Janvier est bien avancé. Nous avons survécu aux vacances et avons eu un peu de temps de récupération, ce qui signifie qu'il est temps de commencer à regarder vers l'avenir. Que vous réserve 2016, à vous et à votre entreprise ? Comment pouvez-vous vous attendre à ce que l'espace marketing change en 2016 ?

Le marketing numérique, comme vous le savez certainement, est en constante évolution et s'adapte rapidement aux nouvelles technologies, aux nouvelles attitudes et aux nouveaux comportements. En tant que spécialiste du marketing, vous devez toujours être conscient de ce qui se profile à l'horizon pour vous assurer d'être préparé, avec la meilleure stratégie marketing.

La technologie aura le plus grand impact sur les efforts de marketing au cours de l'année à venir. Qu'il s'agisse de production (et de consommation) de vidéos ou de gadgets portables, la technologie en développement rapide est destinée à briser les frontières et à nous pousser tous hors de nos zones de confort.

Vous ne savez pas à quoi vous préparer ? Voici quelques tendances du marketing numérique susceptibles de dominer l'espace marketing au cours de la nouvelle année.

1. Référencement visuel

L'optimisation de votre site pour les moteurs de recherche est un processus continu et en constante évolution. Google (et d'autres moteurs de recherche) modifient régulièrement leurs algorithmes pour s'assurer que nous trouvons toujours les meilleurs résultats.

Il ne fait aucun doute que la façon dont nous consommons le contenu a radicalement changé au cours des deux dernières années. Notre capacité d'attention est devenue de plus en plus limitée et nous sommes beaucoup plus attirés par les contenus visuels tels que les photos, les infographies et les vidéos que par le texte brut traditionnel.

Alors que le texte brut sera toujours important, en 2016, il est probable que les moteurs de recherche commenceront à accorder encore plus d'importance au contenu visuel, car c'est ce que veulent les utilisateurs. Selon ce rapport Demand Gen, même le public B2B s'intéresse de plus en plus au contenu visuel lorsqu'il prend des décisions d'achat.

Voir l'infographie complète sur Visualistan.

Un contenu visuel engageant signifie qu'un utilisateur est susceptible de passer plus de temps sur votre site Web. C'est un bon signal pour les moteurs de recherche. De plus, un site avec plus de contenu visuel est susceptible de commencer à mieux se classer dans les moteurs de recherche. Si votre contenu visuel commence à apparaître dans les résultats de recherche et que les utilisateurs cliquent dessus, vous obtiendrez des points brownie supplémentaires de Google pour la pertinence.

2. Domination vidéo

Si une image vaut mille mots, une vidéo en vaut, oh, environ 1,8 million.

OK, oui, nous sommes un peu dramatiques, mais cela aide à enfoncer le clou : la vidéo est très pertinente pour le paysage marketing actuel.

Qu'il s'agisse de Netflix, de YouTube, d'Instagram ou même d'options de diffusion en direct telles que Facebook Live et Periscope, la vidéo va dominer le marketing de contenu visuel et l'espace de consommation en 2016.

Dans une enquête mondiale de Nielsen auprès de 30 000 personnes interrogées dans 60 pays, 55 % des personnes interrogées ont affirmé que la programmation vidéo constituait une partie importante de leur vie. Que ce soit sur les mobiles, les ordinateurs de bureau ou les téléviseurs intelligents, la vidéo, sous ses nombreuses formes, est très appréciée par l'internaute moyen.

Il est également important de noter que la vidéo mobile joue un rôle énorme dans la consommation de vidéos. Pour la génération Y et la génération Z, le mobile est très souvent l'appareil principal ou secondaire pour la vidéo. Pour la consommation vidéo hors domicile, le mobile est le principal appareil de choix pour toutes les générations. Je parlerai du mobile plus en détail ci-dessous.

Voir le rapport Nielsen complet ici.

Pour les marketeurs, cette croissance de la consommation vidéo est une nouvelle opportunité de produire eux-mêmes plus de contenu vidéo, mais aussi d'annoncer où et quand leur public regarde ce contenu.

Selon cette étude, 71 % des personnes interrogées prévoient d'augmenter leur budget de marketing vidéo au cours de l'année à venir. Les spécialistes du marketing B2B sont également susceptibles de continuer à intensifier leurs efforts de marketing vidéo et de référencement, 73 % d'entre eux confirmant que la vidéo a eu un impact positif sur leurs résultats marketing.

3. Diffusion en direct

Avec le boom de la production vidéo, il est également impossible d'ignorer la croissance de la tendance du streaming en direct.

Qu'il s'agisse d'un événement sportif diffusé en direct sur le Web, d'un festival de musique sur YouTube ou de votre célébrité préférée sur Periscope/Meerkat/Snapchat/Facebook Live, nous aimons tous la facilité avec laquelle il est désormais possible de regarder du contenu en direct. La qualité des vidéos et la facilité d'accessibilité (via mobiles et tablettes) contribuent également à la cause du streaming en direct.

La diffusion en direct a un impact énorme sur la façon dont nous percevons la télévision traditionnelle, avec les événements sportifs en tête. Les Jeux olympiques de Sotchi en 2014 et la Coupe du monde de football au Brésil en sont de parfaits exemples. Cependant, ce n'est plus seulement limité au sport, avec des animateurs de télévision, des PDG, des professeurs de yoga, des maquilleurs et d'autres célébrités diffusant en direct n'importe quoi, d'une leçon de maquillage ou d'un discours d'ouverture à des morceaux aléatoires de leur vie.

Les marques sautent également à bord. Début 2015, Red Bull a diffusé en direct plusieurs de ses événements Guest House et a suscité un intérêt pour les événements en utilisant Twitter et Snapchat. Mountain Dew est une autre marque qui fait du bon boulot avec ses diffusions en direct sur Periscope.

Qu'est-ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing ? En termes simples : allez là où se trouve votre public. Par exemple, si votre public diffuse des événements en direct au lieu de regarder la télévision traditionnelle, c'est là que vos efforts de marketing doivent être concentrés. Ou, si votre public est accro à Periscope, trouvez un moyen de personnaliser et d'humaniser votre marque en créant du contenu interactif. Vous devez interagir de plus en plus avec votre public sur ces plateformes.

Avant de partir, consultez cette infographie vraiment cool créée par Salesforce sur la différence entre Meerkat et Periscope, et comment vous pouvez les utiliser pour votre entreprise.

4. Les données sont reines

Le marketing numérique est bel et bien sorti de ses balbutiements. Qu'il s'agisse de stratégie de contenu, payante, sociale ou autre, le marketing en ligne est désormais un domaine familier et les spécialistes du marketing doivent savoir quelles mesures examiner pour déterminer l'efficacité de leurs campagnes.

Contrairement aux efforts de marketing traditionnels, l'intuition n'est plus une mesure du succès. Les spécialistes du marketing numérique ont désormais accès à des données et des analyses très détaillées. Le succès (ou l'échec) de chaque campagne marketing peut désormais être déterminé et étayé par des données froides et concrètes.

Méfiez-vous des perturbations dans l'espace de l'intelligence d'affaires, avec plus d'avancées technologiques dans l'espace d'analyse numérique vous permettant de comprendre votre entreprise, votre client et vos efforts de marketing mieux que jamais. Avoir accès aux données et savoir à quelles informations prêter attention sera crucial pour prendre des décisions commerciales et marketing.

Pour les spécialistes du marketing, il est important d'utiliser toutes les sources de données disponibles et de prendre de meilleures décisions sur chaque aspect de vos efforts de marketing numérique. Vous voulez lancer une nouvelle page de destination ? Effectuez d'abord un test A/B fractionné pour déterminer quelle page vos utilisateurs préféreront. Créer un nouveau calendrier de contenu pour votre blog en 2016 ? Ne vous en faites pas. Analysez les publications qui ont bien fonctionné en 2015 et travaillez à créer un contenu similaire qui plaira à votre public.

Utilisez les données pour chaque décision. Découvrez quelles mesures sont importantes et découvrez comment trouver les informations dont vous avez besoin, que ce soit en approfondissant Google Analytics ou en utilisant d'autres outils pour obtenir des informations sur vos efforts de marketing. Les devinettes en marketing sont terminées.

5. Mobile comme premier écran

Vous n'avez probablement pas besoin de vous rappeler que l'optimisation mobile est cruciale pour votre site Web et tous vos efforts de marketing numérique, mais voilà quand même.
Au cours des dernières années, les experts ont insisté sur le fait de tirer le meilleur parti d'une audience mobile, car un nombre croissant d'internautes l'utilisaient comme deuxième écran. En fait, cependant, le mobile est désormais le premier écran préféré de nombreuses personnes.

Selon ce rapport d'Oracle, 80 % des adultes dans le monde auront des smartphones d'ici 2030. De plus, il a également constaté qu'un millénaire sur cinq est désormais uniquement mobile.

La mise à jour de l'algorithme de Google en avril 2015 a été surnommée "The Mobilegeddon" par la plupart des experts en marketing. La nouvelle mise à jour de l'algorithme signifie que Google a commencé à accorder une grande importance aux résultats adaptés aux mobiles pour ses résultats de recherche. Les sites optimisés pour les mobiles sont passés de "sympa à avoir" à un incontournable absolu.

La convivialité mobile est officiellement un facteur d'attrait pour les moteurs de recherche. Google a également mis à disposition un test Mobile-Friendly pour vous aider à vérifier si votre site Web réussit.

En plus des sites mobiles étant désormais une exigence SEO, une stratégie axée sur le mobile est également cruciale pour d'autres efforts de marketing, en particulier la vidéo.

Comme mentionné ci-dessus, la consommation vidéo est également fortement tirée par le mobile. Ce rapport d'Accenture a révélé qu'il y a une augmentation du visionnage de vidéos hors domicile, ce qui signifie une plus grande consommation de vidéos via des appareils mobiles. Une étude de Deloitte a également révélé que les milléniaux regardent désormais plus d'émissions de télévision sur des appareils mobiles que sur un téléviseur ; 57 % de ces milléniaux utilisaient des appareils mobiles comme écran de visualisation principal.

Les Américains passent plus de temps par jour sur leur téléphone portable qu'à regarder la télévision, il n'est donc pas nécessaire d'être un génie pour savoir où vous devriez dépenser votre budget publicitaire.

6. Publicité payante sur les réseaux sociaux

Le marketing des médias sociaux est en constante évolution. Vous avez probablement remarqué que "gratuit" sur les réseaux sociaux ne suffit plus.

Les choses ont beaucoup changé depuis que beaucoup d'entre nous se sont lancés dans le marketing des médias sociaux. La portée organique, en particulier sur Facebook, est un problème avec lequel la plupart des marques ont du mal. Si vous voulez atteindre vos fans Facebook, vous devez payer.

Bien sûr, Facebook n'est pas le seul en ce qui concerne les options de publicité payante. Vous pouvez désormais placer des publicités Instagram "Acheter maintenant", créer des épingles achetables sur Pinterest, créer des histoires de marque sur Snapchat, et bien plus encore.

Avant de dire que vous voulez arrêter le marketing des médias sociaux si ce n'est pas gratuit, permettez-moi de vous rappeler que selon le Global Web Index, à la fin du premier trimestre de 2015, les statistiques ont révélé que nous passons 28 % de notre temps Internet chaque jour. sur les réseaux sociaux. C'est beaucoup de temps ! Début janvier 2015, il y avait 2,078 milliards de comptes actifs sur les réseaux sociaux dans le monde. Ce nombre n'a sans doute pas cessé de croître.

Les spécialistes du marketing investissent désormais massivement dans la publicité payante sur les réseaux sociaux dans le cadre d'une stratégie globale de publicité payante. L'étude IZEA State of Sponsored Social a révélé que 52 % des entreprises disposent désormais d'un budget Sponsored Social autonome pour leur marque, et trouvent que Sponsored Social figure parmi les trois investissements marketing les plus efficaces qu'elles réalisent. Étonnamment, les consommateurs se sont également habitués aux publicités dans leurs flux de médias sociaux et l'étude a révélé que les consommateurs perçoivent également ces messages sponsorisés comme étant tout aussi ou plus efficaces que les publicités télévisées.

Les spécialistes du marketing mesurent également plus activement leur retour sur investissement. Il y a un changement distinct dans la mesure du retour sur investissement, avec moins de marques choisissant de mesurer les augmentations de likes/followers. La mesure des campagnes de marketing sur les réseaux sociaux est désormais davantage axée sur les objectifs commerciaux. Le marketing a mûri au point où chaque dollar dépensé sur les réseaux sociaux est analysé de manière critique pour s'assurer que les résultats continuent de justifier les dépenses.

Donc, que cela vous plaise ou non, vous devez commencer à réserver un budget pour les réseaux sociaux payants. Si vous ne payez pas, vous n'atteindrez tout simplement pas votre public là où il passe le plus clair de son temps.

7. Technologie portable

Jusqu'à il y a quelques années, la technologie portable existait à peine, même si l'idée était bien ancrée. En 2015, l'industrie a explosé, avec la montre Apple en tête bien sûr. Montres intelligentes, lunettes intelligentes, trackers de santé et même mode intelligente - tout est prêt pour révolutionner le monde.

52% des personnes interrogées ont déclaré être au courant des appareils technologiques portables. Parmi ceux-ci, un tiers ont déclaré qu'ils étaient susceptibles d'en acheter un. Selon Statista, d'ici 2018, on estime que le marché des wearables représentera quelque 12,6 milliards de dollars américains et devrait atteindre 385 millions de personnes d'ici 2019.

Les wearables sont salués comme le nouveau mobile. De la même manière que les smartphones ont fait des médias sociaux et de l'action immédiate une partie énorme (et désormais normale) de nos vies, les technologies portables telles que les montres intelligentes continueront probablement à rapprocher encore plus les médias sociaux.

Avec ce genre de statistiques et de taux d'adoption, c'est une industrie sur le point de prospérer. Les spécialistes du marketing doivent être prêts à tirer le meilleur parti de ces nouveaux appareils qui leur permettent de se rapprocher plus que jamais de leurs clients.

8. Réalité virtuelle

La réalité virtuelle n'est plus seulement un concept futuriste. Oculus Rift est certainement l'appareil VR le plus en vogue ; Cependant, il existe des dizaines de produits de ce type, et ils vont changer la donne.

Les gens auront désormais une toute nouvelle façon de consommer du contenu. En tant que bon spécialiste du marketing, vous devriez rechercher un moyen d'atteindre votre public via ce nouveau média.

Comme vous le savez déjà, la meilleure façon d'attirer et d'engager les Millennials est de personnaliser vos efforts de marketing. La réalité virtuelle rendra cela beaucoup plus facile. Econsultancy a de bonnes idées sur l'utilisation de la réalité virtuelle pour créer des expériences tangibles, des extensions de produits et plus encore.

La technologie est nouvelle et il faudra un certain temps pour entrer dans le courant principal, mais la réalité virtuelle est prête à changer notre façon d'aborder le marketing numérique, alors montez à bord et commencez à préparer l'avenir dès maintenant.

Que pensez-vous de ces tendances marketing ? Ai-je raté quelque chose qui, selon vous, va être énorme en 2016. Laissez-nous vos impressions dans les commentaires.