez quelque chose comme "Trouvez-moi un bon restaurant près de chez moi", et l'assistant vocal afficherait les meilleurs résultats en fonction de votre requête.

C'est maintenant devenu l'un des moyens de recherche les plus populaires, et les entreprises doivent créer des stratégies qui incluent l'optimisation de la recherche vocale.

Cela signifie optimiser votre contenu, votre site Web et d'autres supports marketing pour la recherche vocale. Cela vous aidera à apparaître plus haut dans les résultats lorsque quelqu'un utilise la recherche vocale pour rechercher quelque chose que votre entreprise propose.

12. Marketing inclusif

Enfin, il y a le concept de marketing inclusif, qui prend de plus en plus d'importance pour les entreprises.

Le marketing inclusif fait référence à la création de contenus et de campagnes sensibles aux personnes de tous horizons et de toutes cultures, quels que soient leur sexe, leurs capacités physiques, leur orientation sexuelle, leur âge ou leur race.

Ceci est important car cela permet aux entreprises de créer un contenu qui résonne avec un public plus large et d'atteindre des clients qui se sont peut-être sentis exclus dans le passé.

De plus, cela aide à créer un environnement où chacun peut se sentir inclus et accepté, ce qui peut être bénéfique pour les entreprises à long terme.

Voici donc quelques-unes des tendances les plus prometteuses de la publicité numérique pour 2023 que les entreprises devraient rechercher.

N'oubliez pas que ces tendances ne seront pas les mêmes pour toutes les entreprises. Vous devriez prendre le temps d'analyser votre propre entreprise et de créer des stratégies adaptées à ses besoins et à ses objectifs.

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Ou travaillez avec une équipe de marketing numérique experte et expérimentée pour vous aider à prendre les bonnes décisions pour votre entreprise.

Quoi qu'il en soit, assurez-vous de rester à jour avec les dernières tendances du marketing numérique et capitalisez-les pendant qu'elles sont encore à la mode.